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1 傳統(tǒng)出版與數字化出版的特點與現狀

傳統(tǒng)出版以紙質為載體，采用傳統(tǒng)的印刷技術出版，經歷了較長的發(fā)展時期，在出版業(yè)中發(fā)揮著重要的作用，形成了其獨特的特點，紙質出版符合大多數人的閱讀習慣，社會認可度高，運作程序規(guī)范，營銷模式成熟穩(wěn)定。但紙質出版也有其明顯的制約因素，紙質期刊出版流程煩瑣，出版費用高，容易造成庫存積壓，出版周期較長導致傳播速度慢、時效性差。另外，紙質期刊還會受固定的版面的限制，以及缺少讀者與作者交流渠道的限制。

數字化出版是指基于數字化技術的出版方式，即將各種信息，如文字、圖像、聲音等以數字的形式存于信息庫中，根據需要進行選擇、編輯、加工與整合，并以網絡或光盤等形式發(fā)行的出版活動。數字化出版的優(yōu)勢是：出版周期短，更新信息方便快捷；傳播面廣；內容來源廣，產品形態(tài)多樣；盈利模式與營銷方式多樣化。但數字化出版存在的問題也很突出：一是商業(yè)運作模式不完善，難以實現產業(yè)循環(huán)和產業(yè)鏈延伸，產業(yè)形態(tài)轉化中的內容資源難以實現增值，制約產業(yè)發(fā)展；二是數字化出版體制不健全、法律不完善，由于數字化出版的法律法規(guī)滯后，出版內容也良莠不齊、難以規(guī)范，版權體制不完善；三是行業(yè)發(fā)展尚無統(tǒng)一標準，存在技術瓶頸，在行業(yè)建設上，各技術提供商之間尚無匯接機制，難以形成合力，難以構成產業(yè)競爭優(yōu)勢。

隨著數字技術的發(fā)展和進步，數字化出版的內容和形式不斷豐富，手機閱讀、網絡閱讀的時效性和便捷性改善并豐富了人們的文化生活，使得期刊的經營方式發(fā)生了改變，傳統(tǒng)期刊的生存方式受到了極大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)期刊由紙質載體逐步向以網站或虛擬社區(qū)為主的經營模式改變，導致讀者人數下降、發(fā)行困難、經濟增長放緩，諸多因素使得傳統(tǒng)期刊處境艱難。另外，我國的數字化出版業(yè)仍處于初級階段，在諸多方面還存在著困難，主要體現在出版概念泛化、數字化出版法律不完善、技術和人才欠缺、數字化出版沒有形成完善的商業(yè)運作模式等。

2 傳統(tǒng)出版和數字化出版的發(fā)展趨勢

新時期，數字化出版已經成為出版業(yè)的大勢所趨，但傳統(tǒng)出版因其固有優(yōu)勢仍在出版業(yè)占據著一席之地。數字化出版和傳統(tǒng)出版，既存在著各自獨有的優(yōu)勢，又存在著一定階段內長期困擾的問題。因此，數字化出版和傳統(tǒng)出版必將長期處于共生階段，這就需要不斷促進傳統(tǒng)出版物與數字化出版物的融合，實現資源共享。傳統(tǒng)期刊要充分認識到自己所處的境況，認真尋求自身的發(fā)展優(yōu)勢，努力探索新的發(fā)展道路，在變革大潮中守住自己的陣地。期刊的傳統(tǒng)出版和數字化出版在相對對立存在的同時，必須吸取對方合理的因素來促進自身的發(fā)展。兩者之間既是競爭關系，更是互補關系，要取長補短，相互學習，共同探尋發(fā)展之路。

傳統(tǒng)出版與數字化出版融合發(fā)展是大趨勢。數字化出版是科學技術發(fā)展的產物，展現出了其獨特的優(yōu)勢，是傳統(tǒng)出版方式不能比擬的。盡管如此，傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢仍不可小視，數字化出版在相當長的時間內都不可能取代傳統(tǒng)出版，傳統(tǒng)出版內容、經驗豐富的采編隊伍、嚴格的運作程序和成熟的營銷模式、社會的公信度都成為傳統(tǒng)出版的核心競爭力。當然，傳統(tǒng)出版和數字化出版不會是簡單的替代，因此，兩者相互依存、優(yōu)勢互補是今后的發(fā)展趨勢。各自發(fā)揮優(yōu)勢，相互學習，相互促進，通過創(chuàng)新思路，尋求傳統(tǒng)出版與數字化出版的融合發(fā)展。

3 數字化出版帶給期刊的機遇與挑戰(zhàn)

數字化出版比傳統(tǒng)出版更方便、更快捷，己經成為新的發(fā)展業(yè)態(tài)。在當下內容資源競爭激烈的環(huán)境下,數字化出版雖然給紙質期刊帶來了挑戰(zhàn)，但是技術的革新在一定程度上可以彌補紙質期刊的短板，幫助期刊突破發(fā)展瓶頸，使期刊迎來新的發(fā)展機遇。

出版工作在數字化條件下得到了較大的改善,保證論文可以以最快的速度面向社會。網絡、3G乃至4G技術的全面覆蓋，擴展了數字化出版的范圍和傳播的渠道，更有利于擴大期刊的影響力。紙質媒介只能傳播文字和圖形,不能傳遞聲音、視頻等多媒體,有時會因為文字和圖片超出版面,還需要刪減文章。另外，從大量信息中檢索出所需要的信息也是一項較為艱巨的工程，讀者對于信息的獲取只是依靠傳統(tǒng)的紙質書籍,不能與作者進行實時交流。在數字化出版下，紙媒的這些局限性能得到一定程度的改善，甚至徹底改變。

數字化出版，可以加快期刊的出版周期，有利于信息傳播的實時性。如果讀者在閱讀過程中遇到一些不能理解的觀點或想對作者提出建議，也可以即時與作者進行溝通,從而增加信息的流通性。

數字出版融合了包括管理成本和物質生產成本在內的完整出版管理系統(tǒng),屬于一個規(guī)模化集成管理經營模式，可以有效促進出版規(guī)�；�發(fā)展。數字出版按實際需求出版的服務能力大大增強,通過進一步優(yōu)化出版所需的設備配置和各項經費方案,幫助出版社按照市場所需和規(guī)模經營情況進行自由調整,降低生產成本并加快文化生產效果,最終擴大期刊的影響力,進而形成規(guī)�；�經濟,走向集團化出版發(fā)展的道路。

4 大數據背景下，期刊傳統(tǒng)出版與數字化出版的融合策略

4.1傳統(tǒng)期刊要借助新技術，發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，加強內容建設，提高影響力

傳統(tǒng)期刊應將內容建設放在首要位置，在保持本身優(yōu)質、權威的內容優(yōu)勢的基礎上，在內容的制作上，積極借鑒數字出版豐富的展現形式，突破平面展現的單一形式，向音頻、視頻等多媒體的立體融合轉變。

傳統(tǒng)期刊要在立足傳統(tǒng)出版物豐富的內容資源的基礎之上，開發(fā)多元化發(fā)展路徑，實現期刊在傳統(tǒng)期刊基礎上的多種經營，通過期刊出版的增值服務等多種渠道，獲得更多的經濟增長點，進而實現良好的經濟效益。并要充分把握數字技術帶來的機遇，積極探索多種傳播渠道，擴大期刊在移動終端的覆蓋面和影響力。

4.2 傳統(tǒng)期刊要利用大數據技術，探索發(fā)展

隨著對大數據的挖掘和分析能力的不斷提升，出版行業(yè)也進入到大規(guī)模生產、分析和應用大數據的時代。傳統(tǒng)期刊出版，可以在期刊的內容和欄目的策劃、熱點問題的把握、目標讀者的定位等問題上利用大數據技術，實現對市場需求的精準預測和產品的精準營銷。

傳統(tǒng)出版應拋棄以往以隨機抽樣和因果推論為典型代表的“小數據思維”，用“大數據思維”對文化產品“按需定制”，深度挖掘自身的內容優(yōu)勢，提供可以自由選擇配置的標準化數據庫，在大數據的分析之下，更加深度、精確地針對讀者偏好進行細分，針對不同市場將各種偏好進行組合，構建自己的數字化出版平臺，開展按需出版、數據庫出版，圍繞專業(yè)出版，打造專業(yè)的知識服務平臺。

4.3 加強人才隊伍建設

內容始終是出版行業(yè)的核心競爭力。隨著傳統(tǒng)出版和數字出版的融合發(fā)展，要求優(yōu)秀的編輯要對新形勢下的出版業(yè)務流程融會貫通,不僅要具備扎實的文字功底、優(yōu)秀的策劃和組稿能力，還要掌握計算機、網絡、搜索引擎、多媒體制作等技術，并具備理解、應用大數據的能力。所以，要順應時代潮流,加強數字出版人才隊伍建設，利用計算機網絡或新媒體來提升期刊的質量和影響力。對于編輯來說,要開闊視野，加強學習，樹立與行業(yè)發(fā)展齊頭并進的心態(tài),掌握數字化期刊的生產技術,努力學習多種途徑的信息交流手段,以適應社會發(fā)展的種種變革，助力期刊業(yè)的融合發(fā)展。

在大數據背景下，當今的多媒體數字化對期刊的長遠發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機遇。雖然傳統(tǒng)出版和數字化出版在現階段會相互沖擊,但這是一種文化的包容和促進,更是產業(yè)鏈條的延伸,提高了許多內容資源的價值。數字化出版雖是流行趨勢,但尚未形成規(guī)模，仍需要借鑒傳統(tǒng)出版的經驗,以此來保證出版物的質量,發(fā)揮出更大的價值。期刊數字化轉型已經不可抗拒，盲目回避只能是在激烈的競爭中喪失優(yōu)勢，期刊人要采取積極的態(tài)度，順應時代發(fā)展的大趨勢，利用數字化出版技術，突出傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢，不斷地改進并優(yōu)化傳統(tǒng)出版的模式，不斷實現創(chuàng)新和自我提升，著力加強傳統(tǒng)出版與數字化出版的融合，實現兩種不同出版形式的優(yōu)勢互補、相得益彰。

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