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中國(guó)城市智能手機(jī)用戶的使用的主要應(yīng)用是：瀏覽網(wǎng)頁(yè)、聽(tīng)音樂(lè)、收發(fā)電子郵件、使用搜索引擎查詢信息、拍照或錄像、瀏覽微博或其他信息平臺(tái)、玩游戲、瀏覽報(bào)紙或雜志網(wǎng)頁(yè)版、登錄社交平臺(tái)、查詢路線或使用地圖。

2011年10月7日上午消息，谷歌發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)城市居民35%已擁有智能手機(jī)，普及率及新用戶比例均是世界最高的地區(qū)之一。報(bào)告還顯示，中國(guó)城市智能手機(jī)用戶對(duì)移動(dòng)廣告的注意率排名亞太第三，并且54%的用戶曾通過(guò)手機(jī)進(jìn)行購(gòu)買。

這一報(bào)告由谷歌和IPSOS Research(益普索)聯(lián)合發(fā)布，其中關(guān)于中國(guó)的數(shù)據(jù)，在北京、上海、沈陽(yáng)、成都等七座城市展開(kāi)。

調(diào)查顯示97%的中國(guó)城市居民已擁有手機(jī)，其中35%已擁有智能手機(jī)。中國(guó)城市是全球五大智能手機(jī)普及率最高的地區(qū)之一，在亞洲僅次于新加坡(62%)和澳大利亞(37%)，與香港并列。而智能手機(jī)使用時(shí)間最多的地方是家里、旅途中、乘坐公交時(shí)，餐廳以及商場(chǎng)。

中國(guó)城市智能手機(jī)用戶的使用的主要應(yīng)用是：瀏覽網(wǎng)頁(yè)、聽(tīng)音樂(lè)、收發(fā)電子郵件、使用搜索引擎查詢信息、拍照或錄像、瀏覽微博或其他信息平臺(tái)、玩游戲、瀏覽報(bào)紙或雜志網(wǎng)頁(yè)版、登錄社交平臺(tái)、查詢路線或使用地圖。

谷歌亞太區(qū)移動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷經(jīng)理Ryan Hayward表示，中國(guó)城市智能手機(jī)用戶中有1/5使用Android系統(tǒng)，1/10使用蘋果iOS系統(tǒng)，2/5使用Symbian系統(tǒng)。這個(gè)群體在手機(jī)中安裝應(yīng)用程序平均數(shù)量為15個(gè)，其中6個(gè)為付費(fèi)應(yīng)用。

上述報(bào)告也指出，中國(guó)移動(dòng)廣告商機(jī)巨大。有一半的中國(guó)城市智能手機(jī)用戶會(huì)經(jīng)常注意到移動(dòng)廣告，之后有39%的用戶會(huì)在電腦或其他聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上查詢更多相關(guān)信息，也有34%的用戶會(huì)直接點(diǎn)擊廣告，另有32%的用戶會(huì)進(jìn)行購(gòu)買。

數(shù)據(jù)顯示，有54%的中國(guó)城市智能手機(jī)用戶曾經(jīng)使用手機(jī)進(jìn)行購(gòu)買，并愿意進(jìn)行更多的嘗試。他們主要購(gòu)買的項(xiàng)目包括：票務(wù)、娛樂(lè)產(chǎn)品、出差、旅行、服飾、百貨與食品、家居、美容與化妝品、電子產(chǎn)品等等。

Ryan Hayward認(rèn)為，手機(jī)正在越來(lái)越明顯的影響用戶購(gòu)物的第一印象。(孟鴻)

以下是報(bào)告的主要內(nèi)容，更多數(shù)據(jù)可以查看ourmobileplanet.com：

I. 中國(guó)城市智能手機(jī)用戶使用情況

調(diào)查研究顯示，智能手機(jī)近年來(lái)在中國(guó)城市普及迅速。

· 中國(guó)城市是全球五大智能手機(jī)普及率(35%)最高的地區(qū)之一。

· 中國(guó)的受訪者中，每三個(gè)人中就有一個(gè)人擁有兩部或兩部以上的手機(jī)，這個(gè)比例(30%)在亞太地區(qū)是最高的。

· 中國(guó)城市地區(qū)擁有智能手機(jī)超過(guò)一年以上的人數(shù)比例(64%)在亞太地區(qū)是最高的，超過(guò)韓國(guó)、日本和澳大利亞。

調(diào)查研究顯示，智能手機(jī)正在快速改變我們的生活方式。

· 97%的中國(guó)城市居民已擁有手機(jī)，其中35%已擁有智能手機(jī)。

· 中國(guó)城市智能手機(jī)用戶隨時(shí)隨地都在使用智能手機(jī)，其中家里(66%)，旅途中(59%)，乘坐交通工具中(52%)，餐廳(38%)及商場(chǎng)(30%)是使用智能手機(jī)最頻繁的地方。

· 中國(guó)城市智能手機(jī)用戶在使用智能手機(jī)的同時(shí)，還會(huì)：聽(tīng)音樂(lè)(54%)，看電視(34%)，讀書(shū)(32%)，看電影(28%)，等等。

· 在電視與智能手機(jī)兩者之間，50%的受訪者表示寧愿放棄電視而非智能手機(jī)。

· 中國(guó)城市智能手機(jī)用戶使用智能手機(jī)十大用途：瀏覽網(wǎng)頁(yè)(50%)，聽(tīng)音樂(lè)(43%)，收發(fā)電子郵件(41%)，使用搜索引擎查詢信息(37%)，拍照或錄像(37%)，通過(guò)報(bào)紙或雜志的網(wǎng)頁(yè)版瀏覽新聞(35%)，登錄社交平臺(tái)(35%)，瀏覽微博或其他信息平臺(tái)(34%)，玩游戲(33%)，及查詢路線或使用地圖(28%)。

· 中國(guó)城市智能手機(jī)用戶在手機(jī)里安裝的應(yīng)用程序平均數(shù)量為15個(gè)，付費(fèi)的應(yīng)用程序平均數(shù)量為6個(gè)。每三人中有兩人計(jì)劃使用更多的應(yīng)用程序，該比例(66%)為全球第二高。

· 64%的中國(guó)城市智能手機(jī)用戶會(huì)每周用智能手機(jī)進(jìn)行搜索，主要搜索目的是：進(jìn)行購(gòu)買(59%)，在地圖上尋找商戶(如商店、餐廳)或服務(wù)，或指引路線(55%)，拜訪商戶(51%)，閱讀或發(fā)表對(duì)商戶或服務(wù)的評(píng)論(44%)，登錄商戶或服務(wù)的網(wǎng)站(35%)。

· 75%中國(guó)城市智能手機(jī)用戶每周會(huì)用智能手機(jī)進(jìn)行社交，正接近用傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行社交的比例(84%)。

II. 智能手機(jī)使用情況比較

中國(guó)城市 vs. 亞太

· 中國(guó)城市的智能手機(jī)普及率(35%)位居亞洲區(qū)第三，僅次于新加坡(62%)和澳大利亞(37%)，與香港(35%)并列。

· 一半的中國(guó)城市智能手機(jī)用戶經(jīng)常或總是注意到移動(dòng)廣告，為亞太地區(qū)第三高。

· 中國(guó)城市地區(qū)有最多用戶(54%)曾使用智能手機(jī)進(jìn)行購(gòu)買。

· 中國(guó)城市地區(qū)擁有智能手機(jī)超過(guò)一年以上的人數(shù)比例(64%)是亞太地區(qū)最高的。

· 中國(guó)的受訪者中，每三個(gè)人中就有一個(gè)人擁有兩部或兩部以上的手機(jī)，這個(gè)比例(30%)在亞太地區(qū)是最高的。

中國(guó)城市 vs. 全球

· 第三多用戶(53%)計(jì)劃花更多時(shí)間使用智能手機(jī)上網(wǎng)(多于美國(guó))

· 最多用戶(32%)在使用智能手機(jī)時(shí)閱讀

· 第二多用戶(66%)計(jì)劃使用更多應(yīng)用程序(多于美國(guó))

· 第二多用戶(32%)因移動(dòng)廣告觸發(fā)商店購(gòu)買行為

· 第二多用戶(54%)在使用智能手機(jī)時(shí)聽(tīng)音樂(lè)(多于美國(guó))

亞太 vs. 全球

· 在智能手機(jī)普及率和手機(jī)總體普及率方面，亞太地區(qū)國(guó)家整體上領(lǐng)先于全球最發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體。在所調(diào)研的11個(gè)亞太國(guó)家和地區(qū)中，有4個(gè)國(guó)家及地區(qū)的智能手機(jī)普及率高于美國(guó)(31%)：新加坡(62%)，澳大利亞(37%)，中國(guó)城市(35%)和香港(35%)。

· 在使用智能手機(jī)時(shí)，最發(fā)達(dá)的亞太經(jīng)濟(jì)體中的消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的使用強(qiáng)度在多個(gè)方面都高于全球其他地方。

· 與美國(guó)相比，未來(lái)整個(gè)亞太地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的使用強(qiáng)度有望達(dá)到更高的水平。

· 東南亞消費(fèi)者購(gòu)買智能手機(jī)的意愿與美國(guó)用戶相近甚至更高。

· 亞太地區(qū)發(fā)展中國(guó)家消費(fèi)者在未來(lái)使用更多應(yīng)用程序方面的意愿明顯高于全球發(fā)達(dá)國(guó)家。

· 除澳大利亞和馬來(lái)西亞以外，其它亞太地區(qū)國(guó)家的消費(fèi)者比美國(guó)消費(fèi)者更傾向于認(rèn)為他們的智能手機(jī)比電視更有趣。

III. 關(guān)于移動(dòng)廣告

調(diào)查研究表明，中國(guó)移動(dòng)廣告商機(jī)巨大。

· 53%中國(guó)城市智能手機(jī)用戶計(jì)劃花更多時(shí)間使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面，該比例為全球第三高。

· 一半的中國(guó)城市智能手機(jī)用戶會(huì)經(jīng)常注意到移動(dòng)廣告，主要廣告位置為：搜索引擎(54%)，視頻廣告(46%)，視頻網(wǎng)站(45%)，應(yīng)用程序(34%)和零售網(wǎng)站(25%)。

· 在注意到移動(dòng)廣告后，中國(guó)城市智能手機(jī)用戶會(huì)：在電腦或其他互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上查詢更多相關(guān)信息(39%)，點(diǎn)擊廣告(34%)，通過(guò)智能手機(jī)查找更多信息(32%)，進(jìn)行購(gòu)買(32%)，登錄廣告主或零售商網(wǎng)站(32%)，等等。

· 超過(guò)一半的中國(guó)城市智能手機(jī)用戶曾經(jīng)使用智能手機(jī)進(jìn)行購(gòu)買，并愿意進(jìn)行更多的嘗試。主要購(gòu)買項(xiàng)目包括：票務(wù)、娛樂(lè)產(chǎn)品、出差、旅行、服飾、百貨與食品、家居、美容與化妝品、電子產(chǎn)品，等等。

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