廣告：

香港、澳門、臺(tái)灣的出版文化活動(dòng)是華夏民族文化傳統(tǒng)的組成部分。1997年和1999年，香港、澳門已先后回到祖國懷抱，近年來，臺(tái)灣與祖國大陸的文化交流活動(dòng)也非常頻繁。語言文字的同源和文化的同根使香港、澳門、臺(tái)灣的文化出版業(yè)和祖國大陸有著天然的聯(lián)系。但由于政治、經(jīng)濟(jì)、文化制度方面的差異，香港、澳門、臺(tái)灣的出版產(chǎn)業(yè)也各有其自身的特點(diǎn)。因此，探討港澳臺(tái)出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和前景，有助于全中華出版人加強(qiáng)交流，增進(jìn)合作，促進(jìn)統(tǒng)一，為造就中華現(xiàn)代出版巨人創(chuàng)造有利的條件。

�K�K一、香港、澳門出版業(yè)的現(xiàn)狀與走向

�K�K香港出版業(yè)是在“二戰(zhàn)”后逐漸起步，經(jīng)過幾代出版人不懈的努力才發(fā)展起來的。“二戰(zhàn)”后至上個(gè)世紀(jì)六七十年代是香港教育的普及期，這期間香港主要從祖國大陸進(jìn)口圖書，進(jìn)口量達(dá)在港圖書流通量的90％。“文革”十年，祖國大陸出版業(yè)遭遇空前浩劫，香港也受到巨大影響，書源，稿源枯竭，只好翻印內(nèi)地受“批判”的圖書，也出版一些大眾消遣類圖書。80年代，隨著教育水平的提高，香港的社會(huì)文化呈現(xiàn)上揚(yáng)勢(shì)頭，香港的出版產(chǎn)業(yè)也走上穩(wěn)步發(fā)展的道路。出版社數(shù)量增至500家左右，年出版圖書逾3000種。這期間，香港的期刊、報(bào)紙業(yè)出版也繁榮起來，星島報(bào)業(yè)有限公司成為面向世界華人發(fā)行規(guī)模最大的中文報(bào)業(yè)集團(tuán)。香港出版業(yè)作為一支生力軍已在國際出版市場(chǎng)初露頭角。

�K�K90年代以來，香港出版業(yè)面臨世界多元文化和全球信息化的沖擊開始轉(zhuǎn)型，呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)，主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。

�K�K（一）隨著教育的不斷普及和教育水平的提高，香港文化已經(jīng)走出“沙漠化”，出現(xiàn)了擁有較高文化層次和專業(yè)文化的大眾。香港出版業(yè)乘勢(shì)而上，出版物內(nèi)容質(zhì)量向?qū)�業(yè)化靠攏，從而在整體上提升了出版物的質(zhì)量。作為現(xiàn)代化的大都會(huì)，香港的文化結(jié)構(gòu)經(jīng)歷了一個(gè)由低、中向高層次提升而達(dá)到全面發(fā)展的階段性過程�，F(xiàn)在，香港不僅已走出了“文化沙漠”的時(shí)代，而且已成為東西方文化、現(xiàn)代信息文化的交匯之地。香港出版人在兼顧不同階層、不同年齡、不同品位讀者需要的同時(shí)，不惜花費(fèi)很大精力出版政治、法律、哲學(xué)、歷史等社會(huì)科學(xué)和自然科學(xué)等各類圖書，引導(dǎo)讀書新潮流。這些舉措說明了香港出版人主體意識(shí)的增強(qiáng)。由一般的普及類圖書到高深的學(xué)術(shù)論著，甚至成本大、制作難度高的大型藝術(shù)畫冊(cè)如《中國古代服飾》、故宮藏品等書籍，不但有越來越多的出版人敢于出版，并且許多書也能取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。香港的期刊出版從上個(gè)世紀(jì)80年代中期開始，不但品種增多了，而且出現(xiàn)了專業(yè)化的趨向，形成了多元化的文化格局。

�K�K（二）華文出版實(shí)力快速增長，中文媒體集團(tuán)增多，港外出版公司的加入，都使競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。隨著回歸祖國，香港的漢語學(xué)習(xí)風(fēng)氣前所未有，對(duì)香港華文出版業(yè)產(chǎn)生了極大的推動(dòng)與促進(jìn)，為今后的發(fā)展奠定了基矗從上個(gè)世紀(jì)80年代中后期起，香港中文出版的集團(tuán)化現(xiàn)象越來越明顯。星島日?qǐng)?bào)、明報(bào)、壹出版、聯(lián)合出版集團(tuán)、博益出版集團(tuán)等相繼成立。這些集團(tuán)的出現(xiàn)，一方面標(biāo)志著香港中文出版實(shí)力的增強(qiáng)，一方面也標(biāo)志著中文出版競(jìng)爭(zhēng)的激烈。90年代中期前后，臺(tái)灣的一些出版公司如遠(yuǎn)流、城邦等開始在港設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，在香港的一些出版外文圖書的外國出版公司或分公司也開始涉足中文出版，這些都使香港的中文出版競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了白熱化。

�K�K（三）香港是一個(gè)高度發(fā)達(dá)的國際性城市，是國際貿(mào)易和國際信息中心之一，這一特殊地位對(duì)香港出版業(yè)有很大的影響�，F(xiàn)代以信息閱讀為主導(dǎo)的取向?qū)⒋�替�(zhèn)鹘y(tǒng)的以修養(yǎng)閱讀為主導(dǎo)的取向。在香港，上個(gè)世紀(jì)80年代的讀書人所讀的出版物內(nèi)容與90年代相比就有很大的不同，80年代初期，閱讀文史哲以加強(qiáng)傳統(tǒng)文化修養(yǎng)的讀書人是最主要的讀者；而現(xiàn)在閱讀文史哲的讀者少了，閱讀專業(yè)性、實(shí)用性、資訊性書籍的讀者多了。原來文史哲類圖書是共通性圖書，現(xiàn)在電腦知識(shí)類圖書成了共通性圖書。這一轉(zhuǎn)型正反映了香港90年代以來出版的新動(dòng)向。

�K�K（四）香港出版產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)國際化趨勢(shì)。國際化大都市的地位、國際性的貿(mào)易和資訊中心的地位決定了香港的一切都是面向國際的，出版業(yè)也不例外。香港有通向世界市場(chǎng)的各種商業(yè)渠道，為出版業(yè)走向國際化提供了便利的條件。香港出版人抓住這一有利時(shí)機(jī)，從本土狹小的地域空間向全球市場(chǎng)開拓，國際化態(tài)勢(shì)愈來愈明顯。

�K�K從文化內(nèi)部環(huán)境來看，香港文化對(duì)全球華人的精神生活產(chǎn)生了深刻的影響，香港出版人利用這一優(yōu)勢(shì)用出版物形式聯(lián)系著廣泛的華人讀者。上個(gè)世紀(jì)70年代前后，胡仙領(lǐng)導(dǎo)的中文報(bào)紙《星島日?qǐng)?bào)》創(chuàng)下在世界華文報(bào)界的聲譽(yù)就是典型的一例�！缎菎u日?qǐng)?bào)》曾是中國人面向全球的最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)，雖然與國際上某些知名報(bào)業(yè)相比，還相差甚遠(yuǎn)，但胡仙在某些方面卻做得相當(dāng)成功。胡仙將《星島日?qǐng)?bào)》發(fā)行到亞洲、歐洲、北美洲和澳大利亞的七個(gè)主要城市，七個(gè)地區(qū)都沿用《星島日?qǐng)?bào)》這一名稱，而每個(gè)城市出版的《星島日?qǐng)?bào)》都擁有本身的印刷、編輯、采訪及獨(dú)立的發(fā)行與廣告辦事處，在業(yè)務(wù)運(yùn)作上，中國及國際性的新聞都在香港的編輯部拼版，然后由衛(wèi)星傳送到不同城市的星島海外辦事處，而地方性新聞則由當(dāng)?shù)氐摹缎菎u日?qǐng)?bào)》記者報(bào)道。因此，香港、紐約、多倫多、溫哥華、悉尼與倫敦等七大城市的《星島日?qǐng)?bào)》都各自具有自身的特點(diǎn)，并且都取得了相當(dāng)好的經(jīng)濟(jì)效益。1988年，胡仙榮獲美國俄亥俄州立大學(xué)史克普斯新聞學(xué)院頒授的卡爾?范?安達(dá)大獎(jiǎng)。俄亥俄州立大學(xué)史克普斯新聞學(xué)院院長伊沙特博士在頒獎(jiǎng)時(shí)確認(rèn)，《星島日?qǐng)?bào)》是“第一份真正的國際性報(bào)章”；胡仙是惟一一個(gè)適合接受“卡爾?范?安達(dá)獎(jiǎng)”的外國人；也是“思想與行為國際化”的出版家。胡仙的獲獎(jiǎng)，說明了香港中文報(bào)紙受到國際上的重視，顯示了香港出版業(yè)巨大的實(shí)力。80年代后期成立的聯(lián)合出版集團(tuán)的發(fā)展歷程，則是華文出版不斷走向成功的又一例證。香港有長期的英語教育的歷史，現(xiàn)今英語是國際性出版語言，利用英語出版各類出版物在香港有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，有頭腦的香港出版人正在把這些優(yōu)勢(shì)變?yōu)橥苿?dòng)香港出版走向國際化的活力。

�K�K（五）越來越多的專業(yè)人才進(jìn)入出版行業(yè)，為香港出版業(yè)的持續(xù)良性發(fā)展注入了活力。

�K�K出版業(yè)的廣闊前景令一些知識(shí)人覺得大有可為，不少文化界的專業(yè)人士受到鼓舞加入出版行業(yè)。一些出版機(jī)構(gòu)培養(yǎng)了以各類人才為骨干的專業(yè)力量和企管階層，其中一些在獲得了發(fā)揮才干的良好條件后，勇于創(chuàng)新出版理念，謀求出版領(lǐng)域新的突破，從而提高了出版質(zhì)量，提高了出版社的品位，改變了出版社的格局分布，成為香港出版業(yè)走向新世紀(jì)的帶頭人�？傊�，今日的香港出版產(chǎn)業(yè)已日漸成熟，其出版流程、出版管理、出版人才已自成體系，成為世界出版產(chǎn)業(yè)中的一支重要力量。

�K�K澳門由于人少地狹等原因，出版業(yè)發(fā)展有限，無論是出版社數(shù)量、出版業(yè)規(guī)模都非常校澳門的華文出版業(yè)僅由星光出版社、澳門日?qǐng)?bào)出版社與澳門出版社在內(nèi)的幾家出版社組成。但隨著回歸祖國，中華文化的逐步普及，澳門的華文出版也必然會(huì)有所起色。

�K�K二、臺(tái)灣出版業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

�K�K近年來，臺(tái)灣出版業(yè)發(fā)展較快。1953年，臺(tái)灣的圖書出版社有138家，1985年底，增加到2671家，上個(gè)世紀(jì)90年代末，則達(dá)到了6000多家，年出書2萬多種。1950年，臺(tái)灣有雜志144種，80年代中期，出版雜志有2869種，到90年代末，雜志數(shù)量超過6000種。臺(tái)灣出版業(yè)的繁榮一方面是由于臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展所促成的出版業(yè)外部環(huán)境的改善，另一方面是由于海峽兩岸的文化交流日益頻繁，臺(tái)灣出版社同祖國大陸出版社合作出版的項(xiàng)目增多。兩岸的溝通對(duì)80年代臺(tái)灣出版業(yè)飛速發(fā)展起了重要的推動(dòng)作用。還有，臺(tái)灣出版人已形成了獨(dú)具特色的經(jīng)營管理技術(shù)，臺(tái)灣的出版物的流通體系發(fā)達(dá)，其發(fā)行銷售也極有特點(diǎn)。

�K�K統(tǒng)觀臺(tái)灣出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，可歸納為如下幾個(gè)特點(diǎn)：

�K�K（一）上個(gè)世紀(jì)80年代以來，臺(tái)灣的書刊出版業(yè)開始從單一化走向多元化。

�K�K上個(gè)世紀(jì)80年代以前，臺(tái)灣當(dāng)局對(duì)書刊出版業(yè)實(shí)行嚴(yán)格的“戒嚴(yán)管制”，書刊出版機(jī)構(gòu)官辦者很多。80年代，臺(tái)灣處于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治變動(dòng)最劇烈的階段，臺(tái)灣當(dāng)局在各方面的管制日漸松動(dòng)，書刊出版業(yè)也日趨活躍，民辦和私營的圖書出版機(jī)構(gòu)日漸增多。目前，臺(tái)灣出版機(jī)構(gòu)類型主要是民營，資金來源包括獨(dú)資、合資、合辦、股份制等多種形式。出版機(jī)構(gòu)的多元化加劇了出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。各出版社為了在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，普遍進(jìn)行出版市場(chǎng)調(diào)查，努力貼近讀者和社會(huì)需求，從而在競(jìng)爭(zhēng)中找到了自己的位置，形成了專業(yè)化分工，形成了自己的出版特色。原來文學(xué)書獨(dú)占市場(chǎng)的局面受到了嚴(yán)重挑戰(zhàn)，非文學(xué)類書籍，包括經(jīng)濟(jì)、語言、醫(yī)學(xué)、園藝、民俗和其他實(shí)用性圖書異軍突起，直接參與到臺(tái)灣民眾的生活中。如80年代新成立的經(jīng)濟(jì)與生活出版社緊隨臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們“想發(fā)財(cái)”的勢(shì)頭，出版了一批企業(yè)管理叢書，掀起了臺(tái)灣閱讀經(jīng)濟(jì)書的熱潮。

�K�K臺(tái)灣的雜志出版業(yè)所呈現(xiàn)的多元化發(fā)展勢(shì)頭也很明顯。這一方面是由于臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)生活的改善導(dǎo)致了民眾文化消費(fèi)水平的提高，另一方面是一批受過專業(yè)訓(xùn)練的人才積極投身于雜志出版業(yè)，開拓出版了一些成功的新型雜志，如《天下》、《遠(yuǎn)見》、《錢》、《財(cái)訊》等財(cái)經(jīng)、企業(yè)管理和高新科技知識(shí)類雜志。同時(shí)，雜志與音像電子出版相結(jié)合日益密切，“有聲雜志”出版發(fā)展很快，如《突破》雜志等。這是雜志領(lǐng)域的新突破。雜志出版領(lǐng)域的專業(yè)化改變了原來由大眾消遣類雜志一統(tǒng)天下的局面，從而使臺(tái)灣的雜志出版業(yè)出現(xiàn)了多元化格局。

�K�K（二）從上個(gè)世紀(jì)80年代后期開始，臺(tái)灣的書刊出版業(yè)在經(jīng)營管理上趨于企業(yè)化。

�K�K企業(yè)化的經(jīng)營管理方式要求出版社合理地配置出版資源，降低出版成本，擴(kuò)大銷售量。臺(tái)灣出版界從上個(gè)世紀(jì)80年代后期開始，普遍重視用現(xiàn)代企業(yè)制度對(duì)出版業(yè)進(jìn)行經(jīng)營管理。遠(yuǎn)流、新學(xué)友、時(shí)報(bào)文化、光復(fù)、牛頓、錦繡等出版社都提出書是一種商品，出版社是以經(jīng)營為主導(dǎo)的企業(yè)體。臺(tái)灣作為一島之地，在眾多的出版機(jī)構(gòu)爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)的條件下，各出版社必須運(yùn)用高效的經(jīng)營管理手段來對(duì)出版業(yè)和各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行合理組織和運(yùn)作才能立于不敗之地。如遠(yuǎn)流出版社抓住臺(tái)灣人“把酒柜變成書柜”的消費(fèi)心理，出版了《中國歷史演義全集》、《胡適作品集》、《魯迅全集》等多種全集、專集、大套書，十分暢銷。光復(fù)書局出版了《中國古建筑之美》、《中國考古文物之美》等系列套書。傳記文學(xué)出版社大力倡導(dǎo)熔歷史與文學(xué)為一爐的出版宗旨，先后出版了“傳記文學(xué)叢刊”、“傳記文學(xué)叢書”、“傳記文學(xué)集刊”、“傳記文學(xué)文史新刊”、“傳記文學(xué)史料叢刊”等400多種。

�K�K企業(yè)化的經(jīng)營管理方式使出版社努力開拓多渠道的書刊經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。在臺(tái)灣地區(qū)，書刊的發(fā)行渠道主要有三條：一是出版社——書報(bào)發(fā)行社（書商）——書店，這是主發(fā)行渠道；二是出版社——書店；三是出版社自身發(fā)行機(jī)構(gòu)。臺(tái)灣的書刊經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)比較發(fā)達(dá)，金石堂、誠品等書店在世界華人圈中也很有影響。

�K�K為了使出版物暢銷，臺(tái)灣圖書發(fā)行業(yè)十分注重書刊的封面設(shè)計(jì)及整體裝幀效果。為了使讀者一看到書就買，出版社對(duì)圖書雜志的用紙和印刷都很考究，印刷質(zhì)量與歐美不相上下。除此之外，臺(tái)灣出版社還在報(bào)紙、廣播、電視等新聞媒體上做廣告。臺(tái)灣圖書廣告的費(fèi)用很高，往往占生產(chǎn)成本的10—20％，有的高達(dá)30％。但出版社卻舍得花錢，不惜花巨資做廣告，以激發(fā)讀者的閱讀興趣、購買欲望。

�K�K（三）從上個(gè)世紀(jì)90年代開始，臺(tái)灣出版業(yè)進(jìn)入了國際化的發(fā)展軌道。

�K�K1992年，臺(tái)灣再次修訂“著作權(quán)法”，版權(quán)保護(hù)水平大幅提高，對(duì)美國等保護(hù)加強(qiáng)，臺(tái)灣長期低成本、高利潤地翻印歐美和日本圖書的途徑被斷絕，版稅大幅增加。在此情況下，具有前瞻性眼光的大型出版社主動(dòng)采取措施不再盜版西文圖書，而把經(jīng)營目標(biāo)轉(zhuǎn)向?qū)�國際市場(chǎng)的開發(fā)。

�K�K進(jìn)入上個(gè)世紀(jì)90年代，出版市場(chǎng)全面對(duì)外開放。90年代中期，美國出版公司麥格勞?希爾正式在臺(tái)灣設(shè)立了分公司，出版中文版圖書。臺(tái)灣出版市場(chǎng)全面國際化。

�K�K（四）集團(tuán)化加快，電子出版發(fā)展迅速，向島外出擊。上個(gè)世紀(jì)80年代末起，隨著臺(tái)灣出版業(yè)的空前繁榮，一批出版集團(tuán)開始出現(xiàn)。城邦、PCHome、商業(yè)周刊、千華等為其代表。進(jìn)入90年代，隨著電子技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，臺(tái)灣出版業(yè)開始迅速向電子出版、網(wǎng)絡(luò)書業(yè)發(fā)展。博客來、遠(yuǎn)流博識(shí)、天下書坊等一批網(wǎng)絡(luò)書店的出現(xiàn)，使臺(tái)灣的中文網(wǎng)絡(luò)書業(yè)走在了華文書業(yè)前面。同時(shí)，一些出版公司開始向島外出擊。遠(yuǎn)流、城邦、皇冠等先后在香港、新加坡、馬來西亞等地設(shè)立分公司，以拓展國際市場(chǎng)求發(fā)展。

�K�K三、華文出版市場(chǎng)的一體化與國際化

�K�K香港、澳門、臺(tái)灣的出版業(yè)和祖國大陸的出版業(yè)聯(lián)系密切。因?yàn)樗鼈兌剂⒆阌谥腥A民族傳統(tǒng)文化的根基上。以此心態(tài)觀照世界范圍內(nèi)的華文出版市場(chǎng)及華文出版現(xiàn)狀，得出一個(gè)結(jié)論是，華文出版市場(chǎng)亟待整合，現(xiàn)代中華出版人在華文出版這一廣闊天地里應(yīng)該更加有所作為。

�K�K現(xiàn)在，包括香港、澳門、臺(tái)灣在內(nèi)的華文出版呈現(xiàn)一定程度上的分散格局。在華文出版的國際化方面，祖國大陸改革開放20年來的成就引人矚目。上個(gè)世紀(jì)90年代中期祖國內(nèi)地出版機(jī)構(gòu)購進(jìn)外國圖書版權(quán)達(dá)3000多項(xiàng)，超過了賣出版權(quán)。2002年，祖國大陸引進(jìn)版權(quán)數(shù)量已超過1萬種。一些反映國外高新科技動(dòng)態(tài)和內(nèi)容的圖書如《數(shù)字化生存》、《時(shí)間簡(jiǎn)史》、《第一推動(dòng)叢書》、《未來之路》、《微軟的秘密》、《愛因斯坦全集》等圖書被翻譯出版后，掀起國內(nèi)了解高新科技發(fā)展的熱潮，電子、語言、財(cái)經(jīng)類書籍成為引進(jìn)版權(quán)中最熱門類。香港華文出版業(yè)在80年代后有了長足的發(fā)展，印刷出版業(yè)生產(chǎn)總值達(dá)全港制造業(yè)凈生產(chǎn)量的4％。由于香港是中西文化交流之地，其出版業(yè)與文化教育、經(jīng)濟(jì)、政治、科技、生活等各個(gè)方面息息相關(guān)，香港書刊廣泛流布海外華人世界，成為華文出版的一個(gè)重要的基地。近幾年，海峽兩岸出版業(yè)交流日益增多，臺(tái)灣作為華文出版的一支重要力量正在世界華文出版市場(chǎng)展示著獨(dú)特的魅力。

�K�K由于歷史的原因，香港、澳門、臺(tái)灣及祖國大陸在世界華文出版市場(chǎng)上都占有一定的優(yōu)勢(shì)，也存在一定的缺陷。而香港、澳門相繼回歸祖國、兩岸交流的深入，都為世界華文出版合作創(chuàng)造了良好的前提，為世界華文出版市場(chǎng)一體化提供了有利的因素。

�K�K相對(duì)來講，內(nèi)地有充足的人力優(yōu)勢(shì)，無論是創(chuàng)作、翻譯、編輯、印制都能夠在編寫制作期限內(nèi)完成。這種優(yōu)勢(shì)可以彌補(bǔ)港臺(tái)出版人才資源相對(duì)不足的缺陷，可以大大降低出版成本。香港地方雖小，但它有優(yōu)越的地理位置和獨(dú)特的歷史條件，與世界經(jīng)濟(jì)文化有廣泛而密切的聯(lián)系，已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)文化交流集散的場(chǎng)所。香港是當(dāng)今世界上第四大印刷中心，其印制品的數(shù)量?jī)H次于美國、德國和日本。香港擁有非常優(yōu)秀的印刷技術(shù)工人，印刷質(zhì)量高。有很多國家和地區(qū)把圖書送到香港印刷，質(zhì)高價(jià)廉，包括運(yùn)費(fèi)還比臺(tái)灣低10－15％。香港的出版物發(fā)行網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，運(yùn)輸條件優(yōu)越，能成為內(nèi)地通向世界各地的一個(gè)中轉(zhuǎn)站。香港書店把經(jīng)營門市的成功經(jīng)驗(yàn)推廣到新加坡、馬來西亞、美國紐約、華盛頓和加拿大等地區(qū)，逐步建立起面向全球的行銷網(wǎng)絡(luò)，另外，香港還有充足的出版資訊及企業(yè)策劃手段，有規(guī)劃市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，可以設(shè)計(jì)出不同的版本適合不同地區(qū)不同讀者的需要。香港有豐富的與國際出版交流的經(jīng)驗(yàn)，能夠運(yùn)用科學(xué)方法對(duì)世界出版市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)，還能夠發(fā)展財(cái)產(chǎn)權(quán)的邊際效應(yīng)，結(jié)合不同行業(yè)，共同創(chuàng)造利潤。這些優(yōu)勢(shì)為祖國大陸出版業(yè)向外發(fā)展提供了諸多便利的條件。

�K�K臺(tái)灣地區(qū)與祖國大陸相比，出版人力資源相對(duì)不足，與香港相比，不具備香港出版處于國際經(jīng)濟(jì)文化包圍圈的便利條件。但臺(tái)灣華文出版在世界華人圈中的行銷能力卻相當(dāng)強(qiáng)大。臺(tái)灣出版策劃人才多、臺(tái)灣書業(yè)在行銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中舍得投資，島內(nèi)建有許多現(xiàn)代化、多功能的大型書店。上個(gè)世紀(jì)80年代臺(tái)灣華文出版的繁榮，使臺(tái)灣產(chǎn)生了許多大出版公司，而臺(tái)灣的市場(chǎng)容納度相對(duì)較小，從而使得這些大出版公司只能走外向型發(fā)展的路子。

�K�K進(jìn)入90年代，香港、澳門、臺(tái)灣及祖國大陸的華文出版出現(xiàn)了一體化的態(tài)勢(shì)。所謂“華文出版市場(chǎng)一體化”，就是說原來香港、澳門、臺(tái)灣及祖國大陸的圖書市場(chǎng)是各不相通的，而今出現(xiàn)了融通的局面。這主要是由于：第一，港澳臺(tái)在祖國大陸可以尋找到更廣大的出版資源和出版市場(chǎng)；第二，在相對(duì)寬松的意識(shí)形態(tài)環(huán)境下，文化淵源的相同給華文出版提供了一體化的有利條件；第三，隨著祖國大陸改革開放的進(jìn)展，港臺(tái)及祖國大陸的大眾化生活、文化需求開始接近，也為華文出版的一體化提供了一個(gè)共同的接受常

�K�K華文出版的一體化可以表現(xiàn)在許多方面，諸如文化資源的共享，作者、編輯人員的共用，出版資金的共用等方面，其優(yōu)點(diǎn)是可以避免重復(fù)出版，可以攜手參與國際出版大市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。世界華文出版市場(chǎng)的一體化在某一方面為華文出版市場(chǎng)的國際化發(fā)展準(zhǔn)備了良好的條件。所謂華文出版市場(chǎng)的國際化是指華文出版市場(chǎng)從整體上進(jìn)入國際出版市常從主觀上講，是要運(yùn)用國際間通行的市場(chǎng)法規(guī)去操作具體的出版活動(dòng)；從客觀上講，隨著中國經(jīng)濟(jì)全面走向國際化，出版市場(chǎng)也必然走出原來封閉的國內(nèi)市場(chǎng)，而走向國際化軌道。

�K�K另一方面，華文出版市場(chǎng)的一體化吸引著外國出版業(yè)進(jìn)入華文市場(chǎng)，從而加快了華文出版市場(chǎng)國際化的步伐。在祖國大陸許多海外出版機(jī)構(gòu)紛紛來此設(shè)立子公司或辦事機(jī)構(gòu)，像德國貝塔斯曼這樣的大型出版集團(tuán)已在上海設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。在香港，世界許多大出版公司差不多都設(shè)有面向亞洲的辦事機(jī)構(gòu)。過去由于出版市場(chǎng)分割，再加上祖國大陸市場(chǎng)未開放、港澳臺(tái)市場(chǎng)狹小等原因，國外出版企業(yè)并不熱心于華文出版市�，F(xiàn)在，中國的幾個(gè)地區(qū)都已經(jīng)加入WTO，祖國大陸對(duì)港澳臺(tái)正在逐步開放市場(chǎng)，市場(chǎng)相對(duì)的一體化使世界華文出版市場(chǎng)擴(kuò)大。特別是從今年5月開始，祖國大陸正式對(duì)外開放書報(bào)刊分銷市場(chǎng)，為港澳臺(tái)出版人提供了更廣闊的發(fā)展空間。

�K�K國外出版業(yè)進(jìn)入華文市場(chǎng)對(duì)我們來說既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。港澳臺(tái)及祖國大陸的出版機(jī)構(gòu)都認(rèn)識(shí)到，只有利用產(chǎn)業(yè)化政策、利用市場(chǎng)策略建構(gòu)和世界出版接軌的產(chǎn)業(yè)體系，組建大型出版集團(tuán)，努力壯大自我，才能進(jìn)入國際出版大市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)行列，才能在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。

廣告：