黨報(bào)在微博時(shí)代的改革與創(chuàng)新
廣告：
社會(huì)的有機(jī)化，強(qiáng)化了人們對(duì)于資訊的質(zhì)量需求；身處全球化大格局中的人們對(duì)于信息需求在層次上更加豐富且深刻。而承受信息超載壓力的人們需要簡(jiǎn)約精要的信息產(chǎn)品以使他們對(duì)于世界的把握更加經(jīng)濟(jì)節(jié)省，更加富有效率，微博正是在這一背景下出現(xiàn)的。其實(shí)，微博的許多資訊來(lái)自于傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體，特別是黨報(bào)，可以借助微博更好地傳播資訊，提升影響力。那么，黨報(bào)如何在微博時(shí)代更好地改革與創(chuàng)新呢？
（一）信息發(fā)布：區(qū)域內(nèi)最快最權(quán)威的發(fā)布
微博時(shí)代，在提供海量信息的同時(shí)，也容易帶給人真假莫辨的困惑。于是，人們了解真相的途徑還是傾向于傳統(tǒng)媒體。因此，傳統(tǒng)媒體，特別是黨報(bào)或黨刊在微博上發(fā)布的新聞具有普通微博用戶(hù)不可比擬的權(quán)威性。比如，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)和新浪微博進(jìn)行合作，2009年12月底，上海發(fā)生地鐵相撞一事，一時(shí)間一些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上出現(xiàn)了大量的謠言，造成了一定程度的恐慌和猜測(cè)。這個(gè)時(shí)候，文廣傳媒的官方微博第一時(shí)間發(fā)布消息，當(dāng)天就產(chǎn)生了大量的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，迅速平息了謠言，使得微博聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。
這其實(shí)給黨報(bào)在微博時(shí)代的發(fā)展提供了一個(gè)很好的發(fā)展契機(jī)。黨報(bào)與生俱來(lái)的權(quán)威性在所有媒體中是無(wú)與倫比的，這是黨的執(zhí)政地位所決定的。維護(hù)黨報(bào)的權(quán)威性，才能使黨報(bào)在復(fù)雜多變的形勢(shì)下把握方向。提升黨報(bào)權(quán)威性，是全面提升黨報(bào)的影響力和整體競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)關(guān)鍵因素。在新浪微博里，媒體、媒體人的微博前面加一個(gè)字母“V”，V代表權(quán)威，代表真實(shí)，代表每個(gè)讀者可以放心地閱讀你的微博。其實(shí)不論是中央級(jí)，還是省級(jí)、地級(jí)市的黨報(bào)，在社會(huì)信息混亂、媒體公信力缺位的情況下，更應(yīng)履行好“鐵肩擔(dān)道義”的重任，充分發(fā)揮地域上的接近性?xún)?yōu)勢(shì)，從報(bào)紙本身的立場(chǎng)、消息源的選取與調(diào)查、事件的多角度挖掘、遣詞造句的精準(zhǔn)客觀等方面，內(nèi)外兼修，做區(qū)域內(nèi)最權(quán)威的信息發(fā)布源。
但是有了權(quán)威，還要有速度。快節(jié)奏的生活，快節(jié)奏的資訊，稍一遲緩，便會(huì)被其他媒體迎頭趕上，錯(cuò)失了首發(fā)的機(jī)會(huì)。另外，碎片化的閱讀正在成為趨勢(shì)，越來(lái)越多的人沒(méi)有耐心閱讀大塊頭的稿子，微博電報(bào)式的語(yǔ)言便符合了人們這一心理。追求速度與精短的同時(shí)，人們更看重權(quán)威性和真實(shí)性，黨報(bào)與微博的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將很好地解決這些問(wèn)題。
（二）版面改革：簡(jiǎn)潔且海量是趨勢(shì)之一
各類(lèi)新型媒介的興起，帶來(lái)的直接后果便是報(bào)紙讀者群的萎縮。其實(shí)，并非人們不需要報(bào)紙的內(nèi)容，而是傳統(tǒng)報(bào)紙的呈現(xiàn)方式要求人們必須以深度閱讀的方式接觸它，但當(dāng)今的主流閱讀方式是“淺度閱讀”。因此，如何在厚報(bào)時(shí)代找到方便讀者閱讀的形式，是黨報(bào)改革的重點(diǎn)之一。
當(dāng)下，“微博”的風(fēng)生水起，更是把“簡(jiǎn)約精神”發(fā)揮得淋漓盡致。越來(lái)越多的媒體加入到“織圍脖”的行列，這種規(guī)定每次發(fā)布信息的字?jǐn)?shù)少于140字的傳播方式似乎更符合當(dāng)代人的閱讀需求。在這點(diǎn)上，《廣州日?qǐng)?bào)》無(wú)疑是具有前瞻性和改革精神的。2006年9月8日，《廣州日?qǐng)?bào)》推出《導(dǎo)讀與引索》，每天在正報(bào)前辟出兩版，刊登當(dāng)天重點(diǎn)新聞的導(dǎo)讀和引索�！稄V州日?qǐng)?bào)》導(dǎo)讀版的推出，正是在傳統(tǒng)深度讀報(bào)的模式之下提供了一種淺閱讀的選擇和可能，尊重了今天的讀者用很短的時(shí)間淺度瀏覽60或80個(gè)版面內(nèi)容的需要。這種選擇性服務(wù)模式的推出使《廣州日?qǐng)?bào)》在當(dāng)?shù)氐挠绊懥M(jìn)一步提升。
除了字?jǐn)?shù)上的精減，篇幅上的濃縮，黨報(bào)還可以從內(nèi)容的編排上進(jìn)行改革。2009年3月21日起，《廣西日?qǐng)?bào)》四版要聞版出現(xiàn)了一個(gè)新欄目——“一句話(huà)新聞”。筆者原本以為，這些被濃縮了的短消息大多是不被黨報(bào)編輯們看重的社會(huì)新聞、生活資訊等，可連續(xù)看了十幾天的報(bào)紙，發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)作為黨報(bào)特色之一的“領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)稿”也赫然版上。自治區(qū)黨委、自治區(qū)人大、自治區(qū)政府等主要領(lǐng)導(dǎo)參加的大小活動(dòng)、出席的大小會(huì)議，都凝練成一句話(huà)來(lái)報(bào)道。
（三）影響力提升：報(bào)網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)共贏
報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的融合、互動(dòng)將成為報(bào)紙發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。如今，許多紙媒已經(jīng)開(kāi)始了報(bào)網(wǎng)融合，并嘗到了甜頭。
去年的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道，因?yàn)槲⒉┒@得格外好看。有代表委員直接將議案、建議發(fā)上微博，隨手拍的好玩圖片也第一時(shí)間上微博；新華社“新華視點(diǎn)”記者集體開(kāi)設(shè)微博，眾多鮮活的“兩會(huì)”新聞受到追捧；多家報(bào)紙開(kāi)設(shè)微博版面，搜集刊登源于微博的評(píng)論、跟帖；記者、網(wǎng)民更是身兼作者、讀者與傳播者于一身，一邊看一邊寫(xiě)，不亦樂(lè)乎。
不僅是全國(guó)兩會(huì)，在各省市的地方兩會(huì)上，各級(jí)媒體也都將微博作為報(bào)道兩會(huì)的新方式�！稉P(yáng)子晚報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《今日早報(bào)》等都開(kāi)辟了《微博兩會(huì)》主題專(zhuān)版，將微博作為兩會(huì)時(shí)政新聞報(bào)道的新銳品牌，極好地?cái)U(kuò)大了媒體報(bào)道影響力。
作為黨報(bào)，傳達(dá)黨和政府的聲音，上情下達(dá)，得乎民心，順乎民意，本來(lái)就是其題中應(yīng)有之義。無(wú)論是兩會(huì)，還是其他政府會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)，出發(fā)點(diǎn)都是以發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題為根本，關(guān)鍵在于凸顯新聞的貼近性。而我們常常看到占據(jù)黨報(bào)核心地位的時(shí)政新聞，在選材上篇幅冗長(zhǎng)，空話(huà)、套話(huà)充斥其中，真正有價(jià)值的新聞信息被淹沒(méi)，遠(yuǎn)離了普通受眾，缺乏親和力。
兩會(huì)微博不僅是新聞報(bào)道的一大進(jìn)步，也給傳統(tǒng)媒體的改革帶來(lái)反思和借鑒。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視及部分黨報(bào)都開(kāi)設(shè)了兩會(huì)微博，這是對(duì)更廣大的來(lái)自基層民眾聲音的關(guān)注，是尋求社情民意的好渠道，也是提升自身親和力和影響力的有效方法。
然而，就傳播內(nèi)容的訴求而言，要從以往對(duì)于事實(shí)判斷的單一關(guān)注，提升到對(duì)價(jià)值判斷的高度關(guān)注。在資訊海量、觀點(diǎn)雜陳的世界里，人們?cè)谪S富性的迷亂中有一種追求秩序與意義的強(qiáng)烈需求。因此，高度決定價(jià)值，思想決定影響力。在這方面，黨報(bào)可以充分把自身的權(quán)威性、思想性與微博精簡(jiǎn)、輕松的報(bào)道方式相結(jié)合，彌補(bǔ)人們對(duì)微博“簡(jiǎn)約有余，深度不足”的缺憾。同時(shí)，又借助微博廣泛的關(guān)注度傳播優(yōu)質(zhì)新聞和引導(dǎo)輿論，提升媒體影響力。
（四）記者參與：微博中的當(dāng)局者和旁觀者
其實(shí)，無(wú)論是一個(gè)記者，還是普通公民，每個(gè)微博中的人，都在扮演著旁觀者和當(dāng)局者的雙重角色。記者作為新聞的采寫(xiě)者，要做的就是讓優(yōu)質(zhì)新聞被識(shí)別，從而進(jìn)行更多的流通。使用任何網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，無(wú)論是先前的博客、播客還是現(xiàn)在的微博，好友是必不可少的。不同于以往的社交網(wǎng)站，微博的好友模式是單向的，即我是你的好友，但你不一定是我的好友，這在微博里被稱(chēng)為“粉絲”，粉絲越多，說(shuō)明關(guān)注度越高，影響力也越大。就拿曾經(jīng)的新華社記者，現(xiàn)在的云南省委宣傳部副部長(zhǎng)伍皓在微博上澄清網(wǎng)絡(luò)傳言一事來(lái)說(shuō)，2010年3月13日，一篇名為《云南：應(yīng)盡快將在拘留所意外死亡者的家屬送入精神病院》的文章在網(wǎng)上流傳，由于內(nèi)容過(guò)于“荒謬”，網(wǎng)上輿論以一面倒之勢(shì)對(duì)云南省人大代表及政府官員進(jìn)行抨擊。14日上午，伍皓的微博開(kāi)始作出反應(yīng)，并于14日下午在微博上澄清此帖為冒他人名義散播的一則謠言。之后，伍皓的微博一直更新“調(diào)查進(jìn)展”。這些博文引發(fā)大范圍轉(zhuǎn)載和跟帖評(píng)論，網(wǎng)友開(kāi)始由抨擊當(dāng)事人轉(zhuǎn)向譴責(zé)造謠者，并紛紛轉(zhuǎn)帖澄清謠言，敦促要“嚴(yán)懲造假”。此后，伍皓的微博人氣愈來(lái)愈旺，關(guān)注度再度飆升。其實(shí)不僅是伍皓，在微博上，很多媒體人的粉絲數(shù)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了一些藝人、明星。我認(rèn)為，這是網(wǎng)友對(duì)媒體人天然的信任感所致，他們希望通過(guò)媒體人發(fā)布的微博信息，了解更多真相，獲取更多真實(shí)信息。
與此同時(shí)，我們注意到，2010年屢被提及的一個(gè)新生詞匯——“網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政”。從去年兩會(huì)前夕，溫家寶總理與億萬(wàn)網(wǎng)民的對(duì)話(huà)，到云南宣傳部官員通過(guò)微博向網(wǎng)民辟謠，我們可以看到政府內(nèi)部從上到下已經(jīng)形成一個(gè)共識(shí)——積極應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論，能夠?yàn)樾姓块T(mén)爭(zhēng)取到最大的主動(dòng)權(quán)，其效果又取決于反應(yīng)速度、反應(yīng)渠道和反應(yīng)方式三個(gè)主要因素。
如今的黨報(bào)，需要做的不是戰(zhàn)勝微博，更不該狹隘地堅(jiān)持自身的面目不動(dòng)搖，要能夠適時(shí)適當(dāng)?shù)刈冃危柚⒉⿲?shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成合力。其實(shí)，理解了微博的特質(zhì)，報(bào)紙進(jìn)行技術(shù)變形的難度就降低了，報(bào)紙的改革也將容易得多。黨報(bào)的改革與創(chuàng)新，需要多方面的配合與努力，而多元化，必將是改革創(chuàng)新之后的成果與趨勢(shì)。
（作者單位為廣西大學(xué)行健文理學(xué)院）
廣告：
