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【檔案資料】

名稱：《體育畫報(bào)》(Sports Illustrated)

成立：1954年

總部：美國(guó)紐約

主編：Jon Wertheim

網(wǎng)址：www.si.com

【評(píng)點(diǎn)】

《體育畫報(bào)》(Sports Illustrated),世界著名雜志，美國(guó)創(chuàng)刊，是時(shí)代華納旗下的體育周刊。擁有超過(guò)300萬(wàn)的訂戶，是第一個(gè)獲得美國(guó)國(guó)家雜志獎(jiǎng)“卓越表現(xiàn)獎(jiǎng)”兩次的雜志�！扼w育畫報(bào)》專業(yè)操作體育新聞，客觀把握體育報(bào)道，彰顯運(yùn)動(dòng)之美，弘揚(yáng)運(yùn)動(dòng)之道。

《體育畫報(bào)》從1968年推出年度泳裝特刊，每年1月出刊，現(xiàn)已成為一年一度的視覺(jué)盛宴，40多年來(lái)一直引領(lǐng)美國(guó)體育和時(shí)尚界的潮流。《體育畫報(bào)》還發(fā)行自己的電視節(jié)目、影視產(chǎn)品以及月歷。該雜志的中文版由中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社、財(cái)訊傳媒時(shí)代公司攜手推出。

【發(fā)展史】

20世紀(jì)三四十年代，美國(guó)就出現(xiàn)過(guò)一本名為《體育畫報(bào)》的雜志，只是沒(méi)多久就銷聲匿跡了，因此當(dāng)時(shí)的美國(guó)并沒(méi)有一本全國(guó)性的運(yùn)動(dòng)雜志。《時(shí)代》雜志創(chuàng)辦人亨利·盧斯注意到這個(gè)現(xiàn)象，考慮填補(bǔ)這項(xiàng)空白。但當(dāng)時(shí)許多人認(rèn)為運(yùn)動(dòng)是在嚴(yán)肅的新聞事業(yè)之下，并認(rèn)為僅有運(yùn)動(dòng)內(nèi)容并不足以填滿一本雜志。盧斯收到許多意見(jiàn)，其中包括《生活》雜志的厄爾斯特·海夫曼也嘗試阻止這個(gè)計(jì)劃，但并非運(yùn)動(dòng)迷的盧斯還是作出了正確的選擇。

1954年8月16日，《體育畫報(bào)》創(chuàng)刊號(hào)發(fā)行但初期公司營(yíng)運(yùn)相當(dāng)困難，連續(xù)12年都未能獲利。直到1970年，在執(zhí)行總編安德魯·拉蓋爾的帶領(lǐng)下，情勢(shì)才扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)。拉蓋爾原本是《時(shí)代》雜志的一位歐洲記者，后來(lái)成為時(shí)代一生活新聞社派駐巴黎與倫敦的首席代表。由于他為1956年科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)制作了一個(gè)杰出的雜志封面，吸引了亨利·盧斯的注意，那個(gè)封面后來(lái)就變成《體育畫報(bào)》報(bào)道該項(xiàng)比賽的設(shè)計(jì)核心。

1956年5月，亨利·盧斯邀請(qǐng)安德魯·拉蓋爾到紐約，擔(dān)任雜志的助理總編。1960年，拉蓋爾被任命為執(zhí)行總編。他建立了一套部門編輯制度、重新設(shè)計(jì)內(nèi)部格式，并引入前所未見(jiàn)的全彩圖片周末體育賽事報(bào)道，將發(fā)行量增加了一倍以上。他也是第一批看出美式足球的全國(guó)性商業(yè)前景的人之一。

拉蓋爾還是年度泳裝特刊的概念開(kāi)創(chuàng)者之一，該特刊在1964年首次發(fā)行以后，快速成為該雜志每年度的熱門議題。

【影響力】

《體育畫報(bào)》目前擁有超過(guò)300萬(wàn)的訂戶，它的影響力得益于自創(chuàng)刊以來(lái)的一系列創(chuàng)新設(shè)計(jì)，包括：大量使用彩色照片，開(kāi)設(shè)關(guān)于職業(yè)棒球世界賽和大學(xué)美式足球元旦杯賽等美國(guó)熱門賽事的預(yù)測(cè)報(bào)道，增加電視轉(zhuǎn)播比賽的可看性等；擁有羅伯特·克里默、德克斯·毛爾、丹·杰金斯等專欄作家的深度運(yùn)動(dòng)報(bào)道，羅伯特·萊格等藝術(shù)家所設(shè)計(jì)的高水平插圖；再就是舉辦獎(jiǎng)項(xiàng)、推出特刊等創(chuàng)意活動(dòng)，諸如高中美式足球每月最佳運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)項(xiàng)等，其泳裝特刊(Swimsuit Issue))更是每年的一件盛事，這些都大大提升和拓展了《體育畫報(bào)》的影響力。

【經(jīng)營(yíng)管理】

從1980年開(kāi)始，《體育畫報(bào)》就一直是世界上較為重要的體育賽事贊助者，如奧運(yùn)會(huì)、世界杯等，而其在體育期刊領(lǐng)域的成功也與其在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的諸多優(yōu)秀舉措不無(wú)關(guān)系，具體來(lái)看，包括以下幾個(gè)方面。

第一，在封面設(shè)計(jì)上，《體育畫報(bào)》十分重視簡(jiǎn)潔得體。對(duì)于期刊而言，封面的有效設(shè)計(jì)是吸引讀者的重要環(huán)節(jié)。據(jù)調(diào)查顯示，雜志因封面而引發(fā)讀者購(gòu)買興趣的超過(guò)八成以上�！扼w育畫報(bào)》對(duì)于封面的設(shè)計(jì)尤其注重雜志名字、出版日期、所使用的圖片、內(nèi)容的標(biāo)題等關(guān)鍵信息的排版設(shè)計(jì)，并在色澤上較少使用過(guò)多的色彩，依靠較為簡(jiǎn)單的色彩來(lái)表現(xiàn)出自身期刊的檔次。另外，在圖片選擇上也十分注重該圖片能夠?qū)Ξ?dāng)前世界體壇重要盛事的體現(xiàn)，并進(jìn)行后期的加工，從而體現(xiàn)期刊的高品質(zhì)。

第二，對(duì)期刊的目錄精心設(shè)計(jì)。目錄是讀者了解期刊主要內(nèi)容的首要手段，因此對(duì)于目錄的位置安排、字體大小、是否分頁(yè)等都應(yīng)有所重視。就《體育畫報(bào)》本身而言，其對(duì)于目錄的設(shè)計(jì)已經(jīng)形成較為固定的版式，每期固定為三頁(yè)的目錄頁(yè)，并占據(jù)三分之一的頁(yè)面，其他頁(yè)面部分由期刊推薦文章及贊助單位、廣告等的內(nèi)容列表。另外，《體育畫報(bào)》在目錄頁(yè)也注重對(duì)小欄目的推銷，并配以相應(yīng)的小圖片，這也是其目錄設(shè)計(jì)的特色之一。

第三，設(shè)計(jì)相應(yīng)的期刊專欄，對(duì)于焦點(diǎn)事件進(jìn)行另類的描述與評(píng)價(jià)。專欄往往不需要很大的篇幅，并且通過(guò)評(píng)述的方式進(jìn)行體育新聞的報(bào)道，而這通常也能夠吸引很多的讀者�！扼w育畫報(bào)》為專欄配備了近百位專家，并相應(yīng)的設(shè)計(jì)了十多個(gè)專欄，不同專欄的內(nèi)容盡量追求多樣化，而質(zhì)量上更是盡可能追求高端例如《體育畫報(bào)》針對(duì)NBA賽事在每一期都設(shè)計(jì)了相應(yīng)的專欄，并邀請(qǐng)多名資深的專家對(duì)賽事進(jìn)行評(píng)論，盡管該專欄的內(nèi)容不過(guò)是千字左右的小文章，但總能帶給讀者全新的比賽觀點(diǎn)。

第四，注重對(duì)體育新聞內(nèi)容的描述方式。《體育畫報(bào)》對(duì)于新聞的描寫并不局限于陳述式的方式，為了使新聞具備一定的吸引力，在報(bào)道新聞時(shí)多會(huì)采用講故事的方式，從而可以充分體現(xiàn)出期刊報(bào)道的特點(diǎn)。故事的長(zhǎng)度可以進(jìn)行控制，但故事的標(biāo)題必須要吸引眼球，從而更加生動(dòng)形象地體現(xiàn)出體育比賽的魅力。另外，對(duì)于特稿而言，它是期刊的重要內(nèi)容之一，《體育畫報(bào)》對(duì)此報(bào)道通常是給予足夠的版面，從而保障讀者可以全面了解該體育事件。

【延伸閱讀】

從超模到商業(yè)巨頭，從《體育畫報(bào)》到《福布斯》

2012年《體育畫報(bào)》(Sports Illustrated)發(fā)行了其年度泳裝特刊，毫無(wú)疑問(wèn)，這是雜志界最重大的事件(當(dāng)然，這是拋開(kāi)《福布斯400富豪榜》來(lái)說(shuō)),也是流行文化最重大的事件之一。周一晚間，該刊封面在《大衛(wèi)深夜秀》(The Late Show with David Letterman)揭曉，《體育畫報(bào)》或許將把一名鮮為人知的泳裝美女變成家喻戶曉的名人。

對(duì)于某些類型的明星來(lái)說(shuō)，這是職業(yè)生涯的有力轉(zhuǎn)折，能為她們打開(kāi)好萊塢的大門，或通過(guò)拍攝海報(bào)獲得豐厚收入。對(duì)于極少數(shù)人來(lái)說(shuō)，這是她們成為真正的商界巨頭和百萬(wàn)富豪的開(kāi)始。

《福布斯》也記錄和慶賀她們?cè)谏探绲某晒ΑＴS多模特進(jìn)入商界，自己設(shè)計(jì)出售鞋類、香水和服飾等商品；其中一位已成為首席執(zhí)行官，并擁有某公司的100%所有權(quán)，而據(jù)估計(jì)，該公司價(jià)值3億美元，這位模特的個(gè)人財(cái)富約在3.5億美元至4億美元之間。她是誰(shuí)呢?給你一些提示�！扼w育畫報(bào)》的年度泳裝特刊將于下周擺上各個(gè)報(bào)攤，這使得她的商業(yè)故事占得了非常好的時(shí)機(jī)。另一個(gè)提示—這位首席執(zhí)行官的大部分收入并非來(lái)自衣服或香水。她的品牌很大，但到現(xiàn)在為止，其公司還是很低調(diào)神秘。

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