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隨著電子技術(shù)、信息技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及與發(fā)展，新媒體已日漸影響我們的生活。新媒體通過每日每時(shí)不間斷的信息傳播潛移默化地改變著少年兒童的行為方式、道德觀念和人際關(guān)系，深刻影響著青少年的成長和發(fā)展。與此同時(shí)，傳統(tǒng)青少年報(bào)刊也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。一些兒童期刊本就存在著諸多缺點(diǎn)，這些缺點(diǎn)在新媒體時(shí)代，將尤為突出：

1.缺乏個(gè)性特色。個(gè)性風(fēng)格是打造品牌的基石。翻開各類少兒報(bào)刊就會(huì)發(fā)現(xiàn)，同類刊物太多，內(nèi)容趨同，同質(zhì)化競爭激烈。很多報(bào)刊定位過于寬泛，讀者面太寬，大同小異。有的報(bào)刊跟風(fēng)操作，見到有一定市場的選題就一哄而上，結(jié)果是既沖擊了兄弟報(bào)刊，又失掉了自己特色。所以，少兒報(bào)刊必須走出雷同，錯(cuò)位發(fā)展，辦出自己的個(gè)性。

2.內(nèi)容“庸俗化”傾向嚴(yán)重。一些少兒報(bào)刊在內(nèi)容上存在著思想教育的世俗化、科學(xué)教育的實(shí)用化、實(shí)踐教育的簡易化、審美教育的淺陋化的庸俗化傾向，難以滿足少年兒童的閱讀需求以及全面發(fā)展的要求。

3.缺乏辦刊新理念。大多數(shù)少兒報(bào)刊編輯依然靠自然來稿、約稿式的辦刊方式，有的還停留在最原始的編輯方法上，欄目策劃、板塊設(shè)計(jì)缺乏新的編輯理念，缺少有分量、有新意、有深度的文章，很難滿足讀者對(duì)知識(shí)前瞻性、多樣性的要求，同時(shí)也難以滿足讀者的審美情趣。在經(jīng)營上也還處于簡單的發(fā)訂單、收訂單，發(fā)發(fā)貨、收收款階段。

4.傳播手段、溝通速度上嚴(yán)重滯后。新媒體在個(gè)性化定制的前題下，完全可以實(shí)現(xiàn)面對(duì)面的實(shí)時(shí)傳播，滿足讀者的實(shí)時(shí)需求，而傳統(tǒng)媒體則不可能實(shí)現(xiàn)這一功能，從先天上就處于落后的狀態(tài)。而傳統(tǒng)報(bào)刊的編排、校對(duì)、審稿、印刷、發(fā)貨流程，一個(gè)周期最快也需要十幾天，導(dǎo)致大量的時(shí)間被浪費(fèi)在中間環(huán)節(jié)上。

與新媒體相比，傳統(tǒng)少兒報(bào)刊在傳播手段、表現(xiàn)途徑、影響速度上的天然劣勢必然會(huì)使其自身處于不平等競爭的處境。在不平等競爭中，要想使自身立于不敗之地并最終脫穎而出，就必須要揚(yáng)長避短，保持并發(fā)揮自身優(yōu)勢。

創(chuàng)新辦刊理念

創(chuàng)新是少兒報(bào)刊發(fā)展的動(dòng)力和源泉。創(chuàng)新辦刊理念，就是要在原有基礎(chǔ)上，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，梳理脈絡(luò)，針對(duì)新形勢下青少年報(bào)刊的發(fā)展進(jìn)行調(diào)查研究，解放思想，更新觀念，用新舉措、新思路、新理念帶動(dòng)辦報(bào)辦刊工作。比如：現(xiàn)在的市場上，少兒報(bào)刊眾多，但集中于學(xué)習(xí)輔導(dǎo)和綜合性定位兩類，有濃厚的應(yīng)試色彩，休閑卡通類、游戲類、外文類、少數(shù)民族類期刊卻很少。因此，為適應(yīng)市場需要，市場前景黯淡的刊物可以適時(shí)改版，在填補(bǔ)市場空白上做文章，而更多的刊物則應(yīng)在風(fēng)格的獨(dú)特性上下工夫。

在推廣手段上，少兒報(bào)刊應(yīng)勇于創(chuàng)新，開展一些對(duì)社會(huì)、對(duì)少年兒童有積極影響的活動(dòng)或者主動(dòng)找機(jī)會(huì)參與一些影響面廣的活動(dòng)，以此帶動(dòng)宣傳和提高經(jīng)營效益。少兒科普雜志——《我們愛科學(xué)》曾把握機(jī)會(huì)成為2002年全國青少年科技創(chuàng)新大賽的指定用刊，這是每年一次的全國性的大規(guī)模學(xué)生科技創(chuàng)新活動(dòng)，是鼓勵(lì)學(xué)生提高綜合素質(zhì)的一項(xiàng)重大活動(dòng)，是和《我們愛科學(xué)》雜志的辦刊宗旨相一致的活動(dòng)，對(duì)雜志擴(kuò)大影響很有好處；2002年，海爾集團(tuán)舉辦了全國少年兒童創(chuàng)新比賽，《我們愛科學(xué)》雜志社的主編知道以后就主動(dòng)聯(lián)系有關(guān)方面，參與到活動(dòng)中去，為《我們愛科學(xué)》的宣傳和擴(kuò)大知名度帶來了實(shí)效，也在有關(guān)方面樹立了自己的良好形象，提升了自己的地位。

在新媒體時(shí)代，少年兒童逐步具有一定的獨(dú)立意識(shí)，要求平等，追求民主，我們的少兒報(bào)刊不應(yīng)當(dāng)再把小讀者僅僅當(dāng)成接受教育的對(duì)象。事實(shí)也表明，當(dāng)少年兒童在繁忙的學(xué)習(xí)之余選擇報(bào)刊、雜志進(jìn)行課外閱讀時(shí)，他們更多的是抱著娛樂和休閑的心態(tài)，把報(bào)刊作為他們打開另一扇生活的窗口，當(dāng)成可以信賴的朋友，是高興的時(shí)候能炫耀的朋友，苦悶的時(shí)候能傾訴的朋友。生活在信息社會(huì)、傳媒時(shí)代的青少年，他們知道的、了解的遠(yuǎn)比我們想象的要多，我們不可能也不應(yīng)該再把他們當(dāng)作成年人的附屬。青少年報(bào)刊應(yīng)從他們的角度來觀察問題、思考問題，用他們的行為方式來表現(xiàn)，用他們所接受的語言形式來表達(dá)，才能為他們所接受。

在新媒體背景下，一切都可以立足于網(wǎng)絡(luò)支撐，傳統(tǒng)少兒報(bào)刊也可以采取網(wǎng)絡(luò)手段，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)和溝通。由于網(wǎng)絡(luò)具有互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性、參與性、個(gè)性化等優(yōu)勢，青少年更愿意在網(wǎng)絡(luò)中尋找他們所需要的知識(shí)。作為以向青少年傳播知識(shí)為己任的傳統(tǒng)青少年報(bào)刊社，所受到的挑戰(zhàn)也是不言而喻的。傳統(tǒng)青少年報(bào)刊社擁有多年積累的物力、智力資源，如果能利用好網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使其為己所用，定會(huì)在激烈的競爭中占得先機(jī)，立于不敗之地。

內(nèi)容為王

對(duì)于少兒報(bào)刊來講，應(yīng)發(fā)力內(nèi)容建設(shè)，加強(qiáng)親和力，加強(qiáng)與讀者溝通。在新媒體背景下，為報(bào)刊注入活力，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下新一代讀者的新的需求，想辦法了解讀者的需要，時(shí)刻想讀者之所想，及時(shí)捕捉讀者關(guān)注的焦點(diǎn)，迅速推出讀者急切需要知道的信息，是必須要進(jìn)行的必要之舉，也是報(bào)刊發(fā)展的必然結(jié)果。

要達(dá)到這種目的，在與新媒體的競爭形勢下立于不敗，關(guān)鍵在于兩點(diǎn)：一是編輯素質(zhì)，一是報(bào)刊內(nèi)容。編輯人員能不能夠有力地保持長年累積起來的內(nèi)容創(chuàng)造力，具備不具備在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的環(huán)境下，報(bào)刊事業(yè)所需要的強(qiáng)勁的創(chuàng)造力、判斷力與想象力。具備這些能力且做到在創(chuàng)作中才思泉涌、匠心獨(dú)具、追求極致，才能成為競爭的優(yōu)勝者，所從業(yè)的報(bào)刊也必能在競爭中勝出。在報(bào)刊內(nèi)容上，文章有思想，愉悅有趣兼具理性，受眾才會(huì)喜歡閱讀并且能獲得收益和啟發(fā)。

此外，在編輯實(shí)踐中，注重形象，講究版面設(shè)計(jì)也是報(bào)刊內(nèi)容的一部分。少年兒童的年齡特點(diǎn)決定了形象、生動(dòng)的事物更容易打動(dòng)他們，吸引他們，如孫悟空、天線寶寶、唐老鴨、藍(lán)貓等深受兒童的歡迎，使得其相應(yīng)的連鎖產(chǎn)品也深受兒童的喜愛。少兒報(bào)刊要樹立自己的形象，增加對(duì)小讀者的吸引力，要用形象美抓住小讀者的眼球，使他們有興趣看，然后才會(huì)有興趣讀。

在任何時(shí)候，“內(nèi)容為王”都是顛撲不破的真理。曾有業(yè)內(nèi)專家針對(duì)期刊總結(jié)：讀者之所以決定買一本雜志，是想從中獲取對(duì)他有用的東西，并且這些東西只有雜志本身能夠提供。事實(shí)確實(shí)如此，對(duì)于少兒報(bào)刊來說，缺乏獨(dú)有的內(nèi)容，報(bào)刊就沒有不可替代性，就無法抵擋互聯(lián)網(wǎng)海量信息的沖擊。報(bào)刊一旦淪為網(wǎng)絡(luò)資料整理器，就會(huì)停留在同質(zhì)競爭層面，只能靠市場炒作來忽悠讀者。

總的來講，目前的少兒報(bào)刊，不管現(xiàn)在競爭有多激烈，總是還處于初級(jí)階段，還有更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和市場空間。對(duì)有志于發(fā)展的報(bào)刊，機(jī)遇總會(huì)多于競爭，壓力很大，機(jī)會(huì)多多。

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