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報網(wǎng)互動運營與創(chuàng)收研討會現(xiàn)場

日前，由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院舉辦的報網(wǎng)互動運營與創(chuàng)收研討會在青島召開。締元信CEO秦雯受邀出席此次研討會，并就網(wǎng)絡(luò)時代的受眾研究與傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對之策，發(fā)表了題目為“變革時代下傳統(tǒng)媒體的機遇與挑戰(zhàn)暨網(wǎng)絡(luò)用戶研究方法及服務(wù)現(xiàn)狀”的演講。

據(jù)中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院方面表示，此番舉辦報網(wǎng)互動運營與創(chuàng)收研討會主要是為幫助廣大傳統(tǒng)媒體所辦網(wǎng)站提高經(jīng)營管理水平，促進相互間的學(xué)習(xí)與交流，共同應(yīng)對當(dāng)前傳媒行業(yè)面臨的激烈競爭與挑戰(zhàn)。

此次研討會邀請到了眾多業(yè)界著名研究專家和優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)媒體代表出席，主要圍繞網(wǎng)站的內(nèi)容管理、品牌建設(shè)、經(jīng)營創(chuàng)收等方面進行了交流探討。參會人員主要是全國各報業(yè)集團，報刊社主管領(lǐng)導(dǎo)及所辦網(wǎng)站的相關(guān)負責(zé)人。

秦雯在研討會上發(fā)表演講時表示，目前的互聯(lián)網(wǎng)處在一個變革時代，主要表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)從“資源至上”逐漸演變?yōu)?ldquo;用戶至上”，網(wǎng)絡(luò)的信息組織方式也從“文本結(jié)構(gòu)”轉(zhuǎn)換為“人本結(jié)構(gòu)”，而三網(wǎng)融合、移動互聯(lián)網(wǎng)、SNS的應(yīng)用又推動互聯(lián)網(wǎng)向多元化和開放性發(fā)展。

秦雯指出，在這種變革時代，傳統(tǒng)媒體較之Web1.0互聯(lián)網(wǎng)時代，有更大的生存發(fā)展空間。首先，社會化平臺使得任何一個人和機構(gòu)都可以以獨立的品牌形象出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，傳統(tǒng)媒體所擁有的品牌優(yōu)勢，在社會化平臺得以延續(xù)并能夠更快更好地發(fā)展。其次，多終端和跨終端網(wǎng)絡(luò)平臺為資訊提供了多樣化的傳播通道，通道的豐富隨之而來的是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的強烈需求，而傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)能力上所積累的優(yōu)勢，將能更好地得以發(fā)揮和應(yīng)用。再次，各地的報業(yè)所擁有的區(qū)位影響力，無論在品牌還是在用戶資源上，都為傳統(tǒng)媒體開展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)奠定了非常好的基礎(chǔ)。10多年來傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)化的歷程表明，能夠?qū)⒆杂袀鹘y(tǒng)優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合好，把握互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的企業(yè)，都已經(jīng)成功地在互聯(lián)網(wǎng)上嶄露頭角，成為區(qū)域網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)秀代表。反之，傳統(tǒng)媒體如果在戰(zhàn)略上沒有清晰的定位，在策略上不了解網(wǎng)絡(luò)運營規(guī)律，在激勵機制上不能聚合優(yōu)秀人才，則無法發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

最后，秦雯還介紹了目前網(wǎng)絡(luò)用戶研究和服務(wù)現(xiàn)狀，并著重強調(diào)了傳統(tǒng)媒體在開展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)時應(yīng)重視日常數(shù)據(jù)的應(yīng)用。

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