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“融媒體”是發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢，在內(nèi)容、宣傳及其他資源上進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。近年來,“融媒體”作為一種全新的現(xiàn)代媒體宣傳方式日益崛起。

一些大型國際展會的招展宣傳工作也與時俱進，迅速融入“融媒體”時代。由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進中心（中國國際貿(mào)促會農(nóng)業(yè)行業(yè)分會）主辦的中國國際漁業(yè)博覽會暨中國國際水產(chǎn)養(yǎng)殖展覽會（以下簡稱“漁博會”）的宣傳工作深度應(yīng)用“融媒體”理念，從以往單一利用傳統(tǒng)媒體宣傳，轉(zhuǎn)變成傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺、移動端APP等新興媒體相結(jié)合的“融媒體”宣傳方式，推動展會宣傳工作高質(zhì)量開展。

1.展會信息傳播渠道多樣化

展會信息傳播渠道由單一化向多渠道多平臺發(fā)展。在漁博會宣傳的不同階段，以利用傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、建立官方網(wǎng)站和官方微信公眾號、對接行業(yè)內(nèi)的專業(yè)媒體平臺和嵌入個人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)等傳播方式，共同開展全方位、深層次的信息傳播，逐步實現(xiàn)信息傳播的多渠道、立體化覆蓋。

2.傳統(tǒng)媒體資源融合于新媒體平臺

展前宣傳實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效結(jié)合。初期選擇行業(yè)內(nèi)的專業(yè)傳統(tǒng)媒體發(fā)布招展信息廣告，中期有針對性拓展傳播渠道，選擇移動端和網(wǎng)絡(luò)端等新媒體平臺。將傳統(tǒng)的宣傳資料融合于新興媒體平臺中，使展會受眾獲取信息的方式更加簡單化，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體宣傳和新興媒體宣傳的有機融合。

3.展會資訊及時共享

展會資訊實現(xiàn)精準、高效傳達。布展、開展期間發(fā)布現(xiàn)場信息、展會新聞，進行企業(yè)采訪、現(xiàn)場直播等。展后制作展會視頻、紀錄片和企業(yè)家專訪特輯，第一時間傳遞到多家媒體平臺，充分發(fā)揮全方位融合的宣傳載體作用，凸顯展會成果。

4.展會信息人性化傳播

展會信息傳播以移動端官方平臺為主，提供人性化的信息服務(wù)。展前兩個月發(fā)布專業(yè)觀眾邀請信息、預(yù)注冊提醒、上屆回顧等。展前一個月發(fā)布展前信息、展會攻略、參展企業(yè)介紹等，加強與觀眾的互動關(guān)聯(lián)，有效實現(xiàn)專業(yè)觀眾一對一呼叫提醒，將展會信息更直接、全面和人性化地呈現(xiàn)給展會觀眾。

5.強化參展群體的互動體驗

漁博會官方媒體平臺積極拓展服務(wù)范圍，努力滿足參展群體的互動需求。經(jīng)過多年探索，漁博會的宣傳逐步由單向傳播向雙向互動轉(zhuǎn)變，與參展商和觀眾進行充分溝通和信息聯(lián)絡(luò)，及時解疑釋惑，既滿足參展群體切實需求，又增加良性互動，實現(xiàn)互促共贏。

“融媒體”建設(shè)的不斷完善和日趨成熟，使得傳統(tǒng)媒體模式單一的弊端得以克服，實現(xiàn)了發(fā)布渠道的全方位、深層次和多元化，增強了宣傳內(nèi)容的可靠性和實效性。“融媒體”已成為提升展會宣傳效力和國際影響力的助推器。

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