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大學(xué)校報作為一份紙質(zhì)媒體,既具有社會報紙的功能,又具有大學(xué)校報的特性。他要始終圍繞學(xué)校的中心工作,始終立足于校園、服務(wù)于師生,貼近生活、貼近實(shí)際。然而,校報與社會報紙同屬新聞媒體,具有新聞的特性。擔(dān)負(fù)著“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的歷史使命。大學(xué)校報要堅持正確的輿論導(dǎo)向,及時報道學(xué)校改革和發(fā)展的動態(tài)、經(jīng)驗(yàn)與成就,大力宣傳正面典型,弘揚(yáng)正氣,化解矛盾,成為領(lǐng)導(dǎo)與師生溝通的橋梁、學(xué)校形象的窗口、思想學(xué)術(shù)的載體、辦報育人的陣地。

一、大學(xué)校報的主要功能

1.文化功能就高等學(xué)校而言，努力營造和諧的校園文化氛圍是構(gòu)建和諧校園的重要組成部分，和諧的校園環(huán)境又是廣大師生共同追求的理想生活、學(xué)習(xí)環(huán)境。大學(xué)校報作為校園內(nèi)占主導(dǎo)地位的媒體，肩負(fù)著大學(xué)校園文化建設(shè)的重要任務(wù),對培養(yǎng)和提高大學(xué)生的科學(xué)文化素質(zhì)，構(gòu)建大學(xué)校園文化，重建新時期大學(xué)精神，引領(lǐng)當(dāng)今前沿的社會文化具有十分重要的作用。

2.導(dǎo)向功能大學(xué)校報是國家新聞出版署統(tǒng)一管理、具有出版刊號的平面媒體，也是校黨委領(lǐng)導(dǎo)和管理下的一份機(jī)關(guān)報。一般來說，較之校內(nèi)其他部門主辦的刊物、簡報更具權(quán)威性和導(dǎo)向性。大學(xué)校報應(yīng)該在校園內(nèi)擁有主流話語權(quán)，發(fā)揮“一個主導(dǎo)，三個重要”的作用。大學(xué)校報對青年大學(xué)生樹立講政治的觀念,確立正確的世界觀、人生觀、價值觀.具有重要的導(dǎo)向作用。它正確的辦報宗旨及蘊(yùn)含其中的一貫政治主張、政治立場,對青年讀者是一種無形的影響。它要反映學(xué)校黨委行政的意圖,反映其辦學(xué)思想,實(shí)際上也是貫徹黨的路線方針政策的有力工具。

3.教化功能校報是大學(xué)加強(qiáng)大學(xué)生思想政治教育的重要陣地，是弘揚(yáng)校風(fēng)、教風(fēng)、學(xué)風(fēng)，培育新人的平臺。“為育人工作服務(wù)”是大學(xué)校報主要的、根本的職能，也是顯著特性之一。校報工作是學(xué)校黨委和行政與師生員工溝通的橋梁和紐帶，也是直接面對師生員工的。形式多樣，生動活潑，風(fēng)格獨(dú)特，藝術(shù)精巧，這是校報宣傳教育的魅力所在。

4.溝通功能堅持校報貼近師生，貼近實(shí)際，貼近生活，是校報體現(xiàn)辦報宗旨的重要標(biāo)志，也是實(shí)現(xiàn)校報功能的根本途徑。大學(xué)師生是校報的主要讀者，校報是校內(nèi)各單位、各部門工作的一面鏡子，是領(lǐng)導(dǎo)與教師、教師與教師、教師與學(xué)生、學(xué)生與學(xué)生之間交流溝通的平臺。大學(xué)校報應(yīng)發(fā)揮其溝通平臺作用，促進(jìn)師生和諧，維護(hù)校園穩(wěn)定。大學(xué)作為一個相對較大的社會群體，校內(nèi)院系較多，彼此獨(dú)立，相互交流聯(lián)系較少，溝通對于他們非常重要。校報在讀者之間搭起了溝通的橋梁。

5.宣傳功能校報是大學(xué)對外宣傳的名片，是大學(xué)的窗口。優(yōu)質(zhì)的校報能吸引讀者，能提高學(xué)校的知名度和美譽(yù)度。

二、當(dāng)前大學(xué)校報建設(shè)存在的主要問題

1.時效性弱時效性.歷來被視為新聞的重要屬性之一。校報通常為半月報,少數(shù)是月報或旬報,周報更是鳳毛麟角。因此，出版周期長,時效性相對較差的問題很突出，這也是大學(xué)校報的軟肋。

2.讀者面窄發(fā)行量小，讀者面窄是大學(xué)校報發(fā)展的主要問題，大學(xué)校報的讀者為大學(xué)師生，群體相對固定，相對于校外報刊，它的發(fā)行量和讀者面都沒有可比性。

3.專業(yè)性太強(qiáng)專業(yè)性強(qiáng)極易導(dǎo)致報紙的覆蓋面窄，大學(xué)校報的讀者群品位高、素質(zhì)高、層次高。高要求的閱讀對象對報紙的質(zhì)量也相應(yīng)提出了高要求，對信息的需求渴望更大，對新聞的規(guī)范要求更嚴(yán)，對報紙的作用期望更高。

三、大學(xué)校報優(yōu)勢功能進(jìn)一步發(fā)展的對策

1.發(fā)揮可信度大學(xué)校報作為學(xué)校黨委和行政的機(jī)關(guān)報，是學(xué)校內(nèi)的主流媒體，肩負(fù)著引導(dǎo)輿論、溝通交流、培育新人、繁榮文化的使命，對重大新聞事件有話語權(quán)，是校園文化積極的建設(shè)者和倡導(dǎo)者，因此，校報更具更能反應(yīng)學(xué)生的心聲，更具可信度。

2.增強(qiáng)信息量校報要增加信息量，擴(kuò)大新聞的報道面，除學(xué)校日常教學(xué)、科研、后勤、管理方面的信息外，還應(yīng)該有更多的教育改革、新學(xué)科發(fā)展、學(xué)生培育、與大學(xué)有關(guān)的社會信息等方面信息，應(yīng)該從各方面去反映師生員工的工作學(xué)習(xí)生活等情況。貼近師生的新聞，貼近實(shí)際的報道，貼近生活的咨詢，為校報贏得了更多的讀者。

3.專業(yè)性的融合大學(xué)校報應(yīng)提倡科學(xué)辦報，旗幟鮮明地辦報。大學(xué)是科學(xué)的殿堂。無論是綜合性大學(xué)、理工科大學(xué)還是文科大學(xué)，無論是研究型大學(xué)、研究教學(xué)型大學(xué)，還是教學(xué)研究型大學(xué)，培育人才和科學(xué)研究都是其兩大主題。作為大學(xué)校報，如果新聞是其本色，育人是其底色的話，那科學(xué)就應(yīng)該是其區(qū)別于一般社會報紙的應(yīng)有的特色。

4.加強(qiáng)內(nèi)容策劃校報編輯通常要經(jīng)歷內(nèi)容策劃、組織稿件、版面設(shè)計等環(huán)節(jié)。首先，在內(nèi)容策劃環(huán)節(jié)，校報要針對校園內(nèi)出現(xiàn)的各種思潮，抓住熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題進(jìn)行報道和討論。其次，把思想政治教育工作貫徹到編報的每一個環(huán)節(jié)，很重要的一點(diǎn)是注重為作者修改稿件這一環(huán)節(jié)與作者進(jìn)行面對面交流，找出思想問題的根源之所在。最后，在版式設(shè)計環(huán)節(jié)，要統(tǒng)籌規(guī)劃，突出重點(diǎn)，標(biāo)題要新穎，圖文并茂，視覺形式感強(qiáng)，使讀者愛看，易于接受。

5.關(guān)注學(xué)生大學(xué)校報從誕生到發(fā)展,一直伴隨著學(xué)生社會生活的轉(zhuǎn)變進(jìn)程,并對學(xué)生的個性化人格、社會化人格的發(fā)展產(chǎn)生重大影響。大學(xué)校報在堅持正確的輿論導(dǎo)向前提下，需要安排一定的版面反映學(xué)生生活，做到真正為學(xué)生服務(wù)，報道學(xué)生普遍關(guān)注的問題，調(diào)動學(xué)生的積極性。刊發(fā)學(xué)生作品，為學(xué)生創(chuàng)作提供一個舞臺，努力尋求知識與趣味、時尚與高雅相結(jié)合的新路子。

6.突出新聞優(yōu)勢大學(xué)校報的編輯人員，必須具有較高的黨性原則，從政治上、思想上和行動上應(yīng)該與黨中央保持一致。大學(xué)校報作為大學(xué)內(nèi)部的報紙，新聞本身不帶有政治性，但從總體的新聞宣傳來講，不可能脫離政治。所以大學(xué)校報應(yīng)該有自己的辦報理念，傳遞校園信息，解讀大學(xué)精神。這應(yīng)該是一個學(xué)校的定位，是大學(xué)教育方針政策、育人、科研更方面的主旋律。

四、結(jié)論

自1895年，中國大學(xué)第一份校報——《北洋大學(xué)校季刊》在北洋大學(xué)(天津大學(xué)前身)騰空出世后，南洋公學(xué)(今上海交通大學(xué))、浙江大學(xué)、清華大學(xué)、北京大學(xué)、武漢大學(xué)等相繼創(chuàng)辦了校報。新中國成立以后，大學(xué)校報逐漸形成了它獨(dú)特的規(guī)模和體系，由此可見，中國大學(xué)校報在中國的各個歷史時期，時刻發(fā)揮著導(dǎo)向、教育、溝通、文化、宣傳功能，并逐步形成了自己鮮明的特色。大學(xué)校報在大學(xué)校園文化中具有導(dǎo)向作用、啟迪作用、熏陶作用。

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