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就在全世界關(guān)注通用汽車公司走向破產(chǎn)的同時，美國報業(yè)的老總們“靜悄悄地”于5月底在芝加哥召開會議，討論報紙的生存問題。稱其“靜悄悄”，實在是因為與會各方相當(dāng)?shù)驼{(diào)，作為紙質(zhì)媒體代表的美聯(lián)社，僅以博客文章為由頭，報道了這次會議。但是，無論對于報紙行業(yè)還是其競爭對手新媒體，這場題為“新聞內(nèi)容貨幣化的合法模式”的會議備受業(yè)內(nèi)人士矚目。

美國傳統(tǒng)報業(yè)幾年前就已經(jīng)開始受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，而金融風(fēng)暴襲擊的危機(jī)更令其雪上加霜。隨著發(fā)行量下降、廣告收入劇減，連《紐約時報》等大報都面臨財政困難，中小報紙更是難以生存，已有多家報紙尋求破產(chǎn)保護(hù)，另一些則停止發(fā)行印刷版，只保留網(wǎng)絡(luò)版。不過，美國報紙對網(wǎng)絡(luò)版收費還十分罕見，像《華爾街日報》擁有100多萬網(wǎng)站訂戶實屬“特例”。

上世紀(jì)90年代，傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)興起之時紛紛創(chuàng)辦自己的網(wǎng)站，刊登新聞信息供網(wǎng)民免費瀏覽。美國報業(yè)專家阿蘭·穆特曾將多數(shù)報紙對其網(wǎng)站實施的免費政策稱為報業(yè)的“原罪”。當(dāng)時，《紐約時報》等報紙網(wǎng)絡(luò)版試圖收費，但遭到慘敗，免費瀏覽似乎是大勢所趨。

更大的沖擊來自主要的門戶和搜索網(wǎng)站，如谷歌、雅虎、MSN、美國在線等。最具標(biāo)志性的是谷歌與美聯(lián)社的版權(quán)糾紛。擁有1400多家成員報紙的美聯(lián)社，其網(wǎng)站并不向讀者收費，而是向使用其內(nèi)容的媒體收費。而谷歌將新聞標(biāo)題和摘要免費發(fā)給讀者，在其網(wǎng)頁上配廣告，將標(biāo)題鏈接到美聯(lián)社網(wǎng)站。美聯(lián)社認(rèn)為，谷歌的業(yè)務(wù)模式免費拿走了通訊社高成本制作的精華，并用于廣告業(yè)務(wù)，侵害其利益。最終在2006年，谷歌與美聯(lián)社以及法新社達(dá)成協(xié)議，開始為其搜索內(nèi)容買單。

不過，隨著美國報業(yè)的處境越來越艱難，紙媒對網(wǎng)絡(luò)的不滿越來越高，認(rèn)為即使是支付了一定費用的門戶和搜索網(wǎng)站，依然沒有同新聞機(jī)構(gòu)合理分享廣告收入。今年4月，美聯(lián)社表示將對網(wǎng)站盜版使用新聞的行為進(jìn)行調(diào)查和追究，并將與谷歌重新談判，修改收費協(xié)議內(nèi)容。同時，傳媒大亨默多克旗下的新聞集團(tuán)也計劃向谷歌等侵權(quán)網(wǎng)站提出訴訟。

為了探索“網(wǎng)絡(luò)新聞收費閱讀”的運營模式，包括《華爾街日報》前出版人戈登·克羅維茨在內(nèi)的幾位媒體業(yè)人士于今年4月成立了一家名為“新聞在線”的網(wǎng)絡(luò)公司，模仿有線電視運營商的模式，向網(wǎng)民提供報紙新聞的收費閱讀，每月初步的訂閱費為15到20美元。該公司還計劃與搜索引擎、新聞網(wǎng)站等進(jìn)行內(nèi)容授權(quán)談判，使傳統(tǒng)報紙能從網(wǎng)絡(luò)媒體對其原創(chuàng)內(nèi)容的轉(zhuǎn)載中獲取更多收益。

美國報業(yè)還在進(jìn)行其他形式的電子版收費嘗試。在線購物企業(yè)亞馬遜公司今夏將推出大屏幕電子閱讀器KindleDX，適合閱讀報紙和雜志，其視覺效果與紙質(zhì)書報相似�！都~約時報》、《華盛頓郵報》和《波士頓環(huán)球報》參與了這款新產(chǎn)品的發(fā)布計劃，并對使用該閱讀器的訂戶提供優(yōu)惠。

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