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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代隨著平板電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的普及，人們獲取資訊的途徑變得更為多樣化，閱讀習(xí)慣逐漸從傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、移動(dòng)化方式轉(zhuǎn)變。在數(shù)字技術(shù)及新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)紙讀者結(jié)構(gòu)改變、受眾分流、報(bào)紙發(fā)行量下降、廣告收入減少，傳統(tǒng)報(bào)刊行業(yè)的生存與發(fā)展受到了嚴(yán)重的威脅，迫使報(bào)刊行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

我國(guó)報(bào)刊行業(yè)的數(shù)字化探索始于20世紀(jì)90年代初期。報(bào)刊行業(yè)在數(shù)字技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)新嘗試，經(jīng)歷了報(bào)紙電子版、報(bào)紙網(wǎng)站發(fā)展、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)融合、移動(dòng)閱讀等幾個(gè)階段長(zhǎng)達(dá)20年的發(fā)展。各大報(bào)紙數(shù)字化的現(xiàn)狀如何？傳統(tǒng)報(bào)紙如何與新媒體展開(kāi)互動(dòng)？如何通過(guò)新媒體重新聚集用戶？為了解這些情況，筆者對(duì)我國(guó)主要報(bào)紙進(jìn)行了調(diào)查。本次調(diào)查依據(jù)清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、CTR市場(chǎng)研究公司等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2012—2013年全國(guó)報(bào)刊行業(yè)排行數(shù)據(jù)》，選取全國(guó)省級(jí)日?qǐng)?bào)十強(qiáng)、全國(guó)城市日?qǐng)?bào)十強(qiáng)、全國(guó)都市報(bào)三十強(qiáng)、全國(guó)晚報(bào)二十強(qiáng)、全國(guó)開(kāi)拓創(chuàng)新媒體十強(qiáng)，共80家報(bào)紙。此外還選取了影響力較大但不在排行榜中的《人民日?qǐng)?bào)》和《南方周末》作為補(bǔ)充。由于全國(guó)開(kāi)拓創(chuàng)新媒體十強(qiáng)中的《孕媽咪》屬于期刊類出版物，因此不作為本次調(diào)查樣本。如此，本次共選擇81家報(bào)紙作為調(diào)查對(duì)象進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、研究和分析。

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