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隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們通過網絡、手機等渠道就可以獲取更多的信息，可選擇的媒介越來越多，這給傳統(tǒng)媒體的生存帶來極大挑戰(zhàn)，同時也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了新的機遇。而這個機遇是建立在不斷提升質量，做強內容的基礎之上。

從現(xiàn)代傳播學來看，受眾的反應是衡量傳播效果的重要依據。因此，傳統(tǒng)媒體要做的就是要抓住受眾的“反應”，多在新聞策劃上下功夫，把信息新聞策劃好，讓受眾從心里認可，真正成為媒體的“粉絲”，這樣傳統(tǒng)媒體才能贏得市場，找到生存發(fā)展空間。

從近年來傳統(tǒng)媒體改革發(fā)展情況來看，一些注重內容策劃、創(chuàng)新融合發(fā)展的傳統(tǒng)媒體在傳媒市場上依然占據不小的市場空間，這說明傳統(tǒng)媒體依靠自身的采編優(yōu)勢，仍然具有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

因此，傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展，要靠過硬的內容，內容生產很大程度要看媒體的新聞策劃水平。優(yōu)質的新聞策劃可提升傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。特別是在新聞源高度一致的情況下，要想在同題報道中脫穎而出，在報道的形式、角度、深度等方面必須有獨具匠心的策劃，才能贏得受眾的青睞。

1、新聞策劃要把握受眾新聞需求的“興奮點”

新聞策劃是對報道主題和報道內容的設計。策劃要成功，報道要出彩，就要抓住受眾新聞需求的興奮點，吸引受眾眼球，直達受眾內心。新聞策劃雖然是新聞媒介主動設計的，但是不能捏造新聞事實，而是在新聞客觀事實基礎上進行合理的策劃，使其報道的模式、內容等方面呈現(xiàn)煥然一新的面貌，讓受眾看后有耳目一新的感覺，激發(fā)起受眾的熱情，從而使傳統(tǒng)媒體換發(fā)新的生命力。

新聞策劃是一種運用新聞技巧進行報道的方法，并不是讓記者關閉在家里搞策劃，憑空想象的閉門造新聞，而是要求記者必須對策劃所在行業(yè)及相關情況有個深入的了解，比如事件的背景、原因、現(xiàn)狀、進展等新特點，或相關的法律法規(guī)等。在新聞策劃中，需要深度地研究宣傳目標，這關系到新聞策劃開展的一系列環(huán)節(jié)，宣傳目標確定的越詳細越具體越好。

新聞策劃一般都是以社會熱點或人們普遍關心的問題為重點，策劃時要有一個正確的指導思想。即使是策劃批評性和問題性的報道活動，也要著眼于黨和政府的工作大局，有利于政府部門改進工作，解決實際問題，增進人民團結，維護社會和諧穩(wěn)定。

新聞策劃必須是建立在對客觀事物發(fā)展的準確把握和分析之上的，策劃方案是否可行，要對事物的發(fā)展規(guī)律、發(fā)展趨勢、條件、環(huán)境變化等多方進行科學論證，并在方案實施過程中，不斷地根據主客觀條件的變化，對策劃方案進行局部調整，真正使策劃出來的新聞報道滿足受眾求真求新的需求。

2、大型活動新聞策劃要找準角度、堅持創(chuàng)新

當前，大型的活動，一般來說，其報道目標明晰，策劃相對易于操作。但也正因為這樣的事件對于所有媒體來說都是可預期的，媒體要在報道上創(chuàng)出特色頗為不易。只有在兼顧全媒體的同時充分發(fā)揮各媒介的自身特點和優(yōu)勢，突出重點、顯現(xiàn)亮點，才能在媒體激烈的競爭中贏得受眾。

因此，類似的大型活動采訪，記者要善于研究同一題材的新聞角度。角度選擇得好，能使新聞增添色彩，選擇得不好，則會使新聞黯然失色。

如在貴州舉行的“中國國際數博會”，已連續(xù)舉辦了四屆，而每一年的大會都會引發(fā)一場規(guī)�？涨暗拿襟w大戰(zhàn)。如今新媒體發(fā)展壯大，傳統(tǒng)媒體如果不在內容上下功夫，有傳統(tǒng)媒體的“新聞點”，那么就很容易被受眾拋棄。如此，傳統(tǒng)媒體的新聞策劃就尤為重要，特別要在創(chuàng)新報道上。在寫這類報道計劃時，可以參考以往各種報道，吸收經驗，汲取精華。通常做這類新聞事件的策劃，容易有歷史包袱，一般很難突破，再創(chuàng)新意。這就需要策劃者付出更多的心力來進行研究。

2017年中國國際數博會新聞報道，各家媒體無不使出渾身解數給予濃墨重彩的報道。然而，數以千計的稿件都沒有引起太大反響。而《貴州日報》卻策劃主題為“與未來的對話”，以《現(xiàn)場·體驗》、《遇見·趨勢》、《遐想·未來》3個板塊構成整個版面的內容。其中《“今今”與2037年——“今今”與阿爾貝·齊默爾曼的對話》，以一種新的寫作方式，介紹新技術發(fā)展走向以及將來可能發(fā)生的巨變，并將枯燥、深奧的技術性的話題轉化成讀者愛看的表述形式，從而實現(xiàn)了挖掘報道的深度，追求透徹性和全面性等方面有所創(chuàng)新和突破。

所以，報道策劃要求創(chuàng)新、再創(chuàng)新。在全媒體時代，創(chuàng)新已經成為各家媒體競爭的核心，創(chuàng)新又有創(chuàng)意的稿件是競爭中的制勝法寶。成功的創(chuàng)新從形式到內容都體現(xiàn)出策劃者的智慧和用心。

3、節(jié)慶假日策劃要挖掘亮點、策劃先行

節(jié)慶假日的新聞事件一般報道持續(xù)時間長，屬于長期存在，常規(guī)報道，多數在每年的固定時間都要進行一次報道。其中有很多的話題已被多次報道，有些屬于常態(tài)性問題，還是需要報道。

對于此，在報道的過程中，如果每次都是大同小異，那么很難吸引受眾去關注，網絡時代，海量信息刺激著公眾的視覺與聽覺，而當公眾對于信息普遍疲憊的時候，對于新聞趣味性的渴求便顯得尤為重要，那么這就需要策劃，對事件背景進行挖掘，從中挖掘出具有趣味性而不失新聞專業(yè)性的內容，寫出與眾不同的報道，這樣才得到受眾的喜愛。

新年期間的報道就是屬于常規(guī)報道。2012年以來，《西部開發(fā)報》每年都策劃了“記者新春走基層系列報道”。報道以點帶面，以情感人，以小事烘托大主題，真切地反映出了農村的事、物、人的新變化；還有的報道以個人的成長經歷，踏入社會工作的艱辛，年輕人的角色變化來反映了新一代人的冷暖生活；2017還策劃了《濃濃的年味 多彩貴州情》專題報道，用多個版面以講故事的方式展現(xiàn)出貴州各地怎樣過年。報道吸引了很多受眾，新穎的形式和內容也滿足了讀者對年味的感情需求。

對于節(jié)慶日的報道策劃，要用心接地氣、留心觀細節(jié)、仔細找角度，才能抓住新聞亮點。努力挖掘別人沒有發(fā)現(xiàn)的新聞和報道角度，將新聞報道做得“新”意滿滿。

4、重大會議新聞策劃要突破陳規(guī)、創(chuàng)新形式

對于重大會議的新聞策劃，是對即將召開的會議如何報道進行分析、構思、組織，經過反復醞釀、調整，選擇最佳報道方案來進行實施，以實現(xiàn)會議預期傳播效果的過程。這也意味著，信息是決策的依據，只有事先進行充分的準備，掌握盡可能多的新聞素材，才有可能制定出精確到位的方案，從而最終獲得理想的傳播效果。

市場經濟最為重要的特點就是競爭性，各個媒體之間競爭十分激烈，實施新聞策劃目的在于向整個市場要效益，并且取得最佳的效果，伴隨著當前新聞媒體越來越多，只要發(fā)生新聞事件就會有很多媒體爭先報道，各個行業(yè)、各個領域都會有很多媒體去采訪報道，因此，身為新聞工作者必須要具有競爭意識。

因此，會議報道要有充分準備，認真梳理相關新聞素材，不僅令新聞策劃“有理有據”，也最大程度提升報道的深度和廣度。要把會前的預熱報道、會中的集中報道、會后的延伸報道提前策劃好、組織好，根據報道步驟有節(jié)奏地做好相關階段性報道。

如每年的“兩會”報道，要打破傳統(tǒng)“兩會”報道的窠臼，很多紙質媒體報道形式以專題化報道思路打造報紙的影響力。用專題化思維統(tǒng)領整個報道，以此來強化各自品牌特色，成了傳統(tǒng)媒體的共同選擇。而報道語態(tài)以故事化形式來表達，用故事化的敘事，把嚴肅、宏大的“兩會”主題變得輕松、活潑，也為受眾帶來了愉悅的閱讀體驗。

（王 莉 作者單位：西部開發(fā)報社）

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