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《新快報(bào)》記者陳永洲事件曝出來后，虛假新聞和有償報(bào)道的痼疾，再次引發(fā)公眾的關(guān)注。從新聞專業(yè)角度分析，除了出于某種目的，故意捏造假新聞，損害當(dāng)事方的名譽(yù)和利益外，還有一類假新聞，可能沒有直接的受害方，或者沒人追究，但也會(huì)敗壞媒體的公信力和社會(huì)風(fēng)氣。各種各樣的假新聞，中外媒體概莫例外。

比如，2012年11月27日，人民網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)了美國洋蔥新聞網(wǎng)（Onion News Network）題為“金正恩被評(píng)為2012年最性感男人”的新聞，同時(shí)引用原話稱：“帥氣逼人的圓臉，男孩般的魅力，還有那強(qiáng)壯結(jié)實(shí)的體型，讓這個(gè)來自平壤的萬人迷成為了每一位女性的夢中情人。即使記者編輯也會(huì)癡迷他無可挑剔的時(shí)尚感和時(shí)髦的短發(fā)，當(dāng)然，還有他那舉世聞名的微笑。”

同日，《紐約時(shí)報(bào)》、BBC等外媒發(fā)表文章，稱人民網(wǎng)中了洋蔥新聞的埋伏，沒看出這是個(gè)嘲諷性的虛假新聞，不經(jīng)核實(shí)就轉(zhuǎn)載，還自以為是地配上許多照片。人民網(wǎng)第二天刪除了相關(guān)的報(bào)道，但并沒有做出解釋，盡管之前的報(bào)道截屏早已在社交媒體上傳播開來。

可見人民網(wǎng)這樣的媒體，都可能轉(zhuǎn)載發(fā)布假新聞，而洋蔥新聞網(wǎng)作為聞名全美的假新聞網(wǎng)站，卻有著合理合法的存在依據(jù)，甚至它的存在就是用來監(jiān)測其他媒體的“真”新聞。當(dāng)然，這和美國對(duì)假新聞的防范有關(guān)。

一、美國媒體如何防范假新聞

美國媒體行業(yè)有許多防范、問責(zé)和懲戒的方法，其中包括：

（1）新聞評(píng)論期刊

（2）新聞道德規(guī)約

（3）評(píng)審員制度

（4）新聞委員會(huì)

（5）編輯點(diǎn)評(píng)

（6）諷刺性節(jié)目和媒體業(yè)內(nèi)批判

（7）公民新聞運(yùn)動(dòng)

由于《憲法第一修正案》禁止剝奪言論自由、新聞自由、集會(huì)自由和向政府請(qǐng)?jiān)傅臋?quán)利，美國的政府和機(jī)構(gòu)、個(gè)人，不能事先對(duì)媒體的虛假報(bào)道進(jìn)行審查和干涉，而只能采取事后的問責(zé)和懲戒。這也正是美國新聞媒體必須通過媒介道德和素養(yǎng)進(jìn)行自我管理的原因所在。就媒體行業(yè)內(nèi)部，主要從新聞道德規(guī)約、評(píng)審員制度和諷刺性媒體批判這三個(gè)方面，對(duì)假新聞進(jìn)行防范。

（一）新聞道德規(guī)約

美國職業(yè)記者協(xié)會(huì)（Society of Professional Journalist）作為一家跨媒體機(jī)構(gòu)，為全媒體行業(yè)提供了一套完整翔實(shí)的媒介道德規(guī)約作為參考，從探索并報(bào)道真相、減小傷害、獨(dú)立行動(dòng)和可問責(zé)這四個(gè)方面對(duì)新聞?dòng)浾叩膹臉I(yè)實(shí)踐進(jìn)行指導(dǎo)。此外，紐約時(shí)報(bào)、華爾街日?qǐng)?bào)、美聯(lián)社等權(quán)威新聞機(jī)構(gòu)也有自己的媒體規(guī)約，這些規(guī)約從新聞采訪、報(bào)道、編寫等實(shí)踐角度和新聞報(bào)道的客觀性、完整性、誠實(shí)性、公平性、獨(dú)立性和透明性等專業(yè)性角度對(duì)新聞?dòng)浾呒右灾笇?dǎo)，對(duì)違背職業(yè)道德的記者加以懲處。

例如，美聯(lián)社的規(guī)定涉及匿名消息來源、轉(zhuǎn)載其他機(jī)構(gòu)的匿名消息、音頻、署名、錯(cuò)誤糾正、日期、杜撰、圖表和照片的使用、色情內(nèi)容、污穢語言、隱私保護(hù)、信源透露、引用、求證、對(duì)第三方新聞的使用、利益沖突、言論表達(dá)、經(jīng)濟(jì)利益、自由撰稿、收受禮物、記者外界形象和政治活動(dòng)等。

其中，對(duì)使用匿名消息的要求非常細(xì)致嚴(yán)格，記者只能在信息不屬于個(gè)人意見或推測、信源方強(qiáng)烈的要求、或信息準(zhǔn)確可靠的情況下，才能使用匿名消息，并且要獲得主管同意，認(rèn)為材料確實(shí)達(dá)到了美聯(lián)社的新聞標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)部掌握信源方的真實(shí)姓名和身份，才能由主編決定是否發(fā)布消息。此外，記者在采訪匿名信源方時(shí)，不能只采訪一個(gè)信源，同時(shí)還要在新聞寫作過程中交代匿名原因，不得以“來自某機(jī)構(gòu)的某人”簡單回避匿名信源的其他信息。最后，若其他新聞機(jī)構(gòu)的報(bào)道中含有匿名消息，記者在轉(zhuǎn)載時(shí)必須對(duì)消息進(jìn)行核實(shí)。

在使用新聞圖片時(shí)，記者不得用Photoshop或其他任何一種圖片編輯軟件來修改照片內(nèi)容，圖片修飾僅限調(diào)整色調(diào)和亮度，目的是為了提高辨識(shí)度，但不得嚴(yán)重影響照片場景。在新聞報(bào)道中，記者不得使用污穢語言，除非這些內(nèi)容出現(xiàn)在對(duì)信源的直接引用中。記者還必須在提交含有色情內(nèi)容的新聞報(bào)道時(shí)，特別提醒編輯注意。

此外，報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞的記者必須避免和被報(bào)道方發(fā)生經(jīng)濟(jì)關(guān)系。比如，報(bào)道某技術(shù)的記者不得擁有或使用本類技術(shù)產(chǎn)品，經(jīng)濟(jì)新聞部門的記者和編輯不得在任何一家公司擁有股票，更不得進(jìn)行短期預(yù)測性投資，因?yàn)樗麄兏�容易獲得內(nèi)部消息。

在收受免費(fèi)門票和禮物方面，記者只能出于報(bào)道目的接受免費(fèi)門票，否則必須自己購買門票。記者只能接受諸如帽子和杯子這樣的禮物，價(jià)值應(yīng)當(dāng)不高于25美元，否則應(yīng)當(dāng)有禮貌地拒絕收禮，在無法拒絕的情況下應(yīng)將禮物捐給慈善機(jī)構(gòu)，并向媒體報(bào)告。彭博社和路透社這樣的商業(yè)新聞機(jī)構(gòu)，則對(duì)記者及其家庭的私人經(jīng)濟(jì)行為有著嚴(yán)格的約束。

（二）新聞評(píng)審員制度

新聞評(píng)審員（Ombudsman）是一位由新聞機(jī)構(gòu)專門聘請(qǐng)的第三方獨(dú)立監(jiān)督人士，但必須具有深厚的新聞從業(yè)背景。評(píng)審員主要負(fù)責(zé)解決讀者投訴和不滿，在新聞機(jī)構(gòu)和讀者間達(dá)成和解。通常情況下，新聞評(píng)審員在收到來自讀者、聽眾和觀眾的投訴后必須對(duì)原始新聞進(jìn)行調(diào)查，決定報(bào)道是否準(zhǔn)確、平衡、品位高雅，然后應(yīng)當(dāng)向新聞機(jī)構(gòu)提出建議，彌補(bǔ)紕漏或澄清報(bào)道。新聞評(píng)審員存在的意義在于，他以“公民代表”的角色對(duì)新聞從業(yè)者實(shí)行監(jiān)督批判，增進(jìn)記者職業(yè)道德，并在出現(xiàn)問題時(shí)，督促新聞機(jī)構(gòu)問責(zé)。

新聞評(píng)審員在新聞媒體中擁有專欄，既可以回應(yīng)讀者不滿，也可以主動(dòng)對(duì)本媒體的記者和報(bào)道進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。并非每家新聞機(jī)構(gòu)都有自己的新聞評(píng)審員，它不是一種硬性規(guī)定，但有影響的新聞媒體一般都會(huì)聘請(qǐng)新聞評(píng)審員來保障自己的信譽(yù)。

帕特里克·佩克斯頓（Patrick B.Pexton）目前擔(dān)任《華盛頓郵報(bào)》的新聞評(píng)審員。他經(jīng)常在評(píng)論版面上對(duì)該報(bào)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，卻很少顯示偏袒之意。例如在2013年1月19日的一片評(píng)論文章中，帕特里克提到該報(bào)記者威廉·布思（William Booth）的報(bào)道，被舉報(bào)從網(wǎng)上抄襲了南加州大學(xué)一位教授的學(xué)術(shù)文章。舉報(bào)人向帕特里克和報(bào)社提供了五行原論文和新聞比對(duì)，確實(shí)顯示其抄襲。威廉·布思和發(fā)稿編輯第二天在版面中特別致歉，稱自己嚴(yán)重違背了新聞原則，要深刻反省，布思還因此被停職三個(gè)月。

盡管如此，評(píng)審員帕特里克仍然不依不饒，批評(píng)這已經(jīng)是該報(bào)自他2011年上任以來出現(xiàn)的第四起抄襲事件，報(bào)社卻一再對(duì)記者容忍，為什么就不能在出現(xiàn)第一起抄襲事件的時(shí)候開除記者、殺雞儆猴，避免更多錯(cuò)誤發(fā)生呢？難道《華盛頓郵報(bào)》不是自稱抄襲是“新聞無法原諒的罪行嗎”？即使在信息自由時(shí)代，記者也不能僅僅扮演新聞貿(mào)易商的角色來販賣信息，一個(gè)負(fù)責(zé)任的記者應(yīng)該隨時(shí)隨地為自己負(fù)責(zé)。抄襲就是偷竊。

（三）諷刺性媒體批判

美國媒體界有一種獨(dú)特的諷刺性媒體批判模式，即用假電視媒體報(bào)道來模仿真報(bào)道，通過主持人（通常是喜劇演員）的諷刺和夸張表現(xiàn)手段，來暗示新聞媒體中存在的煽情主義和不客觀行為，對(duì)觀眾進(jìn)行啟蒙，對(duì)嚴(yán)肅新聞媒體進(jìn)行監(jiān)督。

代表諷刺性媒體批判的主要“假”媒體包括前文中提到過的洋蔥新聞，此外還有喬恩·斯圖爾特（Jon Stewart）主持的《每日脫口秀》（The Daily Show；又譯“囧司徒每日秀”）和史蒂芬·科爾伯特（Stephen Colbert）的《科爾伯特報(bào)告》（The Colbert Report）等節(jié)目。

這些主持人，代表著一種新類型的記者。雖然他們常以“假記者”或“喜劇演員”來為自己冠名，卻都通過模仿來監(jiān)督那些實(shí)際并未履行職業(yè)道德的新聞從業(yè)人員，其所履行的新聞職能甚至比記者本身還要到位。他們既不受新聞規(guī)約的激勵(lì)，也不受其約束，因此能以更開放的角度來評(píng)判新聞，并通過這種批判提升新聞專業(yè)水準(zhǔn)。

斯圖爾特通常在節(jié)目中對(duì)新聞報(bào)道的客觀性和真實(shí)性提出質(zhì)疑。比如在2006年8月的一期節(jié)目中，他播放了一系列布什評(píng)論伊拉克戰(zhàn)爭的視頻剪輯，然后假裝瘋了一樣一直對(duì)著鏡頭不斷重復(fù)這些話，意在暗示布什通過這種方式操縱公眾和記者。隨著節(jié)目進(jìn)入廣告插播時(shí)間，斯圖爾特背后升起了一張布什的大幅黑白照片，上面寫著“戰(zhàn)爭即和平”（源自喬治·奧威爾反極權(quán)小說《1984》）。斯圖爾特用這種諷喻方式表明，記者只是在表面上理解布什的荒唐言亂，不加篩選地向大眾進(jìn)行傳播，卻從未親自調(diào)查伊拉克的真實(shí)情況。

再比如，在2009年12月8日的一次節(jié)目中，《每日脫口秀》報(bào)道稱，�？怂闺娨暸_(tái)（Fox ）發(fā)布了一項(xiàng)問卷調(diào)查，看有多少公民相信科學(xué)家會(huì)捏造數(shù)據(jù)來支持全球變暖言論。調(diào)查顯示：59%的公眾覺得有可能；35%的公眾覺得很有可能；26%的公眾覺得不可能。交待了這次報(bào)告后的數(shù)據(jù)后，斯圖爾特滿臉疑惑地說：“在攻擊科學(xué)家偽造數(shù)據(jù)來證明全球變暖理論時(shí)，�？怂沟膯柧戆俜直认嗉泳尤皇�120%？這也就是這個(gè)行業(yè)里所謂的……呃……完美。”

通過扮演記者，斯圖爾特和同事們意在表明，“真”記者只不過是會(huì)犯錯(cuò)的某種職業(yè)角色，并不總是真理的使者。通過這種方式，新聞媒體變得更加容易被問責(zé)，觀眾也從某種程度上受到了新聞教育，提高了媒體評(píng)判力。

二、社交媒體時(shí)代的媒介道德

記者開始采用非專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的信息來源，難以避免地會(huì)損害新聞報(bào)道的真實(shí)性和可信度。因此，一些專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)特別在媒體規(guī)約中加入了有關(guān)社交媒體的使用守則，要求記者在采用網(wǎng)絡(luò)消息時(shí)一定要核實(shí)信息，杜絕抄襲。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)達(dá)也使得公民個(gè)人擁有了傳播權(quán)利，公民傳播組織和公民記者協(xié)會(huì)競相成立，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體報(bào)道形成制衡和輿論監(jiān)督，而嚴(yán)肅新聞媒體也只有通過提供更專業(yè)全面的新聞報(bào)道，才能和公民新聞拉開差距，樹立聲望。

新媒體傳播技術(shù)的涌現(xiàn)也同樣使得傳統(tǒng)媒介道德逾越了國家范疇，新聞報(bào)道不再局限于某一個(gè)國家、民族或區(qū)域，所有的新聞都具有全球傳播效應(yīng)，這也勢必給傳統(tǒng)媒體道德帶來了挑戰(zhàn)。新聞?dòng)浾攥F(xiàn)在需要從人道主義，而非國家主義層面進(jìn)行報(bào)道，這樣才能保證新聞的客觀性和平衡性。傳播學(xué)術(shù)界在宏觀層面上認(rèn)為，未來的媒介道德應(yīng)秉承一種基于人性的普世價(jià)值，這樣才能在最大程度上使新聞從業(yè)理想化、民主化。

中國讀者也許會(huì)懷疑媒介道德對(duì)假新聞防范的有效性，但從民主角度而言，一個(gè)越民主的國家越需要新聞自由，也勢必越不能用政府或司法手段來約束媒體，因?yàn)樗鼤?huì)損害新聞自由。只有公民和新聞從業(yè)人員具有良好的道德素養(yǎng)，才能保證民主健康發(fā)展。

誠然各國防范假新聞的手段有所不同，有些國家采取司法手段，但防范假新聞的關(guān)鍵始終在于減少政府干預(yù)，只對(duì)事實(shí)和真相負(fù)責(zé)，而不是迎合政府、政治運(yùn)動(dòng)、政黨和利益群體。如果承認(rèn)人性相通，那么新聞價(jià)值應(yīng)該是全球化和普世的。如果說我們需要防范假新聞，首先要明白什么是“真”新聞和“好”新聞。

回到開頭，洋蔥新聞網(wǎng)在聽聞人民網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)有關(guān)金正恩的報(bào)道后，專門在網(wǎng)站揶揄：“欲了解更多洋蔥網(wǎng)2012年最性感男人金正恩，請(qǐng)?jiān)L問我們?cè)谥袊�的合作伙伴《人民日�(qǐng)?bào)》。該報(bào)是全球最引以為榮的媒體，是我們行業(yè)的典范。”

這個(gè)聽起來不那么舒服的故事，其實(shí)說明了防范假新聞最簡單、有效的方法：核實(shí)。

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