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網(wǎng)易研究局NO.567

作者|席卿（新華社主任編輯、新華網(wǎng)客戶端執(zhí)行總裁）

從紙的誕生到印刷術(shù)的普及，文字以紙張為傳輸媒介的習(xí)慣，已經(jīng)持續(xù)了兩千多年。然而，就在我們所處的二十一世紀(jì)，隨著智能手機(jī)的普及，新的閱讀習(xí)慣已經(jīng)逐漸興起，屏幕逐漸代替紙張成為大多數(shù)用戶的基本閱讀習(xí)慣。我們開始在屏幕上閱讀書籍、瀏覽新聞、翻閱漫畫、查找資料……智能手機(jī)、折疊屏手機(jī)、智能電視、電腦、pad、kindle、智能穿戴上的屏幕等等，一系列的屏幕還在層出不窮。屏幕的出現(xiàn)，加速促進(jìn)了數(shù)字化閱讀習(xí)慣的形成。

以下，我將從數(shù)字化閱讀的幾個(gè)特征或優(yōu)勢加以解釋。

1、新聞獲取的方式更為主動(dòng)：

平面媒體產(chǎn)生之前，人們?cè)诮涣餍畔�時(shí)，口頭問答是唯一的方式，且因?yàn)檎Z種、方言等多種障礙，這種交流不常有效。當(dāng)報(bào)紙成為主流新聞媒介后，二十世紀(jì)的英國人需要在浩繁的板塊中尋找自己感興趣的內(nèi)容。電視新聞的誕生，首次使新聞以屏幕化流媒體形式出現(xiàn)，極大提升了視聽體驗(yàn)，但人們也必須坐在電視機(jī)前耐心等待，在此過程中常有不感興趣的內(nèi)容令其走神�；ヂ�(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得人們終于可以定制新聞，主動(dòng)搜索新聞成為可能，你只需要在鍵盤上敲擊幾個(gè)文字，或是用智能手機(jī)輸入一串語音，即可找到自己想看的新聞內(nèi)容。

2、新聞閱讀由單一到復(fù)合：

無論報(bào)紙還是電視，你所能選擇的無非只是一種閱讀方式，即靜態(tài)內(nèi)容或動(dòng)態(tài)內(nèi)容�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞，可有效的將視頻，圖片，文字，聲音，動(dòng)漫，甚至AI評(píng)論等多種形式融為一體，從而使用戶獲得更加豐滿的信息內(nèi)容。

3、新聞閱讀的消化能力加強(qiáng)：

下拉刷新取代購買新的報(bào)紙雜志，而Push則替代了賣報(bào)者的吆喝或廣播站的播報(bào)，及時(shí)更新的信息流，能在瞬間將不計(jì)其數(shù)的信息內(nèi)容傳遞給用戶。信息隨著屏幕無所不在，信息流技術(shù)的普及，讓你并不需要到專門的新聞網(wǎng)站或門戶網(wǎng)站才能獲取信息。有文字，有圖片，能放鏈接的地方，都有被推送新聞的可能。信息爆炸，并非一句空話。

4、新聞閱讀的分享有了新的方式：

交談，在長期占領(lǐng)著新聞的主要傳播方式。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，書寫被觸摸屏幕所取代，信息傳播從有形變?yōu)闊o形。如今，你看到的任何一條新聞，都可以在瞬間通過通訊設(shè)備、朋友圈、微博、Twitter、facebook向全世界發(fā)布。一個(gè)簡單的分享按鈕，則可以將你在今日頭條或者澎湃上看到的新聞分享給你在微信、微博或QQ上的任意朋友。分享使信息的轉(zhuǎn)載方式及渠道變得多樣化。

5、新聞閱讀的受眾理解與互動(dòng)：

在報(bào)紙和雜志盛行的年月，我們無法確切地知道我們的用戶是誰？有何特征？僅能憑借一些意見書得到只鱗片爪的模糊概念。隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，每個(gè)用戶成為獨(dú)立的數(shù)據(jù)個(gè)體，通過收集用戶行為和偏好，掌握用戶閱讀習(xí)慣，并根據(jù)時(shí)間，場景，地點(diǎn)等條件推送其感興趣的內(nèi)容，已非難事。你的內(nèi)容受眾人群在變得越來越清晰，他們可以通過點(diǎn)擊、評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)輿情等，隨時(shí)與你進(jìn)行互動(dòng)，影響你的內(nèi)容制作及表達(dá)形式。

數(shù)字閱讀與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展相伴而生，當(dāng)前數(shù)字閱讀已基本成為社會(huì)主流。數(shù)字閱讀主要指的首先是閱讀對(duì)象的數(shù)字化，閱讀內(nèi)容以數(shù)字化的內(nèi)容呈現(xiàn)；其次是閱讀方式的數(shù)字化，閱讀的載體、終端不在是平面的紙張，而是各種數(shù)碼設(shè)備。對(duì)此，我試著從以下四方面探討數(shù)字化閱讀的幾個(gè)新型特質(zhì)：

1、有流量的地方就有信息。

作為文字，信息必須通過實(shí)際載體才能存在，以我國為例，甲骨、竹簡、布帛、紙張先后在歷史上作為信息載體存在。但隨著信息時(shí)代的到來，信息在智能屏幕上的核心則是流量，流量的本質(zhì)是user visit，其表現(xiàn)形式為曝光。也就是說，任何用戶能夠看到的地方，都有機(jī)會(huì)成為新聞曝光的位置。我國互聯(lián)網(wǎng)用戶人群目前已經(jīng)超過七億，國民總上網(wǎng)時(shí)間穩(wěn)居世界第一。流量在中國無盡的龐大，這給新聞的消化及傳播以無窮大的可能性。

2、從單一平臺(tái)到整體生態(tài)

信息發(fā)布永遠(yuǎn)不能脫離媒體，但信息的傳播卻可以有無數(shù)渠道。屏幕所擁有的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)連接的網(wǎng)絡(luò)能力，一個(gè)內(nèi)容可以在多個(gè)屏幕，多個(gè)場景，多個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)。而非僅僅見諸于某份報(bào)紙，某個(gè)電視臺(tái)。通過SDK，API，JAVA等技術(shù)，一個(gè)平臺(tái)的信息內(nèi)容可以在多家平臺(tái)上共享，從而極大的拓展了他本身新聞內(nèi)容的覆蓋人群范圍。新聞發(fā)布的形式，由單一的文字板塊，到微博，朋友圈，頭條號(hào)，短視頻，新聞視頻欄目，瀑布流，push插件等，形成一個(gè)統(tǒng)一的整體。于是作為新時(shí)代新聞工作者的人們，便不能只考慮一個(gè)新聞內(nèi)容的某種單一表現(xiàn)形式，而是在新聞內(nèi)容出現(xiàn)后，能同時(shí)制作出多種符合多平臺(tái)、多場景的傳播方式。

3、算法加持

云計(jì)算的進(jìn)步，將會(huì)改變整個(gè)新聞業(yè)，尤其增加其對(duì)新聞的分析、總結(jié)能力，并以此為基礎(chǔ)生產(chǎn)出更多符合用戶需求，引導(dǎo)用戶行為的新聞內(nèi)容。大數(shù)據(jù)如一望無際的太平洋，每個(gè)航行者眼中只有云海茫茫，導(dǎo)航儀正是云計(jì)算。

4、不能只靠硬件

信息已經(jīng)足夠大，而值得被講述和發(fā)現(xiàn)的世界卻更加無窮大。純粹依賴硬件構(gòu)建信息，則會(huì)失去信息本身的核心價(jià)值：有益性，連貫性和靈活性。歇斯底里的自媒體，無窮精力的計(jì)算機(jī)，制造了無數(shù)的信息，這也為最不負(fù)責(zé)的信息（流言與謠言）帶來了空間。由于無法辨別真?zhèn)魏鸵子趥卧�，這種信息自由正是謠言得以滋生的土壤。這就使得我們必須關(guān)注新聞的另一個(gè)特性：觀點(diǎn)。新時(shí)代的新聞工作者，必須肩負(fù)起信息安全、輿論正確、預(yù)防信息誤解和迷信的使命。

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