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《揚州日報》積極推行影響力工程，以對社會輿論的強勢引領(lǐng)，再創(chuàng)黨報輝煌。

《揚州日報》將典型發(fā)掘、典型報道、典型引領(lǐng)作為其中的重要抓手之一：抓凡人善舉報道，弘揚社會主義核心價值觀；抓重大典型報道，引領(lǐng)社會輿論，塑造道德“標桿”；抓經(jīng)濟典型報道，助推區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，形成發(fā)展合力。

一、抓典型報道，彰顯媒體力量，是新形勢下黨報構(gòu)筑強勢影響力的重要路徑

從某種意義上說，媒體是借助自己塑造的典型“說話”的。

作為一張“新聞紙”，在社會創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展的今天，要實現(xiàn)良好的傳播、互動效果，不能指望再運用傳統(tǒng)的“宣傳手段”來灌輸、重復、強化，這只會令讀者遠離媒體。新聞，靠的是生動的事實、及時的信息、引人的新意，去打動、影響讀者。而信息、新意、事實、時效等這些新聞元素，完全可以在典型的發(fā)掘和寫作中表現(xiàn)出來。典型會對讀者產(chǎn)生很強的吸引力，從而彰顯出媒體的影響力。

今年6月，揚州市委宣傳部、市文明辦和揚州日報社聯(lián)合發(fā)出通知：推薦宣傳學習爭做“揚州好人”，到年底前，要密集推出100位典型人物，打造揚州創(chuàng)建全國文明城市的品牌項目�！皳P州好人”是《揚州日報》去年創(chuàng)意策劃的一個活動，“推薦身邊的好人”迅速在揚城百姓中廣為知曉。揚州市委宣傳部、市文明辦等決定將《揚州日報》的活動上升為整個城市文明創(chuàng)建品牌活動。這也成為媒體傾力抓典型報道的突出成效之一。

近年來，揚州日報十分重視發(fā)現(xiàn)典型、培育典型、濃墨重彩地推出典型，在社會上引起了強烈的反響。特別是“活到老、學到老、奉獻到老”的百歲老紅軍劉應(yīng)啟、“情系國防的好軍嫂”陳巧云，經(jīng)過深入發(fā)掘宣傳，助推他們成為有全國影響力的典型人物。另外還有扎根基層十多年的大學生村官黃俊、立志改變窮村面貌的優(yōu)秀共產(chǎn)黨員趙萬福、身患絕癥不離三尺講臺的姚能文、亞洲最大高壓電纜生產(chǎn)基地掌舵人夏禮誠、全國優(yōu)秀社團城市文明積極推進者“紅馬甲”……這一大批新時期的先進典型登上報紙顯著位置，并經(jīng)連續(xù)追蹤報道，使他們的生動故事與崇高精神溫暖了綠揚城郭。省報刊審讀小組專門撰文，稱贊《揚州日報》是一份有思想、有深度、有“溫度”的報紙。

揚州日報還精心挑選了一批凡人善舉，使普通人走上黨報的頭版頭條。如自強不息的腦癱患者劉靜、創(chuàng)立“揚城首個打工者愛心基金”的顏展紅、500人默守3年關(guān)愛殘疾人等等。這些凡人善舉可信、可親、可學，是看得見、摸得著、學得到的身邊“道德標桿”。他們助人為樂、見義勇為、誠實守信、敬業(yè)奉獻、孝老愛親，堅持從一點一滴做起，持之以恒，鍥而不舍，展現(xiàn)出平凡人在某一側(cè)面上的“人性光芒”。

一群典型，滿城春風。一批集體典型為人們樹立了思想道德規(guī)范和行為準則，向社會注入了強勁的精神動力。《揚州日報》從凡人善舉入手，成功策劃組織了推薦身邊“揚州好人”活動，這既是一個發(fā)現(xiàn)的過程，又是道德引領(lǐng)的過程。

二、以“人民新聞”的理念發(fā)掘典型，用精神力量擊響最廣大受眾的心弦

馬克思在肯定“人民新聞”這一傳統(tǒng)理念時說，“它生活在人民當中，真誠地與人民共患難、同甘苦、齊愛憎，它把它在希望與憂慮之中，從生活那里傾聽到的東西，公開地報道出來。”

在處理典型報道中，我們深深感到，典型的精神力量能否擊響最廣大受眾的心弦，要看典型是否有針對性。當下正處在一個激烈變革的時代，社會上出現(xiàn)了各種各樣的矛盾沖突，人們期待公正客觀的聲音，渴盼理性正直的聲音，這正是黨報大有作為的空間。黨報就是要借助榜樣的力量，用典型宣傳奏響時代的主旋律。

2009年初，徐兆華，一位揚州普通社區(qū)民警的精神，就像一股春風席卷全國，全國150余家網(wǎng)站和80多家媒體紛紛報道徐兆華的感人事跡。他成為一個和諧警民關(guān)系的代言人，樹立了一個與群眾水乳交融的共產(chǎn)黨人新形象，是一位飽含著大愛情操的“揚州好人”。徐兆華只不過是揚州近年來涌現(xiàn)的“揚州好人”之一。而我們這座2500年的古城為什么會涌現(xiàn)出這么多好人？層出不窮的“揚州好人現(xiàn)象”的背后，蘊藏著怎樣的社會氛圍和激勵機制？

一個城市要振興，必先注入昂揚向上的精氣神。揚州日報據(jù)此推出了《大愛之城，奏出和諧樂章》等系列文章，提出揚州不斷提升的城市文明素質(zhì)才是巨大的無形資產(chǎn)和極富“含金量”的“金字名片”，是凝聚民心、匯聚民力、提振民氣，同心同德促發(fā)展的最有效“抓手”，抓住了它，就抓住了經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的龍頭。為此我們提出，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原則，從社會實踐中發(fā)現(xiàn)先進、發(fā)掘典型、找準定位、提煉主題，把他們身上所體現(xiàn)的民族精神和時代精神表現(xiàn)出來，樹立起社會進步的指南針，是典型宣傳的題中應(yīng)有之義。

堅持“三貼近”，使得我們的典型宣傳漸入佳境，而記者編輯在充分報道先進典型的同時，也從典型身上汲取了豐富的營養(yǎng)。大家說：“這樣一顆顆心靈，讓我領(lǐng)悟著生命的意義，感受著民族的靈魂。我寫出他們，不僅讓更多的人因為他們而感動和受到激勵，同時，自己的生命也得到了豐厚的滋養(yǎng)�！�

三、強調(diào)故事化、細節(jié)化，追求典型塑造的“人格化”，讓讀者感到可信汕卓裳Э刪�

有專家指出，典型報道之所以一度失去受眾，就是因為人物形象脫離了普通人的個性，受眾難以感到親近。因此，對于典型人物的報道，要還原人的本性，表現(xiàn)普通人的成長經(jīng)歷和內(nèi)心世界，把人與社會的矛盾關(guān)系充分表現(xiàn)出來，打動人的正是典型人物作為普通人不平凡的側(cè)面，這才是可敬、可信、可學、可愛的。

近幾年來，我們注意到典型宣傳的環(huán)境發(fā)生了巨大變化，傳播渠道多元化，人們?nèi)〉眯旁炊嘣�化，選擇多元化，關(guān)注多元化，動用各種媒體是信息社會傳播的基本規(guī)律和特點。典型報道也開始探索綜合運用藝術(shù)和技術(shù)手段，科學利用不同媒體，增強報道影響力。

“寫故事、換視角、變文風”。《揚州日報》響亮提出，我們做的是新聞，我們辦的是一張新聞紙，一定要注意與宣傳工作的區(qū)分。新聞與宣傳最大的區(qū)別就是，新聞靠新鮮，而宣傳靠重復；新聞講事實，而宣傳講概念。既然新聞講的是新鮮和事實，所以要求記者要學會講故事，人的一生都是在消費故事，在襁褓中我們聽父母講故事，現(xiàn)在我們花錢進電影院也是看大片中的故事，所以我們吸引讀者很重要的一個手段就是講故事。新聞思維觀念之變，就是要從學會講故事來撬動變革之門。

“百姓口述的故事，情真；群眾心底掏出的記憶，情深。”《揚州日報》在典型報道中在可信、可親、可學、可敬上做文章，讓典型自己說話，讓客觀事實說話，用群眾喜聞樂見的形式、易于接受的方式表現(xiàn)典型的本質(zhì)真實。2006年是建黨85周年、紅軍長征勝利70周年，在這一歷史節(jié)點，需要媒體拿出有力的典型，抬高人們的視線，作深刻的總結(jié)和回味。在“七一”之際，《揚州日報》重新推出老紅軍、老黨員劉應(yīng)啟這個老典型，用意十分明確，劉應(yīng)啟以傳奇的人生經(jīng)歷和堅定不移的信念，如豐碑般矗立在近一個世紀的歲月長河中。

老典型如何寫出新意？記者虔誠地捧著采訪本坐到劉老的面前，和96歲的老人交流，重新梳理每個故事、每個細節(jié)。最終鎖定劉老寫下的百萬字的讀書筆記。那是怎樣的歷史記錄啊，大大小小的筆記本，厚厚薄薄的剪貼本摞起來足有一人高，早已被經(jīng)久的歲月吹黃發(fā)脆，蒙上了灰塵。拂去塵土，整整兩天，記者把可能用到的材料先分離出來，然后一本本細讀，把精彩的段落劃出，再隨著清脆的鍵盤敲擊聲，一段段歷史清晰地展現(xiàn)出來。1萬字、6千字、4千字，經(jīng)過記者、編輯、報社領(lǐng)導的手，濃縮濃縮再濃縮，我們用心接近劉老，用這樣的文字還原劉老：前40年的軍旅生涯，他是英雄；離休后的40年，行萬里路、講千堂課、育百萬人，他仍然是英雄。100多萬字的學習筆記，浸透著近３萬個日日夜夜永恒不變的堅貞信念；1000多場報告、百萬聽眾，記載他40年新長征路上播撒紅色種子的足跡……當這一組組數(shù)字鮮亮地從劉老近一個世紀的歲月蹦跳出來時，創(chuàng)作的靈感和沖動令人狂喜，“一生的長征”這個大標題也脫口而出。

今天的《揚州日報》已經(jīng)形成共識，好的故事是報道被記住的重要原因；寫人性、話人情，把握住這一人類的共同情感，就掌握了戰(zhàn)無不勝的法寶。