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企業(yè)報(bào)具體承擔(dān)著指導(dǎo)理論武裝、引導(dǎo)企情輿論、推動(dòng)企業(yè)文化和精神文明建設(shè)，為企業(yè)又好又快發(fā)展打牢共同思想基礎(chǔ)、營(yíng)造和諧環(huán)境氛圍、提供強(qiáng)大精神動(dòng)力的職能，是基層黨委的喉舌、企業(yè)權(quán)威性的宣傳陣地。企業(yè)報(bào)新聞采編人員深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)，必須把學(xué)習(xí)成效轉(zhuǎn)化謀劃新聞宣傳工作的正確思路，不斷改進(jìn)企業(yè)報(bào)辦報(bào)的方式方法，切實(shí)提高企業(yè)報(bào)的可讀性。

一、當(dāng)前影響企業(yè)報(bào)可讀性的原因

近年來(lái)，各單位企業(yè)報(bào)不斷探索提高可讀性的路徑，通過(guò)推進(jìn)宣傳內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，切實(shí)增強(qiáng)了宣傳工作的實(shí)際效果。但是，用科學(xué)發(fā)展觀的要求來(lái)衡量和審視，我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)報(bào)宣傳工作還存在一些不足。如部分新聞采編的觀念還不夠解放，眼界還不夠?qū)�，思路還不夠廣，創(chuàng)新主動(dòng)性不強(qiáng)；宣傳內(nèi)容與時(shí)效同企業(yè)中心工作、階段性工作重點(diǎn)以及發(fā)展的新形勢(shì)結(jié)合得不夠緊密，反應(yīng)相對(duì)滯后，針對(duì)性和實(shí)效性不夠強(qiáng)；版面的創(chuàng)新與社會(huì)媒介的發(fā)展反差較大；不能適應(yīng)讀者對(duì)報(bào)道體裁和形式多樣化的要求，缺乏吸引力和感染力。具體表現(xiàn)在：

1、會(huì)議性的報(bào)道太多，領(lǐng)導(dǎo)的談話、要求，目不暇接。尤其缺少領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)辦公，解決員工所關(guān)心的實(shí)際問(wèn)題的宣傳。而且會(huì)議報(bào)道的形式過(guò)于僵化，往住是八股文式的領(lǐng)導(dǎo)希望和要求，以一、二、三、四-----面孔出現(xiàn)。稿件冗長(zhǎng)、篇幅過(guò)大，教化的成份過(guò)重，員工看了很累。而報(bào)道形式單一，員工讀了又乏味，起不到很好的宣傳效果。

2、反映企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的行蹤、活動(dòng)、會(huì)議、要求的稿件，與反映職工工作生活的報(bào)道，在量上存在著不平衡，往往領(lǐng)導(dǎo)所占的比重過(guò)大，這在一定程度上削弱了95%以上是員工讀者的吸引力。

3、言論是報(bào)紙的旗幟，企業(yè)報(bào)根據(jù)階段性重點(diǎn)工作撰寫的評(píng)論員文章雖然有一定的飽和量，能夠較好地起到引導(dǎo)激勵(lì)作用，但是缺乏一事一議、小中見大、短小精悍、激蝕揚(yáng)清、針貶時(shí)弊，讓讀者廣泛參與，容易引起讀者共鳴的小言論。

4、新聞報(bào)道的體裁不夠豐富，以消息、人物通訊為主，比較單調(diào)，讀者喜聞樂(lè)見的新聞故事、小特寫、新聞?wù){(diào)查不多見。而且受出報(bào)周期影響，大部分消息時(shí)滯于以短、頻、快見長(zhǎng)的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞，削弱了讀者的閱讀興趣。

5、受經(jīng)費(fèi)、本單位印刷條件等因素制約，企業(yè)報(bào)除企業(yè)重大事件、重要活動(dòng)時(shí)，借助于外部印刷市場(chǎng)，出一期彩色特刊外，正常報(bào)紙基本上仍以傳統(tǒng)的紅黑印刷為主，這就限制了讀圖時(shí)代，大圖、多圖的綜合運(yùn)用，導(dǎo)致報(bào)紙視覺(jué)沖擊力不強(qiáng)。這對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣閱讀身邊彩色晚報(bào)、快報(bào)、日?qǐng)?bào)的讀者來(lái)說(shuō)，閱讀的快感，必然大大降低。

二、提高企業(yè)報(bào)可讀性的路徑與方法

今年是建國(guó)60周年，國(guó)際金融危機(jī)繼續(xù)蔓延，國(guó)內(nèi)保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、促和諧的任務(wù)異常艱巨，更需要企業(yè)報(bào)加強(qiáng)對(duì)當(dāng)前形勢(shì)的引導(dǎo)，充分發(fā)揮鼓舞斗志、提振士氣的作用，進(jìn)一步激發(fā)干部員工同舟共濟(jì)、艱苦創(chuàng)業(yè)的責(zé)任感、使命感。因此，企業(yè)報(bào)新聞采編不僅要宣傳好科學(xué)發(fā)展觀，更要學(xué)習(xí)好、實(shí)踐好科學(xué)發(fā)展觀，認(rèn)真查找制約宣傳水平提高的難點(diǎn)，深入分析其存在的原因，努力探索改進(jìn)工作的方法和措施，不斷推進(jìn)內(nèi)容、形式、手段創(chuàng)新，盡心竭力把工作做好做優(yōu)、做出特色，不斷擴(kuò)大工作影響力和感召力，促進(jìn)宣傳水平的不斷提高。

１、堅(jiān)持新聞規(guī)律，提高辦報(bào)品味。

質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，同樣也是衡量企業(yè)報(bào)品味的關(guān)鍵。提高報(bào)紙的可讀性，必須從堅(jiān)持新聞規(guī)律，提高報(bào)道質(zhì)量抓起。無(wú)論文稿采編、版面設(shè)計(jì)、文字校對(duì)，還是印刷效果，嚴(yán)格堅(jiān)持質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，確保無(wú)錯(cuò)字、無(wú)病句、無(wú)錯(cuò)誤觀點(diǎn)、無(wú)虛假新聞。無(wú)論是編輯自己采寫新聞，還是編輯通訊員來(lái)稿，都要有一絲不茍，尊重新聞規(guī)律的工作態(tài)度，不能有任何的迎合心理。最基本的就是報(bào)紙刊用的各類稿件，必須縝密規(guī)范，符合相應(yīng)體裁格式的要求。再根據(jù)稿件內(nèi)容、重要程度以及版面的容量來(lái)確定、稿件的繁簡(jiǎn)、篇幅的長(zhǎng)短，不能有嚴(yán)重影響報(bào)紙品味的“四不象”稿件在版面上出現(xiàn)。主觀上絕不能有，稿件中某某領(lǐng)導(dǎo)的要求和希望不能壓縮、不敢歸納。也絕不能受個(gè)別通訊員“這篇某某領(lǐng)導(dǎo)已審閱，不能改或者最好不要改”的歧導(dǎo)。畢竟在工作生活節(jié)奏十分緊張的今天，員工很難有心境定下神來(lái)，看長(zhǎng)篇大論。讓更多標(biāo)題新聞、簡(jiǎn)明新聞、短小精悍的新聞故事唱主角，加大報(bào)紙信息量，并配以視角新穎，啟發(fā)性強(qiáng)，干部員工喜聞樂(lè)見的小言論。

2、強(qiáng)化宣傳策劃，緊扣重點(diǎn)熱點(diǎn)。

企業(yè)報(bào)貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，最重要的職責(zé)就是始終做到圍繞中心、服務(wù)大局，著力做好正面輿論的強(qiáng)勢(shì)引導(dǎo)，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗。要緊緊圍繞企業(yè)階段性重點(diǎn)工作、項(xiàng)目發(fā)展、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)效、機(jī)制創(chuàng)新、薪酬改革等員工關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)，在加強(qiáng)宣傳策劃上，進(jìn)行一定的探索和運(yùn)用，在具體實(shí)施中，廣泛征集稿源，提高重要稿件的采寫、預(yù)約比重，力求找到貼近生產(chǎn)、貼近生活、貼近員工的最佳角度，采用多種形式開展經(jīng)濟(jì)宣傳、主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，提高報(bào)紙編輯的計(jì)劃性、針對(duì)性、跟蹤性。形成全方位、多形式、深層次的大宣傳格局。對(duì)策劃宣傳項(xiàng)目要積極跟進(jìn)，抓好落實(shí)。要眼睛向下，通過(guò)深入一線、班組、崗位及時(shí)反映基層的心聲，捕捉一線新鮮事物、感人事跡。寫員工心里的話、想說(shuō)的事、身邊的人，拉近與員工的距離，反映員工精業(yè)敬業(yè)、勤于奉獻(xiàn)的精神面貌，增強(qiáng)宣傳報(bào)道的生命力、感染力，使員工讀來(lái)倍感親切，從而達(dá)到鼓干勁、增激情、促工作的目的。抓好深度報(bào)道，這是以短、頻、快風(fēng)長(zhǎng)的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞、視頻新聞、廣播臺(tái)等內(nèi)部宣傳媒體的“弱項(xiàng)”。通過(guò)撰寫分析性、前瞻性的文章，或者對(duì)企業(yè)取得的成就進(jìn)行深度挖掘，不僅可以使宣傳產(chǎn)生裂變效應(yīng)，而且可以彌補(bǔ)企業(yè)報(bào)出版周期過(guò)長(zhǎng)的不足。企業(yè)新聞宣傳工作者要深刻認(rèn)識(shí)到自己既是科學(xué)發(fā)展觀的學(xué)習(xí)實(shí)踐者，又是科學(xué)發(fā)展觀的宣傳推動(dòng)者，要在開展好“講形勢(shì)、送政策、樹信心”主題宣傳暨理論下基層活動(dòng)的同時(shí)，減少過(guò)多的說(shuō)教，充分借助一些案例分析、專家解讀等可讀性強(qiáng)的稿件，滿足員工的求知權(quán)、知情權(quán)、知曉權(quán)，使員工看有所用、讀有所學(xué)，引導(dǎo)廣大員工增強(qiáng)落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的堅(jiān)定性。

3、創(chuàng)辦特色欄目，彰顯報(bào)紙個(gè)性。

欄目是版面的靈魂。各個(gè)版面上不同定位、不同特色、滿足不同讀者需求的欄目，就是報(bào)紙的支點(diǎn)，彰顯了報(bào)紙的特色和個(gè)性。企業(yè)報(bào)是企業(yè)辦的、內(nèi)部發(fā)行的報(bào)紙，海闊天空地編文章，就起不到企業(yè)報(bào)應(yīng)該發(fā)揮的作用。欄目定位必須姓“企”。如，安全是企業(yè)的永恒主題，版面上必須有安全的一席之地；效益是企業(yè)的生命，版面上必須有反映管理出效益的窗口；班組是企業(yè)的細(xì)胞，版面上必須有班組一線的聲音；黨政工團(tuán)是圍繞企業(yè)中心工作開展活動(dòng)，助推企業(yè)發(fā)展的組織保證，版面上必須要有動(dòng)靜。因此，諸如 “與安全同行” “管理創(chuàng)效”、“班組天地”、“黨建陣地”、“工會(huì)之頁(yè)”、“團(tuán)青園地”、“后勤之窗”等已有的精品欄目要固化、持續(xù)做強(qiáng)，并在稿件的采寫上求活。在認(rèn)真篩選與欄目相對(duì)應(yīng)的好稿優(yōu)稿外，還要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，進(jìn)行欄目創(chuàng)新。要根據(jù)企業(yè)每年形勢(shì)任務(wù)的變化，及時(shí)開辟新的專欄，如企業(yè)每年不同內(nèi)容的員工主題教育和重點(diǎn)工作任務(wù)（創(chuàng)星級(jí)企業(yè)、扭虧增盈、重大技改、項(xiàng)目發(fā)展）等，并增加刊發(fā)的密度。在同行企業(yè)報(bào)中，做到人無(wú)我有、人有我精。通過(guò)欄目的固化或創(chuàng)新，提高輿論引導(dǎo)力，增強(qiáng)宣傳履蓋面，讓方方面面都有嶄露頭角的機(jī)會(huì)，豐富報(bào)紙版面，吸引員工關(guān)注。

４、加強(qiáng)宣傳互動(dòng)，激發(fā)共鳴共振。

員工是企業(yè)報(bào)的主要讀者和信息源，辦好報(bào)紙離不開員工。要加強(qiáng)宣傳互動(dòng)，激發(fā)共鳴共振，要把新聞采編的心與讀者貼得緊些、更緊些。在辦報(bào)過(guò)程中，要注重優(yōu)先錄用員工來(lái)稿，拓展輿論參與。盡管大部分員工的稿件質(zhì)量不高，要費(fèi)大氣力編輯，但用員工文稿有助于調(diào)動(dòng)廣大干部員工的積極性；有利于反映員工心聲，使員工讀來(lái)倍感親切，從而增強(qiáng)企業(yè)報(bào)在員工中的信任度。同時(shí)，加強(qiáng)員工（通訊員）報(bào)道隊(duì)伍建設(shè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，建立新聞報(bào)道稿酬獎(jiǎng)勵(lì)制度和考核制度，激勵(lì)通訊員寫稿，定期召開讀報(bào)評(píng)報(bào)會(huì)，讓員工出謀獻(xiàn)策，多朝員工喜聞樂(lè)見的方向努力。每月定期召開例會(huì)，了解基層動(dòng)態(tài)，明確宣傳要點(diǎn)，從而使員工（通訊員）投稿有的放矢，提高針對(duì)性、錄用率，并有利于企業(yè)報(bào)有足夠的新聞源，確保宣傳計(jì)劃得以落實(shí)。此外，要抓住機(jī)會(huì)征求上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，傾聽相關(guān)部門對(duì)辦報(bào)的意見，及時(shí)對(duì)報(bào)道重點(diǎn)、編輯思路進(jìn)行調(diào)整，以使宣傳更符合需要，更貼近實(shí)際。同時(shí)每年至少要舉辦一次新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)，為通訊員“充電”。邀請(qǐng)資深編輯授課，培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)包括消息、言論、人物通訊、工作通訊、深度報(bào)道、攝影圖片報(bào)道的寫法、技巧，以及數(shù)碼新聞作品如何拍攝構(gòu)圖等知識(shí)，讓通訊員盡可能獵足多種體裁的學(xué)習(xí)，以提高通訊員的新聞敏感性和新聞寫作的駕馭能力。進(jìn)而豐富版面的報(bào)道體裁，使小言論、現(xiàn)場(chǎng)特寫、先進(jìn)典型等一些體裁特強(qiáng)的欄目，一旦運(yùn)作，就能保證稿源不斷，稿件出新，而不至于無(wú)米下炊，或者僅依賴幾個(gè)通訊員輪流打滾、老生常調(diào)，使員工的參與性大打折扣。

5、推動(dòng)版面創(chuàng)新，體現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)。

對(duì)一張企業(yè)報(bào)而言，歸要到底是內(nèi)容決定形式。隨著員工知識(shí)面的擴(kuò)大、接受信息途徑的拓寬，客觀上對(duì)企業(yè)報(bào)的要求越來(lái)越高。如果不開拓思路，不更新觀念，不創(chuàng)造性地為企業(yè)發(fā)展提供輿論支持，隨時(shí)都有被淘汰的可能。這就迫切要求企業(yè)報(bào)采編人員與時(shí)俱進(jìn)推動(dòng)版面創(chuàng)新。

版面創(chuàng)新的動(dòng)力從何而來(lái)？企業(yè)報(bào)采編人員的素質(zhì)、能力是關(guān)鍵。企業(yè)報(bào)的采編人員均來(lái)自企業(yè)內(nèi)部，大都不是新聞專業(yè)畢業(yè)、半途出身，充其量也只是有點(diǎn)寫作水平、熱愛(ài)新聞工作而已。企業(yè)報(bào)主管部門要在企業(yè)報(bào)采編人員崗位培訓(xùn)上舍得投入，為他們采編素質(zhì)的提升積極創(chuàng)造條件。除了訂閱有關(guān)新聞業(yè)務(wù)的學(xué)習(xí)物刊，并與行業(yè)報(bào)紙進(jìn)行贈(zèng)閱交流外，更要采取“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”或“以會(huì)代訓(xùn)”的辦法，加強(qiáng)新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)。以拓寬企業(yè)報(bào)采編人員的視野和專業(yè)水平，練就火眼、去偽存真，捕捉信息的能力，切莫把“金”當(dāng)“沙””，使身邊的新聞價(jià)值擦肩而過(guò)，這是辦好企業(yè)報(bào)紙的基礎(chǔ)。作為新聞采編最大的快樂(lè)，應(yīng)該是如何讓自己所做的新聞出彩？自己精心制作的稿件、版面得到了讀者的認(rèn)可。新聞采編要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，用時(shí)代的要求來(lái)審視宣傳工作，用發(fā)展的眼光來(lái)研究宣傳工作，創(chuàng)新思路、創(chuàng)新方式、創(chuàng)新內(nèi)容。通過(guò)改文字、制標(biāo)題、拼版面，用強(qiáng)烈的版面語(yǔ)言凸現(xiàn)自己的組版意圖。注重報(bào)紙每期有新樣式、新內(nèi)容和新體裁，增強(qiáng)吸引力。多用圖片、漫畫，做到圖文并茂，增強(qiáng)可看性，多發(fā)小短文，加大信息量。

此外，隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，對(duì)新聞的采編校印的要求也越來(lái)越高。企業(yè)要對(duì)企業(yè)報(bào)的發(fā)展給予更大的關(guān)注和支持，為采編流程、排版印刷系統(tǒng)現(xiàn)代化，提供“硬件”支撐。從而助推企業(yè)報(bào)提高印刷質(zhì)量、速度，并逐步由單色或單面套紅印刷，向單面或雙面彩印過(guò)渡。從視覺(jué)上縮小與行業(yè)報(bào)、黨報(bào)的落差。便于新聞采編在新形勢(shì)下掌握?qǐng)?bào)紙工作的主動(dòng)權(quán)，從而在促進(jìn)企業(yè)發(fā)展中作出新貢獻(xiàn)。

綜上所述，提高企業(yè)報(bào)的可讀性，不僅需要新聞采編堅(jiān)持不懈的努力和探索，以改革的精神來(lái)推動(dòng)宣傳工作，也需要方方面面的關(guān)心、支持和幫助。這應(yīng)該成為大家應(yīng)有的共識(shí)。只有這樣，才能使企業(yè)報(bào)宣傳工作更好地貼近生產(chǎn)、貼近生活、貼近員工，體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性。才能成為企業(yè)黨政領(lǐng)導(dǎo)的左膀右臂，廣大員工的良師益友。

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