廣告：

經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的出版取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)出版是數(shù)字時(shí)代信息技術(shù)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷普及的產(chǎn)物，已經(jīng)成為數(shù)字出版業(yè)中影響力最大的，成長(zhǎng)最快的，應(yīng)用水平最高的主流媒體。

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出版始于1995年1月，神州學(xué)人雜志在互聯(lián)網(wǎng)上推出的電子版成為中國(guó)第一本中文互聯(lián)網(wǎng)雜志，由此拉開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)的序幕。到2004年底，我國(guó)已經(jīng)設(shè)立161家電子出版單位，年出版品種達(dá)6千多種，發(fā)行量達(dá)1億多張，銷(xiāo)售額約15億。

經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的出版取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)出版是數(shù)字時(shí)代信息技術(shù)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷普及的產(chǎn)物，已經(jīng)成為數(shù)字出版業(yè)中影響力最大的，成長(zhǎng)最快的，應(yīng)用水平最高的主流媒體。

互聯(lián)網(wǎng)出版是指互聯(lián)網(wǎng)信息提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過(guò)選擇、編輯和數(shù)字化制作，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶(hù)端，供多人同時(shí)在線(xiàn)，瀏覽閱讀、使用或者下載的傳播行為�；ヂ�(lián)網(wǎng)出版一般分為簡(jiǎn)單出版，多媒體出版和混合出版三種形式。簡(jiǎn)單出版主要是指以文字、圖片形式為主的出版形式，包括各類(lèi)文章，文學(xué)作品、學(xué)術(shù)研究著作以及短信賀卡等，這類(lèi)出版形式具有易于檢索，閱讀瀏覽方便，傳輸占用帶寬少，技術(shù)要求不高等特點(diǎn)；多媒體出版主要是指采用多媒體技術(shù)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)出版，包括各種音響讀物，動(dòng)漫游戲作品，多媒體廣告、彩信等；混合出版是指將簡(jiǎn)單出版，多媒體出版和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起，形成不可分割的互聯(lián)網(wǎng)出版形式（比如游戲社區(qū)服務(wù)，聊天記錄等）。

互聯(lián)網(wǎng)出版物主要分為八類(lèi)：學(xué)術(shù)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)，網(wǎng)絡(luò)期刊、圖書(shū)，網(wǎng)絡(luò)游戲出版物，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀物，網(wǎng)絡(luò)教育讀物，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)，網(wǎng)絡(luò)音響出版物，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫。

●兩頭熱的現(xiàn)象

目前互聯(lián)網(wǎng)出版呈現(xiàn)出不均衡的發(fā)展態(tài)勢(shì)，突出表現(xiàn)為兩頭熱，即學(xué)術(shù)出版熱和大眾化出版熱。

長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)著作出版由于頁(yè)數(shù)少，成本高，發(fā)行量少，查閱不便等原因，一直是學(xué)術(shù)出版界的老大難問(wèn)題。而互聯(lián)網(wǎng)出版有分銷(xiāo)環(huán)節(jié)好，平臺(tái)開(kāi)放檢索快捷，收費(fèi)低廉等特點(diǎn)，極大促進(jìn)了學(xué)術(shù)著作的網(wǎng)上出版。目前網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)出版已找到較好的贏利模式，形成了學(xué)術(shù)研究、信息采集、資源建設(shè)、網(wǎng)上服務(wù)，產(chǎn)權(quán)保護(hù)等較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，其中尤以網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展最快。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，截止到目前，網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊出版總數(shù)已達(dá)7486種，總字?jǐn)?shù)達(dá)到1304，99%的學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上出版。

網(wǎng)絡(luò)游戲出版熱是網(wǎng)上大眾化消費(fèi)熱的突出代表。網(wǎng)絡(luò)游戲出版物實(shí)際上是電子游戲出版物在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸。網(wǎng)絡(luò)游戲出版始于2000年，被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)動(dòng)機(jī)。目前網(wǎng)絡(luò)游戲等產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)日益完整，產(chǎn)業(yè)鏈上的開(kāi)發(fā)商、出版運(yùn)營(yíng)商、分銷(xiāo)商，電信運(yùn)營(yíng)商等，已經(jīng)形成了相互獨(dú)立，并相互支撐的體系。截止到今年7月底，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家已經(jīng)達(dá)到2025萬(wàn)人，去年實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到了24.7億元，比上一年增長(zhǎng)了47.9%，預(yù)計(jì)到2009年，實(shí)際銷(xiāo)售收入將達(dá)到109億元，年均復(fù)核增長(zhǎng)率為34.7%。

●傳統(tǒng)出版業(yè)無(wú)法回避的挑戰(zhàn)

數(shù)字出版，特別是互聯(lián)網(wǎng)出版已經(jīng)形成強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)頭。正日益影響和改變著人們的閱讀習(xí)慣、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和認(rèn)知傾向，這些變化給傳統(tǒng)出版業(yè)造成了巨大影響和沖擊。

經(jīng)濟(jì)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)�，F(xiàn)在是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，誰(shuí)經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，誰(shuí)就擁有更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)，而經(jīng)濟(jì)實(shí)力的大小主要表現(xiàn)在企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力和應(yīng)用水平上，以及企業(yè)是否具有長(zhǎng)久的巨大的效益空間。有一個(gè)數(shù)字對(duì)比可以或多或少地說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。2004年全國(guó)573家圖書(shū)出版單位的總資產(chǎn)額是504.4億元，而新浪網(wǎng)、搜狐、易網(wǎng)、盛大、九成、TOM、騰訊七家互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)的網(wǎng)站的總市值是73.9億美元（7月28日當(dāng)天的數(shù)據(jù)），折合人民幣是613.4億元。七家公司的年齡加在一起還不如商務(wù)印書(shū)館一家年齡長(zhǎng)。從這一組數(shù)字雖然不能完全說(shuō)明問(wèn)題，但有一個(gè)事實(shí)是肯定的，這七家網(wǎng)站既是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，也是技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用的范例。代表了傳媒業(yè)的發(fā)展和趨向。這也是他們?yōu)槭裁茨軌蛟诤芏痰臅r(shí)間內(nèi)得到眾多投資者的吹捧，并迅速成長(zhǎng)壯大的一個(gè)原因。

控制力競(jìng)爭(zhēng)。信息時(shí)代內(nèi)容為王，誰(shuí)掌握了內(nèi)容，誰(shuí)就是勝者。但隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，內(nèi)容為王有了更深層的含義，誰(shuí)的內(nèi)容資源具有更強(qiáng)大的集約整合能力，誰(shuí)才有更大的市場(chǎng)控制力，誰(shuí)就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容之王。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展徹底打破了傳統(tǒng)出版業(yè)條塊分割，地區(qū)壟斷，渠道不敞，資源和經(jīng)營(yíng)分散的狀況。那種一個(gè)出版社一年靠幾十種或者幾百種圖書(shū)就可以過(guò)小康生活或獨(dú)霸一方的局面已經(jīng)不存在了。以電子圖書(shū)出版為例，目前四大電子圖書(shū)出版商，由于他們較早進(jìn)入了電子圖書(shū)的出版領(lǐng)域，并形成了較強(qiáng)的對(duì)圖書(shū)資源的數(shù)字化整合能力，雖然他們都不是傳統(tǒng)出版單位，也不具有圖書(shū)資源的原始積累優(yōu)勢(shì)，但卻經(jīng)過(guò)五六年的努力，將全國(guó)五百多家圖書(shū)出版社120多萬(wàn)種圖書(shū)資源進(jìn)行了數(shù)字化的整合集成，成為中國(guó)電子圖書(shū)出版的主導(dǎo)力量，僅四家公司電子圖書(shū)已經(jīng)占據(jù)了全國(guó)電子圖書(shū)市場(chǎng)的90%以上的份額，遺憾的是幾乎所有的圖書(shū)出版社在這個(gè)圖書(shū)資源數(shù)字化整合集成過(guò)程中，扮演了只是電子圖書(shū)出版資源的提供者。

平臺(tái)之爭(zhēng)。平臺(tái)之爭(zhēng)也是品牌之爭(zhēng)。信息產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律是30%甚至更少的企業(yè)將擁有70%以上的市場(chǎng)資源�；ヂ�(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也證明了這一點(diǎn)，通過(guò)不斷地殘酷的競(jìng)爭(zhēng)之后，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，只有極少數(shù)企業(yè)能夠生存下來(lái)，從而形成強(qiáng)有力的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并成為互聯(lián)網(wǎng)出版市場(chǎng)的主導(dǎo)。這里以網(wǎng)絡(luò)期刊為例，目前全國(guó)有紙制全國(guó)期刊70多種，分屬于上千家科研院所，學(xué)校等、出版社，真正占據(jù)網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)統(tǒng)治地位的，并非傳統(tǒng)期刊社，而是三家科技公司，他們是清華同方、萬(wàn)方數(shù)據(jù)和重慶維虎。

人才競(jìng)爭(zhēng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)出版的核心競(jìng)爭(zhēng)力是技術(shù)創(chuàng)新能力和管理能力，而提升技術(shù)創(chuàng)新能力和管理能力的關(guān)鍵是人才，目前在數(shù)字出版快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)出版業(yè)人才結(jié)構(gòu)不合理，懂技術(shù)，懂管理的人才很少，而既懂技術(shù)又懂管理的高級(jí)人才則少之又少，這無(wú)疑進(jìn)一步擴(kuò)大了傳統(tǒng)出版單位與新興數(shù)字出版企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)差距。傳統(tǒng)出版單位在人才方面與數(shù)字出版單位相比有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是一些傳統(tǒng)出版單位在已有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，并沒(méi)有緊跟數(shù)字技術(shù)的發(fā)展步伐，不斷更新觀念，大膽培養(yǎng)和吸收適應(yīng)數(shù)字出版需求的新型復(fù)合人才，造成了傳統(tǒng)出版單位如同一只斷膀的鴿子，永遠(yuǎn)跨越不過(guò)眼前的數(shù)字鴻溝。

●數(shù)字革命你準(zhǔn)備好了嗎

目前基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字出版業(yè)仍處于起步階段，未來(lái)的發(fā)展空間相當(dāng)大，已知和未知的商機(jī)還相當(dāng)多。這得益于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的不斷改進(jìn)和提高，也得益于寬帶的進(jìn)一步普及和3G技術(shù)在移動(dòng)通信領(lǐng)域的應(yīng)用。與此同時(shí)，隨著網(wǎng)民數(shù)量和寬帶用戶(hù)的快速增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用終端也將重新整合，這些都將極大的刺激互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)包括出版產(chǎn)業(yè)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用終端發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，告訴我們數(shù)字革命已經(jīng)到來(lái)，你準(zhǔn)備好了嗎？現(xiàn)在已是需要每個(gè)人都大膽投入和開(kāi)拓的關(guān)鍵時(shí)期了。

廣告：