什么是報(bào)刊發(fā)行
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書(shū)面解釋?zhuān)撼霭嫖锓咒N(xiāo)市場(chǎng)，也可解釋為批發(fā).
報(bào)紙編輯出版后發(fā)送給讀者的手段。是報(bào)紙工作的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，是將報(bào)紙銷(xiāo)售給讀者的商業(yè)性活動(dòng)。
中國(guó)最早的報(bào)紙──唐代的官報(bào)等，是通過(guò)政府設(shè)置的郵驛(包括陸驛和水驛)傳遞。古代報(bào)紙刊期并不固定，有旬刊、五日刊等，明代以后逐步固定為日刊。古代報(bào)紙只在封建統(tǒng)治機(jī)構(gòu)內(nèi)部發(fā)行，讀者對(duì)象是分封在各地的皇族、政府官吏和封建士大夫。在宋代，民間出現(xiàn)了一種新聞性較強(qiáng)的非官方小報(bào)，私相傳售，朝廷屢禁不止。明神宗萬(wàn)歷年間 (1573～1620) ，下詔令允許民間自設(shè)報(bào)房，翻印邸報(bào)公開(kāi)發(fā)售。到了明思宗十一年(1638)，開(kāi)始使用木質(zhì)或泥活字印刷。這時(shí)開(kāi)設(shè)報(bào)房出版報(bào)紙送賣(mài)，已成為一種公開(kāi)的職業(yè)，這是中國(guó)私營(yíng)報(bào)紙的開(kāi)端。北京有個(gè)叫何光燁的人，就以送報(bào)為業(yè)，他是中國(guó)歷史上最早有姓名可查的職業(yè)送報(bào)人。清代《京報(bào)》在外省的發(fā)行，原由塘兵負(fù)責(zé)沿途遞轉(zhuǎn)，但傳遞速度太慢，到達(dá)江浙等省往往要三四個(gè)月。后來(lái)有人在北京郊區(qū)良鄉(xiāng)設(shè)立信局，《京報(bào)》出版后由良鄉(xiāng)信局雇人傳遞。因價(jià)格較貴，各省又采取買(mǎi)“良鄉(xiāng)報(bào)”再翻印出售的辦法。《京報(bào)》改為鉛印以后，由北洋書(shū)局和京華書(shū)局印刷銷(xiāo)售。近代報(bào)紙出現(xiàn)后，除北京外，南京、江陵(今湖北荊州地區(qū))、蘇州、杭州也都設(shè)有報(bào)房，以出版派送報(bào)紙為主要職業(yè)，還有一些報(bào)房兼營(yíng)郵政、印刷等業(yè)務(wù)。僅北京就有聚興、聚升、同順等十多家，大都集中在前門(mén)大街的一些胡同里。加上外地的報(bào)房，全國(guó)約有 200多處。
報(bào)房的發(fā)行方式是公開(kāi)叫賣(mài)并接受訂閱。各家報(bào)房雇用報(bào)伕按劃分的區(qū)域送報(bào)，速度很慢，城內(nèi)訂戶(hù)有相當(dāng)一部分看不到當(dāng)天報(bào)紙。其發(fā)行收入由報(bào)房與報(bào)社大體按三七分帳。
西方近代營(yíng)業(yè)性報(bào)紙的發(fā)行，開(kāi)始是采用在書(shū)店出售的方法。到1622年，英國(guó)人N.巴特爾在倫敦發(fā)行《每周新聞》,第1次采用雇人到街上叫賣(mài)的方法。1704年,北美一些地區(qū)開(kāi)始通過(guò)郵局郵寄報(bào)紙。當(dāng)時(shí)著名出版人J.坎貝爾所發(fā)行的報(bào)紙差不多全用郵寄。有些邊遠(yuǎn)地區(qū)郵局不能送報(bào)，他就專(zhuān)雇騎師用馬運(yùn)送。1754年，開(kāi)始出現(xiàn)雇用報(bào)童把報(bào)紙直接送到訂戶(hù)家里的發(fā)行方式。
報(bào)紙發(fā)行
中國(guó)近代報(bào)紙最早是由外國(guó)人在中國(guó)境內(nèi)出版發(fā)行。1858年,香港出版了中文晚報(bào)《中外新報(bào)》,最高發(fā)行量達(dá)1萬(wàn)多份。其他如《華字日?qǐng)?bào)》、《上海新報(bào)》、《滬報(bào)》、《申報(bào)》、《新聞報(bào)》(中國(guó))、《時(shí)報(bào)》等,都是外國(guó)人在中國(guó)境內(nèi)創(chuàng)辦的報(bào)紙。清末民初的報(bào)刊發(fā)行大體有以下方式：①報(bào)社本身有一套發(fā)行機(jī)構(gòu)和人員，負(fù)責(zé)辦理本市及外埠讀者的直接訂閱，還辦理一部分零售和批發(fā)業(yè)務(wù)。批發(fā)對(duì)象絕大部分是私營(yíng)報(bào)社，市內(nèi)訂戶(hù)由報(bào)社雇用送報(bào)員遞送，外埠通過(guò)郵局按新聞紙郵寄。②報(bào)社只管理本市及外埠的批發(fā)機(jī)構(gòu)，不辦理接受訂戶(hù)的具體發(fā)行業(yè)務(wù)。③報(bào)社不設(shè)發(fā)行機(jī)構(gòu)，全部由私營(yíng)報(bào)社包銷(xiāo)。從以上 3種情況看，報(bào)刊的發(fā)行機(jī)構(gòu)基本上掌握在私營(yíng)報(bào)社手中。民國(guó)初年(1912)，北京的一些報(bào)館在西琉璃廠南柳巷永興寺內(nèi)聯(lián)合開(kāi)辦了一個(gè)報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)，打破了原有10多家報(bào)房的壟斷。市場(chǎng)通過(guò)報(bào)販層層批發(fā)零售，有的直接投送訂戶(hù)，有的設(shè)攤零售，有的走街串巷叫賣(mài)。當(dāng)時(shí)報(bào)刊的發(fā)行范圍，僅限于大城市及鐵路沿線(xiàn)的城鎮(zhèn)。這種發(fā)行體制一直延續(xù)到中華人民共和國(guó)建國(guó)初期。
中國(guó)革命根據(jù)地出版的報(bào)紙，其發(fā)行方式主要是通過(guò)赤色郵政(交通局)傳遞。1943年山東抗日民主根據(jù)地出版的《大眾日?qǐng)?bào)》,由山東戰(zhàn)地郵局承擔(dān)發(fā)行工作。此后，各根據(jù)地出版的報(bào)紙都先后交當(dāng)?shù)剜]局發(fā)行。中華人民共和國(guó)成立后，從1950年 3月起，全國(guó)各地出版的報(bào)紙先后交當(dāng)?shù)剜]局總發(fā)行。
20世紀(jì)80年代，世界各國(guó)的報(bào)紙發(fā)行體制大體可分為兩大類(lèi)：歐美、日本及大多數(shù)第三世界國(guó)家都由各報(bào)社自行組織報(bào)紙的發(fā)行；中國(guó)、蘇聯(lián)和東歐國(guó)家則實(shí)行“郵發(fā)合一” 體制 ，由郵政部門(mén)負(fù)責(zé)報(bào)紙的發(fā)行工作(見(jiàn)報(bào)刊“郵發(fā)合一”)。
報(bào)紙發(fā)行分訂閱和零售兩種基本方式：①訂閱方式是訂戶(hù)預(yù)交報(bào)紙訂費(fèi)(從1個(gè)月至1年)，由郵局投遞員按期把報(bào)紙投送到指定地點(diǎn)。由報(bào)社自辦發(fā)行的則由報(bào)社雇人投送給訂戶(hù)，或封裝后通過(guò)郵局作為郵件寄給訂戶(hù)。訂閱可分為整訂和破訂兩種：整訂是指整月、整季、整年訂閱。破訂是指錯(cuò)過(guò)了整訂期，從當(dāng)月的某一天開(kāi)始訂閱到月底。有些還可采用短期訂閱的方式。②零售方式是由報(bào)社發(fā)行部門(mén)在城市或鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立若干報(bào)紙零售點(diǎn)，由讀者根據(jù)需要自行選擇購(gòu)買(mǎi)，交付現(xiàn)金，不預(yù)交報(bào)費(fèi)，報(bào)社不負(fù)責(zé)投送，沒(méi)有固定的供應(yīng)關(guān)系。零售方式包括：定點(diǎn)零售、流動(dòng)零售、預(yù)約零售、外地函購(gòu)、寄售等服務(wù)項(xiàng)目。
訂閱和零售各有特點(diǎn)和適應(yīng)范圍。訂閱方式有利于加強(qiáng)報(bào)紙發(fā)行的計(jì)劃性，讀者對(duì)象相對(duì)穩(wěn)定，連續(xù)性強(qiáng)，適合于機(jī)關(guān)、團(tuán)體、學(xué)校、部隊(duì)等單位公款訂報(bào)，適合圖書(shū)館、資料室完整保存資料。中國(guó)公款訂報(bào)的比重各報(bào)不同:綜合性日?qǐng)?bào)公款訂報(bào)的比重較高,有的可達(dá)90％以上。專(zhuān)業(yè)性報(bào)紙和晚報(bào)、生活服務(wù)性小報(bào)，公款訂報(bào)的比重較低，一般只有20～30％。訂閱方式缺乏靈活性，選擇余地小，報(bào)紙發(fā)行部門(mén)組織投送付出的勞動(dòng)量也較大。零售方式機(jī)動(dòng)靈活，選擇余地大，安全方便，適合于個(gè)人購(gòu)買(mǎi)及滿(mǎn)足流動(dòng)人員看報(bào)的需要。但零售的讀者對(duì)象不固定，報(bào)紙發(fā)行部門(mén)對(duì)社會(huì)需求難以掌握，容易造成報(bào)紙的脫銷(xiāo)或滯銷(xiāo)。因此，報(bào)紙發(fā)行的這兩種基本方式需互為補(bǔ)充。在各國(guó)的報(bào)紙發(fā)行體制中，兩種發(fā)行方式處于并重的地位。
報(bào)紙發(fā)行一般要經(jīng)過(guò)收訂、匯總、要數(shù)、分發(fā)、運(yùn)輸和投送等工作程序。長(zhǎng)期以來(lái)，報(bào)紙發(fā)行的大多數(shù)環(huán)節(jié)主要依靠手工操作。有些報(bào)紙分發(fā)部門(mén)使用了捆扎機(jī)，代替手工進(jìn)行報(bào)紙的封裝。20世紀(jì)80年代，電子計(jì)算機(jī)技術(shù)開(kāi)始進(jìn)入報(bào)紙發(fā)行領(lǐng)域，報(bào)紙的收訂和訂單處理等工序試用電子計(jì)算機(jī)操作獲得成功。有些發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙印刷和分發(fā)自動(dòng)化流水作業(yè)，用塑料薄膜自動(dòng)封裝報(bào)紙，完全擺脫了手工操作。有的國(guó)家還使用了電子零售報(bào)紙的機(jī)械。
報(bào)紙的運(yùn)輸手段是報(bào)紙發(fā)行技術(shù)手段中的一個(gè)關(guān)鍵。報(bào)紙的時(shí)間性很強(qiáng)，全國(guó)性報(bào)紙?jiān)诔霭婧笮枰宰羁焖俣冗\(yùn)送到全國(guó)各地。20世紀(jì)50～60年代采用的運(yùn)輸手段一般是通過(guò)鐵路發(fā)運(yùn)，距離較遠(yuǎn)的地方要幾天以后才能見(jiàn)到報(bào)紙。70年代比較普遍地采用了飛機(jī)運(yùn)送報(bào)紙紙型，分地印刷，就近發(fā)行的辦法，使分地印刷點(diǎn)周?chē)貐^(qū)能在出版的當(dāng)天或第 2天看到報(bào)紙。80年代，有的報(bào)社進(jìn)一步采用了電信傳真和衛(wèi)星通信技術(shù)，把報(bào)紙版面通過(guò)電路傳送到分地印刷點(diǎn)，出版時(shí)間與當(dāng)?shù)貓?bào)紙一樣早。
參考書(shū)目
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杜慶云主編：《中國(guó)報(bào)刊發(fā)行史料》, 光明日?qǐng)?bào)出版社，北京，1987。
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