廣告：

20周年年度營銷盛典·創(chuàng)意盛典獎項昨日揭曉

昨天，“2011廣州日報華文報紙廣告獎”在廣州舉行了頒獎典禮暨高端論壇，營銷盛典平面媒體案例獎、新媒體案例獎，以及創(chuàng)意盛典的所有獎項一一揭曉。本屆大賽應業(yè)界趨勢，提出了“從平面到平臺”的主題，倡導全媒體時代的整合傳播。每年的廣告獎評選和頒獎典禮都是媒體、營銷及廣告界的一場盛事。

本報訊 “2011廣州日報華文報紙廣告獎”昨日分別頒出了營銷盛典·創(chuàng)意盛典的獎項。

營銷盛典

營銷盛典平面媒體案例獎，首先公布10位年度營銷風云人物——“年度最具影響力營銷人物”，獲獎代表將獲得《廣州日報》1/8版文字專題訪談版面，大洋網(wǎng)報網(wǎng)直播室視頻專訪，用作自身的形象宣傳。

本次營銷盛典平面媒體案例獎的參評案例，質(zhì)量相比去年有了較大提升，高度和廣度兼具，代表國內(nèi)比較先進的各種營銷發(fā)展的趨勢。參與評選的案例已經(jīng)走出了北上廣深，開始輻射二、三線城市，囊括各個經(jīng)濟領(lǐng)域。在評審過程中，評委老師發(fā)現(xiàn)廣告主對如何充分地利用報紙媒體的公信力以及深耕區(qū)域優(yōu)勢有了全新的認識。

營銷盛典平面媒體案例獎所評出的年度十大營銷案例，以及年度最佳公信力傳播大獎、“年度最佳區(qū)域傳播大獎”、年度最佳資源整合傳播大獎三大主題單項獎依次揭曉，全場大獎由上海九木傳盛品牌推進機構(gòu)選送的《光明隨心訂“瓶”嘗上海味道》案例奪得。

本屆比賽首次設(shè)立新媒體案例獎，包括年度十大營銷案例獎，以及年度最佳區(qū)域洞察大獎、年度最佳媒介組合大獎、年度最佳互動效果大獎三大單項獎。

全場大獎由寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司的《BMW超大型互動3D視覺盛宴》摘得。營銷盛典平面媒體案例獎以及新媒體案例獎的全場大獎獲獎代表，都可獲得赴國際級營銷賽事觀摩交流的名額一個。獲獎作品掌握了最前沿的區(qū)域媒體整合營銷趨勢。

創(chuàng)意盛典

創(chuàng)意盛典上逐一頒發(fā)了商業(yè)廣告類的年度杰出廣告設(shè)計，年度系列廣告大獎、獎項設(shè)置備受評委贊賞的年度廣告標題大獎、年度杰出文案大獎等六個獎項，年度杰出表現(xiàn)學院新秀獎，以及年度杰出廣告才俊、年度杰出創(chuàng)意領(lǐng)袖兩項人物獎都塵埃落定。

廣東省廣告股份有限公司第四事業(yè)部創(chuàng)意副總監(jiān)龍鑒秋等五人獲年度杰出廣告才俊稱號，廣東省廣告股份有限公司副董事長兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)丁邦清等五人獲年度杰出創(chuàng)意領(lǐng)袖榮譽。

人物獎獲獎代表可獲得《廣州日報》1/8版文字專題訪談版面，以及大洋網(wǎng)報網(wǎng)直播室的視頻專訪。

深圳市風火廣告有限公司的《中央原著·一瞬一生系列》摘得全場大獎桂冠。他們將獲得價值4.5萬元參加國際性廣告賽事的名額一個。

三大創(chuàng)新

據(jù)組委會有關(guān)人士介紹，本屆廣告獎由三大部分組成：營銷盛典·平面媒體案例獎，營銷盛典·新媒體案例獎以及創(chuàng)意盛典。創(chuàng)新是廣州日報華文廣告獎最吸引人的魅力所在，每年的廣告獎都有新鮮的元素讓人眼前一亮，而今年廣告獎更是有三個明顯的變化。

主題創(chuàng)新

首先是主題的變化。2011年，在“廣州日報華文報紙廣告獎”20周年之際，組委會提出了“從平面到平臺”的年度主題，倡導發(fā)揮主流報媒在全媒體營銷中的領(lǐng)導力，通過融合主流報媒獨特的公信力以及新媒體的精準傳播手段，在區(qū)域傳播中實現(xiàn)更好的整合。

評委創(chuàng)新

另一項創(chuàng)新是評委的來源更加多樣和廣泛。專業(yè)權(quán)威、公信力、影響力的評審團始終是廣告獎的一大特色。今年，評審團還加入了國際知名公關(guān)公司、媒介公司的高層管理者，帶來評選新視點。

賽制創(chuàng)新

2011年，營銷盛典的獎項為了更好地順應全媒體營銷的發(fā)展熱潮，在原有案例獎、人物獎的獎項基礎(chǔ)上，設(shè)立了年度最佳公信力傳播大獎、年度最佳區(qū)域傳播大獎和年度最佳資源整合傳播大獎三大類別。同時增加了新媒體類別，從而更好地為業(yè)界樹立典范。

至于傳統(tǒng)項目——已經(jīng)連續(xù)舉辦到第20年的創(chuàng)意盛典，也在獎項設(shè)置上進行了大膽革新：其中的“商業(yè)廣告類”不再按行業(yè)進行分類；人物獎下設(shè)“年度杰出廣告才俊”以及“年度杰出創(chuàng)意領(lǐng)袖”兩個子類別，鼓勵廣告界后起之秀，褒揚平面創(chuàng)意領(lǐng)袖，樹立業(yè)界榜樣。

更高更廣

針對此次大賽主題的創(chuàng)新，營銷盛典平面媒體案例評審團代表、廣東省廣告股份有限公司副總經(jīng)理何濱表示：“從平面到平臺，一片‘光明’。”

參評案例已開始輻射二三線城市

平面表述的是一個媒體，平臺表述的是一個高度。從這一次參賽的案例可以看出廣告主和他們的代理商對報紙媒體的運用和去年相比，正如主辦方所期待，已經(jīng)從平面升級為平臺，從單純利用報紙媒體投放廣告上升到以主流報紙媒體作為營銷傳播的核心平臺，對其他媒體資源，包括新媒體資源、傳統(tǒng)媒體資源以及內(nèi)部資源進行有利的整合，形成更具公信力以及區(qū)域影響力立體化的營銷傳播模式。這一次的參評案例質(zhì)量相比去年有較大的提升，不僅有高度，也具備廣度，代表國內(nèi)比較先進的各種營銷發(fā)展的趨勢，具體說這次評選的案例已經(jīng)走出了北上廣深，開始輻射二、三線城市，囊括各個經(jīng)濟領(lǐng)域，主要集中在地產(chǎn)、汽車飲料等行業(yè)。

大賽性質(zhì)

廣州日報日均發(fā)行量188萬份，經(jīng)過傳閱，其信息在珠三角將到達逾500萬人次手中。每年的參賽信息以及獲獎信息都會在這一平臺上發(fā)布，這意味著，獲獎的公司、個人在全國最具品牌價值和品牌影響力的報紙的自我宣傳，被乘以500萬倍地廣泛發(fā)布。

權(quán)威性

如同廣州日報的辦報宗旨一樣，權(quán)威性是廣州日報廣告獎最核心的評選理念。從第一屆開始，廣州日報廣告獎就嚴選全國范圍內(nèi)的權(quán)威專家，包括4A廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)、專業(yè)廣告雜志主編、學院派教授等業(yè)界精英力量擔任評委。組委會從不干預評選過程，每年不斷調(diào)整評委組成的比例，以確保評選的公正性和權(quán)威性。

非商業(yè)性

時任廈門大學新聞傳播系教授的朱月昌曾如此評價廣告獎的評選：“獎項完全交由評委會獨立評選，主辦單位不加任何干預，廣州日報報業(yè)集團更是出錢出力，使得這個獎項不帶有任何商業(yè)色彩，這在國內(nèi)是非常難得的。”

創(chuàng)意基金

2009年，廣州日報廣告獎組委會設(shè)立“廣州日報創(chuàng)意基金”。從本屆評選開始，每年組委會都將從評選活動的運營費用中撥出專門款項，為各類別金獎和大獎的獲獎代表提供多種與國際頂尖廣告創(chuàng)意交流切磋的形式和機會。

獨設(shè)營銷

廣州日報廣告獎從2008年開始新增設(shè)了“最佳營銷案例獎”，2009年，配合“創(chuàng)意就是營銷力”這一年度主題，評選增設(shè)了“最佳營銷實效獎”。2010年，獎項升級為“營銷盛典”，廣告獎的關(guān)注視野，已從單純的平面廣告創(chuàng)意向營銷層面邁進。從這年開始，廣告獎每年由營銷盛典和創(chuàng)意盛典共同組成。

前景展望

在一群富有激情、大膽創(chuàng)新并銳意改革的廣州日報人的操作和努力下，廣州日報廣告獎將在內(nèi)容、形式、運作機制等方面作出調(diào)整，與時俱進，以求更好地貼合業(yè)界發(fā)展。未來，這一賽事將被努力打造成國際性的舞臺和品牌，以期發(fā)展成為亞太區(qū)華文報紙廣告評選的標桿。

廣告：