廣告：

（一）商業(yè)模式清晰，移動通信運營商成為產(chǎn)業(yè)主導者。

與其他媒體形式相比，在中國，手機媒體是由移動通信運營商主導的一種出版形態(tài)。2010年由移動通信運營商為主導建立的手機出版產(chǎn)業(yè)鏈，對整個手機出版的產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生了重要的影響，并正在引起整個數(shù)字出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局調整。

2010年，中國最大的手機通信運營商中國移動公司浙江分公司建立了第一家手機閱讀基地，創(chuàng)建了一種新的模式。這種模式是由運營商為主導為用戶提供一點接入的全網(wǎng)服務，聯(lián)合內容提供商、設備商等合作者，并與合作者分成。這種以移動通信網(wǎng)絡為主要信息傳輸通道、以移動通信運營商主導的手機出版模式，一方面不對用戶閱讀時產(chǎn)生的流量計費，而只對出版物本身計費；另一方面以手機話費代扣代繳為閱讀付費方式。這種模式由于采用手機客戶端軟件模式，將手機閱讀接口主動送到用戶手機界面上，不僅使用戶覺得界面良好，而且也較好地解決了支付和結算問題。

這種商業(yè)模式使手機閱讀擺脫傳統(tǒng)出版業(yè)印刷和倉儲物流等中間環(huán)節(jié)成本高、庫存積壓嚴重等諸多問題,也避免了數(shù)字出版業(yè)遭遇的版權、小額支付不方便等問題。由于手機出版具有的穩(wěn)定和可持續(xù)的收入來源，從而較好地獲得了內容商的合作和支持。中國目前最大的原創(chuàng)文學網(wǎng)站——起點中文網(wǎng)，在與中國移動手機閱讀基地合作之前月收入剛剛達到400萬元。但在2010年，僅從移動手機閱讀一塊，起點中文網(wǎng)每月都能達到700萬元人民幣。隨著手機閱讀的繁榮，中國各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛著力手機閱讀。騰訊上線了手機QQ閱讀；百度也推出了手機版的文庫；此外，iPad、iPhone的流行，也正在中國掀起一股無線閱讀熱潮。

對用戶而言，使用手機閱讀業(yè)務，不僅便捷而且便宜。一本標價幾十元的書，手機閱讀只要一兩元，如果包月，花3元錢就可以隨心閱讀1000本書籍。正是這種在閱讀與付費方式上的便捷彌補互聯(lián)網(wǎng)出版的不足，使手機閱讀具備了可貴的優(yōu)勢。據(jù)悉，目前手機閱讀平臺排行榜前十名原創(chuàng)書籍的總銷售收入，已遠遠超過同類原創(chuàng)文學網(wǎng)前十名的總銷售收入，還有很多圖書的手機閱讀銷售收入已經(jīng)超實體書收入。

由于中國手機出版形成移動通信運營商主導的格局，也同時產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)鏈利潤分配不均衡的問題。目前手機出版的產(chǎn)業(yè)鏈結構，主要包括內容提供商(CP)、服務提供商(SP)和電信運營商。其中CP負責提供版權內容，SP負責將內容進一步加工與包裝，并通過自己的業(yè)務平臺與電信運營商對接，負責業(yè)務推廣、客戶服務等。電信運營商負責把內容通過自己的通信渠道傳輸給用戶，并從用戶的手機費中扣除相關費用，完成業(yè)務代收費。從收入分配方式上，由于電信運營商具有壟斷地位，因此獲得了收入分配的支配權，他們在分配比例上，給自身留下收入的60%－70%，剩下的30%－40%由內容提供商和服務提供商進行分配。整個產(chǎn)業(yè)鏈上運營商占主導地位，CP處于最弱勢的位置，獲得的利益最少。在過去的發(fā)展歷程中，基本上都是渠道為王、運營為王，內容的權重是最低的，出版機構專門做內容加工業(yè)務入不敷出，傳統(tǒng)出版商在手機出版格局中無法獲得相應的利益，因此積極性不高。

（二）隨時隨地移動閱讀，碎片化、娛樂化、淺閱讀成為主要閱讀特征。

由于手機的通信功能，使其成為人們須臾不可或缺的隨身攜帶工具。根據(jù)其隨身攜帶的特性，用戶隨時可以利用碎片化時間進行閱讀。隨著人們生活節(jié)奏的加快，接觸其他媒體的時間越來越少，所以，作為貼身媒體的手機顯得越來越重要。

隨著生活工作節(jié)奏的加快，時間被碎片化，伴隨而來的是閱讀的碎片化。而手機由于屏幕較小，不適宜長時間閱讀，加上手機使用方便，可以隨時隨地利用碎片時間進行閱讀，因此手機閱讀成為碎片化閱讀的最佳載體。所謂碎片化閱讀，一方面是是指通過手機短信、電子閱讀器、網(wǎng)絡等終端進行的不完整、斷斷續(xù)續(xù)地閱讀的時間上的碎片化閱讀模式，另一方面是指閱讀內容上以短小的片斷式內容，隨時可中斷的零碎化、片段化、非結構化閱讀內容。

由于手機屏幕較小不適合長時間深入閱讀，加上閱讀時間的碎片化，還帶來閱讀內容的娛樂化特征。從中國移動手機閱讀網(wǎng)站閱讀排行榜上可以看出，在數(shù)十種圖書排行榜中，大多為《我與25歲美女老總》、《斗破蒼穹》等網(wǎng)絡文學內容，分類排行榜中，也以都市言情、穿越玄幻、武俠仙俠、游戲競技、靈異懸疑等類型為主。分類榜中雖有歷史軍事、名著傳記等榜單，但點擊次數(shù)及下載次數(shù)與其他類型相比相差甚遠。

網(wǎng)絡小說對正規(guī)出版物的沖擊，在手機閱讀上體現(xiàn)得淋漓盡致。正規(guī)出版的小說因為電子版的泛濫和出版機制的限制，內容尺度不能放開，在互聯(lián)網(wǎng)上拼不過網(wǎng)絡小說，在手機上更是拼不過。手機閱讀上用戶付費的內容還是以網(wǎng)絡小說為主。許多專做手機內容的網(wǎng)站也只有通過發(fā)掘原創(chuàng)網(wǎng)絡小說才能獲得較好利潤。而如此，便形成了一種“劣幣”驅逐“良幣”的局面。運營商因為網(wǎng)絡小說能賺錢而大量采購，網(wǎng)站看到網(wǎng)絡小說賺錢而大量跟進、挖掘作者，鼓勵寫作，作者看到網(wǎng)絡小說賺錢了，就會大量投身進去……由此也就造成了手機閱讀內容質量偏低的現(xiàn)狀。

利用垃圾時間，閱讀垃圾內容，成為手機閱讀的一個重要特征。這一點在日本、韓國的手機閱讀內容上也體現(xiàn)出來。在日本，手機閱讀也主要以漫畫和《戀空》這類輕小說為主，其中漫畫占據(jù)了手機閱讀市場75%以上的空間。而在韓國，同樣是以手機小說為主。

（三）手機閱讀以年輕和低文化程度人群為主體，讀者群體呈現(xiàn)低端化特征。

依據(jù)第八次中國國民閱讀調查顯示，中國18—70周歲國民中分別有1.932億進行過手機閱讀，1.5204億通過網(wǎng)絡在線閱讀，0.3276億的國民在電子閱讀器上閱讀，0.2184億的國民使用PDA/MP4/電子詞典等進行數(shù)字化閱讀；在14—17周歲中學生中手機閱讀率為33.0%，推及總體后，中國14—17周歲中學生有0.2656億人進行手機閱讀。

不同數(shù)字閱讀方式下的閱讀主體構成呈現(xiàn)出不同的特點。從18—70周歲手機閱讀群體構成來看，手機閱讀群體有以下三個特點：

1.手機閱讀的群體超過半數(shù)是農村居民，一半以上的手機閱讀群體集中在26周歲及以下。

2010年進行過手機閱讀的群體中有52.0%是農村居民，這與其他媒體的閱讀人群結構形成了極強的反差，其他媒體均以城市居民為主要對象。從年齡結構上考察發(fā)現(xiàn)，手機閱讀群體63.3%集中在18—29周歲這一年齡段，其中又以21—25周歲之間的集中度最高，有近四成（39.3%）的手機閱讀群體集中在這一年齡段內。一半以上（51.7%）的手機閱讀群體集中在26周歲及以下的年輕人中。

2.手機閱讀群體主要集中在中低學歷人群中，將近6成手機閱讀群體為高中及以下學歷。

2010年進行過手機閱讀的群體中，初中學歷的占了26.4%，高中學歷的占28.7%，有3.0%是小學及以下，另外，分別有24.5%和15.8%是大專和本科學歷。碩士及以上學歷的人群僅占1.7%。由數(shù)據(jù)可見，將近6成手機閱讀群體是高中及以下學歷，而大專以下學歷的則占比高達82.6%。就整體而言，手機閱讀群體相對集中于中低學歷的人群中。

3.手機閱讀群體主要集中在低收入人群中，80%以上手機閱讀群體月收入在3000元以下。

從收入分布上看，2010年進行過手機閱讀的群體中，18.2%是無收入群體，13.6%是月收入在1000元以下的群體，31.0%是月收入在1001—2000元之間的群體，17.8%是月收入在2001-3000元的群體。綜合以上收入分布可知，80%以上的手機閱讀群體集中在月收入3000元以下。

從以上數(shù)據(jù)可以看出，手機閱讀用戶具有低年齡、低收入、低文化水平“三低”這一低端化特征。這一特征與手機閱讀內容上的娛樂化、碎片化相結合，進一步使手機閱讀在滿足了部分人群的閱讀需求的同時，也使其暫時還不能成為主流化閱讀載體。

廣告：