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都市類報紙搏擊報業(yè)市場、迅速站穩(wěn)腳跟，必須要做到以新聞開路。如何具體操作新聞，新聞的“四化”便是一條基本的原則，即經(jīng)濟(jì)新聞社會化，社會新聞娛樂化，時政新聞市場化，文體新聞信息化。

如何理解這新聞的“四化”呢？這要從市場經(jīng)濟(jì)給媒介帶來的變化說起，當(dāng)報紙定位了新聞產(chǎn)品的“消費(fèi)者”——受眾的主體地位后，媒介便從原來絕對意義上的“引導(dǎo)”受眾轉(zhuǎn)到“引導(dǎo)”和“迎合”的并存，市場理念開始與新聞理念并重甚至超出，于是在報紙經(jīng)營和新聞操作方面就免不了要進(jìn)行商業(yè)化操作，而操作過程中一些矛盾“服務(wù)”的對立不可避免，這時，新聞的“四化”就應(yīng)運(yùn)而生。

什么是新聞的“四化”呢？筆者的理解是：

一：經(jīng)濟(jì)新聞社會化

經(jīng)濟(jì)新聞在都市報所占有的比例應(yīng)該是多少？這是首先需要弄清楚的問題。

都市報由于其本身的經(jīng)營方式和生存原則，與社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密不可分，同時由于時代發(fā)展過程中人們經(jīng)濟(jì)生活的密集性和關(guān)聯(lián)性，都市報對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和信息的關(guān)注應(yīng)該是密切的，占的比例相對來說應(yīng)該是其所有新聞的3分之一或四分之一。

經(jīng)濟(jì)新聞社會化的最早提出是由于報紙新聞對軟新聞的一種策略性操作，以避免有償新聞和對企業(yè)或產(chǎn)品的消極或敷衍對待。再后來，隨著經(jīng)濟(jì)性專業(yè)報紙的出現(xiàn)（比較著名的如《中國經(jīng)營報》《經(jīng)濟(jì)觀察報》《二十一世紀(jì)報道》等），都市報由于其報紙容量和快餐性新聞的大面積鋪陳，對經(jīng)濟(jì)新聞的要求和需要就相對弱了許多，但隨著社會生活主流愈來愈有過多的經(jīng)濟(jì)因素，不可避免地要求都市報新聞部分地向經(jīng)濟(jì)生活方面靠攏，于是經(jīng)濟(jì)新聞的操作方法便成了一個課題。

經(jīng)濟(jì)新聞如何社會化？舉一個例子：2001年的時候，在內(nèi)蒙古曾經(jīng)出現(xiàn)了乳業(yè)之間相互爭斗乳業(yè)基地的問題，做為媒體，大家都敏感地關(guān)注起了這一問題，但在操作的時候頗感為難，原因是怕說不好話得罪一方，在內(nèi)蒙古，乳業(yè)是政府的扶持對象，也是媒體爭著搶著的一塊廣告“蛋糕”�！秲�(nèi)蒙古晨報》這時別出心裁地將這一問題以社會新聞方法報道了出來，記者站在一場官司的旁聽者角度認(rèn)真記錄了案件過程，并配了《奶牛大王告奶戶》的標(biāo)題。人們在看了報道后，感到并無媒體態(tài)度，但一眼就看出了是誰錯誰對。這只是一次操作的例子，經(jīng)濟(jì)新聞社會化的操作方式還有好多，只要在具體操作中靈活掌握即可。

二：社會新聞娛樂化

都市報的市場導(dǎo)向確定了其與讀者及市場的關(guān)系，也確定了自己的導(dǎo)向性和賣點(diǎn)，以大眾化、通俗化取向，內(nèi)容以貼近性、娛樂性、服務(wù)性為特征。這就是社會新聞娛樂化的關(guān)鍵所在。

但社會新聞娛樂化并不是一味追求吸引眼球，需要時刻注意新聞的庸俗化，不然就有走向地攤報風(fēng)格的危險。

我國的報紙媒介正在從政治宣傳型的“言論紙”向大眾信息型的“新聞紙”轉(zhuǎn)型，“社會市場經(jīng)濟(jì)經(jīng)過一定的發(fā)展，媒介商業(yè)化的條件逐步完善，受眾面較寬，信息需求偏向社會生活領(lǐng)域”。這直接導(dǎo)致了大眾媒介內(nèi)容和操作方法上的娛樂化。社會新聞娛樂化并不是絕對的“娛樂化”，即對受眾的刻意迎合，而是在新聞的具體操作上更具人情和社會普遍性，并將前瞻性的觀點(diǎn)和有積極意義的認(rèn)識推薦給受眾，做到培養(yǎng)受眾的目的。

三：時政新聞市場化

都市報時政新聞的具體操作，一直是都市報操作者們研究的一個問題，在傳統(tǒng)的報紙中，時政新聞?wù)剂讼喈?dāng)?shù)谋壤�，做好時政新聞也就辦好了報紙。在都市報中情形卻不再是這樣，由于我國媒體的政治屬性，無論是何種報紙，都必須將政治宣傳的報道任務(wù)放在重要的位置，而時政新聞則首當(dāng)其沖。面對市場的報紙如何能夠面對政治需要，這時候，就出現(xiàn)了時政新聞市場化的命題。

如何市場化，那就是“平易近人”四個字，即時政新聞要和老百姓密切相關(guān)。比如在《內(nèi)蒙古晨報》上曾經(jīng)就有報道溫家寶和四川一農(nóng)民握手的一副照片，在從網(wǎng)上下載后，編輯別出心裁地取了“總理握住了俺的臟手”的圖片說明，使得該圖的政治意圖和新聞價值明顯增加，還得到了讀者的認(rèn)可。

四：文體新聞信息化

文化娛樂新聞和體育新聞在當(dāng)前是廣大讀者精神生活中不可缺少的需求，每天當(dāng)大量的文體信息涌入眼簾的時候，該如何應(yīng)對呢，那就是經(jīng)過對信息的篩選后，突出“量”的無限擴(kuò)張和信息的及時性。

新聞“四化”的具體操作無疑還需要新聞工作者業(yè)務(wù)水平的提高及對“四化”的具體理解，因此，對新聞工作的時代感和思想意識應(yīng)首先有具體的理解。

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