如果把微博比作報(bào)紙，那么快博就更像雜志
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在餐館吃飯，每上一道菜，有的人第一件事兒不是拿筷子夾菜，而是拿出手機(jī)拍照，然后低頭猛按手機(jī)；和朋友聚會(huì)，聽(tīng)到一條消息或者一個(gè)笑話，第一時(shí)間也是拿出手機(jī)趕緊發(fā)布――這就是典型的“微博控”。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至今年5月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億。2011年上半年，中國(guó)微博用戶(hù)數(shù)量從6311萬(wàn)快速增長(zhǎng)到1.95億，半年增幅高達(dá)208.9%。
就在微博發(fā)展方興未艾之際，鳳凰新媒體執(zhí)行副總裁王育林日前在京接受本報(bào)記者專(zhuān)訪時(shí)表示，“快博”等被稱(chēng)為輕博客類(lèi)的應(yīng)用產(chǎn)品未來(lái)將會(huì)更多滿足網(wǎng)民對(duì)于內(nèi)容和價(jià)值的需要。
微博像報(bào)紙快博像雜志
“如果把微博比作報(bào)紙，那么快博就更像雜志。”王育林說(shuō)。
據(jù)王育林解釋說(shuō)，微博是以即時(shí)消息的傳播和評(píng)論為主，內(nèi)容大致包括兩類(lèi)，一是事件傳播，二是供人們娛樂(lè)消遣的“段子”等。
“在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，微博在滿足用戶(hù)快速傳播的屬性上是沒(méi)有問(wèn)題的。”王育林說(shuō)，微博的最大優(yōu)勢(shì)就在于傳播速度快。
王育林同時(shí)認(rèn)為，人們?cè)趯?xiě)微博的時(shí)候，其實(shí)不會(huì)太關(guān)注自己寫(xiě)過(guò)的內(nèi)容，也不會(huì)在微博上搜索內(nèi)容。“發(fā)生過(guò)就完了。”他概括說(shuō)。
在分析了更為人熟悉的微博之后，王育林解釋說(shuō)，快博在傳播的快速性上雖不及微博，但內(nèi)容更全面，更有深度，快博的優(yōu)勢(shì)也主要體現(xiàn)在內(nèi)容。
“在某個(gè)領(lǐng)域，可能是財(cái)經(jīng)、旅游、時(shí)政，只要你喜歡任何一個(gè)方向都可以寫(xiě)作，不一定是當(dāng)下發(fā)生的事情。”王育林說(shuō)，“比如分析諾基亞品牌興衰的文章，在微博上不會(huì)有人去看，但是在快博的平臺(tái)上就會(huì)受到歡迎。”
王育林說(shuō)，快博有自己的圈子，雖然不會(huì)有微博那么多的人，但是有自己定位的用戶(hù)，彼此之間形成交互。
據(jù)王育林介紹，快博是帶有媒體屬性的產(chǎn)品。為了進(jìn)一步說(shuō)明這點(diǎn)，王育林解釋說(shuō)，微博的名人效應(yīng)很明顯，人們?nèi)菀渍业揭哺P(guān)注各個(gè)行業(yè)的名人，與此相比，快博上名人則沒(méi)有那么大優(yōu)勢(shì)，即使是名人，在快博上也需要很認(rèn)真地寫(xiě)東西。“在這點(diǎn)上，快博其實(shí)和博客一樣。為什么名人很少寫(xiě)博客？因?yàn)槊瞬淮碛泻芎玫膶?xiě)作能力，也不代表有專(zhuān)業(yè)的水平。”他說(shuō)。
把好內(nèi)容快速傳播出去
“簡(jiǎn)略地概括，快博的基本屬性是博客的基本內(nèi)容加上微博的傳播表現(xiàn)形式，二者的優(yōu)點(diǎn)相結(jié)合構(gòu)成了快博。”王育林告訴本報(bào)記者，快博與博客相比有幾個(gè)明顯的特征。第一，用戶(hù)更容易地使用照片、視頻等內(nèi)容。第二，快博允許用戶(hù)建立多個(gè)子博客。用戶(hù)在創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候，涉及到很多領(lǐng)域，可能跟自己所屬行業(yè)相關(guān)，也可能跟自己生活相關(guān)，還可能和自己感興趣的事情相關(guān)，用戶(hù)可以根據(jù)內(nèi)容的不同，建立不同的子博客，用以更好地整理自己產(chǎn)生的內(nèi)容，也方便其他用戶(hù)根據(jù)不同的主題來(lái)訂閱不同的內(nèi)容。第三，發(fā)布便捷，被訂閱和轉(zhuǎn)發(fā)的功能更強(qiáng)。
王育林分析說(shuō)，博客天然的劣勢(shì)是傳播屬性不強(qiáng)，需要知道網(wǎng)址或者通過(guò)導(dǎo)航才能閱覽博客。網(wǎng)站的編輯把內(nèi)容拿出來(lái)放到網(wǎng)站頻道里面做二次傳播，內(nèi)容才能被大量的人看到。博客的博主缺少傳播自己博客的途徑和有效方法。SNS（SocialNetworkingServices，社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)）方式為博客帶來(lái)一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變。于是有了升級(jí)自博客、又融入了SNS特點(diǎn)的快博�？觳┢脚_(tái)就是把內(nèi)容放到一個(gè)社交平臺(tái)上，訂閱和傳播方式發(fā)生了變化，自身的傳播能力很強(qiáng)。
王育林說(shuō)，快博是技術(shù)產(chǎn)品不斷進(jìn)步最后集大成的一個(gè)應(yīng)用，其普及意味著WEB2.0從應(yīng)用開(kāi)始走向成熟。
“我們今后還會(huì)提供更多的工具，做得更好看、更實(shí)用。我們一直在根據(jù)用戶(hù)的需求不斷去改，探索如何讓博主把自己的東西經(jīng)營(yíng)得很好，運(yùn)作得更成功。”王育林說(shuō)。
快博在中國(guó)有望擁有1億用戶(hù)
王育林告訴本報(bào)記者，快博作為自媒體應(yīng)該具備三個(gè)屬性：第一，提供能夠創(chuàng)作內(nèi)容的平臺(tái)；第二，具備自身傳播能力；第三，具有“品相”，能表達(dá)自己的東西，寫(xiě)東西后有人去傳播，長(zhǎng)期寫(xiě)會(huì)形成自己的圈子。
王育林因此認(rèn)為，作為新媒體，鳳凰網(wǎng)具有整體優(yōu)勢(shì)，能夠把新產(chǎn)品非常方便地推薦給其用戶(hù)。
“鳳凰本身是媒體出身，我們對(duì)以?xún)?nèi)容為核心的產(chǎn)品有天然的敏感，我們?cè)敢庾鲞@樣的產(chǎn)品，并且具備把產(chǎn)品做好的能力。”他說(shuō)，在諸多大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站里面，鳳凰是媒體屬性最強(qiáng)的，鳳凰知道哪些人能寫(xiě)出很好的東西來(lái)，也知道用戶(hù)會(huì)喜歡什么樣的內(nèi)容，哪些內(nèi)容真正具備媒體價(jià)值。
“快博本身不是技術(shù)門(mén)檻很高的依靠龐大通訊應(yīng)用的產(chǎn)品，不是一個(gè)完全年輕用戶(hù)社交類(lèi)的產(chǎn)品，不是一個(gè)非常好玩的社區(qū)。”王育林一連串給出了多個(gè)否定用以界定快博。他反復(fù)向記者強(qiáng)調(diào)，快博是一個(gè)內(nèi)容導(dǎo)向的、媒體屬性很強(qiáng)的產(chǎn)品。
“我估計(jì)中國(guó)快博的用戶(hù)，達(dá)不到微博這樣的用戶(hù)基數(shù)。”王育林向本報(bào)記者解釋說(shuō)，“快博產(chǎn)品在中國(guó)整體上在1億左右的規(guī)模，但是瀏覽用戶(hù)將非常多。”
“人這種動(dòng)物天生就愿意去說(shuō)話、去表達(dá)。”他說(shuō)，快博和微博一樣，可以滿足人們基本的交流、說(shuō)話的需求。
“一定會(huì)有部分用戶(hù)愿意真正去寫(xiě)一些東西，這是人與生俱來(lái)的本能。”王育林說(shuō)，這就是快博存在的意義和未來(lái)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)所在。
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