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融媒體的快速發(fā)展正倒逼出版機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變思維方式，采取各種技術(shù)手段滿足融媒體時(shí)代讀者的閱讀需求，研究如何激發(fā)讀者新的閱讀需求，不斷改進(jìn)圖書的策劃和呈現(xiàn)方式，進(jìn)而形成良性循環(huán)，并深入研究和挖掘出版的流程、業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈的延伸發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們獲取信息的渠道和手段更加多元，單一的傳統(tǒng)圖書出版形式已無法適應(yīng)新的現(xiàn)實(shí)需要。多種媒體融合發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)到來，面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，整個(gè)出版行業(yè)亟須打破固有邊界和思維方式，向融媒體出版轉(zhuǎn)型升級(jí)。

融媒體在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀

融媒體，源自美國(guó)伊契爾教授1983年提出的“媒介融合”理念，其實(shí)際指向即融合多種媒體的展現(xiàn)形式和傳播形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們獲取信息的手段更加多元，如可通過圖書、雜志、報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)站、手機(jī)APP、微信、微博、在線直播平臺(tái)、公眾號(hào)等途徑快速獲取和分享信息。

2014年被稱為我國(guó)媒體融合元年。中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，原國(guó)家新聞出版廣電總局與財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)《推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)指導(dǎo)意見》，國(guó)家大力提倡新媒體的發(fā)展，“融合發(fā)展”從此成為媒體轉(zhuǎn)型的核心高頻詞。國(guó)家大力提倡新媒體的發(fā)展，基于《2019年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》《2019年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)實(shí)際利用新興媒體獲取信息的用戶數(shù)正飛速增加，電子出版物營(yíng)收增速居首，增長(zhǎng)8.6%。

2020年，中國(guó)在線直播行業(yè)增長(zhǎng)迅猛�！�2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》指出，截至2020年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模擴(kuò)大至9.4億，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.01億。短視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.18億，占網(wǎng)民整體的87%。

傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)作為直接參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)體，也越來越迫切地感受到，隨著多樣化閱讀渠道的生成，圖書的讀者群體開始越來越迅速地轉(zhuǎn)向新興媒體，如電子閱讀、手機(jī)閱讀、影視化、聽書、直播等渠道。閱讀日益呈現(xiàn)碎片化、影像化特征�；�于大數(shù)據(jù)對(duì)信息和收集、加工功能，內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)與消費(fèi)間的滲透、互動(dòng)愈加明顯，區(qū)分讀者群更加容易，針對(duì)讀者興趣提供信息服務(wù)變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)。

“不謀全局者不足以謀一隅，不謀大勢(shì)者不足以謀一時(shí)”，出版機(jī)構(gòu)只有緊跟融媒體發(fā)展趨勢(shì)，才能在競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的出版市場(chǎng)脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

出版與融媒體時(shí)代的關(guān)系

出版，擔(dān)負(fù)著傳承人類社會(huì)文明的重要使命，能夠直接地反映一國(guó)的文化，也將深刻地塑造一個(gè)國(guó)家、民族的靈魂。中國(guó)的出版人必須始終堅(jiān)守初心使命，做到守正創(chuàng)新，并積極迎接融媒體時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，不斷探索、建立全球共享的媒介渠道，才能傳承和弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀文化，講好中國(guó)故事，不斷擴(kuò)大中國(guó)出版的影響力。

在傳統(tǒng)的出版流程中，紙質(zhì)圖書生產(chǎn)后，出版機(jī)構(gòu)往往通過刊登廣告、書摘，發(fā)表書評(píng)，舉辦新書發(fā)布會(huì)等形式來推介圖書。在融媒體時(shí)代，基于各種新技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景不斷擴(kuò)大，多種出版形態(tài)迭代發(fā)展，這就要求出版機(jī)構(gòu)要努力融合多種產(chǎn)品形態(tài)，紙、電子、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字、大數(shù)據(jù)出版都要有。可通過電子書、音頻、視頻等方式，更好地展現(xiàn)、推介圖書，與讀者互動(dòng)，更好地延伸圖書的價(jià)值。一個(gè)優(yōu)秀的圖書推介視頻，不僅可實(shí)現(xiàn)對(duì)圖書內(nèi)容本身的營(yíng)銷，同時(shí)也可實(shí)現(xiàn)出版機(jī)構(gòu)品牌和編輯個(gè)人品牌的營(yíng)銷。如中華書局、人民文學(xué)出版社等出版機(jī)構(gòu)都大力推進(jìn)短視頻業(yè)務(wù)，讓作者、編輯紛紛當(dāng)上了“主播”，實(shí)現(xiàn)信息的快速共享。

融媒體的快速發(fā)展正倒逼出版機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變思維方式，采取各種技術(shù)手段滿足融媒體時(shí)代讀者的閱讀需求，研究如何激發(fā)讀者新的閱讀需求，不斷改進(jìn)圖書的策劃和呈現(xiàn)方式，進(jìn)而形成良性循環(huán)，并深入研究和挖掘出版的流程、業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈的延伸發(fā)展。

出版機(jī)構(gòu)如何實(shí)現(xiàn)有“融”乃大

中國(guó)出版正在走向世界，面對(duì)融媒體時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)努力做到以下幾點(diǎn)：

1.知己知彼，明確發(fā)展目標(biāo)

所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，首先要守正創(chuàng)新，明確發(fā)展目標(biāo)。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)先分析自身優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合外部環(huán)境，科學(xué)合理地確立發(fā)展目標(biāo)。從出版業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì)而言，專業(yè)化的劃分愈加明顯�；�于此，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)深入挖掘自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，建立富有特色的融媒體平臺(tái)，大力培養(yǎng)適應(yīng)融媒體時(shí)代的新型人才隊(duì)伍，不斷探索新的出版形式和業(yè)態(tài)，加大IP的開發(fā)力度，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

2.建立融媒體平臺(tái)，打通營(yíng)銷渠道

融媒體時(shí)代，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)建立融媒體平臺(tái)，通過各種技術(shù)手段，尤其是網(wǎng)站、手機(jī)APP、微信、微博、公眾號(hào)等途徑，實(shí)現(xiàn)圖書出版情況的快速分享和推廣，不斷提升讀者的閱讀體驗(yàn)。開通京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)店，利用各類自有及合作公眾號(hào)、小程序、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，打通營(yíng)銷渠道。

如人民文學(xué)出版社較早涉足直播平臺(tái)，目前已利用抖音等平臺(tái)積累了超過40萬粉絲，打通了作品傳播渠道，建立了以文學(xué)為底色的短視頻品牌。人民文學(xué)出版社擅長(zhǎng)借助熱點(diǎn)話題增加圖書的關(guān)注度。如2019年，網(wǎng)絡(luò)劇《慶余年》受到觀眾追捧，人文社先后發(fā)出了7條有關(guān)視頻，將實(shí)體圖書和網(wǎng)劇的短視頻進(jìn)行綁定營(yíng)銷，吸引了大量粉絲購(gòu)買圖書，取得了很好的效果。并且，人民文學(xué)出版社不再局限于名人推書，而是主動(dòng)培養(yǎng)自己的“主播”。讓深諳圖書內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的編輯們輪流在融媒體中心擔(dān)任“主播”，采用脫口秀等方式，激發(fā)了用戶的觀看興趣，切實(shí)拉近了讀者和編輯的距離，并引發(fā)了網(wǎng)友的大量評(píng)論、分享。人文社還在視頻中嵌入商品櫥窗，方便網(wǎng)友在感興趣時(shí)直接下單購(gòu)買。

3.培養(yǎng)新型編輯，提供強(qiáng)大助推力

在融媒體時(shí)代，編輯既是圖書質(zhì)量的“把關(guān)人”，也是圖書產(chǎn)品的“推廣人”“代言人”，其重要性毋庸置疑。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)大力培養(yǎng)適應(yīng)融媒體時(shí)代的新型編輯，鼓勵(lì)編輯參加線上、線下的網(wǎng)絡(luò)編輯、直播等業(yè)務(wù)培訓(xùn)，使其成為融媒體時(shí)代的復(fù)合型人才，為出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供強(qiáng)大的助推力。應(yīng)鼓勵(lì)編輯下沉到實(shí)踐中去學(xué)懂、弄通各種技術(shù)手段和平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，以便善加利用。從選題策劃、內(nèi)容組織、編輯加工、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷等流程，對(duì)圖書內(nèi)容和呈現(xiàn)方式進(jìn)行一體化規(guī)劃，最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的最大化。

4.加大IP開發(fā)力度，實(shí)現(xiàn)效益最大化

出版社應(yīng)立足自身優(yōu)勢(shì)，加大IP開發(fā)力度，走“專精特新”的發(fā)展道路。黨政類出版社，可發(fā)揮黨史和政策研究的優(yōu)勢(shì)；古籍類出版社，可發(fā)揮古籍整理和編校優(yōu)勢(shì)；外譯類出版社，可發(fā)揮人才和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，結(jié)合實(shí)體書籍，推出一系列數(shù)字產(chǎn)品如聽書、精品課等推動(dòng)線上線下的融合。同時(shí)，應(yīng)積極拓展產(chǎn)品形式，促成作品改編為影視、動(dòng)漫或其他周邊產(chǎn)品。還可與策劃運(yùn)營(yíng)、文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)公司深度合作，通過專業(yè)運(yùn)營(yíng)，快速激活并有效放大某些產(chǎn)品的價(jià)值，不斷拓寬出版的新業(yè)態(tài)，提升市場(chǎng)影響力和品牌知名度，實(shí)現(xiàn)效益的最大化。

在融媒體時(shí)代，出版機(jī)構(gòu)只有善于謀全局、謀大勢(shì)，打破固有邊界和思維方式，明確發(fā)展目標(biāo)，不斷挖掘自身優(yōu)勢(shì)，充分利用新技術(shù)優(yōu)勢(shì)，大力培養(yǎng)適應(yīng)融媒體時(shí)代的新型編輯人才，不斷拓寬出版的形式和業(yè)態(tài)，才能真正實(shí)現(xiàn)出版的高質(zhì)量發(fā)展，為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)更多力量。

（作者單位：九州出版社）

(責(zé)編：宋心蕊、燕帥)

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