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是通過(guò)“臉譜”這樣的社交媒體獲取新聞，還是直接前往新聞網(wǎng)站瀏覽資訊？如今的美國(guó)人會(huì)更多地選擇后者。

這個(gè)頗有新聞網(wǎng)站“逆襲”意味的結(jié)論，來(lái)自于美國(guó)皮尤公司近期出爐的一份調(diào)查研究。結(jié)果顯示，直接登錄新聞網(wǎng)站閱讀新聞的受眾平均花費(fèi)5分鐘的時(shí)間，而通過(guò)“臉譜”社交網(wǎng)站接觸新聞的用戶(hù)平均只花費(fèi)2分鐘。

同時(shí)，直接打開(kāi)新聞網(wǎng)站看新聞的用戶(hù)，其月平均瀏覽頁(yè)面的數(shù)量是通過(guò)“臉譜”中的鏈接、或是使用谷歌等搜索引擎檢索到新聞的用戶(hù)的5倍。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，通過(guò)社交媒體瀏覽新聞的人仍然會(huì)訪(fǎng)問(wèn)傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站。

為免受眾流失，美國(guó)的主流新聞機(jī)構(gòu)一度紛紛搶灘社交媒體，將其視作“轉(zhuǎn)型新媒體”的一部分。這些新聞機(jī)構(gòu)認(rèn)為，自己是內(nèi)容的權(quán)威，只是需要改變一下傳播的渠道，依然能夠吸引到一定的閱讀量，尤其是年輕受眾，從而開(kāi)拓未來(lái)市場(chǎng)。英國(guó)廣播公司（BBC）就在2009年引進(jìn)社交媒體，在其新聞編輯部任命一位社交媒體編輯。

然而，如今看來(lái)這種策略的應(yīng)用效果不如人意。皮尤的調(diào)查顯示，通過(guò)“臉譜”上的一個(gè)文章鏈接、或是新聞視頻獲取信息的十有八九是年輕人，而他們往往是善變的，并不會(huì)對(duì)某張新聞報(bào)紙或是通訊社產(chǎn)生“依戀”與“忠誠(chéng)”。

皮尤這份調(diào)查顯示，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站現(xiàn)有37%的直接登錄量，僅有7%的間接登錄量來(lái)自于“臉譜”。在傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站發(fā)生轉(zhuǎn)變的同時(shí)，即便是BuzzFeed這樣倚重社交媒體的新聞聚合網(wǎng)站也目睹了“直接登門(mén)”受眾的日益增加。

BuzzFeed成立于2006年，通過(guò)從數(shù)百個(gè)新聞博客那里獲取訂閱源，搜索和發(fā)送信息鏈接，方便用戶(hù)瀏覽當(dāng)天網(wǎng)上的最熱門(mén)事件，一度被稱(chēng)為媒體行業(yè)的顛覆者。BuzzFeed相信“臉譜”、“推特”等社交網(wǎng)站會(huì)成為大眾獲得新聞和信息的新渠道，因而創(chuàng)始人喬納·佩雷蒂不遺余力地推廣社交網(wǎng)絡(luò)的概念。

據(jù)路透社報(bào)道，皮尤的這份調(diào)查選取了26家最有影響力的新聞網(wǎng)站，以在2013年4月至6月間的流量數(shù)據(jù)作為研究樣本，其中包括了雅虎、赫芬頓郵報(bào)、�？怂剐侣劸W(wǎng)、《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站、BuzzFeed和BBC等。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新聞網(wǎng)站直接登錄量各不相同，比如�？怂剐侣劸W(wǎng)，來(lái)訪(fǎng)者平均會(huì)花上8分鐘來(lái)瀏覽，而美國(guó)廣播公司網(wǎng)站的來(lái)訪(fǎng)者平均花時(shí)僅一分半鐘。

赫芬頓郵報(bào)已成為新聞看客最偏愛(ài)的新聞網(wǎng)站，平均每個(gè)讀者在這家網(wǎng)站上瀏覽的頁(yè)數(shù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他新聞網(wǎng)站。能在互聯(lián)網(wǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中異軍突起，赫芬頓郵報(bào)有自己的妙招。2005年還正是博客火爆的時(shí)候，創(chuàng)始人阿里安娜·赫芬頓憑借自己在政界、媒體界等的廣泛人脈，匯集眾多名人精英為赫芬頓郵報(bào)撰寫(xiě)博文，現(xiàn)今該網(wǎng)站的博客作者群體已壯大到數(shù)萬(wàn)人。

赫芬頓郵報(bào)具有巨大吸引力的另一個(gè)重要因素是對(duì)圖集的頻繁使用。赫芬頓郵報(bào)為重要主題、事件和人物都制作圖集。俗話(huà)說(shuō)，“一張圖片勝于萬(wàn)語(yǔ)千言”，由于圖集的吸引力，平均每個(gè)讀者會(huì)很容易在該網(wǎng)站上瀏覽二三十頁(yè)。

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