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摘要 自2006年《浙江日?qǐng)?bào)》“原版原式”的數(shù)字報(bào)刊上線以來，幾乎所有的報(bào)刊都建立了數(shù)字報(bào)刊平臺(tái)。經(jīng)過5年的發(fā)展，目前數(shù)字報(bào)刊技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r如何？未來的發(fā)展趨勢(shì)如何？本文將重點(diǎn)研究數(shù)字報(bào)刊技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀，并進(jìn)行趨勢(shì)分析。

關(guān)鍵詞 數(shù)字報(bào)刊技術(shù) 應(yīng)用分析 趨勢(shì)預(yù)測(cè)

中圖分類號(hào)G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

2006年是中國“數(shù)字報(bào)刊元年”。這一年，新聞出版總署發(fā)布了《全國報(bào)紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》，提出發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)。從此，中國幾乎所有的報(bào)刊都在探索數(shù)字化，陸續(xù)上線，推出自己的數(shù)字報(bào)刊平臺(tái)。

一、目前數(shù)字報(bào)刊技術(shù)采用的類型與代表

目前，我國數(shù)字報(bào)刊技術(shù)的應(yīng)用，主要有以下四類：一是基于版式文件的數(shù)字報(bào)刊技術(shù)。這類技術(shù)采用最早，是“原版原式”的數(shù)字報(bào)刊技術(shù)，基于TIFF/JPEG的版面圖和PDF/CEB的版面文件等版式瀏覽技術(shù)。這類技術(shù)基于標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)格式，文件制作方便，可通過報(bào)紙排版或輸出軟件轉(zhuǎn)換生成，以文件的形式在網(wǎng)站上發(fā)布，通過集成DRM（數(shù)字版權(quán)保護(hù)）技術(shù)，支持收費(fèi)閱讀和訂閱。不足之處是閱讀時(shí)，以版面縮放和鼠標(biāo)拖動(dòng)為主，互動(dòng)技術(shù)和多媒體展現(xiàn)技術(shù)擴(kuò)展性較弱，報(bào)紙版面廣告的多媒體化與更新替換比較復(fù)雜，不利于增值運(yùn)營。二是基于版面圖的HTML數(shù)字報(bào)刊技術(shù)。這是我國數(shù)字報(bào)刊規(guī)范采用的技術(shù)。這類技術(shù)以HTML格式展現(xiàn)數(shù)字報(bào)刊，點(diǎn)擊文章區(qū)域即可閱讀相應(yīng)圖文內(nèi)容，為了提高閱讀體驗(yàn)，采用了圖片熱區(qū)鏈接技術(shù)，可加入視音頻和Flash內(nèi)容。這類技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在于數(shù)據(jù)量較小，可以實(shí)現(xiàn)跨瀏覽器、跨操作系統(tǒng)運(yùn)用，擴(kuò)展性好，互動(dòng)性強(qiáng)，多媒體表現(xiàn)力強(qiáng)，便于索引與檢索，檢索精確定位，運(yùn)營成本可控，制作成本較低。因此，閱讀體驗(yàn)良好。這類技術(shù)支持訪問控制技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)付費(fèi)閱讀和訂閱服務(wù)，也有利于免費(fèi)閱讀加廣告營銷的業(yè)務(wù)模式。三是基于Flash等多媒體專有格式的離線數(shù)字報(bào)刊技術(shù)。這類技術(shù)借鑒了電子雜志技術(shù)，利用Flash等多媒體技術(shù)，可打包報(bào)紙期刊所有版面，加工數(shù)字報(bào)刊內(nèi)容。它既可以提供以離線閱讀為主的多媒體數(shù)字報(bào)刊，也可以提供閱讀控件實(shí)現(xiàn)在線翻閱。不足之處在于數(shù)據(jù)量過大，閱讀速度較慢、運(yùn)營與制作成本較高。這類技術(shù)尚未成熟，適合在DRM技術(shù)下實(shí)現(xiàn)。四是移動(dòng)數(shù)字報(bào)刊技術(shù)，適用于電子報(bào)和彩信手機(jī)報(bào)。這類技術(shù)依靠電子閱讀器，支持DRM技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)數(shù)字報(bào)刊的收費(fèi)發(fā)行，訂閱下載后可隨時(shí)隨地閱讀。但由于設(shè)備價(jià)格比較高，普及不易。但隨著社會(huì)的發(fā)展，手機(jī)日漸成為“第五媒體”，其發(fā)展前景越來越為大家重視。

二、數(shù)字報(bào)刊新技術(shù)的構(gòu)成和前沿成果

數(shù)字報(bào)刊系統(tǒng)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，其核心是跨媒體出版暨數(shù)字報(bào)刊自動(dòng)生成系統(tǒng)，在核心之外，還包括若干子系統(tǒng)：全文檢索系統(tǒng)、閱讀和評(píng)論系統(tǒng)、指向和導(dǎo)航系統(tǒng)、朗讀系統(tǒng)、信息聚類加工系統(tǒng)、訪問統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)、廣告位管理與發(fā)布系統(tǒng)。在系統(tǒng)后臺(tái)，還要實(shí)現(xiàn)與新聞采編系統(tǒng)、飛騰排版系統(tǒng)、暢流系統(tǒng)、淵博系統(tǒng)、企業(yè)信息門戶系統(tǒng)、采編人員績效考核系統(tǒng)、通訊員稿酬發(fā)放系統(tǒng)等的數(shù)據(jù)交換與系統(tǒng)關(guān)聯(lián)，利用飛旋標(biāo)引系統(tǒng)與翔宇網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)生成，或者是掛接方正Apabi網(wǎng)絡(luò)出版系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)報(bào)刊合訂本的自動(dòng)生成。此外，數(shù)字報(bào)刊系統(tǒng)還應(yīng)該設(shè)計(jì)專門的數(shù)據(jù)發(fā)布與追加通道、數(shù)據(jù)糾正與變更程序、數(shù)據(jù)適應(yīng)性定制工具等。

目前，我國在數(shù)字報(bào)刊的技術(shù)應(yīng)用方面已經(jīng)取得了相當(dāng)大的進(jìn)展，研發(fā)出一批創(chuàng)新性技術(shù)，尤其是最近一年，在一些關(guān)鍵性的技術(shù)上取得了突破。

我國數(shù)字報(bào)刊最近一年來的另一大成果是“聯(lián)訊畢讀”無線數(shù)字技術(shù)，標(biāo)志著我國手機(jī)原版報(bào)刊數(shù)字閱讀新技術(shù)研發(fā)獲得重要突破。該技術(shù)基于手機(jī)閱讀，其創(chuàng)新之處在于：第一，對(duì)報(bào)紙的原版呈現(xiàn)，版面與紙質(zhì)圖文相同，完全逼真，受眾可以享受與原版報(bào)刊相同的閱讀體驗(yàn)；第二，方便攜帶和閱讀。打開手機(jī)就可以看報(bào)紙，可以利用一切時(shí)間，隨時(shí)隨地閱讀；第三，容量大，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。閱讀內(nèi)容的多少取決于手機(jī)的容量，而且，手機(jī)閱讀比購買傳統(tǒng)書籍要便宜得多。讀者只需登錄“聯(lián)訊畢讀”網(wǎng)站或WAP網(wǎng)站，下載并安裝手機(jī)客戶端，就可以在手機(jī)上對(duì)海量媒體資源進(jìn)行閱讀。另外，這一技術(shù)省去了傳統(tǒng)報(bào)刊所有印刷環(huán)節(jié)和過程，排好版面后只需一鍵發(fā)送，所有訂閱客戶可在幾秒鐘內(nèi)收到報(bào)刊內(nèi)容，快捷而環(huán)保�？傊�，這一技術(shù)方便、經(jīng)濟(jì)、快捷、互動(dòng)、個(gè)性、低碳、環(huán)保，既保持逼真的原版閱讀體驗(yàn)，又具有豐富的多媒體的功能與應(yīng)用，將給讀者帶來意想不到的閱讀體驗(yàn)。

三、數(shù)字報(bào)刊的技術(shù)發(fā)展方向與對(duì)策

我國數(shù)字報(bào)刊的發(fā)展有賴于報(bào)刊與工廠企業(yè)的互動(dòng)。技術(shù)應(yīng)該由專門公司來研發(fā)，報(bào)刊的重點(diǎn)是選擇技術(shù)，保證自己采用的技術(shù)緊跟前沿；關(guān)注客戶的反饋，及時(shí)根據(jù)客戶的需要，調(diào)整技術(shù)表現(xiàn)�；�于這一前提，未來數(shù)字報(bào)刊技術(shù)的發(fā)展方向?qū)⑹侵铝τ谶M(jìn)一步提高用戶的閱讀體驗(yàn)，降低制作與運(yùn)營成本，提高運(yùn)營效率，并兼顧贏利模式所需要的技術(shù)支撐。

順應(yīng)這樣的發(fā)展方向，數(shù)字報(bào)刊技術(shù)將呈現(xiàn)出以下的發(fā)展趨勢(shì)：一是集成化。包括數(shù)字報(bào)刊制作與采編、排版系統(tǒng)集成，保證制作技術(shù)高效、準(zhǔn)確與自動(dòng)化；數(shù)字報(bào)刊廣告與報(bào)社廣告系統(tǒng)集成，共享廣告業(yè)務(wù)資源與管理技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙和數(shù)字報(bào)刊廣告的互動(dòng)經(jīng)營；數(shù)字報(bào)刊制作與報(bào)社檢索系統(tǒng)集成，快速形成歷史數(shù)字報(bào)刊資源；通過數(shù)字報(bào)刊圖書館技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字報(bào)刊的B2B營銷模式，作為B2C發(fā)行的有效補(bǔ)充。二是整合運(yùn)營。在線數(shù)字報(bào)刊與網(wǎng)站平臺(tái)整合運(yùn)營，改善在線數(shù)字報(bào)刊的多媒體表現(xiàn)力，利用數(shù)字報(bào)刊的點(diǎn)擊量提升網(wǎng)站影響力；同時(shí)，形成數(shù)字報(bào)刊與網(wǎng)站新聞內(nèi)容資源和廣告資源的整合互動(dòng)，減少數(shù)字報(bào)刊多媒體內(nèi)容制作的重復(fù)投入。數(shù)字報(bào)刊與移動(dòng)技術(shù)充分整合，全面提升手機(jī)報(bào)閱讀和運(yùn)營技術(shù)。三是盡快完善技術(shù)短板。目前的數(shù)字報(bào)刊一些技術(shù)還不夠完善，比如檢索入口、文章的關(guān)聯(lián)關(guān)系、分類體系、交互平臺(tái)等等。四是探索數(shù)字報(bào)刊的盈利模式，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。數(shù)字報(bào)刊的主要盈利模式有：在線數(shù)字報(bào)刊服務(wù)，用戶收費(fèi)訂閱或免費(fèi)發(fā)行加廣告營銷模式；離線數(shù)字報(bào)刊服務(wù)，提供面向小眾客戶的精品閱讀服務(wù)，基于DRM的收費(fèi)發(fā)行；移動(dòng)閱讀服務(wù)，以快速滾動(dòng)發(fā)布、個(gè)性化訂閱和快餐式閱讀為基本特征的收費(fèi)發(fā)行。數(shù)字報(bào)刊技術(shù)將在完善上述盈利模式的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新適合盈利模式的新技術(shù)。

我國數(shù)字報(bào)刊技術(shù)的發(fā)展還應(yīng)借鑒國外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)。比如Google的Android數(shù)字報(bào)刊服務(wù)、蘋果的iTunes。兩家公司正在不斷地更新技術(shù)，爭奪平板電腦以及其他移動(dòng)平臺(tái)上的報(bào)刊客戶。Google和蘋果推出的新技術(shù)，值得我們密切跟蹤，認(rèn)真研究。（作者簡介 王祎，武漢軟件工程職業(yè)學(xué)院講師）

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