企業(yè)報欄目設計與策劃創(chuàng)新
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企業(yè)報作為一張具備特定發(fā)行對象的新聞介質(zhì)，其特殊的讀者群決定了欄目設計的特殊性，在對過去數(shù)十年企業(yè)報的模式進行分析后，本文建議從欄目設計入手對企業(yè)報進行改革，提出正反結(jié)合、深淺調(diào)劑、長短搭配、軟硬勾兌、廣窄辯證、上下銜接、雅俗共賞的欄目設計策劃理念。為企業(yè)報欄目設計與策劃提供了幾種全新思路。
關鍵詞：企業(yè)報；欄目設計；策劃；創(chuàng)新
一、引 言
作為一個特殊的載體，企業(yè)報在中國現(xiàn)代當代報業(yè)的發(fā)展史上占有一席之地已是不爭的事實，作為反映不同行業(yè)內(nèi)企業(yè)日常工作與整體風貌的一張新聞紙，企業(yè)報既要遵循普通報紙的一般規(guī)律，又要體現(xiàn)其企業(yè)特色。
特別是在當前資訊高度發(fā)達，媒體花樣翻新，讀者眼界大開的訊息爆炸時代，企業(yè)報如何吸引讀者特別是企業(yè)內(nèi)讀者的眼球，由過去單純的領導意志的宣揚者、文件材料的轉(zhuǎn)載者、成就經(jīng)驗的歌頌者、生產(chǎn)經(jīng)營的搖旗吶喊者轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲饬x上的新聞紙、成為職工的良師益友、成為領導的參謀助手、成為企業(yè)發(fā)展的見證者、成為下情上達的傳聲筒、成為聯(lián)系領導與職工的橋梁與紐帶。這一切，一直為廣大從業(yè)者所關注與探索，在此文章有意從企業(yè)報欄目設計與策劃的創(chuàng)新這一角度來做一探討。
毋庸諱言，當代中國的企業(yè)報脫胎于大報，甚至早期都是大報特別是《人民日報》、各級黨報的模仿者，即便現(xiàn)在許多國企的報紙都是企業(yè)黨委的機關報。學習、模仿甚至照搬一般大報的形式也是可以理解的，只是隨著形勢的發(fā)展，特別是職工眼界開擴和社會開放，各地黨報的生存都風雨飄搖、險象環(huán)生，更不用說邯鄲學步的企業(yè)報了。因此，面對危機，各行業(yè)各單位企業(yè)報的突圍與創(chuàng)新就成為可能，而且更為必要。綜合許多企業(yè)報的欄目設計與策劃，筆者感到這些年企業(yè)報的創(chuàng)新體現(xiàn)在以下幾點。
二、正與反的結(jié)合
突破過去正面報道一統(tǒng)版面或者占據(jù)版面絕對地位的格局，讓適當比例的反面揭示性報道重出江湖，這是企業(yè)報的一大突破，盡管這一突破力度還不大，但這一方向已找到并成為可能。
事實上，真正的新聞報道特別是西方的新聞報道是報憂大于報喜的，我們現(xiàn)在報紙的許多成就性報道在西方報紙上是很少被高看的。當然我們不能完全照搬或機械模仿他們，但一味沉浸于歌功頌德則會讓我們的報紙索然無味，大報如此，企業(yè)報亦然。正面與反面報道的拿捏與把握應是企業(yè)報主持者的功夫所現(xiàn)。
三、深與淺的調(diào)劑
深度報道不論過去還是現(xiàn)在都是報紙重點打造，但相對于企業(yè)報而言，重點報道往往流于文件與材料的堆砌，許多企業(yè)報除偶爾有一兩篇通訊或報告文學能反映企業(yè)某一階段某一方面的重大事件及其進展外，許多時候的所謂深度報道就是領導講話或重要文件的照本宣科，這可能領導高興，但讀者卻興味索然。
許多東西可能只有三個人看一下，領導自己、報社編輯與印刷廠校對看，其影響力可想而知。與此相反，一些淺顯的、輕松的、甚至幽默的小報道、小故事甚至小笑話卻讓讀者興味盎然。這種反差值得我們深思，如何將材料用活、把領導講話說清、讓深奧道理淺濕、令沉悶話題生動是考驗編采人員的一把尺子。
企業(yè)報作為一張具備特定發(fā)行對象的新聞介質(zhì)，其特殊的讀者群決定了欄目設計的特殊性，在對過去數(shù)十年企業(yè)報的模式進行分析后，本文建議從欄目設計入手對企業(yè)報進行改革，提出正反結(jié)合、深淺調(diào)劑、長短搭配、軟硬勾兌、廣窄辯證、上下銜接、雅俗共賞的欄目設計策劃理念。為企業(yè)報欄目設計與策劃提供了幾種全新思路。
關鍵詞：企業(yè)報；欄目設計；策劃；創(chuàng)新
一、引 言
作為一個特殊的載體，企業(yè)報在中國現(xiàn)代當代報業(yè)的發(fā)展史上占有一席之地已是不爭的事實，作為反映不同行業(yè)內(nèi)企業(yè)日常工作與整體風貌的一張新聞紙，企業(yè)報既要遵循普通報紙的一般規(guī)律，又要體現(xiàn)其企業(yè)特色。
特別是在當前資訊高度發(fā)達，媒體花樣翻新，讀者眼界大開的訊息爆炸時代，企業(yè)報如何吸引讀者特別是企業(yè)內(nèi)讀者的眼球，由過去單純的領導意志的宣揚者、文件材料的轉(zhuǎn)載者、成就經(jīng)驗的歌頌者、生產(chǎn)經(jīng)營的搖旗吶喊者轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲饬x上的新聞紙、成為職工的良師益友、成為領導的參謀助手、成為企業(yè)發(fā)展的見證者、成為下情上達的傳聲筒、成為聯(lián)系領導與職工的橋梁與紐帶。這一切，一直為廣大從業(yè)者所關注與探索，在此文章有意從企業(yè)報欄目設計與策劃的創(chuàng)新這一角度來做一探討。
毋庸諱言，當代中國的企業(yè)報脫胎于大報，甚至早期都是大報特別是《人民日報》、各級黨報的模仿者，即便現(xiàn)在許多國企的報紙都是企業(yè)黨委的機關報。學習、模仿甚至照搬一般大報的形式也是可以理解的，只是隨著形勢的發(fā)展，特別是職工眼界開擴和社會開放，各地黨報的生存都風雨飄搖、險象環(huán)生，更不用說邯鄲學步的企業(yè)報了。因此，面對危機，各行業(yè)各單位企業(yè)報的突圍與創(chuàng)新就成為可能，而且更為必要。綜合許多企業(yè)報的欄目設計與策劃，筆者感到這些年企業(yè)報的創(chuàng)新體現(xiàn)在以下幾點。
二、正與反的結(jié)合
突破過去正面報道一統(tǒng)版面或者占據(jù)版面絕對地位的格局，讓適當比例的反面揭示性報道重出江湖，這是企業(yè)報的一大突破，盡管這一突破力度還不大，但這一方向已找到并成為可能。
事實上，真正的新聞報道特別是西方的新聞報道是報憂大于報喜的，我們現(xiàn)在報紙的許多成就性報道在西方報紙上是很少被高看的。當然我們不能完全照搬或機械模仿他們，但一味沉浸于歌功頌德則會讓我們的報紙索然無味，大報如此，企業(yè)報亦然。正面與反面報道的拿捏與把握應是企業(yè)報主持者的功夫所現(xiàn)。
三、深與淺的調(diào)劑
深度報道不論過去還是現(xiàn)在都是報紙重點打造，但相對于企業(yè)報而言，重點報道往往流于文件與材料的堆砌，許多企業(yè)報除偶爾有一兩篇通訊或報告文學能反映企業(yè)某一階段某一方面的重大事件及其進展外，許多時候的所謂深度報道就是領導講話或重要文件的照本宣科，這可能領導高興，但讀者卻興味索然。
許多東西可能只有三個人看一下，領導自己、報社編輯與印刷廠校對看，其影響力可想而知。與此相反，一些淺顯的、輕松的、甚至幽默的小報道、小故事甚至小笑話卻讓讀者興味盎然。這種反差值得我們深思，如何將材料用活、把領導講話說清、讓深奧道理淺濕、令沉悶話題生動是考驗編采人員的一把尺子。
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