廣告：

繼四川新聞網(wǎng)、千龍新聞網(wǎng)、東方網(wǎng)和北方網(wǎng)之后，今年上半年荊楚新聞網(wǎng) （湖北） 、紅網(wǎng)（湖南）、中安網(wǎng)（安徽）、中國(guó)浙江等相繼開通，“省級(jí)第四媒體網(wǎng)站”①已近10家，還有若干省份正在籌備之中。已經(jīng)開的這近十家網(wǎng)站，都基本定位于"新聞網(wǎng)"，或主要定位于"新聞網(wǎng)"。有些網(wǎng)站宣傳語(yǔ)上的定位雖然是“專業(yè)新聞網(wǎng)兼綜合性信息平臺(tái)”，但實(shí)際構(gòu)架仍然僅是一個(gè)專業(yè)新聞網(wǎng)，實(shí)際操作排斥了定位的其它方面，實(shí)際發(fā)展否定了根據(jù)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)對(duì)定位作出即時(shí)性調(diào)整的必要性。這雖然符合各省宣傳主管部門要新建一個(gè)省級(jí)第四媒體的宏觀規(guī)劃，但從更宏觀的視角看，省級(jí)第四媒體網(wǎng)站定位的重疊現(xiàn)象已十分嚴(yán)重，省際間的網(wǎng)上資源沖突已十分明顯，值得引起關(guān)注。

一、省級(jí)第四媒體網(wǎng)站的省外新聞部分不具長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力

目前已開通的省級(jí)第四媒體網(wǎng)站都搭出了"大而全、小而全"的新聞欄目十多個(gè)，每天更新新聞千條左右，但只有十分之一不到是本省新聞，除了這些本省新聞?dòng)兄鵁o(wú)可替代的原創(chuàng)性與豐富性外，其它如國(guó)內(nèi)、國(guó)際、財(cái)經(jīng)、社會(huì)、體育、IT、娛樂、科教、旅游等類新聞都大同小異，很難吸引"眼球"。新聞內(nèi)容的重復(fù)不僅使網(wǎng)民生厭，也使新聞編輯失去了參與競(jìng)爭(zhēng)的熱情。難怪一些跳槽到網(wǎng)站的新聞專業(yè)本科生乃至研究生開始抱怨他們整天在做的工作就是"從Ctro+C到Ctrl+V"�，F(xiàn)在新浪、網(wǎng)易、搜狐三大門戶網(wǎng)站的各類新聞在豐富性和時(shí)效性上已超過傳統(tǒng)媒體，中央級(jí)的媒體網(wǎng)站如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)的新聞則在分類的科學(xué)性和選擇的權(quán)威性上凸現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，而省級(jí)第四媒體網(wǎng)站在"操作"本省以外的新聞時(shí)，幾無(wú)勝出上述網(wǎng)站的可能性。網(wǎng)民上本省的新聞網(wǎng)站瀏覽新聞與到上述網(wǎng)站瀏覽新聞?dòng)譄o(wú)時(shí)間差，所以很難設(shè)想那十分之九的部分會(huì)有多大的價(jià)值。可能在網(wǎng)站剛開通時(shí)會(huì)有一陣熱鬧，但勢(shì)鬧過后，反復(fù)copy的內(nèi)容時(shí)不會(huì)有長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力的。實(shí)際上絕大多數(shù)省級(jí)第四媒體網(wǎng)站的原創(chuàng)性新聞比重還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到十分之一。東方網(wǎng)達(dá)到了十了分之一，② 但一則維持這一狀態(tài)的成本相當(dāng)高，能堅(jiān)持多久是個(gè)問題；二則以傳統(tǒng)媒體為依托的新聞網(wǎng)站，其新聞競(jìng)爭(zhēng)力主要應(yīng)放在新聞資源的深度整合上，而不是把記者隊(duì)伍也搞得與傳統(tǒng)媒體勢(shì)均力敵。

傳統(tǒng)媒體由于傳播范圍有限，所以多年來(lái)省級(jí)黨報(bào)、電臺(tái)、電視臺(tái)在省內(nèi)各有一方受眾（電視上星后情況有所改變），但網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播范圍大大超越了傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)上物理距離趨近于零。如南京的網(wǎng)民上北京、東京乃至紐約的網(wǎng)站獲取信息也只差時(shí)幾秒——在這種情況下，傳統(tǒng)媒體所面臨的省際蕃蘺不復(fù)存在，如果仍以當(dāng)年辦報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)的"傳統(tǒng)"思維模式來(lái)考慮網(wǎng)絡(luò)新媒體的定位，就必然會(huì)造成網(wǎng)站資源的極大浪費(fèi)，同時(shí)也會(huì)使提升省級(jí)第四媒體訪問量遭遇無(wú)法突破的瓶頸。由于互聯(lián)網(wǎng)的高科技特性，這幾年.com在世界范圍的發(fā)展很大程度上是新技術(shù)在引領(lǐng)，這昭示我們?nèi)魏我粋�(gè)傳統(tǒng)行業(yè)在向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍時(shí)都必須對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)給予高度的重視。傳統(tǒng)媒體在組建網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)，自然要強(qiáng)調(diào)占領(lǐng)網(wǎng)上宣傳制高點(diǎn)，但不應(yīng)該忽視互聯(lián)網(wǎng)的一些最基本的特質(zhì)。

一個(gè)常識(shí)是：網(wǎng)上受眾與新聞發(fā)布者的物理距離可以忽略不計(jì)。由此，網(wǎng)站的地理位置也就無(wú)足輕重了——由這一地理位置所像征的等級(jí)因素也可忽略。

由"地理位置"決定的"地理等級(jí)"確是存在的，如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)只能在北京，而東方網(wǎng)只能在上海。但對(duì)網(wǎng)民而言，這種“地理等級(jí)”已無(wú)意義，在虛擬社區(qū)中也分出行政級(jí)別只能是笑話一場(chǎng)。所以完全沒有必要再按傳統(tǒng)價(jià)值觀念把新聞網(wǎng)站也分為中央級(jí)和省級(jí)、地市級(jí)。全國(guó)有三五個(gè)專業(yè)的、權(quán)威的新聞網(wǎng)就行了，不管它們是什么級(jí)別——不管其服務(wù)器放在何地，就基本能夠滿足網(wǎng)上新聞市場(chǎng)的需求。如果因?yàn)橛辛酥醒爰?jí)的新聞網(wǎng)站，就非要有所謂的省級(jí)第四媒體，全國(guó)最終至少會(huì)冒出三、四十個(gè)大型新聞網(wǎng)站，其結(jié)果是除了攪得網(wǎng)民眼花瞭亂外，在各方面都很難收到實(shí)效。既然事實(shí)上省級(jí)第四媒體網(wǎng)站都很難與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)匹敵，何如另辟蹊徑？大多數(shù)省級(jí)第四媒體網(wǎng)站主要是一個(gè)新聞?lì)悇e的框架，如果抽去了不具競(jìng)爭(zhēng)力的那十分之九，整個(gè)網(wǎng)站也就成了空架子，原先的定位又何從保障？去組建各級(jí)新聞網(wǎng)站的人員，通常也是傳統(tǒng)媒體中為數(shù)甚少的懂互聯(lián)網(wǎng)者——大家的一個(gè)共識(shí)當(dāng)是：互聯(lián)網(wǎng)的資源現(xiàn)在不是多了而是很少——有效的中文資源更少，因此，加大開辟新的網(wǎng)上資源的力度，并轉(zhuǎn)求異，以細(xì)分化的定位取代重疊化的定位，以原創(chuàng)性的主打內(nèi)容取得核心競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力，不僅對(duì)新聞網(wǎng)站建設(shè)而且對(duì)整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展有著特殊的意義。

二、有必要從贏利的視角審視省級(jí)第四媒體網(wǎng)站定位

目前省級(jí)第四媒體通常都是在組建時(shí)由省財(cái)政撥一筆啟動(dòng)經(jīng)費(fèi)，同時(shí)與省內(nèi)兩三家企業(yè)組成網(wǎng)絡(luò)股分有限公司，公司可在啟動(dòng)經(jīng)費(fèi)用完后靠其它經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目來(lái)養(yǎng)網(wǎng)站。但這后一步目前還是假設(shè)。如果公司經(jīng)營(yíng)不善，啟動(dòng)經(jīng)費(fèi)一兩年又用完了，網(wǎng)站的生存立即就成了問題。如何不依賴財(cái)政支持，也不依賴其它企業(yè)，從一開始就把"造血"的功能提上議事日程，反映了網(wǎng)站戰(zhàn)略起點(diǎn)的高低。盡管現(xiàn)在.com仍未走出冬季，新浪、搜狐這樣的大網(wǎng)站贏利模式都不明晰，但沒有贏利不等于不能贏利，現(xiàn)有的贏利模式不明晰不等于不去積極探索新的贏利模式。最近新浪宣布的"短信滿漢大餐"、搜狐推出的""藍(lán)火——搜狐無(wú)線掌上電腦"信息服務(wù)都顯示了中國(guó).com除網(wǎng)絡(luò)廣告以外的"新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)"，顯示了"互聯(lián)網(wǎng)與通信的結(jié)合的廣闊前景"。③ 就媒體網(wǎng)站這頭來(lái)說(shuō)，新華網(wǎng)今年二月改版后推出的"新華服務(wù)"版塊，大大增強(qiáng)了新華網(wǎng)的實(shí)用服務(wù)功能，其中與"e國(guó)1小時(shí)"聯(lián)辦的"自選超市"，已實(shí)現(xiàn)了數(shù)百種商品的在線購(gòu)買賣并可在北京市四環(huán)以內(nèi)地區(qū)免費(fèi)送貨上門，這既為新聞網(wǎng)站涉足電子商務(wù)作出了可貴的探索，也使新華網(wǎng)在修正與拓展原有定位上呈現(xiàn)出一個(gè)不可忽視的亮點(diǎn)。

傳統(tǒng)媒體歷經(jīng)數(shù)十年，終于在強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益的同時(shí)也強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益，強(qiáng)調(diào)媒體的產(chǎn)業(yè)屬性。網(wǎng)絡(luò)新媒體有前車之鑒，完全可以跨越這數(shù)十年，在起步階段就把產(chǎn)業(yè)屬性徹底明確，自幼養(yǎng)成自給自足的習(xí)慣，盡量縮短輸血過程。不是以其它什么養(yǎng)網(wǎng)，就是以網(wǎng)養(yǎng)網(wǎng)。但如果僅僅定位于新聞或主要定位新聞，要實(shí)現(xiàn)以網(wǎng)養(yǎng)網(wǎng)幾乎是不可能的。

三、省級(jí)第四媒體網(wǎng)站的功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于發(fā)布新聞

如果僅僅把第四媒體——網(wǎng)絡(luò)新媒體看作是一個(gè)新的信息發(fā)布媒介，用看印刷機(jī)、攝像機(jī)和無(wú)線電波的眼光去看電腦屏幕、服務(wù)器和雙絞線，就很容易只用操作傳統(tǒng)媒體的手段來(lái)操作網(wǎng)絡(luò)新媒體，而大大限制它的發(fā)展。第四媒體的出現(xiàn)對(duì)媒體種類來(lái)說(shuō)，不僅是量的增加，更是質(zhì)的嬗變。它除了是一種新媒體外，還"是社會(huì)成員之間的虛擬空間"，"是全新的商業(yè)平臺(tái)"，是"任何網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，都可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)功能的變化，也就導(dǎo)致人們利用網(wǎng)絡(luò)的廣度與深度的變化"的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)本身。④ 第四媒體包容了傳統(tǒng)媒體的媒體功能，但又提供了超越媒體功能的更多、更新的功能。如果僅僅或主要定位于新聞網(wǎng)，實(shí)際上是否認(rèn)了第四媒體除了媒體功能之外的其它功能。

令人欣喜的是，今年新改版的幾家省級(jí)第四媒體網(wǎng)站，已經(jīng)伸出了新聞定位之外的多種觸角。千龍新聞網(wǎng)在改版后的"旅游"頻道推出了在線預(yù)訂"酒店、火車票、機(jī)票、旅行社"四項(xiàng)業(yè)務(wù)。北方網(wǎng)一級(jí)頻道"置業(yè)旺角"中對(duì)"二手房源"信息的發(fā)布已具實(shí)用價(jià)值。今年3月份以來(lái)，北方網(wǎng)在拓展網(wǎng)站的服務(wù)性功能方面連簽了三個(gè)協(xié)議：一是向潤(rùn)迅通訊集團(tuán)所服務(wù)的２０多萬(wàn)寶典和股票機(jī)提供上百條天津本地新聞，二是中行天津分行授予北方網(wǎng)總額為5000萬(wàn)美元的綜合授信額度，共同在互聯(lián)網(wǎng)上開展各種金融服務(wù)新業(yè)務(wù)，三是合作建設(shè)天津泰達(dá)足球俱樂部官方網(wǎng)站，由北方網(wǎng)負(fù)責(zé)該網(wǎng)站的足球比賽售票及一切體育用品的銷售。

今年新開通的幾家網(wǎng)站，則在起步階段就規(guī)劃了除新聞以外的"實(shí)用"功能。湖南紅網(wǎng)（www.rednet.com.cn）在"百姓市場(chǎng)"中設(shè)有"房屋租賃"、"日用百貨"、"家政服務(wù)"、"交通工具"、"通訊產(chǎn)品"、"家用電器"、"電腦音像"、"藝術(shù)收藏"、"求職招聘"、"書籍報(bào)刊"、"其他信息"共11個(gè)類別的"跳蚤市場(chǎng)"。此外，紅網(wǎng)還在一級(jí)頻道內(nèi)開設(shè)了"政府直通車"，其中"百姓呼聲"可直接發(fā)貼子反映市民對(duì)政府的意見，雖然目前的回復(fù)狀況不是太理想，但卻是用網(wǎng)絡(luò)在百姓與政府之間加設(shè)了一座其功能為傳統(tǒng)媒體難以企及的真正的橋梁。中安網(wǎng)（www.anhuinews.com.cn）的"越海鄉(xiāng)音"欄目中開設(shè)了"尋親熱線"，可在線發(fā)布被尋者和尋人者的基本信息。中國(guó)浙江（www.cnzj.org.cn）開設(shè)了"網(wǎng)上供求交流"，供各類經(jīng)濟(jì)信息的在線發(fā)布。

不難看出，這些超越原有定位的新“亮點(diǎn)”都有一個(gè)共同特點(diǎn)，就是充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的基本特質(zhì)之一的互動(dòng)性。相比之下，在網(wǎng)上發(fā)布新聞仍是與傳統(tǒng)媒體之發(fā)布新聞并無(wú)質(zhì)異的“靜態(tài)”技術(shù)。“靜態(tài)”技術(shù)不是互聯(lián)網(wǎng)的主要優(yōu)勢(shì)，主要優(yōu)勢(shì)在基于“動(dòng)態(tài)”技術(shù)的交互性上。省級(jí)第四媒體在考慮深化或轉(zhuǎn)變現(xiàn)有定位時(shí)，理應(yīng)跟蹤互聯(lián)網(wǎng)最具優(yōu)勢(shì)的技術(shù)通常也是最新技術(shù)。

省級(jí)第四媒體網(wǎng)站新的定位或新聞以外的定位在那里，不是本文能回答的問題。但只有敢于突破原有的定位，才能在尋找新的定位的過程中，眼界更加開闊，思路敢于創(chuàng)新，手段以異驅(qū)同。時(shí)下中國(guó)的傳統(tǒng)媒體正在進(jìn)行戰(zhàn)略性的規(guī)模整合，各省都在組建報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)——傳統(tǒng)媒體尚已開始了新的"經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張"，第四媒體的定位在起步階段是否就應(yīng)該“道高一尺，魔高一丈”呢？

廣告：