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人民網(wǎng)研究院4月2日發(fā)布2017年中國媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告，推出2017報(bào)紙融合傳播百強(qiáng)榜單。該報(bào)告建構(gòu)了報(bào)紙融合傳播指數(shù)指標(biāo)體系，對(duì)全國296份中央、省級(jí)、省會(huì)城市及計(jì)劃單列市的主要報(bào)紙的融合傳播情況進(jìn)行考察。其中，在省級(jí)黨報(bào)中，浙江日?qǐng)?bào)、南方日?qǐng)?bào)、河南日?qǐng)?bào)居前三名，貴州日?qǐng)?bào)排名第十二位。

報(bào)告顯示，人民日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、參考消息繼續(xù)領(lǐng)跑報(bào)紙融合傳播百強(qiáng)榜，百強(qiáng)報(bào)紙雙微開通率高，微博兩級(jí)分化加重，客戶端成為報(bào)紙融合傳播的必爭之地，報(bào)紙?jiān)诟鱾�(gè)渠道的傳播力均有所增強(qiáng)。

黨報(bào)領(lǐng)跑報(bào)紙融合傳播百強(qiáng)榜

專業(yè)性報(bào)紙差距縮小

 2017年報(bào)紙融合傳播百強(qiáng)榜中，《人民日?qǐng)?bào)》以95.9分繼續(xù)拔得頭籌，得分比2016年略有提升，且微博、自有APP等指標(biāo)比去年有所進(jìn)步。排行榜前十名中黨報(bào)占6席、專業(yè)報(bào)占2席、都市報(bào)占1席、對(duì)象報(bào)占1席，與去年相比，專業(yè)報(bào)在媒體融合傳播能力方面和黨報(bào)的差距明顯縮小。不過中央級(jí)黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)依舊比較明顯，《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《人民日?qǐng)?bào)海外版》均名列前五。

  從報(bào)紙類型上看，百強(qiáng)榜中都市報(bào)數(shù)量最多，共有42家，和2016年數(shù)量相同；黨報(bào)有33家，較2016年增加4家，其中4家來自北京，另外29家分布在全國各省市，廣東省和山東省各有3家黨報(bào)入圍。整體來看，黨報(bào)是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的主力，雖然進(jìn)入百強(qiáng)榜數(shù)量沒有都市報(bào)多，但在頭部媒體中占比較多，它們憑借傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，提前布局新媒體，在各大新媒體平臺(tái)發(fā)展上都取得了一定的優(yōu)勢(shì)。都市報(bào)是報(bào)紙媒體市場化融合發(fā)展的主體之一，提供資訊豐富、充足，在微博、微信平臺(tái)上的分享、轉(zhuǎn)發(fā)量龐大，受歡迎程度高。

  在黨報(bào)和都市報(bào)保持既有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，專業(yè)報(bào)也迎頭趕上。本次百強(qiáng)榜中，共有22家專業(yè)報(bào)入圍，較2016年增加8家。專業(yè)報(bào)不僅數(shù)量增加，整體排名較也有較大提升，前十名中有2家專業(yè)報(bào)，前30名中，專業(yè)報(bào)占了9席。專業(yè)報(bào)提升如此明顯，主要在于在移動(dòng)端的發(fā)力，除了微博、微信平臺(tái)的良好運(yùn)營外，還注重自有客戶端和入駐新聞客戶端的運(yùn)營，通過發(fā)布專業(yè)獨(dú)到的優(yōu)質(zhì)文章吸引讀者，拓展了垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)渠道與傳播規(guī)模。值得注意的是，22家專業(yè)報(bào)中有15家位于北京，這主要與專業(yè)報(bào)的政策屬性有關(guān)，很多專業(yè)文章離不開政策分析和解讀，而地處北京更利于專業(yè)報(bào)獲取政策信息。

北京、廣東遙遙領(lǐng)先

中西部持續(xù)發(fā)力見成效

從地區(qū)上看，北京、廣東在全國遙遙領(lǐng)先，成為擁有百強(qiáng)報(bào)紙最多的省級(jí)行政區(qū)，其中北京囊獲了27家，是排名第二廣東（10家）的近3倍，山東以7家的數(shù)量排名第三，福建、湖北、江蘇和浙江均以5家的數(shù)量位列第四。

  全國31個(gè)省級(jí)行政區(qū)劃中（不含港澳臺(tái)），近70%的地區(qū)有報(bào)紙進(jìn)入百強(qiáng)榜，山東、江蘇、上海、浙江、福建、廣東等沿海省份仍舊保持著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。值得注意的是，以安徽、湖北、河南等為代表的中部省份占據(jù)了第二梯隊(duì)的大多數(shù)，在2017年報(bào)紙媒體融合傳播中表現(xiàn)穩(wěn)定；而四川、重慶、陜西、廣西等西部地區(qū)繼續(xù)發(fā)展強(qiáng)勢(shì)，繼2016年進(jìn)入榜單第二梯隊(duì)后，今年再接再厲，在第二梯隊(duì)中站穩(wěn)了腳跟，如陜西的《華商報(bào)》在報(bào)紙百強(qiáng)榜中位列第7，在地方報(bào)紙中排名第一。由此可見，中西部地區(qū)緊跟媒體融合步伐，注重打造報(bào)紙媒體的多元化傳播渠道，在媒體轉(zhuǎn)型、融合方面持續(xù)發(fā)力，成效顯著。

  同時(shí)需要注意的是，相較2016年，北京進(jìn)入百強(qiáng)榜的數(shù)量與第二名的差距進(jìn)一步拉大，說明憑借政策、資源等優(yōu)勢(shì)，北京地區(qū)報(bào)紙媒體在融合發(fā)展進(jìn)程中的領(lǐng)先地位更難以超越。

微博微信整體開通率高

微博兩極分化加重

在微博平臺(tái)中，共有288家報(bào)紙入駐，入駐率達(dá)到97%；在微信平臺(tái)中，共290家報(bào)紙入駐，入駐率達(dá)98%。進(jìn)入百強(qiáng)榜的報(bào)紙媒體均開通了官方微博或微信賬號(hào)，與過去兩年相比，《人民日?qǐng)?bào)》繼續(xù)保持各項(xiàng)指標(biāo)優(yōu)勢(shì)，官方雙微得分均保持第一。總體來看，百強(qiáng)榜各家媒體的微信運(yùn)營呈齊頭并進(jìn)之勢(shì)，微博運(yùn)營的兩極化趨勢(shì)卻愈加明顯。

  監(jiān)測(cè)期（2017年1月1日-12月31日）內(nèi)，百強(qiáng)榜報(bào)紙?jiān)谖⑿牌脚_(tái)中平均發(fā)文量達(dá)到3300余篇，單個(gè)報(bào)紙微信號(hào)最高發(fā)文量6000多篇，報(bào)紙微信矩陣年度最高發(fā)文量達(dá)2萬余篇，僅有4家報(bào)紙發(fā)文量少于1000篇，大部分報(bào)紙微信公號(hào)發(fā)文量在1000-5000篇之間；在閱讀量上，有72家報(bào)紙的最高單篇文章閱讀量在10萬次以上�？梢�，無論是黨報(bào)、都市報(bào)、專業(yè)報(bào)還是對(duì)象報(bào)，它們的微信總發(fā)文量和總閱讀量均處于較高水平，總體呈現(xiàn)齊頭并進(jìn)之勢(shì)。

  反觀微博平臺(tái)，進(jìn)入百強(qiáng)的各家報(bào)紙差異就明顯許多。在粉絲量上，超過千萬級(jí)的報(bào)紙有24家，人民日?qǐng)?bào)微博（含@人民日?qǐng)?bào)、@人民網(wǎng)）粉絲量近一億（@人民日?qǐng)?bào)粉絲量超過5500萬，@人民網(wǎng)粉絲量接近4000萬），但粉絲低于百萬的賬號(hào)也有13家，其中有2家不足十萬，最低的不足5000人。就發(fā)文量而言，百強(qiáng)報(bào)紙微博平均每家發(fā)文5000余篇，發(fā)文量最高的近25000篇，而最低的僅有幾百篇。在轉(zhuǎn)評(píng)總量上更是如此，百強(qiáng)報(bào)紙平均轉(zhuǎn)評(píng)總量約為300多萬次，最高的近1.4億次，而與此同時(shí)，有83家的轉(zhuǎn)評(píng)總量不足100萬次�？梢妶�(bào)紙?jiān)谖⒉┢脚_(tái)上的兩級(jí)化十分嚴(yán)重。

487.5%的報(bào)紙自建客戶端

百強(qiáng)水平大幅提升

  百強(qiáng)榜中有91家報(bào)紙?jiān)谑�一大安卓�?yīng)用市場提供自建客戶端下載，有9家沒有單獨(dú)建設(shè)安卓自有客戶端，依托報(bào)業(yè)集團(tuán)客戶端進(jìn)行傳播；單獨(dú)建設(shè)安卓新聞客戶端的91家報(bào)紙中，平均每家入駐8.6個(gè)安卓市場，平均累計(jì)下載量約為590萬，較2016年的百強(qiáng)報(bào)紙?jiān)谑�家安卓�?yīng)用市場的平均累計(jì)下載量（269萬）提高119%。此外，還有70家報(bào)紙自建蘋果客戶端，其中人民日?qǐng)?bào)在蘋果應(yīng)用商量排名最高。在騰訊、今日頭條、搜狐、網(wǎng)易、一點(diǎn)資訊等五大聚合新聞客戶端上，百強(qiáng)報(bào)紙平均入駐量達(dá)到3.74個(gè)，相較于2016年的2.3個(gè)有大幅度提升。

  在統(tǒng)計(jì)的全部296份報(bào)紙中，有37家報(bào)紙及所屬集團(tuán)沒有建設(shè)自有客戶端，報(bào)紙自建客戶端的比重達(dá)到87.5%。從客戶端在11個(gè)安卓應(yīng)用市場的下載量來看，人民日?qǐng)?bào)的安卓客戶端下載量最高，接近2億。南方日?qǐng)?bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、光明日?qǐng)?bào)等11家報(bào)紙的安卓客戶端下載量為千萬級(jí)。33家報(bào)紙的客戶端下載量為百萬級(jí)，35家報(bào)紙為十萬級(jí)，67家報(bào)紙為萬級(jí)，另有46家報(bào)紙的客戶端下載量不足1萬。

  報(bào)紙媒體無論是自建客戶端還是入駐第三方新聞客戶端，均比2016年有所增長，客戶端已成為報(bào)紙媒體融合的必爭之地。

微博原創(chuàng)率普遍較高

用戶反應(yīng)天淵之別

  數(shù)據(jù)顯示，報(bào)紙百強(qiáng)在微博平臺(tái)所推送文章的原創(chuàng)率很高，平均為94.82%，但用戶反應(yīng)卻差距懸殊，用戶對(duì)大多數(shù)報(bào)紙微博傳播內(nèi)容的反應(yīng)熱度不高。

  作為百強(qiáng)榜中互動(dòng)量最高、用戶反應(yīng)最好的報(bào)紙媒體微博，人民日?qǐng)?bào)微博（含@人民日?qǐng)?bào)、@人民網(wǎng)）平均每條微博發(fā)文評(píng)論數(shù)為1375條、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為4033次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均值。說明用戶對(duì)報(bào)紙微博的反應(yīng)存在天淵之別。

  這一狀況在微信、客戶端和網(wǎng)站的數(shù)據(jù)中也有體現(xiàn)。一方面說明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是抓住用戶眼球、提升傳播力影響力的重要因素，另一方面也說明，不是所有原創(chuàng)都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只有那些真正優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容才有可能產(chǎn)生強(qiáng)大的融合傳播力，否則會(huì)起到反效果。

評(píng)價(jià)指標(biāo)

  報(bào)紙發(fā)行量數(shù)據(jù)：來源于網(wǎng)上可以公開查詢到的報(bào)紙發(fā)行量數(shù)據(jù)，參考央視市場研究股份有限公司閱讀率數(shù)據(jù)。

  網(wǎng)站數(shù)據(jù)來源于人民網(wǎng)輿情大數(shù)據(jù)平臺(tái)。報(bào)業(yè)集團(tuán)官網(wǎng)數(shù)據(jù)的20%計(jì)為旗下子報(bào)的網(wǎng)站傳播力數(shù)據(jù)。

  微博數(shù)據(jù)來源于新浪微博平臺(tái)，報(bào)紙主要統(tǒng)計(jì)媒體認(rèn)證的官方微博數(shù)據(jù)，除官方微博外，媒體如有自主申報(bào)的微博賬號(hào)，則一并統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。

  微信數(shù)據(jù)來源于騰訊微信平臺(tái)，主要統(tǒng)計(jì)媒體認(rèn)證的官方微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)，除官方微信公眾號(hào)外，媒體如有自主申報(bào)的微信公眾號(hào)，則一并統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。

  聚合新聞客戶端統(tǒng)計(jì)范圍包括：今日頭條、搜狐新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、一點(diǎn)資訊，共計(jì)5家。

  安卓系統(tǒng)自有客戶端下載數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍包括安卓商店：360手機(jī)助手、應(yīng)用寶、豌豆莢、百度手機(jī)助手、聯(lián)想樂商店、魅族市場、搜狗手機(jī)助手、華為市場、安智市場、酷派市場和OPPO市場，共計(jì)11家。

  蘋果系統(tǒng)自有客戶端下載數(shù)據(jù)來源于蘋果應(yīng)用商店。

  報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)辦的客戶端數(shù)據(jù)20%計(jì)為旗下子報(bào)的自有客戶端傳播力數(shù)據(jù)。

  報(bào)紙發(fā)行量數(shù)據(jù)由人民網(wǎng)研究院采集，其他各項(xiàng)數(shù)據(jù)由人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心采集，北京交通大學(xué)國家社科基金項(xiàng)目“黨報(bào)在移動(dòng)智能終端上的傳播效果研究”團(tuán)隊(duì)提供數(shù)據(jù)采集支持。報(bào)紙發(fā)行量根據(jù)公開發(fā)布的數(shù)據(jù)和排名統(tǒng)計(jì)，選取時(shí)段最近的發(fā)行量數(shù)據(jù)，央視市場研究股份有限公司提供閱讀率數(shù)據(jù)支持。網(wǎng)站及移動(dòng)端數(shù)據(jù)采集時(shí)間范圍為：2017年1月1日-2017年12月31日。

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