都市報副刊在網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展的機遇
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網(wǎng)絡(luò)語境下都市報副刊發(fā)展研究
我國報紙副刊出現(xiàn)于清末，當時稱為“附張”或“副張”。1921年《晨報》改版時將第七版定名為“晨報副刊”，“副刊”一詞由此而來，并一直沿用至今。但對于什么是副刊，至今還沒有一個公認的定義。一種觀點認為副刊是文藝性的，應(yīng)該將非文藝性的專門版面稱為“�？�”，副刊和�？遣⒘械�；另一種觀點認為副刊是報紙新聞、評論、廣告之外的一切版面，�？歉笨械囊环N；還有一種觀點認為副刊是新聞版面的補充和延伸，新聞性是它的第一個本質(zhì)屬性。本文所討論的副刊，是指除新聞、評論、廣告之外的所有版面。
近百年來，我國報紙的副刊貼近百姓生活、服務(wù)市民需要，被讀者昵稱為專登“豆腐塊兒”文章的“報屁股”。雖然其關(guān)注度不如刊登新聞的“正刊”，但誠如著名報人趙超構(gòu)所說：“新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐不耐看，主要看副刊。”百余年的副刊發(fā)展歷程中，涌現(xiàn)出眾多優(yōu)秀的編輯、無數(shù)感人的作品，為我們留下了一筆寶貴的精神財富。
一、都市報副刊的發(fā)展現(xiàn)狀
報紙副刊是特定歷史條件下發(fā)展起來的一個特殊報業(yè)現(xiàn)象，從第一份正式副刊創(chuàng)刊到現(xiàn)在，中國報紙副刊經(jīng)歷了漫長而又曲折的發(fā)展道路。而作為市民生活“居家必備”的都市報副刊，自誕生之日起就一直致力于傳播先進思想，弘揚時代的主旋律，在帶給讀者豐富知識的同時，也帶給讀者一份精神上的愉悅和享受。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，人們獲取信息的渠道更加多樣化，讀者對都市報副刊的品質(zhì)提出了更高的要求。今天都市報副刊看似繁榮的表象下掩藏著許許多多結(jié)構(gòu)性的問題，可謂“喜憂參半”。
所謂喜，是指從數(shù)量看，都市報副刊不斷增加，呈現(xiàn)出一派“欣欣向榮”的景象。今天的都市報副刊已經(jīng)從過去單純的文藝副刊發(fā)展成一個龐大的家族：從周末版、社會紀實、大特寫，到各種服務(wù)類知識類的�？�、金頁，副刊的種類越來越多，副刊的功能定位越來越細，副刊的版面也越來越豐富。
所謂憂，是指從內(nèi)容看，文藝副刊持續(xù)走向衰落。以《人民日報》為例，它一般由新聞、副刊、�？�、廣告4個板塊組成。1995年1月1日由8版擴展到12版，2003年1月1日擴展到16版，但在整體版面不斷增長下，文藝副刊版面卻在不斷下降。再從編排看，多了文章，少了文化。雖然滿街都是報紙，滿版都是文章，可精神食糧有多少，只有我們自己心知肚明。正因如此，有學者提出，現(xiàn)在雖然報紙“厚”了，但對讀者卻“薄”了。“減副”又要擴版，在新聞觸角相對受到限制的現(xiàn)實背景下，“讀圖時代”又應(yīng)運而生，文不夠，圖來湊，讀圖時代成“多圖時代”甚至“濫圖時代”，讀者只能厚報薄讀、超薄閱讀。
二、網(wǎng)絡(luò)興起對都市報副刊的沖擊
都市報副刊的種種現(xiàn)狀，與互聯(lián)網(wǎng)的興起有著密不可分的關(guān)系，雖然我們不可將兩者畫上等號，但網(wǎng)絡(luò)對都市報副刊的影響著實不容小覷。
其一，網(wǎng)絡(luò)海量的信息給副刊帶來巨大的壓力。雖然隨著“厚報時代”的來臨，幾十個版甚至上百個版的都市報已經(jīng)逐漸成為主流，但就信息量而言，副刊同互聯(lián)網(wǎng)相比仍是九牛一毛。從文學藝術(shù)到衣食住行，不僅專題網(wǎng)站、專題欄目筆筆皆是，相關(guān)的網(wǎng)頁更是數(shù)以千計。只要你點開一篇文章，就可以通過動態(tài)鏈接鏈接到幾篇、甚至幾十篇文章，而這些文章中的每一篇文章又鏈接很多篇文章。海量的信息形成了一個龐大的蛛網(wǎng)，每篇文章就是“網(wǎng)”上的一個節(jié)點，只要找到一個節(jié)點，就可以順著動態(tài)鏈接這條“線”，找到無數(shù)個“節(jié)點”，找到上百條甚至上千條相關(guān)信息。
其二，網(wǎng)絡(luò)良好的互動性也給副刊帶來巨大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)的一大優(yōu)勢在于良好的互動性，讀者在閱讀的同時還可以對文章加以評論分析，還可以對別人的評析進行再評析，甚至還可以在線參與作者討論，具有極強的互動性。而報紙副刊由于傳播媒介的制約，與網(wǎng)絡(luò)相比在與讀者互動方面存在先天的缺陷。雖然各家報紙副刊嘗試通過各種舉措不斷加強與讀者的互動，但是“我編你讀”的總體格局沒有根本的改變。
其三，Web2.0開啟的新傳播模式對副刊構(gòu)成了嚴重的挑戰(zhàn)。Web2.0開啟了互聯(lián)網(wǎng)的“我”時代，從博客到播客再到微博，千百萬讀者成為了傳播的主體。通過電腦和手機，全國4億多網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表作品，分享生活中的點滴經(jīng)驗。不僅信息是海量的，傳播形式更是五彩繽紛，多種多樣，網(wǎng)民可以在自己私人的平臺上，用一種私語化方式隨心所欲地傳播信息。對受眾而言，web2.0時代是一個彰顯個性的、以“我”為主的時代。
三、都市報副刊在網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展的機遇
隨著網(wǎng)絡(luò)的興起和傳媒競爭的加劇，都市報副刊在面臨著嚴峻挑戰(zhàn)的同時也面臨著前所未有的機遇。厘清現(xiàn)狀、抓住機遇、發(fā)揮自身優(yōu)勢，都市報副刊的發(fā)展勢必將迎來柳暗花明的全新局面。
一方面，信息量少也是一種優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體在信息量方面占據(jù)絕對優(yōu)勢，但這種優(yōu)勢也常常成為其劣勢。網(wǎng)民們在互聯(lián)網(wǎng)上沖浪最頭痛兩件事情：一方面由于信息過大，網(wǎng)民常常迷失在“信息的海洋”中。特別是某些搜索引擎推出競價排名一類的服務(wù)后，大量商業(yè)性信息占據(jù)檢索頁面，對讀者有用的信息往往被排擠到很后的位置，網(wǎng)民檢索信息較原來更為困難。另一方面由于互聯(lián)網(wǎng)上充斥著大量虛假信息，網(wǎng)民常常被虛假信息誤導。虛假信息一直是困擾互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大頑疾，網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)頁時，需要耗費大量精力甄別信息的真?zhèn)巍?/p>
另一方面，互聯(lián)網(wǎng)給副刊發(fā)展帶來了更大的發(fā)展空間。媒介融合是未來傳媒發(fā)展的大勢所趨，在國外《華爾街日報》、《紐約時報》等傳統(tǒng)主流大報甚至已經(jīng)停止發(fā)行紙質(zhì)版，只發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版。網(wǎng)絡(luò)版的報紙在保留紙質(zhì)報紙優(yōu)勢的同時，將互聯(lián)網(wǎng)的種種便利融入其中，受到讀者的廣泛歡迎。國內(nèi)雖然還沒有報紙停止發(fā)行紙質(zhì)版，但是大多數(shù)報紙已經(jīng)開始出版電子版。由于技術(shù)條件的限制，目前報紙的網(wǎng)絡(luò)版仍停留只能刊發(fā)文字、圖片的初級階段，相信隨著技術(shù)的不斷進步，網(wǎng)絡(luò)版的報紙必將成為一個集文字、圖片、音頻、視頻為一體的“全媒體”傳播平臺。
四、網(wǎng)絡(luò)語境下都市報副刊的發(fā)展策略
(1)從“內(nèi)容為王”到“讀者為王”。過去辦報強調(diào)“內(nèi)容為王”，在“傳者—受眾”的雙向關(guān)系中，工作重心放在報社、放在編輯身上，其本質(zhì)還是突出報紙對受眾的“引導”，強調(diào)報紙的宣傳屬性。隨著報紙改制的不斷深入，讀者決定著一份報紙，特別是都市報的生存與發(fā)展。因此，辦好副刊首先應(yīng)該轉(zhuǎn)換思路，樹立“讀者為王”的意識，重視報紙的商品屬性。編輯們必須主動去了解讀者想要什么，主動與讀者建立良好的互動關(guān)系，讓讀者通過各種途徑參與到副刊的編輯中，不能關(guān)起門來辦副刊。
(2)明確定位，突出特色。隨著“報紙雜志化”思路的提出，各類副刊齊頭并進，從文學到旅游，從房市到汽車，可謂五花八門�？此品睒s的表象下，很多報紙的副刊都失去了自己的特色，成為面目相近的“大副刊”。尤其值得注意的是，越是地方性報紙的副刊，這種“大而全”的現(xiàn)象越明顯，由于這些報紙自身實力有限，副刊的大部分內(nèi)容只能靠轉(zhuǎn)載，或粗糙加工其它媒體的相關(guān)報道，這種寧濫勿缺的辦報方式把副刊帶入了千篇一律的尷尬境地。
(3)重視策劃�！缎轮芸房傊鞴P閆肖鋒曾寫過一篇題為《雜志是策劃者生存的游戲》的文章，詳細地分析了策劃對雜志發(fā)展的重要性，雜志化的副刊面臨同樣的問題。隨著媒體競爭的日益激烈，如何能在競爭激烈的“紅海”中求得生存與發(fā)展？精心的策劃是關(guān)鍵！副刊策劃應(yīng)該講究天時、地利與人和。所謂天時是指策劃應(yīng)該具有“時效性”，不僅要緊盯重大節(jié)日，還應(yīng)該注意氣候、環(huán)境等因素，比如連續(xù)幾天持續(xù)高溫，就應(yīng)該圍繞“清涼”展開策劃，從衣食住行等方面組稿，讓讀者在炎炎烈日中能獲得一絲溫馨與愜意。所謂地利是指策劃應(yīng)該具有“接近性”，圍繞城市交通、市民出行等方面展開，給市民上下班、乘坐公交等提供便利。
(4)積極與讀者互動，不斷總結(jié)經(jīng)驗。副刊辦得好不好，讀者說了算。很多副刊編輯喜歡“拍腦袋”策劃，不注重與讀者溝通，選題、組稿全憑自己的主觀判斷和以往經(jīng)驗。時代在變，讀者的需求也一直在變，編輯的主觀意愿和讀者的實際需要之間往往存在較大的差異。一名優(yōu)秀的副刊編輯應(yīng)該學會通過各種途徑了解讀者的想法，認真聽取他們的意見和建議，在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，不斷改進副刊編輯工作。
此外，副刊編輯們還應(yīng)該通過撰寫總結(jié)報告、定期召開部門總結(jié)會等形式，不斷總結(jié)以往的成功經(jīng)驗和失敗教訓，不斷將這些經(jīng)驗和教訓系統(tǒng)化、理論化，這樣的總結(jié)工作勢必會給副刊編輯帶來巨大的好處。
太原晚報副刊部主任 董 昕
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