廣告：

從我國(guó)內(nèi)地1998年開(kāi)始形成“傳媒上網(wǎng)熱”起，不少新聞傳媒網(wǎng)站逐漸致力于改變僅僅將作為其“母體”的傳媒機(jī)構(gòu)的傳統(tǒng)的傳播內(nèi)容或部分內(nèi)容搬上網(wǎng)的簡(jiǎn)單化做法，努力注意發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)并根據(jù)自身的母體機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)和條件，開(kāi)拓新穎獨(dú)創(chuàng)的內(nèi)容與服務(wù)，豐富了網(wǎng)站的傳播內(nèi)容。形成具有特色的網(wǎng)站內(nèi)容的趨勢(shì)。應(yīng)該說(shuō)，我國(guó)內(nèi)地報(bào)紙網(wǎng)站正朝著發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)、進(jìn)一步拓展內(nèi)容范疇、形成特色的方向邁進(jìn)。但不可否認(rèn)的是，發(fā)展過(guò)程中，特別是一擁而上的過(guò)程中，存在了諸多的問(wèn)題。本文將針對(duì)我國(guó)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程中的一些問(wèn)題，談點(diǎn)個(gè)人看法。

網(wǎng)絡(luò)傳播問(wèn)世以后，人類的傳播活動(dòng)產(chǎn)生了巨大的變化。網(wǎng)絡(luò)傳播把人類社會(huì)豐富多樣的傳播活動(dòng)融匯在新興的第二世界里，各大傳統(tǒng)媒體紛紛選擇了上網(wǎng)這條路，借助網(wǎng)絡(luò)把原有的傳播范圍擴(kuò)大化，傳播方式體系化，傳播功能多樣化。于是就產(chǎn)生了傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版。

信息技術(shù)的發(fā)展給全球通訊帶來(lái)革新的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)媒介也是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)。大眾傳媒面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的壓力積極地引進(jìn)新技術(shù)，適時(shí)地推出網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)上電視等新媒體。其中，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的發(fā)展尤其值得傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)的關(guān)注。

一、報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版是報(bào)紙發(fā)展的必然趨勢(shì)。

從世界范圍來(lái)看，在因特網(wǎng)上發(fā)布網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的實(shí)踐起始于1994年，至1994年底共有78家報(bào)紙發(fā)行了網(wǎng)絡(luò)版，到1997年，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙己發(fā)展到1900多家。1998年底，《美國(guó)新聞評(píng)論》雜志網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)表明，全世界的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙己增至4925家。在中國(guó)，1995年1月12日出版了第一份電子刊物《神州學(xué)人》，同年10月20日，《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》上網(wǎng)。據(jù)中國(guó)記協(xié)的不完全統(tǒng)計(jì)，到2000年底，全國(guó)（除香港、澳門、臺(tái)灣）己有160多家報(bào)紙創(chuàng)辦了網(wǎng)絡(luò)版。

從美國(guó)眾多媒體的報(bào)紙網(wǎng)站發(fā)展和報(bào)紙的運(yùn)營(yíng)效果來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)瀏覽是報(bào)紙閱讀的補(bǔ)充，而不是替代。對(duì)大多數(shù)報(bào)紙讀者來(lái)說(shuō)，閱讀報(bào)紙的電子版的體驗(yàn)與印刷版有顯著的差異。與此同時(shí)，報(bào)紙網(wǎng)站還提高了報(bào)紙的到達(dá)率和發(fā)行量。2001年，美國(guó)8家新聞相關(guān)網(wǎng)站對(duì)15000名訪問(wèn)者調(diào)查的數(shù)據(jù)說(shuō)，在這些同時(shí)閱讀印刷版的訪問(wèn)者中，有7%的人因?yàn)榈谝淮卧L問(wèn)過(guò)報(bào)紙的網(wǎng)站后才訂閱該報(bào)的。因?yàn)樵诰�閱讀而放棄訂閱印刷版的讀者僅為4%，也就是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)給報(bào)紙?jiān)黾恿?%的訂閱量，而零售量則因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)增長(zhǎng)了8個(gè)百分點(diǎn)，有五分之一既讀印刷版也讀在線版的讀者表示，在訪問(wèn)報(bào)紙網(wǎng)站后，他們反而更多地閱讀印刷版的報(bào)紙。

由此可見(jiàn)，報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化既是外部傳播環(huán)境的需要，也是其自身發(fā)展的需要。比較而言，國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙起步早，發(fā)展快，與眾多的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙相比，有較多的優(yōu)點(diǎn)可以借鑒。

二、國(guó)內(nèi)外報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)化的異同分析。

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的不斷發(fā)展和媒體從業(yè)人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)這一新興媒體特性的逐步了解，以及報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的獨(dú)立性日益加強(qiáng)，可以斷言，中國(guó)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版成為真正的網(wǎng)絡(luò)媒體的日子己經(jīng)為期不遠(yuǎn)了。但是與國(guó)外的眾多媒體相比尚有不小的差距。

1.信息尚未達(dá)到海量，一般而言，國(guó)內(nèi)報(bào)紙網(wǎng)站只提供一張主報(bào)和同一報(bào)系內(nèi)其他子報(bào)子刊的內(nèi)容，但國(guó)外報(bào)紙網(wǎng)站一般都不滿足于此，例如默多克報(bào)業(yè)集團(tuán)下的《波士頓環(huán)球報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)版不僅有自家的新聞，還聯(lián)合波士頓各社區(qū)報(bào)紙進(jìn)行大容量的信息傳播，形成一個(gè)龐大的信息倉(cāng)庫(kù)。另一方面，美國(guó)大部分報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的每一條主要新聞后都附有相關(guān)信息和鏈接。如《波士頓先驅(qū)報(bào)》和《圣安東尼奧快報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)版，基本上每一條重要新聞都與美聯(lián)社有鏈接。而我國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站的新聞大多沒(méi)有鏈接。

2.商業(yè)化程度不高。商業(yè)化的主要特征是面向市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)，既要保障普遍服務(wù)又要在商業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)中求得生存與發(fā)展，這己是全球報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化面臨的共同課題。鑒于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告還處于慢慢發(fā)展階段，加之報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)上缺乏號(hào)召力，所以我國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站的廣告數(shù)量與其印刷版上的廣告數(shù)量不可同日而語(yǔ)。再加上國(guó)內(nèi)電子商務(wù)尚處于起步階段，網(wǎng)站要贏利談何容易。但在國(guó)外報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版上，廣告數(shù)量很多。不僅如此，它們還很善于與其他網(wǎng)址建立友情鏈接，如在《今日美國(guó)》的主頁(yè)上就有MarketPlace、Today＇sBestBet等欄目與各大網(wǎng)上商店相鏈接。

3.網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體特點(diǎn)難以實(shí)現(xiàn)。雖然《人民日?qǐng)?bào)》提供視、音頻新聞，但是時(shí)效性和信息量離受眾的要求還有一段差距。而在《今日美國(guó)》等許多國(guó)外報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版上都有可視、可聽(tīng)的當(dāng)天新聞的鏈接，并設(shè)有簡(jiǎn)潔易用、美觀的界面便于讀者操作，還根據(jù)讀者上網(wǎng)的不同速度，提供28K、56K、128K等不同速率的傳送。當(dāng)然，這與外國(guó)媒體的集團(tuán)化有一定的關(guān)系，報(bào)紙、廣播、電視抱成一團(tuán)，自然更利于合作。還有一個(gè)原因是網(wǎng)絡(luò)本身具有的多媒體屬性。在中國(guó)由于技術(shù)水平及設(shè)備完善程度的限制，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙要達(dá)到多媒體階段還有待時(shí)日。

4.服務(wù)性仍需加強(qiáng)。雖然多數(shù)報(bào)紙都提供新聞檢索功能，但可供檢索的范圍十分有限，大多局限在近一兩年內(nèi)本報(bào)的新聞中。而國(guó)外報(bào)紙網(wǎng)站一般都提供本站點(diǎn)和整個(gè)因特網(wǎng)范圍內(nèi)的搜索（有些是與著名的搜索引擎合作），大大方便了讀者。此外，在我國(guó)，諸如免費(fèi)郵箱、免費(fèi)新聞電子郵件訂閱、股市行情等服務(wù)，也只有在少數(shù)報(bào)紙網(wǎng)站上才能夠享受到。而在國(guó)外，已經(jīng)相當(dāng)普遍。

5.互動(dòng)性亟待提高。雖然已經(jīng)有不少報(bào)紙注意到了這一問(wèn)題，并且正在開(kāi)設(shè)和逐步完善網(wǎng)上調(diào)查、論壇、聊天室和聯(lián)系信箱。但是由于網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的受眾面并不廣泛，所以我國(guó)網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的互動(dòng)尚在開(kāi)發(fā)嘗試階段。

從目前情況來(lái)看，我國(guó)報(bào)紙的上網(wǎng)進(jìn)程己呈大范圍，大幅度的提高狀態(tài)。從我國(guó)內(nèi)地1998年開(kāi)始形成“傳媒上網(wǎng)熱”起，不少新聞傳媒網(wǎng)站逐漸致力于改變僅僅將作為其“母體”的傳媒機(jī)構(gòu)的傳統(tǒng)的傳播內(nèi)容或部分內(nèi)容搬上網(wǎng)的簡(jiǎn)單化做法，努力注意發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)并根據(jù)自身的母體機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)和條件，開(kāi)拓新穎獨(dú)創(chuàng)的內(nèi)容與服務(wù)，豐富了網(wǎng)站的傳播內(nèi)容。形成具有特色的網(wǎng)站內(nèi)容的趨勢(shì)，開(kāi)始出現(xiàn)�！度嗣袢�?qǐng)?bào)》網(wǎng)站此時(shí)更是繼續(xù)向辦出創(chuàng)意邁進(jìn)。它注意利用網(wǎng)絡(luò)的瞬時(shí)傳播的優(yōu)勢(shì)，提高重大新聞的時(shí)效性，爭(zhēng)創(chuàng)了多項(xiàng)第一�！豆饷魅�?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)站已改稱為光明網(wǎng)。筆者瀏覽發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁(yè)布局簡(jiǎn)單明了且重點(diǎn)突出，并顯示出光明網(wǎng)將《光明日?qǐng)?bào)》面向知識(shí)界，重視文化信息的特色，帶到了網(wǎng)上。

三、目前我國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站存在的幾個(gè)問(wèn)題。

1. 經(jīng)濟(jì)條件的因素。其一是受眾的經(jīng)濟(jì)因素。就我國(guó)的現(xiàn)狀來(lái)看，教育水平很不平衡。在窮苦的山區(qū)及偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村，掃盲還是一個(gè)大問(wèn)題，遑論普及電腦上網(wǎng)知識(shí)。很多地方電話不通，也不具備硬件設(shè)施。一份傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的價(jià)格一般在1元以內(nèi)，而上網(wǎng)費(fèi)相對(duì)要高，不少人經(jīng)濟(jì)上無(wú)法承受。其二是網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)因素。報(bào)紙的生存條件不完全看它的訂戶的多少，還有一條是廣告。目前，我國(guó)的眾多商家還沒(méi)有在網(wǎng)上做廣告的意識(shí)，即使是在那些廣告橫飛的網(wǎng)站中，因費(fèi)用上的低廉，也并不足以支持該網(wǎng)站的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙多是在報(bào)業(yè)集團(tuán)的支撐下艱難行進(jìn)。

2.版式與閱讀方式的問(wèn)題

目前已經(jīng)有不少傳統(tǒng)媒體的電子版在保留目錄式模式的同時(shí)，也增加了以版面為導(dǎo)向的瀏覽模式，比如北京的《京華時(shí)報(bào)》、《北京青年報(bào)》，上海的《文匯報(bào)》。仔細(xì)閱讀過(guò)這些報(bào)紙的版面瀏覽模式，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些報(bào)紙不約而同地采取了PDF排版的方式。的確，現(xiàn)在所有采取電腦照排的報(bào)紙，只需要把發(fā)排后的PS文件通過(guò)一個(gè)小步驟轉(zhuǎn)換就可以制作成PDF文檔提供給讀者。但是在這里我不得不先批評(píng)一句的就是，在提供版面瀏覽模式上，不少報(bào)紙實(shí)在是有些應(yīng)付了事，根本沒(méi)有考慮過(guò)實(shí)際的效果。以《京華時(shí)報(bào)》為例，每個(gè)版面對(duì)應(yīng)一個(gè)PDF文件，而對(duì)于每個(gè)版面的說(shuō)明也僅僅是第幾版，連這個(gè)版是什么內(nèi)容的也沒(méi)有，更不要說(shuō)主要內(nèi)容的導(dǎo)讀了。如果我要閱讀《京華時(shí)報(bào)》特定版面的內(nèi)容，就不得不從第一版到最后一版一個(gè)個(gè)的PDF瀏覽過(guò)去，才能找到自己需要的版面。而對(duì)于PDF，雖然PDF已經(jīng)是業(yè)內(nèi)電子出版的標(biāo)準(zhǔn)，但是它并不適合報(bào)紙?zhí)貏e是對(duì)開(kāi)報(bào)紙的閱讀。

3. 與人們的閱讀習(xí)慣相關(guān)。傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙有便于攜帶的特點(diǎn)，隨購(gòu)隨讀隨棄，輕便可以折疊，方便閱讀和攜帶。而網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的閱讀，你必須正襟危坐在電腦前，面對(duì)明亮的屏幕。除了那些視網(wǎng)絡(luò)為空氣一樣重要的"網(wǎng)蟲(chóng)"和網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的偏愛(ài)者外，可能很少有人放棄閱讀傳統(tǒng)報(bào)紙。

除此以外，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙目前都采取延遲上網(wǎng)的措施以抵消網(wǎng)絡(luò)對(duì)平面的沖擊，導(dǎo)致報(bào)紙網(wǎng)站上的新聞時(shí)效性不如傳統(tǒng)報(bào)紙和其他媒體，形式上淪為雞肋。另外，報(bào)社的決策層對(duì)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化的戰(zhàn)略地位有所低估，導(dǎo)致報(bào)紙網(wǎng)站的發(fā)展遲緩。

筆者認(rèn)為，要解決我國(guó)目前報(bào)紙上網(wǎng)的諸多問(wèn)題，得認(rèn)清自身的各種缺陷，學(xué)習(xí)國(guó)外，特別是美國(guó)報(bào)刊媒體針對(duì)網(wǎng)絡(luò)作出的對(duì)策。

四、目前我國(guó)報(bào)紙上網(wǎng)應(yīng)解決的幾個(gè)問(wèn)題。

當(dāng)務(wù)之急是解決我國(guó)的報(bào)紙網(wǎng)站因?yàn)閮?nèi)容被無(wú)償轉(zhuǎn)載無(wú)法收益無(wú)法吸引讀者的問(wèn)題，其次是報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)層應(yīng)放棄網(wǎng)站與報(bào)紙爭(zhēng)食的想法，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展已成為大勢(shì)所趨。我國(guó)報(bào)紙上網(wǎng)應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手：

1． 報(bào)紙網(wǎng)站應(yīng)整合報(bào)業(yè)的資源，充分利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，這是報(bào)紙網(wǎng)站相比于商業(yè)新聞網(wǎng)站和商業(yè)門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)。例如，很多新聞網(wǎng)站在大多數(shù)網(wǎng)民眼中有一種小道消息的感覺(jué)，這是網(wǎng)絡(luò)的速食文化使然，很多網(wǎng)民在一些商業(yè)新聞網(wǎng)站看到的爆炸性新聞不敢相信，然后就要到新華網(wǎng)去求證一下，這說(shuō)明在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞網(wǎng)站的公信力很低，但報(bào)紙白底黑字的公信力仍可以使報(bào)紙網(wǎng)站在此脫穎而出。

2．開(kāi)發(fā)多種媒體，使用新傳播技術(shù)，媒體朝綜合信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的方向發(fā)展。首先，報(bào)社的決策層要充分重視“報(bào)紙上網(wǎng)”，積極開(kāi)辦報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版，并以“即時(shí)新聞”欄目等形式發(fā)布信息，在時(shí)效性上與互聯(lián)網(wǎng)一爭(zhēng)高下。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上報(bào)紙是指?jìng)鹘y(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)紙通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)而出版發(fā)行的電子版，或稱網(wǎng)絡(luò)電子版，而那些只在網(wǎng)上流行的出版物則不屬于網(wǎng)上報(bào)紙。其次，通過(guò)開(kāi)發(fā)新的媒介功能，應(yīng)用新的傳播技術(shù)來(lái)武裝自己，使得媒體朝綜合信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的方向發(fā)展。信息產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的美國(guó)，傳統(tǒng)報(bào)紙更是充分利用這一優(yōu)勢(shì)，展示自己在新媒體方面的實(shí)力。美加傳統(tǒng)報(bào)紙開(kāi)發(fā)多種傳媒的具體做法是，開(kāi)辦報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版，以多種經(jīng)營(yíng)方式開(kāi)辦各種網(wǎng)站。

網(wǎng)上報(bào)紙開(kāi)始盛行時(shí)，內(nèi)容一般與紙質(zhì)母報(bào)雷同。它的目的是為了擴(kuò)大報(bào)紙的影響，為報(bào)紙與網(wǎng)上報(bào)紙贏得更多的廣告份額。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谶^(guò)去的幾十年甚至幾百年中建立起來(lái)的聲譽(yù)是其可利用的一筆無(wú)形資產(chǎn)，它是報(bào)紙所提供的網(wǎng)上信息可靠性的最有力的保障。但從目前情況來(lái)看，網(wǎng)上報(bào)紙經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，與紙質(zhì)母報(bào)內(nèi)容完全雷同的網(wǎng)上報(bào)紙?jiān)诿绹?guó)已不多了，取而代之的是其內(nèi)容發(fā)生變化的網(wǎng)上報(bào)紙，甚至其內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其紙質(zhì)母報(bào)的容量。

讓我們來(lái)看一看在美國(guó)影響最大的《紐約時(shí)報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)版的情況。打開(kāi)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版，除了與母報(bào)一樣的內(nèi)容外，你還可以看到每10分鐘就刷新一次的“即時(shí)新聞”欄目，它用的是路透社與美聯(lián)社的專稿。此外，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版還附有《紐約時(shí)報(bào)》周日版的內(nèi)容（《紐約時(shí)報(bào)》周日版單獨(dú)發(fā)行）。配以彩色照片、圖片以及良好的視聽(tīng)效果，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版以新媒體的姿態(tài)出現(xiàn)在讀者的面前。人們還可以進(jìn)入《紐約時(shí)報(bào)》的檔案與資料庫(kù)，也可查閱“電腦時(shí)代”欄目中有關(guān)科技與新媒體的最新報(bào)道。

3．報(bào)紙獨(dú)立經(jīng)營(yíng)或與其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商聯(lián)合經(jīng)營(yíng)各類信息與服務(wù)性網(wǎng)站，信息與電子商務(wù)聯(lián)動(dòng)，網(wǎng)站原創(chuàng)信息成為吸引點(diǎn)擊的法寶。

如果說(shuō)，網(wǎng)上報(bào)紙的誕生還是報(bào)紙為了自身的生存而作出的不得已而為之的對(duì)策的話，那么網(wǎng)上分類廣告的崛起則令報(bào)紙的決策者大受鼓舞，紛紛開(kāi)發(fā)網(wǎng)上商機(jī)。有的報(bào)紙獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，或與相關(guān)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商聯(lián)手在互聯(lián)網(wǎng)上建立獨(dú)立的分類廣告或?qū)ｍ?xiàng)服務(wù)的網(wǎng)站。

學(xué)習(xí)美國(guó)的報(bào)紙新聞網(wǎng)站，擺脫報(bào)紙束縛，開(kāi)發(fā)多個(gè)盈利點(diǎn)，至少可以網(wǎng)上訂報(bào)，這與網(wǎng)上購(gòu)物高風(fēng)險(xiǎn)不同，報(bào)紙?jiān)谥袊?guó)有政府一樣的公信力，百姓可能不相信百貨商店，但會(huì)相信報(bào)紙，很自然在報(bào)紙網(wǎng)站打折訂閱也就很有吸引力，不用擔(dān)心像網(wǎng)上購(gòu)物一樣被騙，何況報(bào)刊雜志等印刷品很適合在網(wǎng)上出售。

無(wú)論未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)傳播是否會(huì)替代傳統(tǒng)的報(bào)紙媒介，在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)報(bào)紙上網(wǎng)的目的是為了在網(wǎng)絡(luò)上給自己開(kāi)辟一塊新的戰(zhàn)場(chǎng)，以提高自己的知名度、擴(kuò)大影響力、提高競(jìng)爭(zhēng)力，也就是說(shuō)，報(bào)紙現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)版是作為傳統(tǒng)印刷版的一個(gè)補(bǔ)充手段出現(xiàn)的。在雙方合作的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙可以以紙質(zhì)報(bào)紙的新聞來(lái)源為依托，憑借自身的親和性、迅捷性、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大傳統(tǒng)報(bào)紙的影響力。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙與傳統(tǒng)報(bào)紙牽手的結(jié)果是雙贏。當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的融合還存在一定的障礙，完善機(jī)制并充分整合兩者的人力資源、信息資源與品牌資源是解決問(wèn)題的關(guān)鍵。

廣告：