IPAD上報(bào)紙平臺兩種閱讀體驗(yàn)
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前面說到IPAD上報(bào)紙平臺上可以很大程度恢復(fù)報(bào)紙的閱讀體驗(yàn)。我猜想，在所謂能自由彎曲、折疊的“電子報(bào)紙”材質(zhì)真正普及應(yīng)用之前，應(yīng)該沒有更仿真的方式了。不過，現(xiàn)在的問題是，是不是ipad的用戶都愿意像看報(bào)紙一樣獲取新聞資訊。對于從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代長大的80后人群而言，基于網(wǎng)絡(luò)的新聞消費(fèi)形態(tài)已經(jīng)成為主流，對于從網(wǎng)站點(diǎn)擊瀏覽新聞的人群而言，報(bào)紙式的閱讀體驗(yàn)未必就優(yōu)于既有的網(wǎng)站新聞式的閱讀體驗(yàn)。這也是為什么，很多新聞媒體，特別是已經(jīng)有網(wǎng)絡(luò)新聞版、網(wǎng)絡(luò)行為網(wǎng)站的媒體在ipad上采取的是網(wǎng)絡(luò)行為的表現(xiàn)形態(tài)，而不是將報(bào)紙簡單的搬到ipad平臺上。
說的這里，我將ipad上的新聞表現(xiàn)形式和體驗(yàn)，大致分為三類。一種是在形式上恢復(fù)報(bào)紙的閱讀感，很多雜志也是如此。另一種則是，將新聞按類別、形態(tài)的重新編排，是一種網(wǎng)站式的呈現(xiàn)。對于讀者而言是ipad版的網(wǎng)絡(luò)瀏覽。最后一種則是介于兩者之間的方式，在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上加入報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)，特別是一些基于ipad重力感應(yīng)，和多觸點(diǎn)觸屏技術(shù)的設(shè)計(jì)形成了新的讀者閱讀方式和體驗(yàn)。
那么？那一種方式代表著媒體形態(tài)的未來呢？第一種，簡單的將保證搬到ipad上是否僅是過渡性產(chǎn)物，必將被后兩種所取代呢？這個(gè)問題我無法回答。雖然我知道第一種方式實(shí)際上并沒有真正展現(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的特征，但第一種方式對于哪些新聞消費(fèi)要求簡單、之間的讀者而言是有意義的。不一定所有的讀者在讀新聞的時(shí)候需要各種互動(dòng)、分享、評論或者更加時(shí)尚、更酷的閱讀體驗(yàn)。同樣道理，喜歡網(wǎng)站式閱讀的群體是否排斥其他的閱讀方式呢？對于這些問題，目前很難找到答案。
正因?yàn)槿绱耍艺J(rèn)為，對于希望在ipad之類的新網(wǎng)絡(luò)平臺上占有一席之地的媒體，如果并不確定自己產(chǎn)品的讀者更傾向于哪一張閱讀方式，在推出ipad產(chǎn)品的早期，不妨推出兩種不同閱讀風(fēng)格、體驗(yàn)的產(chǎn)品來。一種是線下產(chǎn)品的直接呈現(xiàn)，一種是網(wǎng)絡(luò)式的表現(xiàn)。通過消費(fèi)者試用的方式，測試一下，積累些經(jīng)驗(yàn)、數(shù)據(jù)。再確定究竟是什么類型的產(chǎn)品。當(dāng)然，對于那些讀者特征明顯，閱讀方式較為確定的媒體而言，需要做的可能是在維持既有的閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，如何挖掘ipd的技術(shù)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新的閱讀體驗(yàn)，和資訊呈現(xiàn)方式和為讀者建立暢通的交流、評論、分享平臺。
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