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【檔案資料】

名稱：Marca(《馬卡報(bào)》)

成立：1938年

總部：西班牙馬德里量

總編：Eduardo Inda(愛(ài)德華多·英達(dá))

網(wǎng)址:http://www.marea.com

名稱：La Gaxzetta Dello Sport(《米蘭體育報(bào)》)

成立：1896年

總部：意大利米蘭

總編：Pietro Calabrese(卡拉布雷塞)

網(wǎng)址:http://www.gazzetta.it/

【評(píng)點(diǎn)】

最具代表性的歐洲的體育專業(yè)報(bào)，除了法國(guó)的《報(bào)》還有就是意大利的《米蘭體育報(bào)》和西班牙的《馬卡報(bào)》這三家報(bào)紙不僅在本國(guó)擁有廣泛讀者群，而且在整個(gè)歐洲都有很大的影響力。

《米蘭體育報(bào)》創(chuàng)刊于1896年，因總部位于米蘭而得名，由阿涅利家族旗下的RCS集團(tuán)控制。是意大利歷史最悠久、最權(quán)威的綜合性體育類日?qǐng)?bào)，以采用粉紅色紙張聞名。在總?cè)丝谥挥?400萬(wàn)的意大利，擁有約70萬(wàn)份的傲人發(fā)行量，是與意大利國(guó)內(nèi)最大的全國(guó)性日?qǐng)?bào)《晚郵報(bào)》和《共和報(bào)》并駕齊驅(qū)的意大利三大報(bào)紙。

意大利的《米蘭體育報(bào)》可謂是“米蘭體育世界的萬(wàn)花筒”。除了足球，也報(bào)道所有意大利流行的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，是意大利第一份涉及體育各個(gè)分支的報(bào)紙：除了自行車、賽馬，還報(bào)道賽跑、打獵、擊劍、賽艇、射擊、飛靶射擊、徑、摔跤、帆船運(yùn)動(dòng)和網(wǎng)球。

《馬卡報(bào)》創(chuàng)刊于1938年，是西班牙第一體育大報(bào)，發(fā)行量為170萬(wàn)份。它以報(bào)道足球賽事為主，輔以其他方面的體育新聞。由于信息來(lái)源十分廣泛，經(jīng)常第一時(shí)間發(fā)表爆炸性新聞，受到全世界球迷的高度關(guān)注，是西班牙體育媒介無(wú)可厚非的“領(lǐng)軍人物”。

《馬卡報(bào)》的信息往往讓人“吃不準(zhǔn)”,常常能在《馬卡報(bào)》上看到不少勁爆的消息，但隨后不久就會(huì)得消息不實(shí)的風(fēng)聲�！恶R卡報(bào)》有時(shí)還假用其他媒體的名義進(jìn)行批評(píng)性報(bào)道，曾援引《米蘭體育報(bào)》一位“著名記者”的報(bào)道，巴塞羅那在歐洲賽場(chǎng)的舉步維艱進(jìn)行了無(wú)情的嘲弄，而《米蘭體育報(bào)》根本就沒(méi)有這個(gè)記者。

因此，在未來(lái)的發(fā)展之路上，《馬卡報(bào)》除了繼續(xù)堅(jiān)持自己藝術(shù)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格外，除了能不斷發(fā)出勁爆吸引人眼球的消息外，也要做好對(duì)消息的真實(shí)性的把關(guān)。

對(duì)《米蘭體育報(bào)》而言，則應(yīng)該注意多元化的發(fā)展，育新的競(jìng)爭(zhēng)力。在意大利，米蘭體育報(bào)》囊括了所有的體育項(xiàng)目的報(bào)道，道真實(shí)可靠，也成了意大利首屈一指的體育類報(bào)紙。但相比于《馬卡報(bào)》,《米蘭體育報(bào)缺少了創(chuàng)意，風(fēng)格太過(guò)樸實(shí)平淡，若想獲得可持續(xù)發(fā)展，必須在這些方面有所改進(jìn)。另外一家獨(dú)大也是導(dǎo)致《米蘭體育報(bào)》無(wú)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)革新無(wú)創(chuàng)新的重要原因。因此，居安思危，培養(yǎng)新的競(jìng)爭(zhēng)力，是其在未來(lái)發(fā)展之路上應(yīng)多加考慮的。

【發(fā)展史】

《米蘭體育報(bào)》

《米蘭體育報(bào)》歐洲歷史最悠久的體育報(bào)紙之一，創(chuàng)刊于1896年4月3日，也就是奧林匹克元年，報(bào)道了當(dāng)時(shí)即將在希臘雅典開(kāi)幕的首屆現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。當(dāng)時(shí)意大利非常流行自行車運(yùn)動(dòng)，環(huán)意大利自行車賽吸引了眾多國(guó)內(nèi)觀眾，《米蘭體育報(bào)》因此應(yīng)運(yùn)而生。實(shí)際上，《米蘭體育報(bào)》是兩份體育報(bào)刊合并后的產(chǎn)物，一份是 Eliso Rivera 所有的位于米蘭的周報(bào)Il Ciclista(《自行車》),另一份是Eugenio Camillo Costamagna所有的位于都靈的雙周刊《La Tripletta《,(《三輛自行車》),均創(chuàng)刊于一年之前。

最初是雙周刊，早期的版面是淺綠色的，四頁(yè)，0.05里拉一份。首次發(fā)行量為2萬(wàn)份，頭版只涉及一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)：自行車運(yùn)動(dòng)，當(dāng)時(shí)最重要的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。其他版面上，報(bào)道了所有在意大利流行的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

在意大利體育史上，對(duì)三次重大事件的成功報(bào)道奠定了該報(bào)的地位。一是法斯托科皮5次獲得環(huán)意大利自行車賽冠軍；二是意大利獲得1982年世界杯冠軍；三是法拉利車隊(duì)獲得1980年圣馬力諾站冠軍。

此后的100余年時(shí)間里，《米蘭體育報(bào)》的報(bào)道范圍涵蓋了幾乎所有的體育項(xiàng)目，并逐漸將足球作為報(bào)道的重心，每期與足球有關(guān)的版面占據(jù)大半。2004年《米蘭體育報(bào)》與《體壇周報(bào)》的關(guān)系正式升級(jí)為版權(quán)合作伙伴關(guān)于米蘭城兩大球隊(duì)的報(bào)道更是《米蘭體育報(bào)》的最大賣點(diǎn)。2006年震動(dòng)整個(gè)歐洲足壇的“電話門(mén)”事件就是由《米蘭體育報(bào)》率先披露，并進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤報(bào)道。

《馬卡報(bào)》

西班牙《馬卡報(bào)》創(chuàng)刊于1938年12月，初為周刊，創(chuàng)始人馬努埃爾·費(fèi)爾南德斯庫(kù)埃斯塔曾是《圖片》周刊業(yè)主。早先版式受裝飾藝術(shù)影響，大開(kāi)本設(shè)計(jì)緊隨潮流：報(bào)頭位于頭版左上角，“體育畫(huà)報(bào)”字樣躍然紙上。此外，以輪轉(zhuǎn)凹版印刷使其成為當(dāng)時(shí)最尖端的周刊。

1942年，周刊改為8版7欄對(duì)開(kāi)本日?qǐng)?bào)，采用生產(chǎn)燙畫(huà)紙的機(jī)器進(jìn)行雙色印刷。40年代末，圖片扮演了重要角色，頭版圖片的位置比文章更醒目，頭條插入粗黑體大標(biāo)題，視覺(jué)效果的提升令報(bào)紙發(fā)行量日漸壯大1988年，報(bào)紙圖片全部采用彩色印刷，讀者拿到報(bào)紙，撲入眼簾的是大幅圖片報(bào)道與現(xiàn)代感極強(qiáng)的新潮排版。

20世紀(jì)八九十年代，憑借突出視覺(jué)語(yǔ)言的設(shè)計(jì)，馬卡報(bào)》成為歐洲體育報(bào)界四大領(lǐng)軍報(bào)刊之一，其抓人眼球的報(bào)道風(fēng)格充滿熱情，短時(shí)間內(nèi)讀者群迅速擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相繼模仿其版式設(shè)計(jì)。

2004年，《馬卡報(bào)》被美國(guó)新聞媒體視覺(jué)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)(SND)授予“世界最佳日?qǐng)?bào)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”,從辦報(bào)初期到如今，一直都以獨(dú)特的設(shè)計(jì)而存在與體育專業(yè)報(bào)之中。

2007年，《馬卡報(bào)》被發(fā)行西班牙《世界報(bào)》的聯(lián)合出版社收購(gòu)，轉(zhuǎn)而呈現(xiàn)高雅的傳統(tǒng)風(fēng)格。報(bào)頭重新恢復(fù)全稱Marca,排版采用穩(wěn)健的5欄版式；文章標(biāo)題以Titling字體統(tǒng)一，從最寬到最密，以不同粗細(xì)類型避免多種字體混用。普通內(nèi)文采用《世界報(bào)》以清晰易讀著稱的Imperial字體；同時(shí)采用與報(bào)道相關(guān)的色調(diào)，如皇家馬德里的紫巴塞羅那的紅藍(lán)等。

【規(guī)模實(shí)力】

意大利的足球享譽(yù)世界，由此催生的體育媒體也是意大利人生活中不可或缺的部分。意大利所有的報(bào)紙和雜志都會(huì)有體育尤其是足球的專版，而且意大利的《米蘭體育報(bào)》羅馬體育報(bào)》和《都靈體育報(bào)》在全球都擁有很高的知名度。

經(jīng)過(guò)一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，《米蘭體育報(bào)》如今隸屬于RCS傳媒集團(tuán)，成為意大利發(fā)行量最大的體育專業(yè)報(bào)�！睹滋m體育報(bào)》風(fēng)格以嚴(yán)謹(jǐn)著稱，版面設(shè)計(jì)樸實(shí)無(wú)華，圖片以黑白為主，注重人物報(bào)道及評(píng)論，有相當(dāng)?shù)臋?quán)威性。該報(bào)記者遍布整個(gè)意大利和歐洲主要國(guó)家，并會(huì)在意大利不同地區(qū)發(fā)行不同的版本。甲乙級(jí)聯(lián)賽、歐洲冠軍杯、聯(lián)盟杯是《米蘭體育報(bào)》報(bào)道的重點(diǎn)，在有奧運(yùn)會(huì)、世界杯、洲杯等重大賽事時(shí)還會(huì)根據(jù)需要發(fā)行特刊。

【經(jīng)營(yíng)管理】

一、獨(dú)家消息來(lái)源的壟斷優(yōu)勢(shì)

《馬卡報(bào)》的成功有以下兩大因素。其一，作為世界四大職業(yè)足球聯(lián)賽之一的西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽一直是全世界足球迷關(guān)注的熱點(diǎn)，而皇家馬德里和巴塞羅那兩家俱樂(lè)部一直被球星和球迷視為足球圣殿，尤其是擁有幾十萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員的皇家馬德里俱樂(lè)部，每年都會(huì)投入大筆費(fèi)用引進(jìn)全世界范圍一些著名球員。從20世紀(jì)50年代起，有相當(dāng)數(shù)量的歐洲足球先生或世界足球先生曾先后效力于這家俱樂(lè)部�；始荫R德里足球俱樂(lè)部的“球星戰(zhàn)略”正好符合《馬卡報(bào)》追求新聞轟動(dòng)效應(yīng)的要求，《馬卡報(bào)》不惜一切代價(jià)與皇馬俱樂(lè)部建立了長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，不僅包下了伯納烏(皇馬主場(chǎng))看臺(tái)上近半數(shù)廣告區(qū)域，而且獲得了皇馬俱樂(lè)部從主席到教練和球員的優(yōu)先采訪權(quán)，這使《馬卡報(bào)》在內(nèi)容上取得了相對(duì)壟斷優(yōu)勢(shì)，具有獨(dú)家性和不可復(fù)制性。

《米蘭體育報(bào)》與《馬卡報(bào)》一樣，也有其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)檫@個(gè)城市的AC米蘭、國(guó)際米蘭俱樂(lè)部都是世界豪門(mén)足球俱樂(lè)部，云集著一批國(guó)際著名球星。

二、重視新聞策劃的編輯理念

在賽事淡季，西方體育報(bào)紙都以維持本報(bào)基本風(fēng)格為出發(fā)點(diǎn)，版面內(nèi)容編排和版式設(shè)計(jì)風(fēng)格較穩(wěn)定；軟新聞和副刊題材多，新聞策劃的痕跡較深。

大賽期間，中、西方專業(yè)體育報(bào)紙?jiān)诎婷嬲Z(yǔ)言、圖片編輯、新聞報(bào)道、媒體合作和讀者互動(dòng)上都表現(xiàn)出與淡季截然不同的特點(diǎn)。它們不惜版面和人力增加版面和報(bào)道量，推出各形式的、富有本報(bào)特色的�？�或特刊；在版面語(yǔ)言上，以單題、超黑體、最大字號(hào)和彩色強(qiáng)化沖擊力和視覺(jué)效果；對(duì)圖片的取舍和編輯更加精雕細(xì)琢，注重靈活、動(dòng)感、內(nèi)涵和視覺(jué)沖擊；比如，《馬卡報(bào)》最大的特點(diǎn)就是其在設(shè)計(jì)排版上的無(wú)與倫比以及體育圖片的精彩。將視角對(duì)準(zhǔn)了人體：足球運(yùn)動(dòng)員緊張的雙腿、體操運(yùn)動(dòng)員的肌肉、田徑運(yùn)動(dòng)員奔跑時(shí)線條分明的身影…體育原本也是一種藝術(shù)，而《卡報(bào)》讓其表現(xiàn)得更加淋漓盡致。報(bào)道內(nèi)容以賽事新聞為背景，加大了深度報(bào)道比例；媒體間的聯(lián)動(dòng)意識(shí)更強(qiáng)，常常借助網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)進(jìn)行內(nèi)容上的合作與發(fā)布；注重讀者互動(dòng)，設(shè)讀者來(lái)信版塊，并充分利用網(wǎng)絡(luò)論壇的功能，以設(shè)話題、大討論、做調(diào)查、贏大獎(jiǎng)等形式吸引讀者。

三、依托集團(tuán)，多元發(fā)展

隨著體育受眾獲取信息渠道的多元化，單純的體育報(bào)紙已很難滿足讀者需求以及報(bào)紙品牌效應(yīng)提升之需，多元化已成為體育專業(yè)報(bào)紙發(fā)展方向。從80年代起，以《馬卡報(bào)為核心產(chǎn)品，馬卡報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)辦了自己的電臺(tái)、電視臺(tái)、雜志、網(wǎng)絡(luò)、組建體育營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，形成了以體育為核心業(yè)務(wù)的跨媒體集團(tuán)。

這些年，“馬卡”旗下的媒體相互合作，奠定了“馬卡”在西班牙乃至歐洲范圍內(nèi)體育傳播領(lǐng)域的良好品牌形象。

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