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10月8日至10日，世界媒體峰會(huì)在北京舉行。這是一次史無前例的世界傳媒峰會(huì)，來自世界各地的通訊社、報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體形態(tài)的170多家傳媒機(jī)構(gòu)參加了峰會(huì)。

此次峰會(huì)分析了世界傳媒業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，探討了在國(guó)際金融危機(jī)、迅速變化的受眾需求和不斷涌現(xiàn)的高新科技背景下，傳媒機(jī)構(gòu)面臨的一系列重大問題，并在會(huì)議結(jié)束前通過了《世界媒體峰會(huì)共同宣言》。

對(duì)于被許多參會(huì)代表譽(yù)為“媒體奧運(yùn)會(huì)”的這次峰會(huì)，各國(guó)媒體評(píng)價(jià)及期待甚高。但如何化解危機(jī)，走出困境，卻是當(dāng)今世界的任何媒體都無法回避的一個(gè)棘手難題。那么，21世紀(jì)的媒體都將面臨著哪些挑戰(zhàn)？通過各國(guó)媒體間的合作是否能有效解決這些問題？傳統(tǒng)媒體的未來之路又在何方……

▲世界媒體峰會(huì)10日在京閉幕，并通過《世界媒體峰會(huì)共同宣言》。

▲巴西圣保羅報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)董事克里斯汀娜·弗里亞斯。

▲克羅地亞通訊社市場(chǎng)部經(jīng)理安德莉婭·戈塞克。

▲德國(guó)《中國(guó)之窗》雜志主編狄沛在接受本報(bào)記者采訪。

▲尼日利亞喀麥隆通訊社總編迪波。

自17世紀(jì)初，世界第一份印刷報(bào)紙誕生以來，近代媒體迄今已走過了約400年的歷史。從最初的報(bào)紙到后來的廣播、電視，再到近二三十年呈蓬勃之勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)，如今的媒體已經(jīng)發(fā)展成為影響人類社會(huì)發(fā)展的最重要因素。

400年來，媒體既是不同時(shí)代人類文明發(fā)展、科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的記錄和見證，同時(shí)也是折射社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一面鏡子。無論如何，全世界的媒體幾乎從未遇到過今天這樣的歷史巨變、信息爆炸，以及全球性金融危機(jī)。也正是在這樣的時(shí)代背景下，讓全球170多家媒體走到了一起，通過世界媒體峰會(huì)來共同尋求應(yīng)對(duì)21世紀(jì)挑戰(zhàn)的策略。那么，傳統(tǒng)媒體如今都面臨哪些主要的挑戰(zhàn)呢？

傳統(tǒng)媒體面臨三大挑戰(zhàn)

在本次峰會(huì)上，美聯(lián)社社長(zhǎng)湯姆·柯里認(rèn)為，在新時(shí)代，包括有著161年歷史的美聯(lián)社在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體面臨著至少三大挑戰(zhàn)：首先是傳統(tǒng)的讀者、觀眾等受眾，正在從被動(dòng)接收傳統(tǒng)媒體提供的信息，轉(zhuǎn)變?yōu)樽孕兄谱�、發(fā)布新聞信息；其次是如何有效保護(hù)自己辛苦采集的新聞信息產(chǎn)品免遭盜用、侵權(quán)；最后，也是最困擾各媒體機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人的，即如何從新聞信息服務(wù)的營(yíng)銷中獲得更多收入。

現(xiàn)年60歲的柯里從16歲開始就進(jìn)入傳媒業(yè)，他曾成功創(chuàng)辦并帶領(lǐng)《今日美國(guó)》成為全美銷量最大的日?qǐng)?bào)，因此對(duì)于傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)套路和盈利模式可謂盡在掌握。但即便如此，在這三大挑戰(zhàn)面前，他還是感覺不免有些乏力。而對(duì)于其他大大小小的傳統(tǒng)媒體來說，這些問題也都是難以逾越的“三座大山”。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，面臨的第一項(xiàng)挑戰(zhàn)，就是新媒體的迅猛之勢(shì)。隨著信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)異軍突起，智能手機(jī)及移動(dòng)終端風(fēng)靡媒體市場(chǎng)。傳統(tǒng)的讀者、觀眾等群體正從信息的被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌闹谱髡摺�發(fā)布者，這使得傳統(tǒng)媒體正遭遇前所未有的生存壓力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2008年底，全球網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)從2000年的3.6億增加到15.82億，增長(zhǎng)了338.1%；全球互聯(lián)網(wǎng)平均普及率為23.6%，其中北美的普及率更是高達(dá)73.1%。2009年2月的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，全球共有網(wǎng)站2.16億個(gè)，比2000年增加了約10倍。

而由網(wǎng)絡(luò)衍生出來的更多新媒體形式，則正在顛覆性地改變著現(xiàn)代媒體版圖的格局。調(diào)查顯示，目前全球約有1.84億人擁有自己的博客，博客的影響力幾乎每天都在增加。在一些國(guó)家，普通公民已經(jīng)習(xí)慣通過博客、播客、威客等形式傳播新聞信息，“公民新聞?dòng)浾?rdquo;正成為一種歷史的趨勢(shì)。

網(wǎng)民數(shù)量和網(wǎng)站數(shù)量的劇增，導(dǎo)致了報(bào)刊讀者的流失和廣告的減少。據(jù)全球最大的廣告公司之一實(shí)力傳播公司的數(shù)據(jù)，近年來，全球傳統(tǒng)媒體的廣告收入在廣告市場(chǎng)所占的份額，除電視廣告基本保持不變外，其余全部呈逐年遞減趨勢(shì)，并且這種趨勢(shì)今后仍將繼續(xù)下去。

傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)之二是版權(quán)侵害。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們從各種新聞網(wǎng)站和搜索引擎上可以免費(fèi)獲取大量信息，而這對(duì)傳統(tǒng)媒體來說則不啻是一種災(zāi)難。正如柯里所說，一些媒體花費(fèi)巨大的人力和財(cái)力采集為公眾所關(guān)注的新聞，而另一些媒體卻無償使用。“我們?cè)僖膊荒苋萑踢@樣的脫節(jié)。”

近年來，他領(lǐng)導(dǎo)下的美聯(lián)社也不斷向主流新聞網(wǎng)站和搜索引擎施壓，要求它們付費(fèi)、合法使用美聯(lián)社的新聞信息。但柯里也坦言，在一度見效之后，過去一年里“新聞盜版”活動(dòng)又卷土重來，為此，美聯(lián)社不得不另謀他法抵御盜版侵權(quán)。比如該社不僅在新技術(shù)領(lǐng)域投入6000萬美元巨資，近期還嘗試在重大報(bào)道中與Twitter網(wǎng)站合作、開設(shè)博客，這使得報(bào)道網(wǎng)絡(luò)訪問量增長(zhǎng)了3倍。

除了新媒體和版權(quán)侵害給傳統(tǒng)媒體帶來長(zhǎng)期影響外，席卷全球的金融危機(jī)也帶來巨大沖擊，這一現(xiàn)象在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家尤為明顯。自2007年下半年開始，金融危機(jī)給各國(guó)傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)業(yè)帶來了巨大沖擊。美國(guó)作為金融危機(jī)的發(fā)源地自然是首當(dāng)其沖。據(jù)報(bào)道，美國(guó)甘尼特公司等幾家最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)的廣告收入今年第一季度下跌了大約30%，其他所有報(bào)紙的廣告收入降幅多在20%以上。廣告收入出現(xiàn)如此巨大的跌幅，令許多報(bào)紙難以承受，紛紛裁員、減薪，千方百計(jì)壓縮成本，甚至被迫變賣資產(chǎn)，以維持運(yùn)轉(zhuǎn)或償還債務(wù)。

一些報(bào)紙因?yàn)樨?cái)政困難甚至被迫停止發(fā)行印刷版，只出網(wǎng)絡(luò)版。比如在美國(guó)擁有百年歷史的《基督教科學(xué)箴言報(bào)》，就從今年4月開始停止印報(bào)，全面改出電子報(bào)。而其他一些早已慘淡經(jīng)營(yíng)的報(bào)紙，在金融危機(jī)的沖擊下難以為繼，只好申請(qǐng)破產(chǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，金融危機(jī)爆發(fā)后，美國(guó)目前已有507家日?qǐng)?bào)的發(fā)行量銳減�！度A爾街日?qǐng)?bào)》被迫縮減版面，《紐約時(shí)報(bào)》不得不放棄近百年傳統(tǒng)，在頭版辟出大幅廣告版面。到2009年6月底，已有4家報(bào)業(yè)集團(tuán)申請(qǐng)破產(chǎn)，105家報(bào)紙�？�。對(duì)此，《紐約客》雜志同樣發(fā)出慨嘆，“也許一些報(bào)紙依靠網(wǎng)絡(luò)收入可以支撐下去，但未來，在美國(guó)的大城市里找不到當(dāng)?shù)貓?bào)紙將不再令人震驚。”

在另一以報(bào)業(yè)大國(guó)著稱的日本，也面臨著空前的“報(bào)紙生存危機(jī)”，該國(guó)的第一大報(bào)《朝日新聞》正經(jīng)受創(chuàng)辦130年來的首次財(cái)政赤字，《每日新聞》面臨事實(shí)上的破產(chǎn)局面。在本屆峰會(huì)上，日本共同社社長(zhǎng)石川聰介紹說，2009年上半年日本的報(bào)紙廣告量比去年同期減少了9.7%，報(bào)紙行業(yè)正受到廣告收入銳減的巨大打擊。

與此同時(shí)，英國(guó)廣播公司(BBC)全球新聞總裁理查德·山姆布魯克也坦言，盡管今年BBC全球新聞報(bào)道每個(gè)星期可以達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2.38億受眾，但“如果只依賴廣播，我們每周可能僅有1.77億聽眾。過去的一年，我們的廣播聽眾減少了600萬”。山姆布魯克認(rèn)為，盡管BBC在很大程度上是一個(gè)國(guó)家資助的媒體，但也要應(yīng)對(duì)金融危機(jī)引發(fā)的變化。比如節(jié)目制作成本提高，辦公大樓房?jī)r(jià)攀升等等。

國(guó)外媒體需對(duì)中國(guó)更多了解

這次峰會(huì)期間，美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》

總編輯羅伯特·湯姆森說，“無論對(duì)美國(guó)、歐洲還是中國(guó)媒體，目前都是一個(gè)富有挑戰(zhàn)性的時(shí)代。此刻我們能聚在一起坦誠(chéng)交換意見，共同思考對(duì)策，無疑很有幫助。”

石川聰也表示，共同社現(xiàn)在雖然與世界上主要通訊社、報(bào)紙和電臺(tái)、電視臺(tái)，以及其他媒體交換新聞，但也與不少媒體是在此次世界媒體峰會(huì)上才得以首次直接接觸。峰會(huì)使世界媒體有了會(huì)聚一堂的機(jī)會(huì)，對(duì)此應(yīng)高度評(píng)價(jià)。

德國(guó)《中國(guó)之窗》雜志主編狄沛在接受本報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，在中國(guó)舉辦這樣一屆媒體峰會(huì)，對(duì)于國(guó)外媒體來說，更是一次近距離接觸和了解中國(guó)的機(jī)會(huì)。通過近距離的交流和接觸，可以讓西方媒體認(rèn)識(shí)到，每個(gè)國(guó)家都有自己的傳統(tǒng)和歷史，在此基礎(chǔ)上，每個(gè)國(guó)家也都有發(fā)展的不同模式和路線。“據(jù)我所知，很多國(guó)外媒體是第一次來到中國(guó)，我希望通過這次峰會(huì)，各國(guó)媒體可以更好地了解和認(rèn)識(shí)中國(guó)，能夠更尊重中國(guó)。”

“當(dāng)然，同時(shí)中國(guó)媒體也可以通過峰會(huì)，更好地了解國(guó)外的媒體發(fā)展?fàn)顩r和趨勢(shì)。如果我沒記錯(cuò)的話，周恩來總理曾經(jīng)說過，‘如果你希望得到別人的尊重，就先要尊重別人。’我認(rèn)為這句話是非常對(duì)的，這也正是現(xiàn)在這個(gè)世界所缺少的東西，就是互相尊重和了解。”狄沛先生說。

狄沛是一位漢學(xué)家，他告訴記者，自己對(duì)中國(guó)的了解已經(jīng)有近30年了。“我1984年時(shí)第一次來到中國(guó)。在這近30年來，我差不多親眼見證和經(jīng)歷了中國(guó)改革開放的全過程。中國(guó)所取得的成就真的很了不起。我為什么喜歡在中國(guó)生活，就是因?yàn)樵谥袊?guó)能有一種特別樂觀的感覺，同時(shí)在這里也能看到很令人興奮的發(fā)展，而這些在歐洲已經(jīng)沒有了。去年的奧運(yùn)會(huì)，今年的新中國(guó)60周年閱兵式，以及明年的世博會(huì)，都展示出中國(guó)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)強(qiáng)國(guó)。”狄沛說。

對(duì)于全球金融危機(jī)給媒體帶來的影響和機(jī)遇，狄沛認(rèn)為，全球金融危機(jī)對(duì)媒體造成了巨大影響，最直接的就是廣告收入的銳減，而這已經(jīng)關(guān)乎媒體的未來生存問題。也正因此，才需要各國(guó)媒體走到一起來進(jìn)行討論。至于說這場(chǎng)危機(jī)能給媒體帶來哪些機(jī)遇，狄沛則認(rèn)為現(xiàn)在還很難說。

他說，“就以我一手創(chuàng)辦起來的《中國(guó)之窗》為例，它主要面向德語國(guó)家的企業(yè)報(bào)道中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。比如我們每期都會(huì)約請(qǐng)熟悉中國(guó)法律的德國(guó)律師，對(duì)中國(guó)的法律環(huán)境進(jìn)行介紹。我認(rèn)為，我們現(xiàn)在能做的就是向讀者介紹中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀如何，外國(guó)企業(yè)在中國(guó)有什么樣的合作機(jī)會(huì)。在金融危機(jī)下，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展都開始放緩，雖然中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有所減速，但仍保持8%的增長(zhǎng)。所以我認(rèn)為，歐洲的企業(yè)、德國(guó)的企業(yè)要在危機(jī)中與中國(guó)進(jìn)行更加緊密的合作。”

狄沛認(rèn)為，媒體在這個(gè)過程中將起到十分重要的傳播作用。“我發(fā)現(xiàn)，有些歐洲媒體對(duì)于中國(guó)并沒有客觀地報(bào)道，這主要還是由于很多人不了解中國(guó)，媒體沒有向歐洲人更全面地介紹和展示中國(guó)。我個(gè)人認(rèn)為，作為外國(guó)媒體來說，不是不可以批評(píng)中國(guó)，但是必須要客觀，而不是故意針對(duì)某個(gè)對(duì)象，而這正是有些媒體在報(bào)道中所缺乏的態(tài)度。”狄沛說。

另外，對(duì)于剛剛結(jié)束的新中國(guó)60周年閱兵式，狄沛先生除了贊賞有加之外，還微笑著表達(dá)了自己的一點(diǎn)小小的“遺憾”。他說，“在國(guó)慶彩車游行當(dāng)中，很好地展示了中國(guó)經(jīng)濟(jì)60年來的發(fā)展，但在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)成就中，不應(yīng)忽略國(guó)外企業(yè)對(duì)中國(guó)的投資。國(guó)外投資在近30年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，還是起到了很大的作用的。如果沒有那么多投資，可能中國(guó)也不會(huì)有這么快的發(fā)展。”

變局之下“第三世界”的無奈

那么，未來的媒體應(yīng)該是什么樣的？傳統(tǒng)媒體還會(huì)有生存空間嗎？對(duì)于這個(gè)問題，德國(guó)RTL電視臺(tái)的高級(jí)顧問漢斯·馬爾的回答或許為我們描繪出了媒體未來的發(fā)展方向，“未來的媒體應(yīng)是多形式的，既有傳統(tǒng)形式的，也有新形式的，同樣的內(nèi)容在所有的媒體平臺(tái)上都能夠提供。”

世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)此前就曾指出，報(bào)紙仍可以通過免費(fèi)出版物和多媒體平臺(tái)爭(zhēng)取到新讀者，那些持“報(bào)業(yè)將走向消亡”觀點(diǎn)的人都犯了大錯(cuò)。不少業(yè)內(nèi)人士堅(jiān)信，報(bào)紙有不可替代的價(jià)值。在信息爆炸時(shí)代，人們?cè)讷@取更多信息的同時(shí)更渴望獲取可信的信息，而這正是報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)所在。報(bào)紙長(zhǎng)期以來沉淀在受眾心目中的權(quán)威性與真實(shí)性，使得受眾從內(nèi)心里認(rèn)同并且有依賴感。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)提供大量虛假信息讓人感到無所適從時(shí)，人們往往選擇回歸報(bào)紙。權(quán)威性將會(huì)讓報(bào)紙占得一席之地，新興媒體將助力傳統(tǒng)媒體重獲生機(jī)。

而路透社總編輯史進(jìn)德則認(rèn)為：“我們需要停止考慮新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別問題。所有媒體機(jī)構(gòu)，如果想要生存下去并得到長(zhǎng)足的發(fā)展，就必須要有好新聞，有技術(shù)保障，還需要有新技巧來吸引受眾，與他們更加貼近。”

史進(jìn)德承認(rèn)，隨著受眾閱讀習(xí)慣的不斷改變，傳統(tǒng)媒體的確在業(yè)務(wù)模式方面需要做出巨大改變。但他表示：“我不認(rèn)為媒體間的合作能夠解決這一問題，每個(gè)媒體必須找到適合他們自己的方式發(fā)展下去，通過與他們的受眾進(jìn)行交流，有效地使用技術(shù)并能保持與讀者的貼近性。”

事實(shí)上，尋找適合自己的發(fā)展方式，不僅是路透社這樣的傳媒巨頭的意見，更代表著許多發(fā)展中國(guó)家媒體的觀點(diǎn)。在此次峰會(huì)的分組會(huì)議中，一些參與討論的非洲媒體代表就把關(guān)注重點(diǎn)放在了南北差距問題上。

來自尼日利亞喀麥隆通訊社的總編迪波表示，落后的發(fā)展中國(guó)家在媒體數(shù)字化、信息化等方面面臨很多困難。資金匱乏會(huì)造成這些國(guó)家買不起、用不起新技術(shù)，有關(guān)國(guó)家和國(guó)際組織應(yīng)在這方面提供幫助�；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不應(yīng)該遺忘非洲，在新技術(shù)應(yīng)用方面，應(yīng)加強(qiáng)南北合作。

克羅地亞通訊社市場(chǎng)部經(jīng)理安德莉婭·戈塞克女士在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說，金融危機(jī)在歐洲非常嚴(yán)重，許多企業(yè)都削減了對(duì)媒體方面的投入，有些媒體還出現(xiàn)了大規(guī)模裁員的現(xiàn)象。這種情況在克羅地亞也同樣如此，媒體市場(chǎng)尤其是報(bào)紙市場(chǎng)受到了嚴(yán)重的沖擊。

“克羅地亞本身是一個(gè)年輕的小國(guó)，克羅地亞通訊社成立的時(shí)間也很短，規(guī)模也很小。目前只有170人，暫時(shí)還沒有駐華記者。一方面，我們目前面臨著經(jīng)費(fèi)短缺、通訊技術(shù)和設(shè)備仍比較落后的發(fā)展問題；另一方面，我們還面臨著要加入歐盟，而這其中的許多問題對(duì)于我們來說都是挑戰(zhàn)。我希望通過這次峰會(huì)，可以了解國(guó)際上包括中國(guó)在內(nèi)的其他國(guó)家的媒體是如何克服金融危機(jī)的影響的。盡管對(duì)于我們來說，這可能將是一條非常漫長(zhǎng)的道路。”戈塞克說。

巴西圣保羅報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)董事克里斯汀娜·弗里亞斯在接受記者采訪時(shí)說，這次歷史性的盛會(huì)，給大家提供了一個(gè)很好的交流合作平臺(tái)，各國(guó)媒體間加強(qiáng)了溝通與交流，增進(jìn)了彼此之間的相互了解，分享了機(jī)遇與成果。

不過，當(dāng)記者追問巴西是否有可能接下來承辦下屆媒體峰會(huì)時(shí)，弗里亞斯女士笑著回答說，巴西即將承辦2014年世界杯和2016年奧運(yùn)會(huì)，屆時(shí)整個(gè)圣保羅報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的400多名記者都將參與賽會(huì)報(bào)道，因此恐怕在未來的幾年都沒有時(shí)間與精力來承辦這一“媒體的奧林匹克”了。

無論如何，面對(duì)21世紀(jì)的各種挑戰(zhàn)，全球媒體已經(jīng)開始行動(dòng)起來。正如這次峰會(huì)的主題“合作、應(yīng)對(duì)、共贏、發(fā)展”一樣，只有通過加強(qiáng)合作和協(xié)調(diào)，共同應(yīng)對(duì)當(dāng)前的困難，才有可能取得真正的共贏和發(fā)展。而從這次峰會(huì)開始，全球媒體已經(jīng)邁出了合作的第一步。

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