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媒體融合從2014年成為國(guó)家戰(zhàn)略以來(lái)，主流媒體進(jìn)行了非常積極、全方面的嘗試。在實(shí)踐中，我們?nèi)〉昧撕芏喑晒�，涌現(xiàn)了許多爆款產(chǎn)品，但也不得不承認(rèn)，我們還面對(duì)著很多問(wèn)題，擇其要者，我們面臨著“有爆款沒(méi)用戶，有流量沒(méi)平臺(tái)”的困境。

具體而言，就是我們沒(méi)有建立起一個(gè)自主可控的基于互聯(lián)網(wǎng)的融合平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)上最有競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)不在我們手里。正如中央領(lǐng)導(dǎo)同志所指出的，互聯(lián)網(wǎng)上的主要傳播渠道，掌握在商業(yè)平臺(tái)手中。

目前，我們從上到下，已經(jīng)意識(shí)到主流媒體缺少平臺(tái)的情況。可以說(shuō)沒(méi)有一個(gè)主流媒體自主可控的平臺(tái)，就沒(méi)有主流媒體的一切。我們失去了平臺(tái)，就失去了話語(yǔ)權(quán)，失去了主流媒體在當(dāng)?shù)刈鳛樽钣袡?quán)威的信息樞紐的功能。

宋建武（中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博導(dǎo)，中宣部媒體融合專(zhuān)家組成員）

沒(méi)有平臺(tái)，我們無(wú)法變現(xiàn)，面對(duì)各種經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的下滑，包括用戶流失；沒(méi)有平臺(tái)，我們無(wú)法整合別人的內(nèi)容，反而我們的內(nèi)容被別人拿去變現(xiàn)。我們的主流媒體還能不能實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)輿論的功能？這是黨和政府尤其是黨中央領(lǐng)導(dǎo)同志特別關(guān)心的問(wèn)題。

所以，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，主流媒體沒(méi)有自主可控的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，就解決不了聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾、引導(dǎo)輿論的問(wèn)題，甚至無(wú)法解決自身在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，靠自己的規(guī)范運(yùn)營(yíng)來(lái)獲得持續(xù)發(fā)展的造血能力問(wèn)題。

這些年我們看到一些媒體集團(tuán)在平臺(tái)融合方面做出了艱苦努力，我們也在參與其中。在這個(gè)過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)主流媒體沒(méi)有在互聯(lián)網(wǎng)上建設(shè)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的能力。

運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)需要強(qiáng)大的資金支持�；ヂ�(lián)網(wǎng)平臺(tái)動(dòng)輒上千億年收入，還未必盈利，而主流媒體收入大多在幾億、幾十億。那么我們主流媒體怎么辦？從整體來(lái)看，主流媒體只有發(fā)揮黨和政府的執(zhí)政優(yōu)勢(shì)，把體制內(nèi)從上到下各個(gè)方面的資源聚合起來(lái)，才有可能在互聯(lián)網(wǎng)上形成一種競(jìng)爭(zhēng)力。

這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的核心在于海量用戶從哪里來(lái)，也就是與人民群眾的連接如何建立。這樣的資源從哪里來(lái)？分析這一問(wèn)題，就可以理解為什么要從縣一級(jí)開(kāi)始建設(shè)融媒體中心。

縣級(jí)媒體是最接近基層人民群眾的通道之一�？h域用戶是當(dāng)前移動(dòng)應(yīng)用最大的增量群體。通過(guò)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，實(shí)現(xiàn)渠道下沉和資源整合，聚集起海量用戶并建立用戶粘性，構(gòu)建起新型媒體平臺(tái)，形成現(xiàn)代傳播體系，具有較強(qiáng)的可行性。

縣級(jí)融媒體中心說(shuō)到底是媒體融合的過(guò)程，是媒體的互聯(lián)網(wǎng)化，是我們主流媒體在建設(shè)自主可控的平臺(tái)方面做出的一份努力。我們想要通過(guò)縣級(jí)融媒體中心與各個(gè)省級(jí)平臺(tái)的連接，形成一個(gè)新型傳播體系，從而使我們主流媒體能夠在互聯(lián)網(wǎng)上繼續(xù)擁有主導(dǎo)輿論的能力。在互聯(lián)網(wǎng)上，服務(wù)和引導(dǎo)是分不開(kāi)的。

我們?cè)��?jīng)參與設(shè)計(jì)了全國(guó)性和區(qū)域性的主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的結(jié)構(gòu)，考慮過(guò)各種各樣的方向，在這個(gè)過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，靠單一主流媒體集團(tuán)本身都沒(méi)有足夠的能力和資源，所以我們需要把上下打通，形成體系，以這種方式在互聯(lián)網(wǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)，這就是為什么要做縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。

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