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10月10日，世界傳媒高峰論壇在北京落幕，與會(huì)代表共同就傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體與新型媒體競(jìng)爭(zhēng)、依賴、共存、發(fā)展的現(xiàn)狀，金融危機(jī)與媒體應(yīng)對(duì)等話題進(jìn)行了深入探討。此前，專家們?cè)诟鞣N場(chǎng)合也進(jìn)行過(guò)研究。

專家們分析，互聯(lián)網(wǎng)初現(xiàn)時(shí)，一些人曾認(rèn)為新興媒體必然會(huì)逐步取代傳統(tǒng)媒

體。隨著手機(jī)報(bào)、電子書等新閱讀終端的問(wèn)世，傳統(tǒng)媒體更似在夾縫中生存。然而，隨著新興媒體內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，其發(fā)展?fàn)顩r并不像想象中那樣順利。許多業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體由于保持完整的采編隊(duì)伍，擁有獨(dú)特的新聞視角，具有原創(chuàng)的文章內(nèi)容，在如今信息渠道日益龐雜的時(shí)代，逐步顯現(xiàn)出“內(nèi)容為王”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

傳媒業(yè)要走出獨(dú)特的“亞洲模式”

前不久，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民介紹，全球傳媒業(yè)在此次國(guó)際金融危機(jī)中唯一的、也是共同的亮點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)媒體。雖然互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)不可避免地受到金融危機(jī)的影響，增速開(kāi)始放緩，但各國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)媒體仍保持著一種上揚(yáng)的勢(shì)態(tài)。

美國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)家大衛(wèi)·沃特曼教授也表示，網(wǎng)絡(luò)媒體有著非常明顯的優(yōu)勢(shì)：極低的下載與共享成本、無(wú)容量限制、廣告投放針對(duì)性強(qiáng)和高效的消費(fèi)價(jià)格體系。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)逐漸侵蝕傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，并將摧毀原有的商業(yè)模式。

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的同時(shí)，越來(lái)越多的人也清醒地看到，網(wǎng)絡(luò)媒體在迅速壯大的同時(shí)依然存在著種種弊端�？尚哦鹊�、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、標(biāo)題嘩眾取寵、槍手文章泛濫等現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)中屢見(jiàn)不鮮，這些不利因素也在一定程度上制約著網(wǎng)媒的發(fā)展。對(duì)此，北京大學(xué)黨委常務(wù)副書記吳志攀認(rèn)為，西方模式不能完全適合于亞洲，亞洲傳媒業(yè)發(fā)展有著自己特殊的背景，傳媒業(yè)必須走出獨(dú)特的“亞洲模式”。對(duì)于我國(guó)的傳統(tǒng)媒體而言，必須保持嚴(yán)肅性、原創(chuàng)性、獨(dú)立性，并以此為契機(jī)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代繼續(xù)占據(jù)主流地位。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的鳳凰涅槃

當(dāng)初，廣播沒(méi)有摧毀報(bào)紙，電視也沒(méi)有摧毀廣播�，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)日益強(qiáng)大，它會(huì)不會(huì)摧毀電視、廣播和報(bào)紙？業(yè)內(nèi)人士也指出，目前，傳統(tǒng)媒體也必須主動(dòng)順應(yīng)技術(shù)變革的潮流，盡快向新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。

今天全世界電腦用戶有10億人，20年以后，電腦用戶可能上升到60億人。比爾·蓋茨前不久預(yù)言，3年后全球互聯(lián)網(wǎng)廣告將達(dá)到300億美元,這將是今天全球報(bào)業(yè)廣告的總和。正像美國(guó)新聞集團(tuán)的默多克前不久在一次演講中說(shuō)的那樣：權(quán)力正在發(fā)生轉(zhuǎn)移，從我們這些擁有和管理媒體的人轉(zhuǎn)移到正在變得日益挑剔的讀者和觀眾那里。這些讀者和觀眾年輕而富有朝氣，對(duì)新技術(shù)極其敏感，不愿意被領(lǐng)導(dǎo)，并且知道在這個(gè)媒體充滿競(jìng)爭(zhēng)的世界里，他們可以隨時(shí)、隨地、隨心所欲地用任何他們喜歡的方式獲得任何他們想要得到的資訊。

當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體需要的改變，絕不僅僅是隨便做個(gè)網(wǎng)站把自己電視上或者報(bào)刊上的內(nèi)容直接放到網(wǎng)站上。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體必須深層地、全方位地從內(nèi)核上改變自己，才能實(shí)現(xiàn)鳳凰涅槃，重獲新生。

我們欣喜地看到，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等傳統(tǒng)主流媒體，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代均作出了快速反應(yīng)，并繼續(xù)占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)媒體的主流地位。“在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過(guò)程中，內(nèi)容依然是最重要的。無(wú)論我們使用的終端是電腦、手機(jī)還是電子書，我們希望看到、聽(tīng)到的永遠(yuǎn)都是真正有價(jià)值、有靈魂的新聞內(nèi)容。”一位讀者如是說(shuō)。一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，時(shí)下，同樣一則消息，如果只是在商業(yè)網(wǎng)站上看到，很多讀者會(huì)對(duì)其可信度持保留態(tài)度；而只有在傳統(tǒng)媒體或網(wǎng)站上看到，讀者才會(huì)確信其真實(shí)性。

好作品才是讀者的最終選擇

不久前，光明日?qǐng)?bào)利用3G技術(shù)，與中國(guó)移動(dòng)等合作推出了手機(jī)報(bào)、移動(dòng)閱讀終端等產(chǎn)品，在傳統(tǒng)媒體拓展新媒體領(lǐng)域邁出了新的步伐。中共中央政治局常委李長(zhǎng)春同志在視察光明日?qǐng)?bào)時(shí)也特別強(qiáng)調(diào)，要“高度重視光明網(wǎng)的建設(shè),大力發(fā)展針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電影、手機(jī)報(bào)等新興傳播手段的內(nèi)容產(chǎn)業(yè),善于運(yùn)用現(xiàn)代信息科技提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ�和影響力�?rdquo;

專家認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代沒(méi)有任何一個(gè)媒體可以僅僅依賴一種傳輸方式獲得成功，因?yàn)橹髁鏖喿x人群正在習(xí)慣同時(shí)使用多種信息終端。無(wú)論是電視、廣播還是報(bào)紙雜志，都必須為自己的受眾提供獲取內(nèi)容的多種方式。

有專家指出，無(wú)論讀者通過(guò)哪種方式獲取信息，好作品才是讀者的最終選擇。傳統(tǒng)媒體依托強(qiáng)大的采編隊(duì)伍、獨(dú)特的新聞視角、原創(chuàng)的文章內(nèi)容，用客觀的新聞報(bào)道、一流的圖片和內(nèi)容編排，更容易吸引讀者的視線�；ヂ�(lián)網(wǎng)不但不是傳統(tǒng)媒體的敵人，反而為傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳效果開(kāi)辟了蹊徑，在不久的將來(lái)，它們必將重新占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的權(quán)威地位。（相關(guān)內(nèi)容參見(jiàn)本報(bào)今日8版）

前不久，光明日?qǐng)?bào)推出了手機(jī)報(bào)、移動(dòng)閱讀終端等產(chǎn)品，在傳統(tǒng)媒體拓展新媒體領(lǐng)域邁出了新的步伐。

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