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如今，有的黨報與讀者及社會大眾的聯(lián)系和互動關(guān)系并不密切，表現(xiàn)在：

1.自費訂閱在黨報讀者群中所占比例少。

2.地方黨報對領(lǐng)導日�；顒訄蟮肋^多、文章官樣化等弊病，造成地方黨報的有效閱讀率不高。

3.即便是先行改版改革的一些黨報，因為對“高度決定影響力”、細分市場抓核心讀者群等“小眾”“分眾”辦報理念的片面執(zhí)行，日漸疏遠或者忽視了與公眾的溝通及關(guān)系的維護，許多地方黨報“來信摘編”“大眾信箱”等傳統(tǒng)專欄消失，通訊員和讀者來信來稿明顯減少，甚至連向黨報投訴反映情況的都比過去大為減少。

新形勢下，以黨報改革為龍頭的新聞改革勢在必行在實踐中可以體會到，堅持“走群眾路線”，并通過報網(wǎng)互動等形式來創(chuàng)新“走群眾路線”的方法，是黨報獲得發(fā)展動力和活水源頭的重要途徑。

利用網(wǎng)絡(luò)收集、反映社情民意

黨報的一大功能是收集、反映社情民意。當前我國正處于社會轉(zhuǎn)型期，群眾利益訴求、意見表達及價值判斷呈現(xiàn)多元化特征，各種社會矛盾日益凸現(xiàn)。因此，黨報要更加重視收集民意信息、反映社會輿情這個天職。

要發(fā)揮好這一功能，新形勢下可采取報網(wǎng)聯(lián)動，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的海量、全時性和充分話語空間等特性，拓寬“接地氣”的渠道，充分了解社情民意，匯聚民智。當前一些媒體在報網(wǎng)聯(lián)動上已經(jīng)有許多成功探索，突破黨報等傳統(tǒng)媒體原有收集民意信息的局限：在隨時、廣泛收集民意信息的基礎(chǔ)上，有針對性地設(shè)置社情民意調(diào)查項目。有就兩會等重大活動而設(shè)的，有就評價政府部門工作而長期設(shè)置的，也有就某一事件、話題而臨時設(shè)置……對其中有價值的社情民意信息，黨報及時整理分析，積極梳理引導、一動一靜、一繁一簡、一普一高、公眾有了暢所欲言的渠道，政府有了了解民意的渠道；公眾有了表達宣泄的機會，政府有了解釋引導的機會。

采取“多報多網(wǎng)”發(fā)展模式的廣西日報傳媒集團在報網(wǎng)聯(lián)動方面已有一些嘗試，如全國兩會期間、上海世博會開幕期間，《廣西日報》與廣西新聞網(wǎng)聯(lián)手報道。在《廣西日報》版面上開設(shè)了“網(wǎng)絡(luò)民意”“網(wǎng)民聲音”等專欄，但對社情民意的調(diào)查、征集和反饋，有針對性、有影響的策劃極少。

開門搞活動，讓大眾全程參與

“走群眾路線”要堅持開門搞活動，“到群眾中去”，讓公眾全程參與社會建設(shè)、發(fā)展各方面的目標制訂，監(jiān)督活動進程，評判活動成效。隨著我國民主化進程的加快，民眾對公平、公正的追問意識增強，城市管理、社會發(fā)展乃至國家立法、政府決策、干部選拔任用、官員政績考核評價和升遷等諸多方面的工作，都不同程度地引進了民意調(diào)查。民意信息已逐步進入政府決策咨詢程序，為依法執(zhí)政帶來新契機。隨著我國政務(wù)公開逐步推進，主流媒體如何參與其中，發(fā)揮其影響作用。廣東省媒體在“網(wǎng)絡(luò)問政”上做了很好的探索。

在廣東“網(wǎng)絡(luò)問政”事件中，當?shù)孛襟w作用積極。其中奧一網(wǎng)和《南方都市報》是廣東“網(wǎng)絡(luò)問政”的最早提出者和持續(xù)推動者，已實踐3年。

在這些“網(wǎng)絡(luò)問政”活動中，南方報業(yè)集團旗下報紙做了大量報道，形成報網(wǎng)互動，傳統(tǒng)的“新聞+觀點”的報紙單向傳播變?yōu)榧磿r雙向、多向互動，較好滿足了受眾的選擇權(quán)、話語權(quán)，同時網(wǎng)絡(luò)中的博客、論壇、聊天室、QQ群也為受眾提供了發(fā)表個人意見的平臺。在這個動員大眾參與、推動事態(tài)發(fā)展的進程中，報網(wǎng)媒體很好地發(fā)揮了“意見領(lǐng)袖”的功能和作用，使“開門搞活動”達到目的。

組織社會力量，形成合力

今年3月發(fā)生在桂滇受旱地區(qū)的“愛心萵筍”，就是一個媒體發(fā)動、聚合社會力量的成功例子。

去冬今春，我國西南地區(qū)遭遇歷史罕見大旱。廣西各媒體對各地組織運水、打井抗旱救災行動進行了大量報道，在社會產(chǎn)生了廣泛影響。3月5日，廣西日報傳媒集團旗下的《南國早報》熱線接到菜農(nóng)麻廣林的電話，說他有一批萵筍可以收成。得知云南災民已經(jīng)數(shù)月沒有蔬菜吃，想捐一批萵筍。記者發(fā)現(xiàn)，麻廣林供菜沒有問題，但摘菜的錢以及運輸費用6萬多元，他無力承擔。

《南國早報》和早報網(wǎng)馬上意識到這是一個可以動員讀者和網(wǎng)民共同參與的事件性新聞，于是向社會發(fā)出倡議，希望把麻廣林的愛心送出去。短短兩天時間，500多讀者和網(wǎng)民趕往橫縣義務(wù)采摘萵苣、打包，并很快募集到9萬多元愛心款。 150多噸“愛心萵筍”陸續(xù)運往云南，送到旱情最嚴重的富寧、廣南兩縣。這一愛心行動經(jīng)過廣西、云南兩地各家媒體報道，引起巨大反響。更多的人紛紛行動。

各種愛心捐贈行動一個接一個：3月20日，百色市右江區(qū)三菜農(nóng)請本報幫忙聯(lián)系向災區(qū)捐獻10噸卷筒青； 22日，橫縣云表鎮(zhèn)兩菜農(nóng)受麻廣林義舉感染，決定向東蘭災區(qū)捐出30噸愛心蘿卜；田陽也傳來消息—縣教育局工作人員捐款購買3000公斤西紅柿等蔬菜送到三所學校……接著，企業(yè)捐助抗旱保生產(chǎn)所需的農(nóng)用薄膜、保水肥料、種子等相繼出現(xiàn)，捐助行動延伸到廣東、海南等周邊省份的企業(yè)、個人。

這是一次媒體大聯(lián)合行動：報與報，包括《南國早報》《廣西日報》《當代生活報》《云南日報》《云南都市時報》等；報與網(wǎng)，包括廣西新聞網(wǎng)、南國早報網(wǎng)，以及云南日報旗下的新聞網(wǎng)站等，攜手報道，聯(lián)合行動，接力解決了摘菜、送菜、跨省運輸?shù)葐栴}。報道方法不但涵蓋了目前所有的新聞報道形式，形成強大的沖擊力；而且滾動報道+論壇討論+讀者網(wǎng)民實際參與行動，其影響的深度和廣度，是傳統(tǒng)“新聞+觀點(評論)”遠遠不及的。

隨著愛心行動推進新聞持續(xù)滾動，參與人群越來越多，參與程度也越來越深，大眾在跟進過程中不斷得到啟示、拷問、思索和感動。這給我們啟發(fā)，新時代的媒體，特別是黨報，如何走一條“相信群眾、依靠群眾并組織群眾用自己的力量去解決問題”的“群眾路線”。

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