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網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊加上國(guó)際金融危機(jī)的影響，全球范圍內(nèi)的平面媒體的日子多數(shù)都不好過，可謂是雪上加霜。國(guó)外的報(bào)紙破產(chǎn)倒閉已經(jīng)不是什么新鮮事了，國(guó)內(nèi)的報(bào)紙因?yàn)闆]有退出機(jī)制茍延殘喘的就更多了。好在新聞出版總署的報(bào)刊退出機(jī)制已經(jīng)開始試點(diǎn)了，不久的將來(lái)國(guó)內(nèi)的報(bào)紙和雜志也將有很多會(huì)從公眾面前徹底消失。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看這不是一件壞事。市場(chǎng)容量沒有那么大，就要通過市場(chǎng)的手段讓沒有生存能力的報(bào)刊出局。而有能力的報(bào)刊則應(yīng)該生存的更好。這是一個(gè)必然的結(jié)果，是網(wǎng)絡(luò)媒體和金融危機(jī)加快了這個(gè)優(yōu)勝劣汰的過程。

當(dāng)然，在這樣的一個(gè)市場(chǎng)環(huán)境下生存下來(lái)的報(bào)刊日子依然不好過。因?yàn)閺V告和發(fā)行的雙雙下滑是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。那么怎么辦？“發(fā)展新媒體”、“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”等成了很多報(bào)刊經(jīng)營(yíng)者的共識(shí)。于是網(wǎng)站、電子報(bào)、手機(jī)報(bào)等成了各大報(bào)刊社進(jìn)軍新媒體的重要途徑。手機(jī)報(bào)從一出現(xiàn)對(duì)收費(fèi)問題就沒有多少異議，加上現(xiàn)在3G手機(jī)的推出，使各報(bào)刊社手機(jī)報(bào)的推廣更加方便快捷。但對(duì)網(wǎng)站和電子版該不該收費(fèi)，業(yè)內(nèi)一直在熱議。到現(xiàn)在收費(fèi)的電子報(bào)還是少數(shù)，但網(wǎng)站好像還沒有收費(fèi)的。我個(gè)人以為電子報(bào)收費(fèi)是無(wú)可厚非的，也是大勢(shì)所趨，而網(wǎng)站收費(fèi)卻應(yīng)慎重考慮。

電子報(bào)收費(fèi)首先是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)普遍困難的情況下，報(bào)刊社必須開源節(jié)流才能讓自己生存的更好些，而電子報(bào)收費(fèi)會(huì)讓報(bào)刊社多一個(gè)收入來(lái)源。而且，現(xiàn)在幾乎所有報(bào)刊社的電子版都是原版呈現(xiàn)的。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊和金融危機(jī)的影響，報(bào)刊的發(fā)行量有了不同程度的下降，那么很容易想到的是這些流失的客戶中有相當(dāng)一部分都成了該報(bào)刊電子版的讀者，由于電子版是原版呈現(xiàn)的，這些讀者在網(wǎng)上看到的是和報(bào)刊上看到的一模一樣的內(nèi)容。這樣的話對(duì)紙質(zhì)報(bào)刊的讀者就不公平了，而且如果長(zhǎng)期下去勢(shì)必會(huì)造成更多的紙質(zhì)報(bào)刊的讀者轉(zhuǎn)為電子報(bào)的讀者，而紙質(zhì)報(bào)刊發(fā)行量的進(jìn)一步萎縮就會(huì)對(duì)報(bào)刊社的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)更大的壓力。

但電子報(bào)收費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)卻不宜太高。首先，與紙質(zhì)報(bào)刊相比電子報(bào)沒有紙張、印刷、運(yùn)輸和發(fā)行等費(fèi)用，成本會(huì)低很多。而且對(duì)于很多都市類的報(bào)紙來(lái)說因?yàn)閳?bào)紙的版面太多，發(fā)行紙質(zhì)報(bào)紙都是賠錢的。不印紙質(zhì)報(bào)紙就已經(jīng)是節(jié)約成本了，更加不能拿電子報(bào)的定價(jià)和紙質(zhì)報(bào)相提并論。其次，要參考手機(jī)報(bào)。手機(jī)報(bào)一般每個(gè)月三五塊錢，也可以看到報(bào)紙的一些主要新聞，所以，電子報(bào)的定價(jià)不宜過高。

而在報(bào)刊社網(wǎng)站是否收費(fèi)的問題上，應(yīng)該持謹(jǐn)慎態(tài)度。因?yàn)榫W(wǎng)站是對(duì)外宣傳報(bào)刊社的一個(gè)窗口，就相當(dāng)于擺在報(bào)攤上的報(bào)刊的頭版一樣，當(dāng)然愿意讓更多的人知道和了解它了。也只有這樣才能更好的促進(jìn)紙質(zhì)報(bào)、電子報(bào)和手機(jī)報(bào)的銷售。另外報(bào)刊網(wǎng)站的首頁(yè)點(diǎn)擊率也是決定報(bào)刊社網(wǎng)站廣告的一個(gè)重要指標(biāo)，如果因?yàn)槭召M(fèi)而限制了點(diǎn)擊率，對(duì)報(bào)刊社網(wǎng)站的廣告就會(huì)得不償失。

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