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傳統(tǒng)文學(xué)類：經(jīng)典與暢銷并存

近幾年，文學(xué)邊緣化已經(jīng)是不爭的事實，文學(xué)類圖書鮮有驚世之作問世也是專家和讀者公認的事實。隨著人們生活節(jié)奏的加快，物質(zhì)需求的增加，人們對閱讀的需要逐步走向功利化。盡管如此，當一年一度的圖書訂貨會像一個披著神秘面紗的女人再度向我們走來的時候，我們依然對她充滿美麗的幻想和期待。在文學(xué)世風(fēng)日下的當下，我們的目光自然而然地要跟隨那些主流文藝社的身影，找尋文學(xué)的足跡。

經(jīng)典是文學(xué)風(fēng)向永恒的坐標。作家出版社將繼續(xù)展示《共和國作家文庫》精選本“茅盾文學(xué)獎書系”的風(fēng)采，其中包括李國文、陳忠實、阿來、賈平凹等國內(nèi)優(yōu)秀作家的再版作品，同時他們還推出了著名作家李佩甫的最新長篇小說《生命冊》，這是作者繼《羊的門》《城的燈》之后潛心五年創(chuàng)作的“平原三部曲”最后一部，該書既是一部自省書，也是一個人50年的心靈史，堪稱三部曲的巔峰之作。上海人民出版社主打產(chǎn)品保持了一貫的精美裝幀和高雅品質(zhì)，此次推出的《2666》《1985》多部歐美文學(xué)作品獲得業(yè)界一致好評，再度掀起了國內(nèi)歐美文學(xué)的熱潮。“企鵝經(jīng)典”與“短篇經(jīng)典”是人民文學(xué)出版社在2012年北京圖書訂貨會上所推出產(chǎn)品的重中之重。陀思妥耶夫斯基的《白癡》《罪與罰》、喬治·奧威爾的《動物農(nóng)莊》《一九八四》、加繆的《西西弗神話》、哈謝克的《好兵帥克歷險記》這些外國文學(xué)經(jīng)典將在2012年初出版的“企鵝經(jīng)典”第二輯中競相登場。2011年諾貝爾文學(xué)獎的揭曉讓沉寂了多年的詩歌再度復(fù)蘇，上海譯文出版社推出的北島翻譯的詩集《渴望之書》讓讀者認識了萊昂納德·科恩。他被認為是“加拿大有史以來最重要的作家之一”。

隨著圖書市場日益激烈的競爭，人們閱讀需求的改變，暢銷書的類型化不可避免地日益加深、寬泛。隨著官場小說、婚戀小說的繁華落盡，動物小說、懸疑小說、推理小說依然風(fēng)采不減，各自獨領(lǐng)風(fēng)騷。2011年底，湖南文藝出版社推出了小說《美麗生靈》，小說描述的是一段南北戰(zhàn)爭時期的生死戀，還有塵封百年的命運之謎。而畢淑敏新作《花冠病毒》則是一部直面2012末日情緒的心理能量小說。小說講述的是在未來的世界里，病毒因人類破壞環(huán)境而肆虐，人類與病毒之間的殊死一役，體現(xiàn)出作者對生命的悲憫情懷。譯林出版社在2011年一改往日嚴肅作風(fēng)，出奇不意地打出“奇幻文學(xué)”的招牌。據(jù)說，歷經(jīng)一年半重新修訂的3000套限量版《魔戒》一上市就受到奇幻愛好者的熱烈追捧�！洱垬寕髌妗贰洱垬尵幠晔贰穬刹孔髌穼⒃�2012年初陸續(xù)引進出版。“旋風(fēng)百草系列”是春風(fēng)文藝出版社青春文學(xué)的主打曲目，2012年他們除了《愛之名》之外，還將推出一部名為《小情歌》的描寫高中生飛揚青春的小說。 （記者 王曉君）

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類：一半是海水，一半是火焰

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展多年，各種首發(fā)于網(wǎng)絡(luò)的類型小說及紀實文學(xué)已形成套路，其中的優(yōu)秀者也逐一走下網(wǎng)絡(luò)，投入實體書出版的大潮。若說預(yù)測今年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面的實體書有什么特色，可以借用王朔的一句話：。

穿越、古風(fēng)、婚戀、盜墓、靈異等常規(guī)網(wǎng)絡(luò)小說題材仍將是出版社重點關(guān)注的選題。比如新穿越代表作品“錯嫁良緣”將出版終結(jié)篇《后宮疑云》、異域穿越經(jīng)典《法老的寵妃》在首次出版五年后終于推出終結(jié)篇。傾泠月、天下歸元、李李翔、飛煙等知名網(wǎng)絡(luò)作家也將有新作品問世。這些選題就如同海水一般，風(fēng)和日麗的時候，靜靜地在圖書市場各占一隅，偶有波動，遇上大風(fēng)大浪，它們則異軍突起，成為市場上的寵兒。

像悅讀紀2011年推出的編劇于正的電視劇改編小說系列。因為去年穿越題材的回歸及于正本人由于相繼拍出熱門宮廷偶像劇而被讀者認可，悅讀紀策劃了電視劇小說的選題。這個小說不是單純的電視劇故事的敘述，而是在電視劇的基礎(chǔ)上的重新改編�？梢灶A(yù)見，即將推出的小說《宮鎖心玉》和《宮鎖珠簾》乘著電視劇熱播的余溫，在圖書市場上笑傲一時不成問題。

還有就是原著小說因為電視劇而迎來第二春，出版商借再版機會，為圖書重新打扮一番，重裝上陣，比如去年的《錢多多嫁人記》。隨著相關(guān)部門對古裝題材電視劇的限制，今年都市題材的網(wǎng)絡(luò)小說將更受讀者和影視大鱷們歡迎，可能會成為改編熱點。比如男作家卓越泡沫的婚戀題材小說《全城裸戀》、高雅楠的《誰人年輕不曾二》花清晨的《未曾相識》、飛煙的《絕色傾城·非我情迷》等等。屆時，出版商通過為圖書整容而使其煥發(fā)第二春的機會還將增加。

用火焰來描摹暢銷書再合適不過了。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在過去幾年創(chuàng)造了不少長篇暢銷經(jīng)典，更是造就了幾位作家富豪榜上榜人物。去年末，當年明月的《明朝那些事兒》推出了全新修訂版，有些“明礬”在買過單行本、精裝本后，仍然大方出手。《藏地密碼》和《盜墓筆記》兩部“大坑之作”去年終于完結(jié)了，盡管目前市場上還沒有精裝本、修訂本推出，但有哪個出版商會放過這個大好的商機呢？

南派三叔的故事堂會去年講到了雜志書《超好看》上。如果說第一期推出《盜墓筆記8》《天命》《誅仙2》還有些新意的話，那么隨著這些小說單行本的出版，如何挽留讀者，三叔不知道還有什么招數(shù)。此外有《獨唱團》《大方》夭折的先例在，拿捏好雜志書的出版分寸也是一項技術(shù)活。

天下霸唱去年為《鬼吹燈》系列寫出了新故事《圣泉追蹤》，反響不一，但關(guān)注度很高。今年初，他又鼓搗出一本《我的鄰居是妖怪》。這本書據(jù)說是他累積了十來年素材，并將自己親身見聞的詭異故事改編后而成的懸疑故事大合集。在出版商的推薦詞中，出現(xiàn)了“陰陽+氣場+風(fēng)水+運勢”的字眼，這無疑與《鬼吹燈》是一脈相承的。

除了小說之外，還有一類值得關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)文體，姑且稱之為“微文體”吧。它是一種源于微博140字發(fā)言限制的文學(xué)樣式，去年已經(jīng)有機構(gòu)舉辦了“微小說”大賽。世紀文景出版的一本《微書話》就是用微博的形式評書論書的集子。這種文體是伴隨著新媒體而產(chǎn)生的，因此，它的命運與新媒體的興衰緊密相連。微文體究竟是一顆潛力無限的幼苗，還是一現(xiàn)的曇花，它與傳統(tǒng)出版又如何更好地嫁接……種種問題，值得觀望。 （記者 陳雪）

文史類：順應(yīng)讀者需求的轉(zhuǎn)變

在人類歷史的長河中發(fā)生了數(shù)不清的故事，它們中有的發(fā)人深省，有的令人唏噓。圖書正是這樣一類書籍，記錄歷史，描繪歷史。日常生活中多讀文史類圖書可以凈化心靈、警醒內(nèi)心，因而文史類書籍是圖書市場中的常青樹，在人生的道路上為一代又一代讀者執(zhí)燈引航。

先來看看傳統(tǒng)的歷史書籍。史學(xué)類圖書的根本是以歷史事實為基石，要求以嚴謹?shù)奈娘L(fēng)為讀者講述過去。由廣西師范大學(xué)出版社出版的《伯羅奔尼撒戰(zhàn)爭史》、世界知識出版社出版的《非洲國——五十年獨立史》、復(fù)旦大學(xué)出版社出版的《西方史學(xué)通史》等書籍依舊是常年熱銷的品種。這類著作不僅創(chuàng)作時間長，書中提到的歷史時間跨度也較大，通過閱讀它們讀者能夠了解某一地區(qū)甚至是國家、大洲在很長一段歷史時期內(nèi)發(fā)生的故事，可做讀物也可做資料是這類圖書的最大特征。

近些年來刮起的趣說歷史風(fēng)在很大程度上也影響了文史類圖書的文風(fēng)。且不提用幽默的風(fēng)格來講述歷史故事是否正確，但相比枯燥的編年表，在歷史事實中融入有趣的故事更容易被普通讀者接受。由電子工業(yè)出版社出版的《長城邊的中國》《哈羅！美利堅》、重慶大學(xué)出版社出版的《西伯利亞訓(xùn)誡書》、湖南文藝出版社出版的《長津湖》、北京世紀文景文化傳播公司出版的《2666》《1985》都屬于這類書籍。

《長城邊的中國》的作者多次沿長城行走，通過拍攝長城這一具有濃厚歷史氣息的建筑及圍繞它發(fā)生的故事來傳達信息。

《哈羅！美利堅》一書的作者用十分生活化的語言介紹了美國的方方面面，記錄了旅居美國二十多年的點點滴滴，在嬉笑怒罵中飽含人生哲理。書中反映的例如華人子女在美國的教育問題和在他們成長過程中的身份認同問題，以及華裔與其他族裔的交往問題，折射出中西兩種文化的碰撞與融合，可以幫助讀者充分理解美國社會�！�2666》《1985》則分別講述了發(fā)生在歐洲的故事，通過講述革命年代的故事，為讀者揭開了被塵封已久的往事。

提到歷史就不得不提到歷朝歷代的皇室，關(guān)于他們的故事總是被讀者津津樂道的話題。

由國際廣播出版社出版的《高昌王國傳奇》《烏孫王國傳奇》《汗血馬的眼淚·大宛王國傳奇》《佛自西方來——于闐王國傳奇》等系列圖書從王國入手、從王室著眼，為讀者展現(xiàn)了一個又一個精彩紛呈的古王國世界。在吐魯番這塊西域土地上發(fā)展起來的高昌國，原本是一個游牧于敦煌、祁連之間的小民族的烏孫國，屹立西域南道的一介彈丸小國于闐王國等等，這些曾經(jīng)被時間湮沒的往事通過圖書的載體呈現(xiàn)。

隨著時間的推移，文史類圖書將收獲更多的素材，也將承載更多的歷史內(nèi)涵。以史為鑒可以知興替，了解歷史不僅能豐富我們的生活，也能提升人的思想境界。文史類圖書順應(yīng)市場需求，為讀者帶來了更多更精彩的作品。 （記者 王佑）

勵志類：不僅是說“你能行”

勵志圖書一直有著童話般的魔力，激發(fā)了普羅大眾對成功的渴望。以名人成功的故事作為賣點是很多勵志圖書采用的方法，這種名人力量在2012年之初的勵志圖書市場依然強大。如江蘇文藝出版社出版的《王妃的資本》一書揭示了凱特成功的原因所在，將真實的凱特一步步展現(xiàn)在我們眼前。同樣涉及到名人成長的圖書還有譯林出版社出版的《非同尋常：賴斯成長回憶錄》、龍門書局出版的《雷蒙德·卡佛：一位作家的一生》、江蘇文藝出版社推出的《我的兒子馬友友》、化學(xué)工業(yè)出版社推出的《不得貪勝》等。

女性勵志圖書是市場上絕對不能缺少的角色，各個年齡階段的女性在心態(tài)、生活、情感等方面的需求都不同，所以也就出現(xiàn)了以不同年齡女性為閱讀對象的勵志圖書，在新一年中此類型的圖書也不會少見。中國輕工業(yè)出版社推出的《女人30+，活出最出色的自己》，針對30歲以上女性的特點，從美麗、健康、提升自我、淡泊愛情、正視婚姻、持家有道、立足職場、做自己心靈的主人、擁有自己的個人空間這9個方面提出合理的建議和指導(dǎo)。漓江出版社推出了《女人40+》，作者給步入中年的女性提供了實用而詳細的生活建議，而在《女性的選擇》一書中，日本女性“創(chuàng)業(yè)之母”、世界優(yōu)秀女性企業(yè)家今野由梨與讀者分享了她40年的創(chuàng)業(yè)歷程，73年的人生感悟。另外還有黑龍江科學(xué)技術(shù)出版社的《女人20幾歲應(yīng)該知道的事》、東北師范大學(xué)出版社的《女人四十修養(yǎng)與智慧》等都屬此類。在圖書市場上，臺灣引進版勵志書很風(fēng)行。就目前出版的新書來看，這種趨勢在2012年將依然延續(xù)。如北京理工大學(xué)出版社推出了臺灣知性美女作家吳淡如的《當愛情不只兩個人：搞懂小三心理，才有完美愛情》、漓江出版社出版了職場溝通專家崔慈芬的《贏在影響力》、中信出版社推出了張德芬的《心靈突破60問》等。

此外，受到現(xiàn)在社會職場壓力影響，職場勵志圖書會依然盛行。除了核心理念為忠誠、敬業(yè)、服從等單一主題的職場勵志書外，諸如職場生存方式、職業(yè)經(jīng)驗介紹等圖書選題會有所增加。如中國人民大學(xué)出版社出版的《非你莫屬》，為大型職場類互動節(jié)目收視第一的金牌節(jié)目《非你莫屬》的同名書籍。教育專家莫華璋通過半年時間完成了對節(jié)目中10位最具人氣BOSS的深度訪問，每位讀者會從書中看到BOSS個人成長之路，以及那些對行業(yè)真相的洞察，獲得贏在職場的密碼。在金城出版社推出的《我動了你的奶酪》一書中，作者與《誰動了我的奶酪》一書鼓勵人們要保持低調(diào)，調(diào)整自己、適應(yīng)環(huán)境反其道而行，而是幫助讀者去發(fā)現(xiàn)他們自己改變規(guī)則、克服所面臨的限制以及掌控自己命運的能力，去創(chuàng)造自己想要的現(xiàn)實。

成功圖書能夠一直受到讀者追捧的原因是它不僅告訴人們“你能行”，而更是能啟迪人生的智慧，讓人們更快地實現(xiàn)自己的理想，更充分地體現(xiàn)人生的價值。 （記者 月半）

經(jīng)濟類：需要精益求精

2011年，國際三大經(jīng)濟體復(fù)蘇前景暗淡，歐債危機出現(xiàn)從債務(wù)危機向政治危機演化的趨勢，全球經(jīng)濟運行充滿不確定性。我國經(jīng)濟也進入新的發(fā)展區(qū)間，經(jīng)濟運行過程中的復(fù)雜性增加，經(jīng)濟發(fā)展方式和結(jié)構(gòu)調(diào)整進入關(guān)鍵時期。在這樣的經(jīng)濟形勢下，普通百姓應(yīng)該如何做才能順應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，將個人財產(chǎn)、智慧運用得當，在2012年贏得先機？他們需要專業(yè)的指導(dǎo)，而專業(yè)化、細致化的指導(dǎo)必然來自圖書，因而圖書在2012年的選題趨勢對于想要理財?shù)淖x者來講至關(guān)重要。

如果有一本理財書像《窮爸爸，富爸爸》一樣生動，像《誰動了我的奶酪》一樣應(yīng)時應(yīng)景，并針對當前的通脹和資金周轉(zhuǎn)危機，那么讀者們是不是會爭相購買呢？在娓娓道來之際，將所有的理論都潛移默化地傳到讀者腦中，這可能才會激發(fā)讀者購買的欲望。普通人如何才能成為理財大師，小散戶自力更生的投資故事，將理念化為實戰(zhàn)技巧的選題也許是讀者最感興趣的話題，在2012年之初，機工社就拔得頭籌，推出《身邊的巴菲特》《財富贏家》；而中國青年出版社則推出了《股票作手回憶錄》；還有中信出版社的《一本書讀懂趨勢投資》都將在2012年的經(jīng)濟類圖書中展開激烈的競爭。作為出版經(jīng)濟類圖書的品牌出版社，中信出版社、中國財政經(jīng)濟出版社和機械工業(yè)出版社的經(jīng)管分社，他們的經(jīng)濟類圖書被視為質(zhì)量的保證，期望他們可以從成功的選題模式中繼續(xù)開拓。

我們時常會有這樣的感受，每個時期出版的選題都大同小異，只要一個選題較火，那么大家都會蜂擁而上，不斷地擠上這個獨木橋，也許皆大歡喜，也許滿盤皆輸。找準選題的方向是經(jīng)濟類圖書可以突圍制勝的法寶，并且需要變換寫作的角度以及提高出書的品質(zhì)，圖書的優(yōu)劣讀者一看便知，很多經(jīng)濟類圖書粗制濫造，只言片句集結(jié)成句的圖書比比皆是，期望2012年的經(jīng)濟類圖書多一些精華，少一些糟粕。 （記者 林丹夕）

生活休閑類：多元生活催生多元圖書

生活需要指導(dǎo)，生活需要參照，生活需要優(yōu)化。在這個原則之下，日常生活中自然會集聚百姓普遍關(guān)心的熱門話題。于是，就有了圍繞這些話題的生活類圖書——大眾健康、飲食、美容、服飾、旅游、生活百科等等。若要對生活元素進行一個排序，健康，肯定是人的第一需求。關(guān)于健康的圖書，顯然是生活圖書中的大項，其中涉及男女老少以及各個人群的細分，更是脈絡(luò)繁雜。而各類醫(yī)學(xué)普及圖書，自然成為了生活出版領(lǐng)域最受關(guān)注的主題�；�于對身體健康的重視，使得讀者經(jīng)常對于流行的健康指導(dǎo)圖書趨之若鶩。一般來說，健康類暢銷圖書大多與名醫(yī)相關(guān)，把健康托付給名醫(yī)，是大眾的普遍心理，而營銷名醫(yī)名院的公信力，也是目前大眾健康圖書的普遍做法。

飲食類圖書是規(guī)模僅次于大眾健康的生活書細分出版方向，也是暢銷熱點的重要來源。飲食文化最顯中華本色，家常菜民眾百吃不厭，盡管現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來越快，但是能夠下廚做幾個好菜，始終不失為生活一大樂事。圍繞著中西各色菜式、湯煲、烘焙的圖書也成了零售市場的寵兒。比如，中國紡織出版社在訂貨會上一下子推出了《精選百吃不厭家常菜1288例》《精選好吃易做小炒1288例》《精選營養(yǎng)美味湯·粥·面1288例》一套3本食譜，打算集中促銷，占領(lǐng)低端市場。另外，吉林科學(xué)技術(shù)出版社的《超人氣原味小廚系列》《五谷養(yǎng)生“磨”方》，機械工業(yè)出版社引進的韓國綠色生活系列的《一天一碗營養(yǎng)美味素食》也都是讀者不錯的選擇。

一本飲食圖書能否暢銷，與菜色選擇、圖片展示以及圖書定價有著直接的關(guān)系。與“食不厭精”同理，由于所推薦菜式數(shù)量相差無幾，各家出版社亮出的貨色，均圖文并茂、彩色逼真、印刷精美、用紙考究、裝幀奇巧，互相之間的價格也咬得很緊。相信今年的飲食圖書市場，一定堪比街角食肆，扎堆地斗特色、拼創(chuàng)意、比服務(wù)，越是競爭，越是火暴。

大家都知道，女人的錢最好賺。就像女人的衣櫥一樣，女讀者對于“女性讀物”的購買不斷增多，總是甘之如飴。“女性閱讀”因此成為國內(nèi)出版界的一個關(guān)注熱點，就不足為怪了。女性生活、女性勵志、女性職場、女性心理、女性美容、女性健康等方面的圖書，選題定位越來越細，專業(yè)化出版的趨勢明顯。

訂貨會上，相關(guān)圖書交相輝映。中國紡織出版社的《美體瘦身魔法圣經(jīng)》，機械工業(yè)出版社的《完美女人美膚細節(jié)》《我恨美容——快速美容化妝術(shù)》，吉林科學(xué)技術(shù)出版社的《美麗就要步步“精”心》《女性塑身全攻略》……如同T臺上的模特逡巡。漓江出版社出版的《贏在形象力》把內(nèi)在外在美綜合為“形象力”，并把形象力視為決勝關(guān)鍵。另外，華中科技大學(xué)出版社出版的《二十幾歲女人必須讀懂的七種情感色彩》注重的是女人心理小宇宙的關(guān)懷。

當了媽媽，變?yōu)榕�人，一種持續(xù)的魅力將要出現(xiàn)了。嬗變，總是伴隨著幸福和期待的惶恐，因此孕產(chǎn)育兒類圖書一直火熱。今年，孕產(chǎn)育兒類圖書的形式和選題角度更加新穎，一下冒出來了許多字典類型的工具書。甚至一些出版社居然關(guān)注起那些準爸爸來了。

世界圖書出版公司出版的《完美教養(yǎng)手冊——1000個育兒小提示字典》是由麥格勞·希爾公司出品的專家型教養(yǎng)手冊。此外中國婦女出版社的《嬰語詞典》，吉林科學(xué)技術(shù)出版社的《嬰幼兒輔食添加寶典》《嬰幼兒智力開發(fā)寶典》都是請權(quán)威專業(yè)的研發(fā)團隊，按照詞典式編排方法出版的育兒書。江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社聚焦的是男人的夢：遙想當年，男生都曾夢想擁有一個“機器貓的口袋”，能應(yīng)付所有問題。如今男人“將爹在即”，卻發(fā)現(xiàn)兒時的古怪念頭又掙脫了規(guī)束，精靈歸來，難免童心癢癢。2012年，該社新推出的《準爸爸讀胎教故事》一書，正宗是一箭雙雕地滿足了老爸一把。

創(chuàng)意的感覺，是生活的最佳調(diào)味劑。創(chuàng)意類圖書的崛起，是一個不爭的事實，無論在家居、飲食、設(shè)計、手工等各個門類內(nèi)，創(chuàng)意都是賣點，創(chuàng)意本身就是無價的，多賣幾個錢那是必須的。中國紡織出版社《打造我的溫馨小窩》獻給的是在享受自由的同時不吝自我投資的單身貴族們。書中圍繞動線、照明、色彩、植物、個性、收納、家具、小道具、成本等“9個單身居室的裝修關(guān)鍵詞”，進行分析和指導(dǎo)，書中9種風(fēng)格的裝修成本計算表，非常適合現(xiàn)在年輕人的經(jīng)濟觀。

悶宅在家，也可寄情山水。旅游圖書也算是生活圖書的一部分，與旅游指南以及旅游文化的細水長流相比，主題型的旅游圖書是爆發(fā)型的。“主題”旅游，會為旅游類圖書的內(nèi)容，提供愈加豐富的選擇。重慶大學(xué)出版社出版的《北海道，一個人的幸福旅程》《跟我去臺北》，漓江出版社出版的《自由呼吸》，機械工業(yè)出版社推出的《快樂老年游》都是旅游出行的參考圖書。 （記者 夏蕓童）

教材類：前沿和創(chuàng)新是天職

2011年，是“十二五”的開啟之年，各項“十二五”的計劃都在緊鑼密鼓地籌備。這一年的發(fā)展對高等教育產(chǎn)生的重大影響，相信會在2012年顯現(xiàn)，當然也會對高等教育的教材建設(shè)起到重要的指導(dǎo)作用。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、高新技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，以及文化產(chǎn)品種類的不斷拓展和不斷創(chuàng)新，文化與科技的融合步伐越來越快，新興文化業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，并且呈現(xiàn)相互融合的態(tài)勢。因此，在高等教育領(lǐng)域，新興融合的領(lǐng)域亟待新興教材的加入。而反觀2011年的教材市場，很多大學(xué)出版社還是在各自擅長的領(lǐng)域發(fā)展。例如西南師范大學(xué)出版社在藝術(shù)學(xué)教材中占據(jù)優(yōu)勢，武漢理工大學(xué)出版社則著重發(fā)展管理學(xué)教材，中國人民大學(xué)出版社的法學(xué)教材一直有著良好的口碑。在傳統(tǒng)領(lǐng)域發(fā)展的強大優(yōu)勢阻礙了出版社開拓新市場的舉措，但須知在如今的時代，因循守舊、固步自封，等于逆水行舟。新興融合學(xué)科的出現(xiàn)，給了出版社一個良好的契機。

2011年，除了高等教育在加速改革力度之外，高職高專教育的改革成效也是十分明顯的。如今社會競爭如此激烈，很多高校畢業(yè)生工作難覓，但有些職校生卻成了職場寵兒。究其原因，在于高職高專院校緊跟時代潮流，并靈活開設(shè)了相關(guān)課程，例如藥品分析檢驗、營養(yǎng)膳食與食療保健、旅游飯店市場營銷等等，這些都是出版教材新的著眼點，比起許多大學(xué)社都在爭奪的工科和理科領(lǐng)域，這片領(lǐng)域顯然更有拓展性和可挖掘性。

在理工科領(lǐng)域，大學(xué)社的競爭十分激烈。高教社通常都是占據(jù)著半壁江山，緊隨其后的是機工社、清華社、華中科技社，三者差距不大，平分秋色，排名也不穩(wěn)定。2012年，理工科領(lǐng)域的新興學(xué)科值得重視，像納米材料與技術(shù)、新能源科學(xué)與工程、傳感網(wǎng)技術(shù)、海洋資源開發(fā)技術(shù)、資源循環(huán)科學(xué)與工程等都是國家大力發(fā)展的學(xué)科，也許停滯在理工教材領(lǐng)域的教材銷售碼洋，可以隨著新興學(xué)科教材的出版有所突破，實現(xiàn)同比增長。 （記者 林丹夕）

學(xué)習(xí)類：趨向?qū)嵱眯院腿の缎?/p>

有人說“黑發(fā)不知勤學(xué)早，白首方悔讀書遲”，這是告訴我們要珍惜光陰，要把時間充分利用在讀書學(xué)習(xí)上。我們不僅要多讀書，還要讀好書，有選擇地讀，快樂地讀，因為讀書也像開礦一樣，要“沙里淘金”。說起圖書，我們首先想到的恐怕就是教學(xué)輔導(dǎo)類用書，傳統(tǒng)的教學(xué)輔導(dǎo)書，像清華大學(xué)出版社的《全國專業(yè)技術(shù)人員計算機應(yīng)用能力考試標準教程》，讓考生對需要考的知識點能夠了如指掌，這類圖書從來都是中規(guī)中矩的。為了讓學(xué)生能夠快樂地學(xué)習(xí)，出版社開始注重提高此類書的趣味性，如電子工業(yè)出版社出版的《深入淺出統(tǒng)計學(xué)》一書，就提供了最符合直覺的理解方式，讓統(tǒng)計理論的學(xué)習(xí)既有趣又自然。

學(xué)習(xí)，是小讀者的要務(wù)；玩耍，更是天性使然。基于此，有關(guān)青少年的圖書，出版社著重是把所學(xué)的知識與生活相聯(lián)系起來，給小讀者很直觀的閱讀感受，激發(fā)小讀者的科學(xué)想象力。例如中國紡織社出版的《我的第一本趣味數(shù)學(xué)書》，它圖文并茂配合每個小節(jié)的內(nèi)文，精心繪制了有趣的插圖。由此可見，出版社越來越重視運用充滿互動性的真實世界情節(jié)，教給你有關(guān)這門學(xué)科的所有基礎(chǔ)，為這個枯燥的領(lǐng)域帶來鮮活的樂趣，不僅讓你充分掌握這門學(xué)科的要義，更會告訴你如何將這門學(xué)科應(yīng)用到日常生活中。對于職場白領(lǐng)來說，讀書至關(guān)重要。如今，社會的變化如此之快，人們時刻都存在著危機感，所以大家都在不斷地提高自己的技能，外語技能也在其列。江蘇文藝出版社《英語大王思思來了》突出實用性和實踐性，并展示了一種快樂的英語學(xué)習(xí)方法。世界圖書出版公司《比爾·布萊森英文超正典——英語麻煩詞使用指南》，因作者廣博的知識面和獨特的幽默風(fēng)格，深受讀者喜愛。

另外，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，計算機應(yīng)用的學(xué)習(xí)就如同版本升級一樣，頻繁和持續(xù)。電子工業(yè)出版社《玩轉(zhuǎn)PowerPoint PPT圖形創(chuàng)意設(shè)計》，幫助白領(lǐng)擺脫了制作PPT時尋找素材的煩惱，同時書中的設(shè)計和創(chuàng)新思想，可以幫助白領(lǐng)快速提高設(shè)計水平，讓枯燥的PPT辦公，變得生動有趣起來。隨著各種各樣的新興事物的出現(xiàn)，比如iPhone的普及使用，機械工業(yè)出版社《玩轉(zhuǎn)我的iPhone4S》應(yīng)運而生，此類學(xué)習(xí)類圖書越來越注意將時代性、實用性、趣味性有機地結(jié)合在一起，接近真實崗位和工作需要。職場充電的同時，調(diào)整心理狀態(tài)也是必要的。生活的迷茫、職場的緊張，有時候會壓得我們喘不過氣來，我們也常常會被一些莫名奇妙的問題所困擾，如何處理人際關(guān)系，就是其中一個主要問題。在職場中，掌握必要的心理學(xué)知識是一件不可忽視的事。如中國紡織社的《超好玩的職場心理學(xué)》，就分析了多種職場現(xiàn)象的心理因素，通過各種職場經(jīng)歷，給讀者以啟發(fā)和感悟。這些充電的類型書，越來越注重以體驗式方法寫作，注意傳播制勝的心理技巧，很多人以自己的親身經(jīng)歷，為剛剛工作的職場菜鳥和工作不得其法的讀者，點亮了未來的路。因此我們認為，學(xué)習(xí)類圖書因其特殊的性質(zhì)，在圖書市場上占據(jù)著舉足輕重的位置。學(xué)習(xí)類圖書只有加快自己的腳步才能得以發(fā)展，因為人們對知識的渴望是永無止境的。我們也可以看到，這些學(xué)習(xí)類圖書不僅要追求實用性，而且要具有很強的趣味性，這將是出版社緊跟時代腳步，滿足讀者的閱讀需求的必然選擇。 （記者 張尋）

養(yǎng)生保健類：熱鬧背后有門道

在現(xiàn)代社會，人們的生活壓力越來越大，讀者對保健類的圖書也就更關(guān)注。隨著人們自我保健意識的逐漸增強，保健類圖書在各大圖書暢銷榜上獨占鰲頭，五花八門的民間偏方、秘方，有的突出人體的自我調(diào)養(yǎng)，有的側(cè)重草藥與食療，降低和舍棄藥品的地位與作用，受到大眾的青睞與追捧。盡管市面上保健類圖書琳瑯滿目，我們還是能透過現(xiàn)象，從保健圖書的熱鬧中勾勒出一個大致的輪廓。

首先，中醫(yī)學(xué)類保健書仍占據(jù)圖書市場的主流。中醫(yī)學(xué)是中華民族智慧的結(jié)晶，是中華醫(yī)學(xué)的國粹和中華民族的瑰寶，是中華文明史的重要組成部分，由于老百姓在醫(yī)院看病貴看病難，得不到準確細致的知識，因此，民眾學(xué)習(xí)中醫(yī)理念的熱情空前高漲，中醫(yī)類保健圖書仍是很多讀者的內(nèi)在需求。由于主流醫(yī)學(xué)界專家無法將專業(yè)轉(zhuǎn)化為通俗，因此通俗易懂的中醫(yī)學(xué)類保健圖書更是保健書發(fā)展的新趨勢。人民軍醫(yī)出版社2011年出版的《漫畫中醫(yī)》系列叢書，打破了以往中醫(yī)圖書的形式束縛，采用漫畫的方式，分別從中醫(yī)基礎(chǔ)、體質(zhì)、中藥、經(jīng)絡(luò)、方劑、養(yǎng)生等方面，來傳達中醫(yī)的深刻內(nèi)涵，解讀中醫(yī)的絕世精粹，為喜愛中醫(yī)、想探究中醫(yī)奧妙的您，開啟了輕松學(xué)中醫(yī)、快樂學(xué)國學(xué)的愉悅之旅。有讀者認為該書內(nèi)容全面，難易適度，繁簡適中，講解生動有趣，便于記憶和學(xué)習(xí)。近期也有人民衛(wèi)生出版社出版的《圖說中醫(yī)：養(yǎng)生》，配以歷代精美彩色插圖二百余幅，將許多鮮為人知的珍貴養(yǎng)生畫面呈現(xiàn)給現(xiàn)代讀者，反映了古代養(yǎng)生的方方面面。可以看出，現(xiàn)今中醫(yī)學(xué)類保健圖書不同于往年“看圖說話”式的保健類圖書，如今這類圖書的內(nèi)容更注重理論與操作相結(jié)合，注重全面梳理。

其次，符合社會實際需求、適合不同年齡階層的讀者的保健類圖書受追捧。由于高強度高壓力的工作和生活，使城市人群對健康的關(guān)注越來越多。因此，美容美體的瑜伽書，解決亞健康的養(yǎng)生書，也吸引了各個階層、不同年齡的人群，從而改變了保健類圖書只局限于中老年人的格局。如江蘇人民出版社的《瑜伽養(yǎng)生大智慧》，針對不同年齡段的人群，結(jié)合24節(jié)氣，將中醫(yī)和瑜伽中養(yǎng)生祛病的精髓完美地結(jié)合在一起，設(shè)計了12套經(jīng)絡(luò)、瑜伽、穴位三合一的“元瑜伽”抗衰老方案，讓您一年四季都能隨著生命的生、長、收、藏規(guī)律實現(xiàn)健康平安。又如上�？茖W(xué)技術(shù)出版社的《白領(lǐng)養(yǎng)生的智慧》，針對中青年白領(lǐng)工作、學(xué)習(xí)和生活的實際，提出相關(guān)養(yǎng)生保健的建議，以期達到盡早擺脫亞健康的效果。

另外還有浙江科學(xué)技術(shù)出版社出版的《拉筋讓你更年輕》，是一本適用電腦族頸椎腰椎康復(fù)的圖書；二十一世紀出版社出版的《中國人的心病》是一本指導(dǎo)人們的心理健康的圖書，適合海內(nèi)外為政為商為工為教為文為農(nóng)等各個階層華人閱讀。

再次，家庭保健類圖書在市場上反響強烈。與醫(yī)院相比，家庭保健是健康的基礎(chǔ)，家庭按摩因為安全、簡單，成為家庭保健當中不可缺少的重要部分，好的家庭醫(yī)學(xué)保健圖書相當于家庭的私人醫(yī)生，其作者必然應(yīng)是權(quán)威及經(jīng)驗級醫(yī)學(xué)專家，因此不少出版社注重突出作者的身份權(quán)威。如中國輕工業(yè)出版社的《刮痧對癥治療保健全書——漢竹·健康愛家系列》，特別注明本書邀請中醫(yī)名家——中國中央保健會診專家、中國中醫(yī)科學(xué)院養(yǎng)生保健專家指導(dǎo)委員會委員吳中朝擔任主編，分別從各類常見病、臟腑保健、體質(zhì)保健、美容、瘦身等方面，介紹刮痧的治療保健功效，并突出家庭保健功能，即一步一圖學(xué)刮痧，速學(xué)速用治小病。

如果說自2010年多個保健圖書負面事件被曝光之后，保健類圖書內(nèi)容的有效性、普適性還讓很多讀者產(chǎn)生質(zhì)疑，那么如今對保健類圖書心存疑慮的讀者可以放心購買了。因為2011年7月初，新聞出版總署公布了24種編校質(zhì)量不合格的圖書，要求出版單位將其全部收回銷毀。同時，國家新聞出版總署還公布了53家具備養(yǎng)生保健類出版資質(zhì)的出版單位名單。

新聞出版總署要求，不具備養(yǎng)生保健類出版資質(zhì)的出版單位不得再安排養(yǎng)生保健類選題，不得超范圍出版。各級出版行政管理部門和出版單位主管部門要切實履行監(jiān)管職責，進一步加強對出版單位養(yǎng)生保健類出版資質(zhì)的管理，督促出版單位嚴格選題論證制度，對作者的學(xué)科背景和編輯人員的專業(yè)水準嚴格把關(guān)。這一舉措，為只追求保健類圖書嘩眾取寵、道聽途說、編寫內(nèi)容缺乏科學(xué)性的出版社、圖書策劃公司和作者本人都敲響了警鐘，在一定程度上提高了養(yǎng)生保健類出版物的內(nèi)容質(zhì)量和編校質(zhì)量，同時更進一步促進了出版物市場的健康有序發(fā)展。

隨著保健類圖書市場秩序的逐步規(guī)范和完善，保健類圖書市場環(huán)境的逐漸凈化，2011年保健類圖書無論從編校質(zhì)量，還是從書籍內(nèi)容上都呈現(xiàn)出科學(xué)、嚴謹?shù)奶攸c。經(jīng)過市場監(jiān)管，目前市場上銷售的保健類圖書多為具備相關(guān)資質(zhì)的專業(yè)出版機構(gòu)，包括安徽科學(xué)技術(shù)出版社、北京出版社、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社、北京科學(xué)技術(shù)出版社、重慶大學(xué)出版社、第二軍醫(yī)大學(xué)出版社、人民衛(wèi)生出版社、中國中醫(yī)藥出版社等53家具備養(yǎng)生保健類出版資質(zhì)的出版單位，都成為讀者放心選購的出版社。而這些出版社在監(jiān)管的壓力之下，更加精益求精。2011年11月，安徽科學(xué)技術(shù)出版社出版《黃帝內(nèi)經(jīng)使用手冊（再版）》，第1版因編校質(zhì)量問題已全部召回銷毀，此本書為重新修訂編審之后的全新版本，其作者武國忠是著名的執(zhí)業(yè)中醫(yī)師，并有著名中醫(yī)臨床家、針灸大師胡海牙、香港霍英東集團行政總裁CEO霍震寰、臺灣著名影視明星胡因夢隆重推薦。

隨著市場越來越規(guī)范化，未來保健類圖書市場將會持續(xù)火熱，面對社會需求，將會更加貼近生活，從生活層面來宣揚正確的養(yǎng)生方式；面對圖書市場的規(guī)范，也決定了作者分工更加細化，作者的領(lǐng)域更加固定，水平更加專業(yè)。相關(guān)專業(yè)出版社將會加強自律，不斷增強市場意識、改進運作機制、加強管理。健康是人類永恒的主題，保健類圖書蘊藏著極大的市場原動力，這還需要出版社充分挖掘市場潛力，開拓選題范圍，在市場檢驗中不斷開拓創(chuàng)新。 （記者 陳貝貝）

專業(yè)類：在發(fā)展中尋找立足點

在“十二五”國家重點出版規(guī)劃中，專業(yè)出版社和大學(xué)出版社負責的精品項目隨處可見。不顯山露水，“非中、非國”的地方專業(yè)和院校出版社，在不占有絕對資源優(yōu)勢的環(huán)境下扛鼎奪旗，如此突出的表現(xiàn)令人驚喜。

雖然專業(yè)出版規(guī)模不是航母級，但其創(chuàng)利能力、利潤率卻在出版艦隊中名列前茅�？梢灶A(yù)估，隨著市場經(jīng)濟的完善和科技進步，專業(yè)出版將進入加速發(fā)展期。展望2012年，專業(yè)社施展空間廣闊，首先應(yīng)歸功于在大環(huán)境方面，政府對文化產(chǎn)業(yè)包括圖書出版方面支持力度加大。通過設(shè)立國家出版基金等舉措，使各專業(yè)社對于本專業(yè)出版方向的積極性大為增強，另外，資源和作者長期的積累，也成為專業(yè)出版社厚積薄發(fā)、做大做強的基礎(chǔ)。

從各家出版社的躍躍欲試之中，我們組拼了一些他們的發(fā)展方向。各家專業(yè)出版社都在力爭學(xué)術(shù)水平高、原創(chuàng)項目多、作者權(quán)威的先發(fā)優(yōu)勢。他們紛紛在開發(fā)重要科技出版產(chǎn)品上下工夫，規(guī)劃了一批在世界上有重大影響的基礎(chǔ)性圖書、一批推動我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的技術(shù)創(chuàng)新圖書以及為生產(chǎn)服務(wù)的實用型圖書。此外，他們還積極應(yīng)對未來，在運用新技術(shù)方面邁出大步伐，著重了產(chǎn)品數(shù)字化。

值得關(guān)注的是，近年，一些專業(yè)社開始探索和實踐與民營企業(yè)的合作。比如江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社控股的鳳凰漢竹圖書公司，合資公司負責生活保健類圖書的內(nèi)容生產(chǎn)，江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社負責圖書發(fā)行工作。已經(jīng)陸續(xù)出版圖書百余種，銷售形勢喜人，在生活保健類細分圖書市場上，占有率提速較快。

市場競爭的要求、空間拓展的途徑、資源配置的趨勢是國有出版單位“聯(lián)姻”民營企業(yè)的動因。相信2012年會有更多的專業(yè)社也會考慮。前進的過程中，障礙和困惑也是叢生的，據(jù)出版社相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)歸納，專業(yè)出版社發(fā)展的主要瓶頸是：產(chǎn)業(yè)集中度很低；專業(yè)內(nèi)容資源不夠豐富；反映高新科技成就的出版物偏少，沒有完全擔負起出版最新、最前沿專業(yè)成果的責任；低水平重復(fù)、同質(zhì)化競爭現(xiàn)象突出等等。這種局面的形成在相當程度上與體制機制有關(guān)，隨著轉(zhuǎn)企改制的深入推進，專業(yè)出版社應(yīng)利用這次機遇，甩掉包袱，獲得新生。

另外，近些年大眾閱讀圖書市場風(fēng)起云涌，各大學(xué)出版社在激烈的市場競爭中，已卯足了力�？梢灶A(yù)測，2012年大學(xué)社暢銷書出版特點可能是“以專業(yè)化重點為主，大眾圖書有效補充。”大學(xué)出版社群落，已經(jīng)日益成為集教材和專業(yè)出版的聯(lián)合體，他們始終堅守專業(yè)化的經(jīng)營道路，著重在學(xué)科特色和學(xué)術(shù)水平上下功夫。如今，有了專業(yè)出版打底，大學(xué)出版社涉足大眾出版可謂游刃有余，這是多年耐住寂寞之后，迎來的一片藍天。

作為高等教育產(chǎn)業(yè)化伴生物的大學(xué)出版社，在滿足教材供給和科研出版的基礎(chǔ)上，越來越多地參與到了成長性較好的大眾閱讀市場中來。他們的參與模式呈現(xiàn)出作者優(yōu)先的特點，作者資源大多決定著該社的出版競爭力。從今年的上榜圖書的門類分布來看，大學(xué)社的大眾暢銷作品主要集中在少兒、文學(xué)和學(xué)術(shù)文化這三個類別，在心理自助、經(jīng)營管理、傳記類圖書方面，也不乏硬貨；此外，教育、生活類圖書亦有所涉及。

顯而易見，大學(xué)出版社的綜合化得程度要高于專業(yè)出版社，這是市場規(guī)律作用的結(jié)果，綜合化是否導(dǎo)致各大學(xué)出版社在大眾閱讀出版領(lǐng)域選題撞車，讀者拭目以待。從目前來看，堅持專業(yè)化的發(fā)展戰(zhàn)略，毫無疑問是大學(xué)出版社在殘酷競爭中的求生路徑。在專業(yè)領(lǐng)域占據(jù)一席之地后，結(jié)合自身特色發(fā)展大眾閱讀市場，追求特色化發(fā)展，已經(jīng)成為眾多大學(xué)出版社打造品牌的必由之路。

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