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企業(yè)報(bào)的宗旨是企業(yè)為弘揚(yáng)企業(yè)文化、宣傳企業(yè)精神、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。企業(yè)報(bào)的誕生，增強(qiáng)了企業(yè)與外界、企業(yè)內(nèi)部決策指揮層與實(shí)際操作層、各部門之間、各子單位之間的信息傳遞；溝通了企業(yè)管理層與職工的思想，增強(qiáng)了企業(yè)的凝聚力，滿足了職工對(duì)企業(yè)的歸屬感、認(rèn)同感的需要。企業(yè)報(bào)是企業(yè)的媒介化縮影，是企業(yè)對(duì)外宣傳的“窗口”，擁有其他媒體難以替代的特殊作用。實(shí)踐證明，企業(yè)報(bào)作為大眾傳播媒介之一，在宣傳黨的路線、方針、政策，宣傳企業(yè)建設(shè)中取得的豐碩成果、典型經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)人物，推動(dòng)企業(yè)改革，提高職工隊(duì)伍政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)，傳播科學(xué)文化知識(shí)，進(jìn)行輿論監(jiān)督等方面，發(fā)揮了積極的作用，是新時(shí)期新聞戰(zhàn)線一支不可缺少的力量。

社會(huì)在發(fā)展，構(gòu)成企業(yè)報(bào)讀者主體的廣大企業(yè)職工對(duì)信息的需求日益強(qiáng)烈，對(duì)信息的量與質(zhì)的要求越來越高。讀者不僅需要了解本企業(yè)發(fā)展的各種動(dòng)向，而且要了解與自己生活密切相關(guān)的其他信息。受傳統(tǒng)報(bào)道模式的影響，企業(yè)報(bào)普遍存在新聞報(bào)道與職工的要求和接受能力脫節(jié)的現(xiàn)象，以報(bào)道生產(chǎn)動(dòng)態(tài)、介紹生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)為主的公報(bào)式風(fēng)格，內(nèi)容枯燥乏味，表面化、簡(jiǎn)單化、單一化，可讀性不強(qiáng)，使報(bào)紙失去了對(duì)職工的吸引力，不能滿足企業(yè)的需求，報(bào)紙的功能作用不能很好的發(fā)揮。

新聞工作的本質(zhì)屬性是審時(shí)度勢(shì)、與時(shí)俱進(jìn)、順變求新，創(chuàng)新是它的題中之義。對(duì)企業(yè)報(bào)而言，不僅要不斷地求新、求活、求深，呼喚新立意、新選題、新角度、新手法、新形式、新面貌，改變“公文報(bào)”、“簡(jiǎn)報(bào)”的老面孔，又要堅(jiān)持“真、短、快、活、強(qiáng)”，注重研究新聞規(guī)律，以信息傳遞為主體，讓企業(yè)報(bào)成為一張真正的“新聞紙”，不斷增強(qiáng)可讀性和吸引力。作者從以往實(shí)踐中認(rèn)為，企業(yè)報(bào)要增強(qiáng)可讀性，就要增強(qiáng)針對(duì)性、指導(dǎo)性、服務(wù)性。但從編采業(yè)務(wù)上具體分析，筆者認(rèn)為要增強(qiáng)企業(yè)報(bào)的可讀性，最重要也最有可操作性的，就是要增強(qiáng)企業(yè)報(bào)的編輯藝術(shù)性。

報(bào)紙有沒有吸引力、感染力，來自于其表現(xiàn)形式的藝術(shù)性。提高宣傳藝術(shù)水平，是報(bào)紙取悅讀者、深入人心的基礎(chǔ)。要提高辦報(bào)的藝術(shù)性，改變企業(yè)報(bào)宣傳領(lǐng)域和內(nèi)容比較單調(diào)，編排設(shè)計(jì)創(chuàng)新不夠，版面不活，標(biāo)題不搶眼，有影響的特色欄目不多等現(xiàn)狀，要特別注重“四個(gè)突破”：

一、突破宣傳內(nèi)容單一問題，增大報(bào)紙信息量。企業(yè)報(bào)基本只報(bào)道系統(tǒng)特別是本單位內(nèi)部的信息，對(duì)外部信息涉及極少，報(bào)道對(duì)象單一，稿源領(lǐng)域狹窄；職工生活、娛樂方面報(bào)道分量也不夠，宣傳內(nèi)容單調(diào)，信息量少，耐讀性差，缺少新聞厚度。要注意加大以下幾個(gè)信息量：①社會(huì)信息；②行業(yè)總部的信息；③兄弟單位的信息；④與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)相關(guān)領(lǐng)域、行業(yè)等方面的信息；⑤地方政府和群眾的信息。⑥職工生活信息。特別對(duì)貼近生活、貼近群眾的琴棋書畫、大眾娛樂、熱點(diǎn)難點(diǎn)問題等群眾普遍關(guān)心的生活信息要積極報(bào)道。

筆者結(jié)合工作實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，對(duì)抓好中心工作宣傳報(bào)道之外（因?yàn)檫@一點(diǎn)企業(yè)報(bào)普遍做得好），提出以下幾個(gè)具體編輯策劃點(diǎn)：

⒈與企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展有關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)要多報(bào)道。尤其多報(bào)道外界對(duì)企業(yè)的好評(píng)

目的：滿足企業(yè)中層以上干部、員工對(duì)企業(yè)心理的需要，提升員工愛企業(yè)的信念。

⒉報(bào)道員工工作、生活中的趣聞?shì)W事，員工們主要居住區(qū)域內(nèi)的趣聞?shì)W事

目的：和正面報(bào)道產(chǎn)生對(duì)比，增加報(bào)紙的可讀性，起到放松作用。

⒊通過報(bào)紙開展一系列工作、生活評(píng)比活動(dòng)，用活動(dòng)來串起一系列報(bào)道。并借此介紹企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部、普通員工的工作、家庭生活情況

目的：只有身邊人身上發(fā)生的事才能引起他身邊人的關(guān)注，哪怕是芝麻小事。這樣的報(bào)道或描述有利于活躍企業(yè)氣氛、舒緩心情、提升企業(yè)凝聚力。

⒋報(bào)道企業(yè)中存在的問題，發(fā)揮輿論監(jiān)督和引導(dǎo)作用。但注意，問題報(bào)道不能背離企業(yè)的中心工作，不能給企業(yè)添亂

目的：在企業(yè)順利時(shí)容易產(chǎn)生驕傲自滿情緒。讓人人都來發(fā)現(xiàn)問題、提升自我。不讓企業(yè)情緒懶散起來，讓企業(yè)情緒活起來。

二、突破編排形式呆板問題，改進(jìn)版面和欄目設(shè)計(jì)。報(bào)紙編排形式的好壞，直接影響其吸引力和讀者的閱讀欲、閱讀量。一定要把版面、欄目、標(biāo)題編排的推陳出新作為持續(xù)、經(jīng)常的重要課題來抓，保證報(bào)紙面目常新、感染力強(qiáng)，以消除讀者的“視覺疲勞”。①版面要活潑。篇目排放位置要有動(dòng)感、有層次感，主次分明，重點(diǎn)突出；②欄目“特色�？�”。要經(jīng)常設(shè)置和推出新欄目，重點(diǎn)培養(yǎng)特色欄目。③標(biāo)題要搶眼。同一標(biāo)題的不同詞句、字體、字號(hào)、顏色可以錯(cuò)開搭配，排放位置可采用橫排、豎排、斜排、疊加排、分散式、斷開式排，防止12字以上的長(zhǎng)句標(biāo)題，少用通欄標(biāo)題。也可以用引號(hào)、“偷換概念”等方法，把百姓口語、流行熱詞和夸張式、個(gè)性化、人性化語言用上標(biāo)題，使標(biāo)題語言鮮活、直感、親切、搶眼。標(biāo)題上要突出重點(diǎn)、亮點(diǎn)、熱點(diǎn)信息，把最搶眼球的詞突出來，把最具看點(diǎn)的信息傳遞出來，不強(qiáng)求精確表達(dá)出完整的內(nèi)容。

三、突破寫作手法不活問題，不斷創(chuàng)新采寫方式方法。一是在語言上要活潑生動(dòng)。要大膽使用動(dòng)感、夸張、人性化語言。二是各類新聞稿件的寫法要推陳出新，不要拘泥于現(xiàn)有的寫作方式。三是內(nèi)容的表現(xiàn)手法要利于突出主旨。如重要會(huì)議、年度工作報(bào)告、重要講話等的報(bào)道，在寫好綜合消息的同時(shí)，提煉出有價(jià)值的重點(diǎn)、亮點(diǎn)、熱點(diǎn)信息，分標(biāo)題進(jìn)行組合報(bào)道。不要不加分析地對(duì)講話全文登載，領(lǐng)導(dǎo)更愿意自己的工作思路被詳細(xì)解讀、思想意圖被準(zhǔn)確傳播。

四、突破印刷色彩單調(diào)問題，有條件時(shí)早日改為鮮艷奪目的彩印版。努力爭(zhēng)取更換彩印設(shè)備，使報(bào)紙以豐富多彩的內(nèi)容、形式和顏色呈現(xiàn)在讀者面前，為廣大職工家屬所喜聞樂見。

總之，要在體現(xiàn)企業(yè)報(bào)辦報(bào)專業(yè)性的同時(shí)，切實(shí)注重增強(qiáng)針對(duì)性、指導(dǎo)性、服務(wù)性、藝術(shù)性，努力培養(yǎng)“報(bào)魂”、錘煉“報(bào)鋒”、美化“報(bào)容”，使報(bào)紙辦出思想，辦出個(gè)性，辦出藝術(shù)，辦出特色，提高報(bào)紙?jiān)诼毠と罕娭械牡匚缓屯�信，進(jìn)一步擴(kuò)大其在企業(yè)生產(chǎn)生活中的影響力。

新時(shí)期，在各種傳媒激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下，企業(yè)報(bào)只有刻意創(chuàng)新，才能闖出一片新天地。

來源：人民網(wǎng)-傳媒頻道 宮小莉 供稿：《今傳媒》（作者單位：《西北有色地勘報(bào)》編輯部）

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