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《老人春秋》是《老人春秋》雜志社旗下刊物，自1992年創(chuàng)刊以來，已經(jīng)走過了20年的風雨歷程。 雜志發(fā)行20年攀升，從未下滑，2012年月發(fā)量已達68萬份，實際讀者達百萬之眾。

《老人春秋》為什么能逆勢發(fā)展，一路順風順水，不僅得以生存，而且持續(xù)20年長盛不衰？又是什么原因使它在傳統(tǒng)媒體發(fā)展步履維艱的情況下，依舊彰顯出勃勃生機？

答案非常簡單：“大道至簡，適者生存”。
順應(yīng)時勢，催生《老人春秋》雜志社

上世紀90年代初，《老人春秋》雜志社在創(chuàng)刊的時候，也和其他刊物一樣，經(jīng)歷了嚴格認真的調(diào)研論證。通過調(diào)研論證和辯論考量，我們對創(chuàng)刊背景形勢、有利因素和不利條件等漸漸有了準確客觀的研判和把握。

首先，是把握改革開放大勢，堅定創(chuàng)刊信心。一是改革開放為創(chuàng)刊提供了豐厚的物質(zhì)經(jīng)濟基礎(chǔ)；二是改革開放，解放思想為創(chuàng)刊創(chuàng)造了寬松的思想輿論環(huán)境；三是改革開放，讓我們了解了西方文化和文化市場，看到了我國文化市場發(fā)展的嚴重不足和廣闊的市場潛力，同時也充分認識到了西方文化對我民族文化的沖擊和對我文化市場的威脅，進而大大增強了發(fā)展民族文化的強烈責任心和危機感。

其次，是我國老齡社會的發(fā)展步伐和老齡群體的快速壯大，為創(chuàng)刊提供了廣闊的市場空間。這個大勢的分析與把握是《老人春秋》這本老人雜志成功的非常重要的基礎(chǔ)。當時我國即將步入老齡社會，而且一些大中城市如北京、上海等都已率先步入老齡化社會。按國際社會標準，老齡人口達到總?cè)丝诘?0%，就算步入老齡化社會，我國步入老齡化社會之后，老齡人口將突破一億人。這是一個非常大的讀者市場，而且老年人有這樣一個特點：，對新興媒體、新技術(shù)不慎了解，卻對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體情有獨鐘。

第三，我國老干部工作制度建立十年來的實踐，要求加強老干部思想文化陣地建設(shè)。1982年黨中央關(guān)于建立離退休干部制度以來，全國各地先后有十多家老年期刊創(chuàng)辦。這些老年期刊一經(jīng)創(chuàng)立，就在宣傳黨的老干部政策、豐富老干部晚年精神文化生活、加強老干部思想政治工作、確保老干部隊伍穩(wěn)定等方面發(fā)揮了重要而積極的作用。而我省既是人口大省，也是老干部數(shù)量大省，創(chuàng)辦老年期刊，滿足老干部和廣大社會老年人日益增長的精神文化需求，不僅必要、可行，而且市場潛力巨大。

適應(yīng)市場 定位《老人春秋》

《老人春秋》創(chuàng)刊的1992年，社會主義市場經(jīng)濟體制開始建立，人們的市場意識、商品意識、競爭意識開始在朦朦朧朧中產(chǎn)生。

創(chuàng)刊之始，首先遇到的就是刊物定位問題。就是要解決辦什么刊、辦給誰看、設(shè)什么欄目、編什么內(nèi)容等一系列具體問題�！独先舜呵铩纷匀粐�繞老年人的生活做文章，圍繞老字設(shè)欄目，圍繞老字編內(nèi)容。道理非常淺顯，但具體要老字當家辦刊物、設(shè)欄目、定內(nèi)容，又覺困惑和無從著手。為解決好這個問題，《老人春秋》在1991年先期進行了試刊，試刊下發(fā)給了老干部、社會老年人，老干部工作部門和社會涉老部門，以及期刊業(yè)務(wù)主管部門，廣泛征求意見建議。另外還分頭深入社會涉老部門和老年群體中，召開專題座談會聽取方方面面的意見，對《老人春秋》雜志的讀者群體定位、欄目設(shè)置、內(nèi)容分類進行深入的調(diào)研論證。通過試刊和專題調(diào)研論證，刊物的市場定位越發(fā)精準，欄目設(shè)置、內(nèi)容分類更加科學清晰。讀者群定位到正式創(chuàng)刊時定為：老年群體中的精英----離退休老干部群體，他們有文化、有水平、有資歷、有功勞，其對精神文化的需求更甚，要求也更高。而且這一特殊老年群體有文化經(jīng)費保障，且具一定規(guī)模：據(jù)1991年的相關(guān)統(tǒng)計，僅河南省就有離休干部10萬、退休干部30多萬。

刊物市場目標——讀者群體的精準確定，就為刊物欄目內(nèi)容的確定指明了方向、提供了依據(jù)。試刊論證后依據(jù)特定讀者群體特性和文化需求確定了六個大的欄目板塊：

“人物春秋”欄目。老干部讀者群體中，大家名家、英模功臣、各類典型比比皆是，拿出專門板塊宣傳他們中的典型人物、典型事跡，讓他們經(jīng)常不斷地能夠在刊物上看到自己或身邊人的身影，會有如臨其境、親切和受到鼓舞的感覺，既可以激勵他們積極健康養(yǎng)老，又能增加雜志的親和力他們對雜志的關(guān)注度。

“老干部工作”欄目。該欄目宣傳黨和政府的老干部工作政策法規(guī)，宣傳各地各部門做好老干部工作的好的做法經(jīng)驗，宣傳養(yǎng)老生活中的老干部典型等，這些都直接關(guān)系老年讀者政治生活待遇的落實，養(yǎng)老環(huán)境的改進，以及養(yǎng)老生活質(zhì)量的提高。

“人生烽火路”欄目。側(cè)重反映新中國創(chuàng)立和建設(shè)征程中的非凡人物、非常事件和平凡人物在非常時期、非常事件中的切身經(jīng)歷與有益啟迪和感受，為老年讀者重溫那激情燃燒的難忘歲月，以銘記歷史，慰藉心靈，滿足他們的懷舊心理。

“生活五味子”欄目。述說的是老年人日常生活中的軼聞趣事，家長里短，針頭線腦，酸甜苦辣，從細微處入手、多側(cè)面反映，娓娓道來，匯聚成溪，讓老年讀者在日常養(yǎng)老生活中品味人間真情。

“醫(yī)藥保健院”欄目。普及醫(yī)藥保健知識、介紹長壽百法、推薦防病治病驗方、引導科學養(yǎng)生，該板塊特別受到老年讀者的青睞。

“七彩怡情園”欄目。是老年讀者的文娛園地，詩歌散文雜文游記等多文種在這里開會，書法繪畫攝影剪紙各大家在這里展示，可以說是集文學性、藝術(shù)性、欣賞性、趣味性、娛樂性于一身，讓老年讀者在品讀中、欣賞中、愉悅中品味人生，和諧人生。

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