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數(shù)字報(bào)刊的應(yīng)用模式和挑戰(zhàn)

一年來(lái)，眾多報(bào)社在應(yīng)用上述四類數(shù)字報(bào)刊技術(shù)的過(guò)程中，對(duì)數(shù)字報(bào)刊的運(yùn)營(yíng)模式也做了有益的探索和嘗試。主要分為收費(fèi)訂閱、免費(fèi)發(fā)行加廣告營(yíng)銷兩種。

《廣州日?qǐng)?bào)》HTML數(shù)字報(bào)刊已經(jīng)提供了1年的免費(fèi)發(fā)行服務(wù)，其數(shù)字報(bào)刊的點(diǎn)擊量占大洋網(wǎng)（www.dayoo.com）的62%；而《廣州日?qǐng)?bào)》的紙報(bào)訂閱量在同期還略有提升。這一方面說(shuō)明，在網(wǎng)絡(luò)信息泛濫的今天，符合網(wǎng)民瀏覽習(xí)慣的HTML數(shù)字報(bào)紙可以依靠品牌和內(nèi)容吸引大量網(wǎng)民的注意力；另一方面也說(shuō)明數(shù)字報(bào)刊技術(shù)促進(jìn)了未訂閱紙報(bào)的網(wǎng)民閱讀數(shù)字報(bào)刊、并進(jìn)而訂閱紙報(bào)，是吸引網(wǎng)民（特別是已流失讀者）回歸的重要方式。

另一方面，《溫州日?qǐng)?bào)》、《健康報(bào)》、《中國(guó)交通報(bào)》等地方和行業(yè)類報(bào)刊，以提供有特色的區(qū)域性和專業(yè)類新聞信息開展了收費(fèi)發(fā)行服務(wù)。從國(guó)外來(lái)看，Newsstand和Newspaper Direct等網(wǎng)上數(shù)字報(bào)刊發(fā)行商分別代理發(fā)行數(shù)百份報(bào)刊，并全部采用了有償發(fā)行數(shù)字報(bào)刊的服務(wù)模式�？梢�，有償發(fā)行服務(wù)是未來(lái)非常重要的運(yùn)營(yíng)模式之一。

其中，手機(jī)報(bào)作為已經(jīng)成熟的收費(fèi)發(fā)行服務(wù)，除中國(guó)移動(dòng)之外，《人民日?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)、浙江手機(jī)報(bào)、《廣州日?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)等已經(jīng)形成了有穩(wěn)定客戶群和規(guī)模收益的手機(jī)報(bào)運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)、二十年內(nèi)紙報(bào)發(fā)行不斷下滑的美國(guó)報(bào)業(yè)，《紐約時(shí)報(bào)》2006年數(shù)字運(yùn)營(yíng)總收入達(dá)到2.74億美元，占公司總收入的8%；其中，在線廣告收入增長(zhǎng)41%�！度A爾街日?qǐng)?bào)》首創(chuàng)收費(fèi)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙發(fā)行達(dá)80萬(wàn)份，收入達(dá)1.5億美元，在線訂閱已超過(guò)印刷版發(fā)行收入。這兩種分屬大眾類與專業(yè)類的報(bào)刊采用了不同的運(yùn)營(yíng)模式，但都獲得了成功。而日本以特有的I-mode技術(shù)實(shí)現(xiàn)了手機(jī)報(bào)的普及和大規(guī)模商業(yè)服務(wù)。

如果說(shuō)200份數(shù)字報(bào)刊的成功應(yīng)用標(biāo)志著數(shù)字報(bào)刊的“播種期”已經(jīng)基本結(jié)束，那么，中國(guó)數(shù)字報(bào)刊的“成長(zhǎng)期”已經(jīng)到來(lái)。

這一時(shí)期，如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字報(bào)刊的健康發(fā)展，即實(shí)現(xiàn)數(shù)字報(bào)刊業(yè)務(wù)的不斷增長(zhǎng)和持續(xù)盈利是當(dāng)前在發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)過(guò)程中面臨的主要挑戰(zhàn)。這也是報(bào)業(yè)成功轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)數(shù)字報(bào)業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)鍵課題。在報(bào)社探索數(shù)字報(bào)刊盈利模式的過(guò)程中，面臨收費(fèi)訂閱和廣告營(yíng)銷兩種可能的運(yùn)營(yíng)模式，數(shù)字報(bào)刊技術(shù)又將如何發(fā)展和演變？

數(shù)字報(bào)刊技術(shù)發(fā)展方向

簡(jiǎn)要地說(shuō)，數(shù)字報(bào)刊技術(shù)將向提高生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)效率、降低制作與運(yùn)營(yíng)成本、提供更好用戶體驗(yàn)、支持傳統(tǒng)和數(shù)字業(yè)務(wù)的良性互動(dòng)和全面發(fā)展的方向演變。可以預(yù)見：

數(shù)字報(bào)刊制作將與網(wǎng)站系統(tǒng)集成，提供高效、準(zhǔn)確和自動(dòng)的數(shù)字報(bào)刊制作技術(shù)。

數(shù)字報(bào)刊廣告將與報(bào)社廣告系統(tǒng)集成，共享廣告業(yè)務(wù)資源和管理技術(shù)。廣告技術(shù)集成具有重要的應(yīng)用背景和現(xiàn)實(shí)意義.

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