廣告：

幾年前，當(dāng)美國資深新聞教育家菲利普・邁耶預(yù)言，報紙將在2043年某日早晨壽終正寢的時候，人們的反應(yīng)是多樣的。

然而當(dāng)有150年歷史的《洛基山新聞》于2009年2月27日告訴讀者“我們今天非常悲傷地與你們道別。我們的報紙在丹佛、在科羅拉­多、在美國以及在這個世界上的歷史就此結(jié)束了”時，人們忽然發(fā)現(xiàn)，菲利普・邁耶的預(yù)言似乎真的在應(yīng)驗。

一連串的美國報紙或賣大樓，或關(guān)閉，或申請破產(chǎn)，危機在美國報業(yè)蔓延。

“是谷歌們毀了美國報紙”？《WhatWould Google Do》一書的作者Jeff Jarvis說，“新聞業(yè)已被徹底改變了，Google 是導(dǎo)致這種改變的原­因，然而這并不意味著他們應(yīng)該為這種改變負(fù)責(zé)”。

而谷歌CEO埃里克・施密特在接受《財富》雜志采訪時說，“美國報紙的主打產(chǎn)品是新聞，新聞本身仍具有巨大市場需求，公眾喜歡閱讀新聞并同他人討論�；ヂ�(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使公眾更容易接觸到各類新聞。美國報紙產(chǎn)業(yè)遇到的問題同新聞本身無關(guān)，而是同廣告收入、印刷成本和投遞成本等有關(guān)。正因為如此，美國報紙產(chǎn)業(yè)多年來實行的商業(yè)模式遭到了巨大挑戰(zhàn)”。

埃里克・施密特的話值得尋味，縱觀美國報業(yè)的解體不外乎有以下幾個因素：一是金融危機使得報業(yè)收入減少無法承擔(dān)傳統(tǒng)運營模式呈現(xiàn)的高昂費用；二是互聯(lián)網(wǎng)便捷、免費的新聞對其形成挑戰(zhàn)；三是150年來一成不變的運營模式需要升級換代。

數(shù)字報紙收費再次引起關(guān)注。 一直致力于維護(hù)傳統(tǒng)新聞商業(yè)模式的美國新聞集團(tuán)董­事長默多克在近期改了口風(fēng)，他期待在未來一年內(nèi)報紙可以對旗下的新聞網(wǎng)站進(jìn)行收費。受《華爾街日報》大量在線訂閱收入的鼓舞，這個媒體大王兼億萬富翁表示，報紙最終會考慮是否收費的問題，而 《華爾街日報》 的成功就是一個先例。

美國報業(yè)的衰退使得數(shù)字報紙收費問題再一次引起關(guān)注。日前，三位美國資深媒體人宣布成立“新聞在線”(JournalismOnline)公司，協(xié)­助廣告營收持續(xù)探底的報業(yè)設(shè)立新的網(wǎng)絡(luò)自動收費平臺，期待達(dá)成各家報社尋覓已久的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)獲利模式。這家新公司由三位資深媒體人領(lǐng)軍：法庭頻道(CourtTV)創(chuàng)辦人布雷爾、前《華爾街日報》發(fā)行人柯維茲與前AT&T寬頻運行長辛德里。

布雷爾表示，新公司將開發(fā)、架設(shè)新站點，集成報紙與雜志所有的屬性，利用讀者方便使用的賬號與密碼，創(chuàng)建類似網(wǎng)絡(luò)的“收費站”機制。消費者可以選擇交年費、月費(約15～20美元)、日費或單篇新聞，購買受“付費墻”保護(hù)的新聞，新聞源則來自所有添加“新聞在線”的媒體。

值得推廣的“溫州模式”。2007年4月8日，溫州日報報業(yè)集團(tuán)開通了數(shù)字報紙收費訂閱系統(tǒng)。此前，數(shù)字報紙收費訂閱的模式在業(yè)內(nèi)曾一度引起廣泛關(guān)注。2007年11月，中國報協(xié)­電子技術(shù)工作委員會組織了專家組對溫報集團(tuán)與北大方正聯(lián)合開發(fā)的“數(shù)字報紙網(wǎng)上發(fā)行營銷系統(tǒng)項目”進(jìn)行了技術(shù)鑒定。專家組確認(rèn)，該系統(tǒng)在國內(nèi)首次提供了數(shù)字報紙發(fā)行營銷平臺，實現(xiàn)了數(shù)字報紙網(wǎng)上銷售，建立的生產(chǎn)、審核、銷售、支付和售后服務(wù)的基本體系屬國內(nèi)首創(chuàng)。

當(dāng)年，溫報集團(tuán)之所以成為第一個“吃螃蟹的人”，主要基于以下幾個理念：一是溫州有百余萬的商人活躍在國內(nèi)各大城市，有50多萬華僑僑居在世界50多個國家和地區(qū)。歷史上在外溫州人有訂閱溫州當(dāng)?shù)貓蠹埖牧?xí)慣。用數(shù)字報代替?zhèn)鹘y(tǒng)報紙在新聞的時效上比過去傳統(tǒng)的模式更加便捷，于是溫報集團(tuán)提出“不管在世界的任何地方，您都可以在同一時間閱讀溫州當(dāng)天的報紙”。二是基于溫州人樸素的商業(yè)精神，只要是商品就應(yīng)該有償使用。數(shù)字報紙盡管是虛擬的，但我們賣的仍然是報紙。

從運行3年來的情況看，目前每年的銷售收入在100萬人民幣左右。國內(nèi)在溫州人比較集中的地方，通過溫州商會幫助代理，國外在意大利設(shè)置了銷售代理。隨著技術(shù)的不斷成熟，數(shù)字報紙的銷售方式也從過去單一的售卡方式發(fā)展到現(xiàn)有的售卡、網(wǎng)銀訂閱等方式。今年，溫報集團(tuán)計劃在歐洲建立數(shù)字報紙鏡像系統(tǒng)，組織在全歐洲銷售。

盡管年收入100多萬人民幣對一個報業(yè)集團(tuán)來說并不是一個大的數(shù)字，但一種理念的創(chuàng)新對整個中國報業(yè)未來的發(fā)展具有一定借鑒意義。但非常惋惜的是數(shù)字報紙收費訂閱目前仍只有溫報集團(tuán)一家在做。

加強產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向，拓展數(shù)字報紙收費。一個成功的數(shù)字報紙銷售模式為什么在國內(nèi)做不大？究其原­因有以下幾點。

一是中國報業(yè)還處在穩(wěn)定的發(fā)展時期，尚未需要調(diào)整盈利模式來增加報業(yè)收入。也就是說，各家報業(yè)集團(tuán)日子過得可以，沒有哪家愿意承擔(dān)因開展數(shù)字報紙的收費而降低紙質(zhì)報紙發(fā)行的風(fēng)險。

目前在各大城市中，像溫州這樣單一的報業(yè)集團(tuán)并不多，基本上都有兩家或三家報業(yè)集團(tuán)相互競爭。免費提供數(shù)字報紙從一定意義上來講能提升報社的影響力，何況傳統(tǒng)的發(fā)行量等于廣告收入量的報業(yè)商業(yè)模式還很受用。所以盡管拋售廣告給報業(yè)帶來的危機已經(jīng)­顯現(xiàn)，但很少有人愿意承認(rèn)這種傳統(tǒng)的營銷模式帶來的報紙廣告越來越多但利潤卻越來越少的現(xiàn)象。

二是消費者的心理因素，互聯(lián)網(wǎng)能提供大量的免費新聞，為什么要花錢去訂閱網(wǎng)上的新聞？這是目前一個普遍存在的問題。假如免費的午餐能夠給需求者帶來溫飽，通常的情況是很少會有人花錢去購買內(nèi)容接近的“食品”。從社會學(xué)的角度來分析，溫州數(shù)字報紙的商業(yè)模式缺乏從眾效應(yīng)。

但最關(guān)鍵的是缺乏強有力的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向。2006年，新聞出版總署制定的 《全國報紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》提出大力發(fā)展數(shù)字報業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。但在產(chǎn)業(yè)政策的制定上關(guān)于到底支持什么、研究什么、開發(fā)什么樣的升級換代產(chǎn)品目前尚沒有實質(zhì)性的說法。目前對報紙發(fā)行量的計量辦法仍是以紙張印數(shù)來計算，換句話說，如果把數(shù)字報紙發(fā)行量也作為實際發(fā)行量計算的話，或許對數(shù)字報紙的收費發(fā)行能起到刺激作用。

一個運營了一百多年的報業(yè)經(jīng)­營模式以美國報業(yè)出現(xiàn)大規(guī)模的倒閉與破產(chǎn)作為終結(jié)。我們是否需要未雨綢繆，審視傳統(tǒng)報業(yè)的經(jīng)­營模式，確定產(chǎn)業(yè)政策推廣與扶持?jǐn)?shù)字報紙的收費呢？

作者系溫州日報報業(yè)集團(tuán)副社長 溫州網(wǎng)總編輯

廣告：