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自蘋果公司于2010年4月發(fā)布了具有劃時(shí)代意義的iPad以來，美國各大出版巨頭紛紛表示其自身利益受到了巨大沖擊。以iPad、iPhone以及Google Android為代表的移動(dòng)設(shè)備讓用戶從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽模式中得到了解放。

報(bào)社和雜志社是受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊最為嚴(yán)重的機(jī)構(gòu)�；ヂ�(lián)網(wǎng)的興起讓人們發(fā)現(xiàn)閱讀可以不分時(shí)間地點(diǎn)地進(jìn)行，同時(shí)，公司也可以以多種形式在互聯(lián)網(wǎng)上通過廣告獲得盈利。早先的電子版報(bào)紙、雜志可以通過瀏覽器或是PDF的形式閱讀，而事實(shí)上人們并不喜歡坐在寫字臺(tái)前面對(duì)電腦閱讀電子書籍。這無疑為移動(dòng)閱讀帶來了契機(jī)與市場(chǎng)。

圖：《紐約客》雜志封面

平板電腦和智能手機(jī)的外形可以稱得上一本小雜志，或一張小報(bào)紙。許多網(wǎng)頁架構(gòu)師認(rèn)為，與互聯(lián)網(wǎng)閱讀最大的不同在于，手機(jī)閱讀應(yīng)用是完全運(yùn)行在手機(jī)操作系統(tǒng)上的，而普通互聯(lián)網(wǎng)閱讀是用戶在電腦的瀏覽器上臨時(shí)下載HTML網(wǎng)頁后進(jìn)行閱讀�？梢哉f普通的互聯(lián)網(wǎng)閱讀比手機(jī)閱讀受到的限制更多。

傳媒巨頭康泰納仕集團(tuán)旗下的《紐約客》雜志編輯曾在2010年發(fā)表過如下文字：最新的科技（指平板電腦）包含了能夠出版的所有元素，并且有過之而無不及，它們包括動(dòng)畫、照片、視頻、音頻以及作家的作品。最近，著名藝術(shù)家David Hockney還特意為iPad繪制了卡通宣傳作品。”

Adobe公司曾向傳統(tǒng)出版商承諾，InDesign和InCopy能夠幫助他們將印刷出版物直接轉(zhuǎn)換成App。

圖：著名極客雜志《連線》封面

由于出版商對(duì)報(bào)紙和雜志擁有唯一版權(quán)，他們千方百計(jì)想讓傳統(tǒng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)復(fù)興。美國期刊報(bào)紙發(fā)行公信會(huì)Audit Bureau of Circulations表示，報(bào)刊雜志的訂閱數(shù)量取決于其發(fā)行量；App則是基于“評(píng)級(jí)”體系衡量其優(yōu)劣的。

App評(píng)級(jí)體系的主要衡量標(biāo)準(zhǔn)是關(guān)鍵字與廣告效應(yīng)，廣告效應(yīng)包括廣告點(diǎn)擊量與用戶影響力。雖說廣告屬于傳統(tǒng)媒體行業(yè)之一，但是傳統(tǒng)出版商是無法與Google這樣依靠互聯(lián)網(wǎng)廣告銷售為盈利模式的強(qiáng)大新媒體同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的。

蘋果公司從每款A(yù)pp中抽取30%的利益，許多出版社也發(fā)布了iPad版本的電子刊物，但分成的問題也接踵而至：去年六月，蘋果公司在官網(wǎng)發(fā)布了一些電子刊物的訂閱信息，但是鏈接地址未能和iTunes相匹配，且大部分讀者表示不能理解該消息的含義。

Audit Bureau of Circulations的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，康泰納仕集團(tuán)旗下雜志的iPad版本是出版集團(tuán)中銷量最好的，即便如此，電子雜志也只占到雜志總銷量很少的一部分。舉例來說，著名的極客雜志《Wired》的電子版銷量是33,237份，僅占總銷量的4.1%。

圖：英國《金融時(shí)報(bào)》

現(xiàn)在人們喜歡在報(bào)社雜志的官網(wǎng)上瀏覽新聞，或在官網(wǎng)上下載相應(yīng)手機(jī)客戶端進(jìn)行移動(dòng)閱讀。這無疑成就了Amazon Kindle, Google Reader, Flipboard等產(chǎn)品。Nielsen的最新數(shù)據(jù)顯示，上個(gè)月的智能手機(jī)與平板電腦用戶中，有33%下載了新聞閱讀類應(yīng)用，但他們中僅有19%是付費(fèi)購買這些應(yīng)用的。

英國《金融時(shí)報(bào)》去年六月發(fā)布了HTML5版本的iPhone與iPad客戶端應(yīng)用，但一年之后，《金融時(shí)報(bào)》幾乎要將應(yīng)用從App Store下架。

麻省理工學(xué)院雜志“Technology Review”的編輯抱怨道：“在制作App的過程中，我每分每秒都恨得牙根發(fā)癢，這意味著主動(dòng)讓用戶選擇電子化的、開放的、全新的產(chǎn)品，而非封閉守舊的讀物。

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