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在香港，每天清晨出家門上班，下樓在屋苑大堂，索取一份免費(fèi)的《頭條日?qǐng)?bào)》；走了300米，快到地鐵站的路口，有人又遞送一份免費(fèi)的時(shí)政報(bào)紙《×時(shí)報(bào)》；步入地鐵站進(jìn)了票閘，在一排固定的存放報(bào)紙柜子里，再取一份免費(fèi)的《都市日?qǐng)?bào)》。手持三份報(bào)紙，走進(jìn)列車車廂。車?yán)飪膳抛�著的乘客，還有擠占了六七成空間的站著的乘客，大多在埋頭讀這些報(bào)紙。

這已是香港周一至周五清晨上班、上學(xué)一族的常態(tài)了。

香港的免費(fèi)報(bào)紙存在已久，多如牛毛，企業(yè)辦的，大學(xué)辦的，會(huì)所辦的，社區(qū)辦的，學(xué)會(huì)辦的……都是免費(fèi)的，但它們不是以商業(yè)形式為牟利而存在的。面向全社會(huì)大眾的商業(yè)運(yùn)作的免費(fèi)日?qǐng)?bào)，當(dāng)數(shù)《都市日?qǐng)?bào)》最早了。瑞典傳媒集團(tuán)Kinnevik上世紀(jì)九十年代創(chuàng)辦Metro，1996年在捷克，1998年在匈牙利，1999年在荷蘭、芬蘭，2000年在美國(guó)、智利、意大利、加拿大、波蘭、希臘、阿根廷、瑞士及英國(guó)發(fā)行免費(fèi)報(bào)紙，憑成功經(jīng)驗(yàn)于2002年6月在香港創(chuàng)辦《都市日?qǐng)?bào)》。目前，《都市日?qǐng)?bào)》發(fā)行33萬(wàn)份，每期40版，除了國(guó)際、香港、中國(guó)大陸新聞外，有不少旅游介紹和娛樂(lè)、卡通、文史的副刊。

免費(fèi)報(bào)紙成本不菲，除了紙張費(fèi)，還有編采人員工資、派報(bào)員酬勞和各種支出，平均每份報(bào)紙不會(huì)少于1港元。每天30萬(wàn)份的成本最少也需30萬(wàn)港元。以1整版免費(fèi)報(bào)紙廣告為3.5萬(wàn)港元計(jì)算，每天要10版廣告才能收支平衡。據(jù)悉，香港去年全年廣告業(yè)收入120億港元，報(bào)紙占30%，《都市日?qǐng)?bào)》就占了3%。有業(yè)內(nèi)人士憑經(jīng)驗(yàn)作了估測(cè)，扣除所有成本，《都市日?qǐng)?bào)》每月能凈賺四五百萬(wàn)港元。有趣的是，聽(tīng)《都市日?qǐng)?bào)》的一位副總編輯說(shuō)，就算每天有100版廣告，《都市日?qǐng)?bào)》都不會(huì)印100多頁(yè)的免費(fèi)報(bào)紙，市民會(huì)覺(jué)得這么厚厚一疊報(bào)紙，是傳單而不是報(bào)紙，拿著都不方便。這是先天的限制。

香港人對(duì)金錢的盈利總是嗅覺(jué)靈敏的。《都市日?qǐng)?bào)》的盈利，令不少商家蠢蠢欲動(dòng)。今年先后涌現(xiàn)了多份免費(fèi)日?qǐng)?bào)。星島集團(tuán)捷足先登，7月12日推出以?shī)蕵?lè)和八卦新聞為主打的《頭條日?qǐng)?bào)》。《頭條日?qǐng)?bào)》周一至周五免費(fèi)派送，24版，每天發(fā)行40萬(wàn)份，在交通樞紐地段、住宅區(qū)和商業(yè)區(qū)的600個(gè)點(diǎn)派送。中原地產(chǎn)主席施永青原定第四季度推出青年人為對(duì)象的《am730》，后唯恐落后，喪失商機(jī)，于是提前幾個(gè)月出版。此外還有《觀察星報(bào)》等免費(fèi)報(bào)，有消息說(shuō)，香港的免費(fèi)日?qǐng)?bào)還陸續(xù)有來(lái)。

截至2005年3月，香港有47份報(bào)紙，762種刊物，傳媒出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。香港生活節(jié)奏快，獲得信息渠道豐富，讀報(bào)時(shí)間越來(lái)越少，免費(fèi)報(bào)紙都是小報(bào)形式，新聞和副刊的特點(diǎn)是短小精簡(jiǎn)，適宜上班上學(xué)一族在路上掌握貼身信息，而香港地小人口密度大，人流集中，交通四通八達(dá)，這給免費(fèi)報(bào)紙的派送帶來(lái)了平臺(tái)。在上班上學(xué)路上，電視和互聯(lián)網(wǎng)的使用目前還不普遍，因此適宜在車?yán)镩喿x的小報(bào)就受市民歡迎了。

多份免費(fèi)報(bào)章為站穩(wěn)腳跟，紛紛推出新招�！额^條日?qǐng)?bào)》隨報(bào)紙贈(zèng)送“精華壓力波”(一只蘋果狀小球，供上班族減壓用)；每天透過(guò)電話選擇“開心”幸運(yùn)讀者，獎(jiǎng)勵(lì)500港元；8月10日發(fā)行累積達(dá)1000萬(wàn)份，這一天又“開心尋尋”，選出一位“超級(jí)幸運(yùn)兒”獨(dú)得5000港元……

香港免費(fèi)日?qǐng)?bào)掀起了媒體大戰(zhàn)而步入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。《am730》挖走了《都市日?qǐng)?bào)》的前總編輯和副總編輯，也以高薪挖走《星島日?qǐng)?bào)》《明報(bào)》《成報(bào)》等傳統(tǒng)傳媒的資深編輯和記者。傳統(tǒng)傳媒《蘋果日?qǐng)?bào)》更與《頭條日?qǐng)?bào)》掀起對(duì)罵筆戰(zhàn)。免費(fèi)日?qǐng)?bào)的生存關(guān)鍵是廣告，它要在傳媒廣告中分一杯羹，廣告商會(huì)否長(zhǎng)期青睞匆匆忙忙看完即棄的免費(fèi)報(bào)紙，目前還很難說(shuō)。免費(fèi)報(bào)紙成功與否，除了廣告多少，新聞的質(zhì)與量，還有重要的一點(diǎn)是派發(fā)的網(wǎng)絡(luò)。《都市日?qǐng)?bào)》已成功搶灘在地鐵派送，可全天候運(yùn)作。其實(shí)，巴士站和快餐店也都是理想的派送點(diǎn)，目前還沒(méi)有免費(fèi)報(bào)紙光顧。

在今日香港，每天多了100萬(wàn)份免費(fèi)日?qǐng)?bào)，僅32%的讀者會(huì)將看完的免費(fèi)報(bào)紙放進(jìn)回收箱，超過(guò)一半的人會(huì)丟棄在普通的垃圾筒里。據(jù)香港環(huán)保組織地球之友說(shuō)，每制作一公噸紙，就需砍伐17棵樹。于是，免費(fèi)報(bào)紙激增，引發(fā)了全社會(huì)的環(huán)保新話題。

來(lái)源：《文匯報(bào)》

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