一文看懂縣級(jí)融媒體中心
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為何“縣級(jí)融媒體”勢(shì)在必行？
一、縣級(jí)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
縣級(jí)媒體是最基層、最貼近群眾的媒體單位，面對(duì)的廣大群眾，構(gòu)成了思想輿論工作的“底盤”，因此它的作用非常關(guān)鍵。
中國(guó)縣域版圖廣闊，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r千差萬(wàn)別，縣級(jí)媒體發(fā)展不平衡。不排除一些縣（區(qū)）財(cái)政優(yōu)渥、資源豐富，媒體融合發(fā)展走在前列，但很多縣（區(qū)）級(jí)的媒體都面臨著缺人、缺錢、沒思路的窘態(tài)，無(wú)法更好地發(fā)揮媒體職能，急需推進(jìn)改革。
二、媒介融合發(fā)展歷程
我國(guó)的媒體融合表現(xiàn)為由表及里、由點(diǎn)到面、由局部到整體的漸進(jìn)式進(jìn)程，縣級(jí)融媒體中心是媒介融合發(fā)展第三階段的基礎(chǔ)，是構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系的關(guān)鍵一環(huán)，推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，將給媒體深度融合帶來(lái)更多的社會(huì)資源，增添強(qiáng)大動(dòng)力。
三、外部環(huán)境
一些商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已經(jīng)將業(yè)務(wù)從城市地區(qū)下沉到縣區(qū)甚至村鎮(zhèn)，迅速占領(lǐng)價(jià)值洼地，獲得了很多基層用戶，比如拼多多和快手�？h級(jí)廣電媒體的生存環(huán)境愈發(fā)緊張，其面臨的主要問(wèn)題就是觀眾的留存。然而這些互聯(lián)網(wǎng)媒體的成功，也啟示著我們：通過(guò)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，實(shí)現(xiàn)渠道下沉和資源整合，聚集起海量用戶并建立用戶黏性，構(gòu)建起新型媒體平臺(tái)，形成現(xiàn)代傳播體系，具有較強(qiáng)的可行性。
“縣級(jí)融媒體”意義有多深遠(yuǎn)？
一、縣級(jí)廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)
在上一輪縣級(jí)報(bào)紙整頓中，絕大多數(shù)縣級(jí)報(bào)紙已經(jīng)被關(guān)停，而縣級(jí)廣播電視臺(tái)則基本上保留并持續(xù)發(fā)展至今，積累了較為深厚的媒體資源基礎(chǔ)�？h級(jí)廣電臺(tái)只有立足自身優(yōu)勢(shì)，順勢(shì)而為，積極作為，爭(zhēng)做融媒體中心建設(shè)的母體和主導(dǎo)力量，才能爭(zhēng)取到當(dāng)?shù)攸h委政府資金和政策支持，理順媒體運(yùn)行體制機(jī)制，恢復(fù)自我造血功能，走出困境，提高“四力”，真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、突破性發(fā)展。
廣播電視臺(tái)在音視頻制作上具有專業(yè)性的天然優(yōu)勢(shì)，潛力亟待深入發(fā)掘。近年來(lái)傳播環(huán)境巨變、新媒體崛起，臺(tái)網(wǎng)分離、廣告收入斷崖式下跌等的劇烈沖擊，縣級(jí)廣播電視臺(tái)一度面臨生存發(fā)展的困境。
二、組織結(jié)構(gòu)革新，形成輿論引導(dǎo)合力
縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，絕非原有各分散媒體的簡(jiǎn)單疊加，而是縣級(jí)媒體的體制改革、機(jī)制創(chuàng)新、資源整合、流程再造和傳播網(wǎng)絡(luò)重塑，是近年來(lái)基層宣傳系統(tǒng)一次最重要的改革。在這樣整體融合的架構(gòu)下，廣播電視、報(bào)刊網(wǎng)站、兩微一端等多種媒體形態(tài)和終端，共同構(gòu)建起各具特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的新媒體矩陣，形成宣傳輿論引導(dǎo)的合力，提升基層媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
創(chuàng)縣級(jí)融媒體是基層網(wǎng)絡(luò)傳播的重要載體，具有貼近基層、貼近群眾的優(yōu)勢(shì)，是做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾劳�。縣級(jí)融媒體只有創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，再造生產(chǎn)流程，豐富表達(dá)方式，切實(shí)增強(qiáng)群眾認(rèn)同度、信任度、喜愛度，才能不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，在基層輿論引導(dǎo)中真正發(fā)揮主導(dǎo)性、關(guān)鍵性作用。
三、媒體服務(wù)功能落地，滿足群眾需求
在近年的媒體融合實(shí)踐中，不少主流媒體集團(tuán)在“新聞+政務(wù)+服務(wù)”方面作出了有益的探索。浙報(bào)集團(tuán)率先提出“以服務(wù)集聚用戶，以新聞傳播價(jià)值”的“新聞+服務(wù)”理念，在堅(jiān)持主流媒體以高質(zhì)量新聞內(nèi)容構(gòu)筑品牌公信力的同時(shí)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)強(qiáng)化用戶對(duì)平臺(tái)的信任與依賴。
縣級(jí)融媒體中心植根于本土，與基層人民群眾的日常生活“唇齒相依”，在完成新聞信息生產(chǎn)和分發(fā)服務(wù)的同時(shí)，還可以聚合和運(yùn)營(yíng)所在區(qū)域的政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)和便民服務(wù)資源，在服務(wù)群眾的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)用戶、數(shù)據(jù)和資源的聚集；積極探索對(duì)本地電商、文化、旅游、教育等市場(chǎng)資源的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)，建構(gòu)起能夠依托市場(chǎng)資源良性循環(huán)的運(yùn)行模式。
“縣級(jí)融媒體”怎么落到實(shí)處？
一、傳播資源整合
目前，在我國(guó)多數(shù)縣域，各級(jí)各類主流媒體缺乏互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)。在這一狀況下，一些縣級(jí)黨政機(jī)構(gòu)的政務(wù)公開主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)，如入駐“微博”“微信”“抖音”等，大批商業(yè)運(yùn)作的自媒體賬號(hào)也借由互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)而活躍于網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上。主流媒體在縣域網(wǎng)絡(luò)空間傳播主體多元，缺乏協(xié)同，造成主流價(jià)值觀的輿論引導(dǎo)力不強(qiáng)，不利于構(gòu)建基層輿論的良性生態(tài)�；诖�，縣域的“播、視、報(bào)、網(wǎng)、端、微”等傳播資源要全面打通，通過(guò)內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)和采編流程再造，提升報(bào)道資源的利用效能。
二、社會(huì)資源整合
提升為所在區(qū)域人民群眾提供綜合服務(wù)的能力，需要理順內(nèi)部和外部關(guān)系，打通社會(huì)資源�？h級(jí)融媒體中心的基本功能是縣域主流輿論陣地，但在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，這一功能的建立和發(fā)揮作用，需要依托黨和政府的執(zhí)政優(yōu)勢(shì)，聚合所在區(qū)域各種社會(huì)資源，為人民群眾提供綜合服務(wù)。
縣級(jí)融媒體中心建設(shè)必須以用戶為中心，廣泛聚合和有效運(yùn)營(yíng)各類本土資源，既要打通與縣域黨和政府各級(jí)組織各個(gè)部門的聯(lián)系，也要打通其與本土各類企事業(yè)單位的聯(lián)系。通過(guò)各項(xiàng)垂直應(yīng)用的滲透和各類便民惠民服務(wù)的聚合，盤活縣域社會(huì)資源，構(gòu)建起能夠運(yùn)用海量的用戶數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)的用戶畫像、豐富的生活服務(wù)項(xiàng)目與有引導(dǎo)力的內(nèi)容資訊，為所在區(qū)域人民群眾提供一站式綜合服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)端口。
三、人才隊(duì)伍建設(shè)
主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵是建設(shè)一支能夠適應(yīng)媒體融合發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng), 涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)和技術(shù)支持等多專業(yè)能力的人才隊(duì)伍。其中，特別要注意通過(guò)體制機(jī)制改革，建立適應(yīng)媒體融合發(fā)展的人員招錄、績(jī)效考核、薪酬激勵(lì)和運(yùn)營(yíng)管理體系，吸引人才、留住人才、激發(fā)創(chuàng)新活力，為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)創(chuàng)造支持性環(huán)境, 促進(jìn)宣傳隊(duì)伍和媒體人在觀念上實(shí)現(xiàn)恰當(dāng)且到位的轉(zhuǎn)變。
“縣級(jí)融媒體中心”的建設(shè)對(duì)于我國(guó)媒介融合的發(fā)展具有戰(zhàn)略性的意義�；鶎尤罕姷穆曇粜栌煽h級(jí)媒體傳播出去。因此，只有緊密聯(lián)系群眾，構(gòu)建高效的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)平臺(tái)，將傳統(tǒng)媒體的新聞屬性轉(zhuǎn)換為信息與服務(wù)屬性，擴(kuò)大傳播規(guī)模與效果，最終實(shí)現(xiàn)整體的新媒體轉(zhuǎn)型。培養(yǎng)高素質(zhì)的專項(xiàng)人才，樹立媒體融合的決心與信心，才能真正體現(xiàn)縣級(jí)融媒體的重要性。
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