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背景：現(xiàn)今，都市報(bào)成為全國(guó)年輕讀者最為關(guān)注的一種類(lèi)型報(bào)刊，都市報(bào)版面新穎，有著獨(dú)特的風(fēng)格，吸引眾多廣告主關(guān)注以及投放廣告，效果佳，發(fā)行范圍廣泛。而相對(duì)于時(shí)事類(lèi)報(bào)刊，廣義上講，時(shí)事類(lèi)報(bào)刊是指采集、刊發(fā)時(shí)事、政治類(lèi)新聞性文章的報(bào)紙或其他類(lèi)型刊物。狹義上講，時(shí)事類(lèi)報(bào)刊特指在黨的各級(jí)組織領(lǐng)導(dǎo)下，開(kāi)展時(shí)事政治類(lèi)新聞采集刊發(fā)、宣傳黨和國(guó)家大政方針政策、報(bào)道社會(huì)發(fā)展情況的報(bào)紙或期刊。

在高端人群中，時(shí)事新聞?lì)悎?bào)紙影響力居第一的是參考消息，該媒體在北京地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯高于其他一線、二線城市。而相對(duì)環(huán)球時(shí)報(bào)和China Daily兩份時(shí)事新聞?lì)惷襟w高端人群的閱讀率較低，分別是6.0%和4.7%（如圖）。

時(shí)事類(lèi)新聞報(bào)紙一：發(fā)行量最大的中國(guó)日?qǐng)?bào)——參考消息

參考消息作為由新華社主辦的一份獨(dú)特的報(bào)紙，報(bào)紙內(nèi)容主要來(lái)源于外電、外報(bào)和臺(tái)、港、澳報(bào)刊，是一份提供“境外的聲音”為特色的國(guó)際時(shí)政報(bào)紙。并且參考消息在廣告經(jīng)營(yíng)上，這么多年下來(lái)，適時(shí)地舉辦或推廣適合自己需要的策劃活動(dòng)，增強(qiáng)與目標(biāo)客戶、代表伙伴間的合作關(guān)系和信心，改變零投放行業(yè)的數(shù)量、額度，為選擇特殊的高端讀者為目標(biāo)的廣告主提供了另一種媒體投放方式。

2010年參考消息開(kāi)拓創(chuàng)新、規(guī)范經(jīng)營(yíng)，使得參考消息全年廣告額同比增加，達(dá)到廣告版面的供不應(yīng)求的態(tài)勢(shì)。而2011年，參考消息大膽創(chuàng)新的為廣告經(jīng)營(yíng)帶來(lái)新機(jī)遇，那就是迎來(lái)又一次的擴(kuò)版升級(jí)，針對(duì)性的調(diào)整廣告政策，1-5月份的廣告收入大幅增長(zhǎng)，比同期增長(zhǎng)約900萬(wàn)元，參考消息廣告經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)了飆升的局面，并且在廣告收入大幅提升，同時(shí)也促進(jìn)了廣告經(jīng)營(yíng)各方面的良性互動(dòng)協(xié)調(diào)發(fā)展，這讓參考消息成功的保障了高端人群群，同時(shí)，擴(kuò)版也穩(wěn)定了眾多客戶群，體現(xiàn)了參考消息獨(dú)一無(wú)二的媒體價(jià)值。

時(shí)事類(lèi)新聞報(bào)紙二：海外媒體轉(zhuǎn)載最多的中國(guó)媒體——環(huán)球時(shí)報(bào)

環(huán)球時(shí)報(bào)作為人民日?qǐng)?bào)社主辦的國(guó)際新聞報(bào)紙，刊發(fā)的文章受到黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的高度重視，引起國(guó)內(nèi)外媒體廣泛關(guān)注，經(jīng)常被美聯(lián)社、路透社、法新社、共同社編發(fā)通稿，并多次被世界知名報(bào)紙轉(zhuǎn)載，在解讀中國(guó)外交政策領(lǐng)域具有一定權(quán)威性。參考消息有很高的廣告可信度，讀者偏于男性，32左右的黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部、企業(yè)中高層管理人員、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員、公司白領(lǐng)和商務(wù)人士為主，專(zhuān)科以上學(xué)歷者居多，而且廣告占版率嚴(yán)格控制在25%以下。

環(huán)球時(shí)報(bào)一直堅(jiān)持廣告高品位，發(fā)展形象較好的品牌客戶，拒絕刊登虛假?gòu)V告和誤導(dǎo)讀者的廣告，增強(qiáng)了報(bào)紙的廣告可信度，為客戶營(yíng)造良好的廣告環(huán)境，促進(jìn)高端品牌客戶的形象推廣。因此，寶馬、奔馳、奧迪、惠普、聯(lián)想、中國(guó)移動(dòng)、GE等大量國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)長(zhǎng)期在環(huán)球時(shí)報(bào)的投放，確保客戶所投放的廣告不會(huì)被淹沒(méi)在信息的海洋之中，從而保證了讀者和客戶的利益，提高了環(huán)球時(shí)報(bào)廣告的受關(guān)注程度。

時(shí)事類(lèi)新聞報(bào)紙三：中國(guó)唯一份全國(guó)性英文日?qǐng)?bào)——中國(guó)日?qǐng)?bào)

中國(guó)日?qǐng)?bào)作為中國(guó)國(guó)家英文日?qǐng)?bào)，是國(guó)內(nèi)外高端人士首選的中國(guó)英文媒體，是唯一有效進(jìn)入西方主流社會(huì)、國(guó)外媒體轉(zhuǎn)載率最高的中國(guó)報(bào)紙，是國(guó)內(nèi)承辦大型國(guó)際會(huì)議會(huì)刊最多的媒體，被全球讀者譽(yù)為中國(guó)最具權(quán)威性和公信力的英文媒體，是中國(guó)了解世界、世界了解中國(guó)的重要窗口。中國(guó)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下共有12種紙質(zhì)出版物，包括《中國(guó)日?qǐng)?bào)中國(guó)版》《中國(guó)日?qǐng)?bào)美國(guó)版》《中國(guó)日?qǐng)?bào)歐洲版》《中國(guó)日?qǐng)?bào)亞洲版》《中國(guó)日?qǐng)?bào)香港版》《中國(guó)國(guó)家形象專(zhuān)刊》《中國(guó)商業(yè)周刊》《北京周末》《上海英文星報(bào)》《21世紀(jì)英文報(bào)》《21世紀(jì)學(xué)生英文報(bào)》和《21世紀(jì)英語(yǔ)教育報(bào)》等。

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