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據(jù)業(yè)界統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2011年6月底，中國的網(wǎng)站數(shù)，即域名注冊者在中國境內(nèi)的網(wǎng)站數(shù)（包括在境內(nèi)接入和境外接入）已達(dá)到183萬個(gè)。網(wǎng)站流量通常被當(dāng)作衡量網(wǎng)站的一項(xiàng)重要指標(biāo)，而流量來源及構(gòu)成對(duì)于這些網(wǎng)站來說更是尤為重要。

流量來源可以分為直接來源、搜索引起來源，導(dǎo)航站來源，其他站外來源（搜索與導(dǎo)航以外的站外來源），站內(nèi)其他頻道來源（在研究頻道來源時(shí)的分類）。但對(duì)于來源的評(píng)價(jià)，現(xiàn)在大多數(shù)的做法是用流量來判斷，這種做法可以得出：

網(wǎng)站的主要流量來源是什么；

哪種來源流量過低，應(yīng)該加大推廣力；

哪種來源的推廣更容易獲得流量；

哪種來源的推廣力度已經(jīng)很大了，但流量仍然不足。

此外，還有一些做得相對(duì)比較深入的來源研究，為來源建立追蹤（為流量源的每一個(gè)連接加上標(biāo)簽，對(duì)后繼行為進(jìn)行追蹤），可以統(tǒng)計(jì)出蹦失率和訪問深度（平均每次訪問頁數(shù)，PV/Visit）等指標(biāo)來進(jìn)行衡量,這樣統(tǒng)計(jì)可以得出：

哪種來源的訪問會(huì)帶來更多的瀏覽頁數(shù)；

哪種來源的訪問只瀏覽1頁的訪次多。

這種對(duì)流量來源的評(píng)價(jià)比前一種已經(jīng)高明了許多，但流量大，且訪問頁數(shù)多得來源就一定是高質(zhì)量的來源嗎？答案是否定的。

一方面，網(wǎng)站花費(fèi)大量力氣進(jìn)行推廣，目的是希望用戶能夠認(rèn)識(shí)并熟悉這個(gè)網(wǎng)站，而不是只訪問一次就再也不來了，所以不同來源用戶的回訪率和用戶訪問頻率及活躍度也是衡量來源質(zhì)量的重要指標(biāo)。

另一方面，來源質(zhì)量還與瀏覽內(nèi)容和和形式有關(guān)。我們都知道圖片是最容易獲取瀏覽量的內(nèi)容形式，如果網(wǎng)站做圖片推廣，那么很容易獲取瀏覽量和訪問深度。與用戶瀏覽的內(nèi)容有關(guān)主要是指用戶瀏覽的內(nèi)容是否與網(wǎng)站或頻道的主旨內(nèi)容相符合，例如：汽車頻道某種來源的用戶主要瀏覽的內(nèi)容不是汽車而是車模內(nèi)容，那么這種來源也不能算是高質(zhì)量的來源。

綜上所述，判斷瀏覽來源的質(zhì)量我們要從三個(gè)方面進(jìn)行考慮：流量、用戶和內(nèi)容。

流量角度的主要指標(biāo)包括：獨(dú)立用戶數(shù)、訪問次數(shù)、頁面瀏覽量、彈出率、訪問深度、訪問停留時(shí)長。

用戶角度的指標(biāo)包括：回訪率、訪問頻率、用戶活躍度。

內(nèi)容角度主要是對(duì)用戶瀏覽的頁面進(jìn)行分類（如：汽車頻道的頁面可以分為：頻道首頁、二級(jí)頻道首頁、新聞、論壇、視頻、車型庫、車型圖片、車模圖片、花絮圖片、論壇圖片），然后對(duì)不同頁面類型的瀏覽量進(jìn)行分析。

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