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重慶日報(bào)數(shù)字報(bào)收費(fèi)發(fā)行方案

一、 數(shù)字報(bào)封網(wǎng)發(fā)行的必要性

重慶日報(bào)數(shù)字報(bào)是2007年5月上線的,經(jīng)過一年多的運(yùn)作,目前每天數(shù)字報(bào)的瀏覽量在幾萬次以上，省委、省政府不少職能部門和大量讀者已經(jīng)形成每天上網(wǎng)瀏覽數(shù)字報(bào)的習(xí)慣。臨近2010年大發(fā)行時間，如果數(shù)字報(bào)還不封網(wǎng)發(fā)行，就會有大量的讀者在網(wǎng)上查看數(shù)字報(bào)，勢必影響2010年我報(bào)的發(fā)行量，造成讀者的流失，因此，我們建議從2010年元月1日起數(shù)字報(bào)封網(wǎng)發(fā)行，只有數(shù)字報(bào)訂閱用戶才能瀏覽數(shù)字報(bào)。

二、數(shù)字報(bào)發(fā)行方案

重慶日報(bào)數(shù)字報(bào)的成功發(fā)行為黨報(bào)、都市報(bào)的數(shù)字報(bào)運(yùn)營指明了方向。重慶日報(bào)2008年數(shù)字報(bào)發(fā)行拿到了6萬份的發(fā)行量，每份數(shù)字報(bào)200元/年，重慶日報(bào)社一次性就拿到了1200萬的數(shù)字報(bào)發(fā)行收入，經(jīng)濟(jì)和社會效益十分明顯。\

數(shù)字報(bào)的發(fā)行，我們基于兩點(diǎn)：一是數(shù)字報(bào)的發(fā)行不影響本報(bào)的發(fā)行，并對本報(bào)的發(fā)行有促進(jìn)作用，數(shù)字報(bào)發(fā)行模式對紙媒發(fā)行進(jìn)行保護(hù) 。二是報(bào)社將增加數(shù)字報(bào)發(fā)行、數(shù)字報(bào)光盤兩個增值產(chǎn)品，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)此，我們建議報(bào)社確定數(shù)字報(bào)發(fā)行盈利模式。為了不影響紙媒的發(fā)行，我們建議做報(bào)紙發(fā)行征訂的發(fā)行套餐，訂紙媒加紙媒價格的百分之三十（60元）或五十（100元）送全年數(shù)字報(bào)和數(shù)字報(bào)光盤（等于是全年報(bào)紙的合訂本）。如果用戶只訂數(shù)字報(bào)，則數(shù)字報(bào)價格和紙媒價格持平。在數(shù)字報(bào)發(fā)行上量的基礎(chǔ)上，做數(shù)字報(bào)的廣告經(jīng)營。

三、 效益分析

如果實(shí)行數(shù)字報(bào)發(fā)行套餐，執(zhí)行紙媒加百分之三十的套餐標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)行一萬份數(shù)字報(bào)，可以拿到60萬元的發(fā)行收入，扣除1萬套數(shù)字報(bào)光盤10萬元費(fèi)用（按10元/套），可以實(shí)現(xiàn)50萬元的收益。發(fā)行兩萬份，則有100萬的收益。發(fā)行5萬份，就有250萬的收益。

另外在數(shù)字報(bào)發(fā)行上量的基礎(chǔ)上，數(shù)字報(bào)的廣告經(jīng)營同步就可以啟動，按數(shù)字報(bào)廣告收益和發(fā)行收益1比1測算，預(yù)期經(jīng)濟(jì)和社會效益十分明顯。

四、 技術(shù)保障

數(shù)字報(bào)發(fā)行是基于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)行，我公司向報(bào)社提供一套功能強(qiáng)大、設(shè)置靈活的數(shù)字報(bào)發(fā)行收費(fèi)平臺，完成網(wǎng)上訂閱，付費(fèi)，統(tǒng)計(jì)等功能。

五、 進(jìn)度計(jì)劃

2009年，報(bào)社制定詳細(xì)可行的數(shù)字報(bào)運(yùn)營方案，9月進(jìn)入大發(fā)行后開始實(shí)施，同時，收費(fèi)發(fā)行系統(tǒng)測試，2010年元月1日起，數(shù)字報(bào)封網(wǎng)，只有訂制用戶才可以瀏覽。

六、 組織保障

建議報(bào)社成立數(shù)字報(bào)運(yùn)營協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，組成人員包括：網(wǎng)絡(luò)處、發(fā)行處、廣告處、電子信息處等部門。

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