互聯(lián)網(wǎng)時代報紙如何凸顯魅力
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面對網(wǎng)絡(luò)媒體，報紙生存環(huán)境正面臨復(fù)雜的結(jié)構(gòu)性變化，傳統(tǒng)的經(jīng)營模式受到了新的媒介生態(tài)的極大沖擊，報紙如何揚(yáng)長避短，如何調(diào)整策略得以繼續(xù)健康地成長，如何不斷調(diào)整自己的功能和特點(diǎn)，搶占媒體領(lǐng)域的制高點(diǎn)，如何展示自身魅力，這是網(wǎng)絡(luò)時代事關(guān)報紙生存發(fā)展的重要課題。
說到這，不妨讓我們先來看看網(wǎng)絡(luò)媒體與報紙各自的特點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)點(diǎn)：一、更新速度快，新聞時效性強(qiáng)；二、信息海量性，信息鏈接多；三、傳播范圍廣。缺點(diǎn)：一、不方便攜帶和長時間閱讀；二、權(quán)威性不夠。
報紙優(yōu)點(diǎn)：一、便于攜帶、閱讀方便；二、適合深度閱讀，易于保存和品味。缺點(diǎn)：一、傳播范圍相對較窄；二、信息量有限。
由此顯而易見，報紙拼不過網(wǎng)絡(luò)的速度和信息量，網(wǎng)絡(luò)拼不過報紙的方便閱讀和權(quán)威性，但是我們可以從各自的特點(diǎn)上入手，讓兩種媒體取長補(bǔ)短，相互補(bǔ)充和完善，實現(xiàn)互動與雙贏。不然讀者憑什么掏錢買報，看已經(jīng)在網(wǎng)上看過的內(nèi)容呢？
那么，報紙如何在網(wǎng)絡(luò)媒體面前發(fā)揮自己的優(yōu)勢呢？
一、報紙應(yīng)走向縱深處，以求深度取勝。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢之一是時效性強(qiáng)，可以與新聞同步發(fā)生；優(yōu)勢之二是點(diǎn)擊者可自由挑選菜譜，隨意打印所需資料，任意翻回和定格；優(yōu)勢之三是受眾從單一的接受變?yōu)榛訁⑴c。反觀報紙，記者拼搶的“昨日新聞”拿到讀者手中也距事實發(fā)生延緩 24 小時。傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，報紙就是一張新聞紙，但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，報紙承載的新聞第一發(fā)布功能將會弱化。所以，如果記者只能進(jìn)行記錄而沒有思想，對事件報道僅停留在客觀描述上，若干年后被淘汰出局將是不爭的事實。因此可以說，報刊更以深入細(xì)致和全面分析見長，更適合深度閱讀，易于保存和品味。從這個意義上說，今天的報紙不僅僅是新聞紙、信息紙，更應(yīng)該是思想紙、觀點(diǎn)紙。
在當(dāng)前，報紙除了刊載新聞外，可將報道重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)到跟蹤報道、連續(xù)報道、專題報道、系列報道等深度報道上來，強(qiáng)化對新聞背景的分析，運(yùn)用解釋、分析、預(yù)測等方法，從歷史背景、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用等諸多方面展開報道，采用反觀新聞背景，透視新聞前景，引述專家點(diǎn)評，“新聞報道 + 新聞背景 + 相關(guān)鏈接 + 新聞評論”的方式進(jìn)行整合傳播，使讀者在最短時間內(nèi)獲得詳盡全面的新聞事實，了解其內(nèi)在的新聞價值，明白這條新聞的意義所在。在互聯(lián)網(wǎng)時代，“快”不再是報紙的優(yōu)勢，“深”則有望成為報紙的特色。各大門戶網(wǎng)站以海量和“短平快”的信息取勝，而對信息的“縱深”及“權(quán)威性”，卻只能“望報興嘆”。
二、報紙面對海量信息要應(yīng)甄選。受版面所限，報紙要與網(wǎng)絡(luò)比拼信息量是不現(xiàn)實的。如今，報紙無須背負(fù)“報道一切”的包袱，正好可以抓大放小，搜羅大眾和企業(yè)關(guān)心的重大選題，深入挖掘，充分利用最新消息、新聞背景、新聞前景、專家點(diǎn)評、本報評論、主打圖片、等多種新聞元素，制作美觀大氣的深度報道版面，幫助讀者從無序的海量信息中解脫出來，快速獲取有效信息，享受閱讀。
此外，報紙一方面，要與時代同步，引導(dǎo)廣大讀者追求高尚的情操和高雅的品位，推動整個社會向和諧、文明、民主的方向前進(jìn)；另一方面，它要具備深厚的人文情懷，為尋找人類精神家園的知性讀者構(gòu)建心靈溝通的驛站。試想，快節(jié)奏生活的現(xiàn)代人，白天被海量資訊所淹沒，他的關(guān)注點(diǎn)是新聞，等到晚上或者雙休日，靜下心來，手拿報紙細(xì)細(xì)品味，時而會意一笑，時而凝神深思，感受審美愉悅和共鳴，是多么愜意的一件事。
三、報紙應(yīng)繼續(xù)樹立其公信力和權(quán)威性，以權(quán)威性的解釋服務(wù)讀者，以獨(dú)到的思想觀點(diǎn)影響讀者。媒體權(quán)威性的衡量標(biāo)準(zhǔn)，是受眾對所發(fā)布新聞、發(fā)表觀點(diǎn)的信任和認(rèn)同程度。《紐約時報》的權(quán)威地位，在很大程度上就得益于其精彩的時評。《北京青年報》和《南方都市報》在 2006 年改版的一個亮點(diǎn)，也是擴(kuò)大了時評的版面。這些舉措，都有利于鞏固報紙的公信力。
此外，全面準(zhǔn)確報道將強(qiáng)化報紙的權(quán)威地位，引導(dǎo)讀者在從網(wǎng)媒獲得信息后，向報紙求證細(xì)節(jié)和權(quán)威解讀，形成“組合式閱讀”。對此，有些報紙采取了這樣的對策：報紙上的重要稿件只在網(wǎng)上發(fā)“導(dǎo)讀”和簡訊，讓網(wǎng)民再找報紙來讀，以鞏固報紙媒體的權(quán)威性。
綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)媒體“大舉進(jìn)犯”紙質(zhì)媒體的傳統(tǒng)地盤時，首當(dāng)其沖的是報紙前幾個版上的新聞內(nèi)容。目前，報界理論界普遍認(rèn)為，新聞解讀類報紙是網(wǎng)絡(luò)時代的報紙出路，有進(jìn)一步發(fā)展的空間，而這類報紙恰恰是地市黨報和黨報副刊“施展拳腳”的地方。當(dāng)下，中國報紙這個已經(jīng)生存了 200 多年的媒體“老大”，已經(jīng)開始它的報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化是什么？僅僅是一個工具�，F(xiàn)在可喜的是，從事平面媒體的人已經(jīng)十分清醒地認(rèn)識到，報業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的方向仍然是數(shù)字化，各大報紙媒體已經(jīng)出臺了報紙電子版。我們完全可以預(yù)言，別看新浪、搜狐、雅虎、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站在今日是“巨無霸”，但數(shù)字報業(yè)真正強(qiáng)大的那一天，網(wǎng)絡(luò)新聞世界很有可能會呈現(xiàn)另一番風(fēng)景！
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