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英國(guó)《自然》雜志——科學(xué)家的最高競(jìng)技場(chǎng)。

【檔案資料】

名稱：《自然》雜志(Nature)

成立：1869年

總部：英國(guó)倫敦

總編：Philip Campbell(菲利普·坎貝爾)

自然出版集團(tuán)(NPG)CEO:Steven Inchcoombe(斯蒂文·朗)

網(wǎng)址:http://www.nature.com

【評(píng)點(diǎn)】

世界科技界人士恐怕很少有不知道英國(guó)的《自然》雜志(Nature)和美國(guó)的《科學(xué)》(Science)雜志的。這兩大刊物都是世界著名的綜合性科學(xué)刊物，發(fā)表所有科技領(lǐng)域的成果，內(nèi)容都由學(xué)術(shù)論文和科技新聞兩部分組成。兩大刊物風(fēng)格略有不同的是，《自然》雜志更側(cè)重宏觀性和前瞻性，而《科學(xué)》雜志則更務(wù)實(shí)一些。

正如參加奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是全世界大多數(shù)運(yùn)動(dòng)員的夢(mèng)想一樣，能在英國(guó)《自然》雜志和美國(guó)《科學(xué)》雜志上發(fā)表論文是全世界大多數(shù)科技工作者的夙愿。據(jù)統(tǒng)計(jì)，迄今已有170余位諾貝爾獲得主在《自然》雜志上發(fā)表了1200多項(xiàng)成果，把《自然》雜志描述成諾貝爾獎(jiǎng)獲得者的搖籃并不為過(guò)。

從1869年11月4日正式創(chuàng)刊至今，《自然》雜志經(jīng)歷了140多年的歲月。如今分支機(jī)構(gòu)遍布全球，影響力仍在增長(zhǎng)一份以科學(xué)知識(shí)為主要內(nèi)容的雜志能連續(xù)出版140多年，而且其影響力越來(lái)越大，必有其過(guò)人之處。支撐《自然》發(fā)展的最重要的因素在于：《自然》在通俗與專業(yè)之間找到了完美的平衡。這種平衡使它在保證論文最高水準(zhǔn)的同時(shí)，最大限度地?cái)U(kuò)大了受眾面，然后在此基礎(chǔ)上成功地建立起商業(yè)模式。

【發(fā)展史】

一、洛克耶時(shí)代

《自然》創(chuàng)刊于1869年，由英國(guó)麥克米倫出版公司創(chuàng)辦，創(chuàng)辦人是年輕的天文學(xué)家諾曼·洛克耶(Norman Lockyer)。當(dāng)時(shí)英國(guó)是世界科技和工業(yè)中心，國(guó)力蒸蒸日上。自工業(yè)革命以來(lái)，英國(guó)一直奉行自由放任的經(jīng)濟(jì)政策，政治也比較寬容，趨新與求異是一種時(shí)尚，這些新知識(shí)又往往會(huì)成為一種新思想的理論基礎(chǔ)。而英國(guó)的貴族以及知識(shí)階層一向是社會(huì)比較開(kāi)明的階層，他們?cè)诮邮苄轮�識(shí)和推動(dòng)社會(huì)變革方面走在最前沿�！蹲匀弧冯s志刊登的新知識(shí)滿足了當(dāng)時(shí)知識(shí)階層以及上流社會(huì)的求知欲。關(guān)于這一點(diǎn)，《自然》雜志在創(chuàng)刊號(hào)上闡述得非常清楚，它以詩(shī)化的語(yǔ)言寫(xiě)道：“啊!自然，我們身居其中卻對(duì)她知之甚少；她一直對(duì)我們?cè)V說(shuō)，我們卻對(duì)其深意不甚明了；我們自認(rèn)為能改造她，但最終發(fā)現(xiàn)我們何其渺小!”《自然》第1期于1869年11月4日面世，其宗旨是“向大眾提供科學(xué)工作的重大成果和科學(xué)發(fā)現(xiàn)”。從第1期開(kāi)始，就有著名科學(xué)家寫(xiě)稿。其中有廷德?tīng)�、赫胥黎、達(dá)爾文、盧瑟福、埃丁頓等。有這樣一批著名科學(xué)家撰稿，并有麥克米倫的經(jīng)濟(jì)支持，《自然》確立了自己的科技權(quán)威期刊的形象。

二、后洛克耶時(shí)代

洛克耶之后，先后擔(dān)任過(guò)《自然》雜志總編輯的還有里查德·格雷戈里爵士(Sir Richard Gregory,1919—1939),布林布爾(LJ.F.Brimble,1939—1965),戴維·戴維斯(David Davies,19731979)以及約翰·麥多克斯(1980—)。麥多克斯是化學(xué)家，畢業(yè)于牛津大學(xué)，曾擔(dān)任過(guò)曼徹斯特大學(xué)理論物理學(xué)講師《衛(wèi)報(bào)》(《The Guardzan《)的科學(xué)撰稿人、納非爾德基金會(huì)主席、改進(jìn)科學(xué)教育國(guó)家項(xiàng)目的合作者、英國(guó)廣播公司(BBC)科學(xué)播音員等職務(wù)。豐富的閱歷和敏銳的洞察力使他成了世界最著名的科學(xué)雜志的主編�！缎驴茖W(xué)家》(New Scientist)曾撰文寫(xiě)道：“很難將其任總編輯期間的貢獻(xiàn)一一列出來(lái)，他如此迅速地使刊物質(zhì)量得到提高。”

《自然》的成功要?dú)w于從洛克耶開(kāi)始一直延續(xù)至今的編輯方針，即“向大眾提供科學(xué)工作的重大成果和科學(xué)發(fā)現(xiàn)”。20世紀(jì)30年代，《自然》首先發(fā)表文章，報(bào)道中子的發(fā)現(xiàn)、維生素C的分離成功、原子的分裂和鈾的裂變。50年代，《自然》率先發(fā)表了Crick和Walson關(guān)于DNA的論文，標(biāo)志著分子生物學(xué)的誕生。到了60年代，《自然》的“致《自然》的信”欄引起了一場(chǎng)“板塊構(gòu)造”的地球科學(xué)革命。70年代，《自然》發(fā)表了關(guān)于單克隆抗體的產(chǎn)生以及腦啡肽的發(fā)現(xiàn)的論文進(jìn)入80年代，《自然》一如既往在科學(xué)前沿的報(bào)道上作出了巨大的貢獻(xiàn)：涉及的課題有艾滋病、致癌機(jī)制、超導(dǎo)以及基因疾病的發(fā)現(xiàn)�！蹲匀弧肥冀K堅(jiān)持一個(gè)傳統(tǒng)：永不停滯，面向未來(lái)，接受過(guò)去、現(xiàn)在和將來(lái)的挑戰(zhàn)。

【規(guī)模實(shí)力】

一、品牌價(jià)值

在2014年度的世界品牌500強(qiáng)中，《自然》居第158位。排名在美國(guó)新聞雜志《時(shí)代》(第71位)、財(cái)經(jīng)雜志《Fortune》(第8位)、時(shí)尚雜志《Vogue》(第142位)英國(guó)財(cái)經(jīng)雜志《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》(第153位)之后。按照品牌影響力(Brand Influence)的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)：市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力得分為3分、3分、5分。

作為國(guó)際權(quán)威科學(xué)期刊的卓越品牌價(jià)值，《自然》鑄就了一大批近現(xiàn)代著名科學(xué)家撰稿人。早期為《自然》雜志撰稿的有現(xiàn)代科學(xué)奠基人達(dá)爾文(Darwin.,18091882,英國(guó)博物學(xué)家)、赫胥黎(Huxley.H.,1825-1895英國(guó)科學(xué)家)、盧瑟福(Rutherford.,1871-1937,英國(guó)原子核物理學(xué)家)和愛(ài)丁頓(Eddington.,1882-1944,英國(guó)科學(xué)家)。

《自然》聲譽(yù)卓著，還在于它發(fā)表了不少諾貝爾獎(jiǎng)獲得者的論文。一些諾貝爾獎(jiǎng)獎(jiǎng)金獲得者，如洛倫茨(Lorenz K ,1903—奧地利動(dòng)物學(xué)家、現(xiàn)代行為學(xué)創(chuàng)始人),克里克(Criek F.H.C.,1916—,英國(guó)生物物理學(xué)家與沃森(watsonJ.D.,1928—,美國(guó)遺傳學(xué)家、生物物理學(xué)家)、考克饒夫(Coekeroft J.D.,1897—1967,英國(guó)物理學(xué)家)和佩魯茨(Perutz M.F.,1914—,英國(guó)生物化學(xué)家)等，也先后在《自然》雜志上發(fā)表過(guò)他們的論文。

70年代以來(lái)，阿克塞爾羅德(Axelrod j.,1912—,美國(guó)生化藥理學(xué)家)克盧格(KtugA.)和米爾斯坦(Milstein C.)三位諾貝爾獎(jiǎng)得主也是通過(guò)《自然》雜志來(lái)報(bào)道他們所取得的杰出成果。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1965年到1986年間，有30多個(gè)國(guó)家的160名諾貝爾獲獎(jiǎng)?wù)咴凇蹲匀弧飞瞎舶l(fā)表了近1200篇論文。這些數(shù)字雄辯地證明了《自然》雜志質(zhì)量之高，以及這些杰出科學(xué)家對(duì)《自然》雜志特別鐘愛(ài)之情。

90年代以來(lái)，一些開(kāi)創(chuàng)科學(xué)新歷史的大科學(xué)家繼續(xù)選擇《自然》雜志來(lái)向世人宣告他們的重大科研成果，如高溫超導(dǎo)研究的新發(fā)現(xiàn)和艾滋病研究的新突破等。

二、發(fā)行量

《自然》目前發(fā)行量為5.6萬(wàn)份，讀者63萬(wàn)，中美國(guó)占46%,歐洲占37%,日本占12%。該雜志在美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、日本、澳大利亞、瑞士、瑞典和以色列等國(guó)家設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。由于最近幾十年生物和醫(yī)學(xué)發(fā)展很快，成果很多，同一期《自然》還設(shè)有《自然醫(yī)學(xué)》《自然基因?qū)W》《自然結(jié)構(gòu)生物學(xué)》和《自然生物技術(shù)》4個(gè)姊妹刊物，以供發(fā)表《自然》版面所容納不下的、但學(xué)術(shù)水平很高的來(lái)稿。

三、主要板塊和欄目

《自然》創(chuàng)刊時(shí)比較簡(jiǎn)陋，為16開(kāi)，40頁(yè)(無(wú)正式封面),每期定價(jià)4便士。首篇文章是赫胥黎的《自然：歌德的格言》,正文論文不多，各種書(shū)刊信息就占去18頁(yè)。時(shí)至今日，《自然》雜志已今非昔比，大16開(kāi)本，彩色精印。每年一個(gè)卷號(hào)，期號(hào)按創(chuàng)刊至今一個(gè)大流水號(hào)，每期正文約100頁(yè)，并有眾多的廣告(不計(jì)頁(yè)碼),每期定價(jià)3英鎊。自創(chuàng)刊以來(lái)，《自然》雜志堅(jiān)持每周四出版(唯有12月最后一周例外),這一傳統(tǒng)一直未變。

《自然》有許多欄目，分定期或不定期兩種。就內(nèi)容而言，可分論著類及新聞?lì)�。有兩個(gè)欄目主要登論著。一是“論文”(Article)欄二是“致《自然》的信”(Letters to Nature)欄，這兩欄的文章占每期的60%,為刊物的主體部分。“論文”一欄主要刊登不同學(xué)科的研究報(bào)告，每期兩三篇。除突出分子生物學(xué)外，各學(xué)科方面的文章基本平衡。“致《自然》的信”與一般雜志的信有所不同，欄目的概念有時(shí)代的差異。當(dāng)初，洛克耶是抱著讓科學(xué)家給《自然》寫(xiě)信公布科學(xué)成果的初衷許多“信”實(shí)際上是研究簡(jiǎn)報(bào)。這樣的文章有時(shí)多達(dá)20篇，而且文章有文摘、圖表、參考文獻(xiàn)。有的引用文獻(xiàn)多達(dá)40多個(gè)。為了突出主體，這兩欄的文章均作雙欄接排。有別于其他欄目的三欄接排形式。此外，《自然》經(jīng)常有綜述性文章刊于“綜述”(Review Article)欄，每期一至兩篇，一般是約稿。

《自然》雜志的“新聞性”主要體現(xiàn)在“消息”欄及“新聞與觀察”(News and Reviews)欄。“消息”欄文章每期十幾篇，涉及面非常廣泛，內(nèi)容龐雜，各學(xué)科均有。“消息”欄的文章均出自15名在職編輯之手，或者派駐海外的編輯、記者，偶爾也由外人來(lái)寫(xiě)。

“新聞與觀察”欄主要是給科學(xué)工作者提供交流觀點(diǎn)和了解科研進(jìn)展的場(chǎng)所。不受定論限制。有時(shí)發(fā)表文章對(duì)已發(fā)表過(guò)的論文或同期上的論文提出異議，多半是對(duì)“致《自然》的信”欄的文章提出不同的見(jiàn)解。這類文章每篇1300字左右，多數(shù)是科學(xué)家的手筆。一期有9—10篇這類文章。

真正給編輯的信則載于“通訊”(Correspondence)欄。這一欄篇幅占1—3頁(yè)不等，絕大多數(shù)文章是批評(píng)或支持“消息”及“新聞與觀察”欄內(nèi)文章的。

《自然》幾乎每期都有“問(wèn)題討論”（Matters Arising)一欄。該欄文章較短，多數(shù)對(duì)《自然》上發(fā)表過(guò)的文章持不同觀點(diǎn)，有時(shí)同期刊登原作者對(duì)批評(píng)者的答復(fù)。這種安排是編者預(yù)先將批評(píng)者的稿件原文給作者看過(guò)后，在作者同意的基礎(chǔ)上所寫(xiě)的反駁文章，是一種別致的小型學(xué)術(shù)辯論，有時(shí)雙方或多方會(huì)爭(zhēng)論不休，但讀者卻從中深受啟發(fā)，甚至情不自禁地參與其中。

《自然》每期登載5個(gè)以上的書(shū)評(píng)。“書(shū)評(píng)”欄以刊登熱點(diǎn)研究領(lǐng)域的若干評(píng)論為先，以開(kāi)闊讀者視野。每年春季有一期書(shū)評(píng)盤點(diǎn)號(hào)，刊出書(shū)評(píng)很多，有時(shí)多達(dá)30個(gè)以上。書(shū)評(píng)的觀點(diǎn)比較直率，絕少阿諛之詞。

【影響力】

作為國(guó)際權(quán)威科學(xué)期刊，《自然》的國(guó)際性表現(xiàn)為國(guó)際研究、國(guó)際消息和國(guó)際讀者。在《自然》雜志發(fā)表的研究論文中，美國(guó)占4%,歐洲占36%,國(guó)際合作研究占15%,其他占9%。《自然》雜志所報(bào)道的消息，美國(guó)占3%,歐洲占37%,其他國(guó)家與地區(qū)占17%,綜合消息占14%�！蹲匀弧冯s志的讀者遍及220個(gè)國(guó)家與地區(qū)，訂閱此刊的科學(xué)家已逾50萬(wàn)。

【經(jīng)營(yíng)管理】

一、一流的采編隊(duì)伍與嚴(yán)格的采編流程

《自然》雜志的編輯記者可能是世界上學(xué)歷最高的編輯記者，因?yàn)橹痪哂胁┦繉W(xué)位還不足以進(jìn)入《自然》雜志，申請(qǐng)人還必須從事過(guò)博士后研究，并取得了一定的科研成績(jī)。進(jìn)入《自然》雜志還必須通過(guò)嚴(yán)格的考試，重點(diǎn)考察申請(qǐng)人在審定和編輯論文時(shí)抓重點(diǎn)的能力和對(duì)科研發(fā)展宏觀態(tài)勢(shì)的研究水平。據(jù)介紹，該雜志的工作人員面向全世界招聘，目前70余名工作人員來(lái)自英、美、德、日和以色列等國(guó)家，他們的平均年齡僅30歲出頭，處于創(chuàng)造力最旺盛的時(shí)期。有的在本專業(yè)范圍內(nèi)還有一定的知名度。因此，專業(yè)及文字方面的高度修養(yǎng)使《自然》的編輯水準(zhǔn)達(dá)到極佳狀態(tài)。

每年都有上萬(wàn)篇高水平論文投往《自然》,然而采用率僅為5%—10%,其選稿標(biāo)準(zhǔn)是成果具有實(shí)質(zhì)性、重要性、創(chuàng)新性或突破性與可讀性。百年來(lái)，《自然》始終堅(jiān)持這一高標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)任總編坎貝爾說(shuō)，“《自然》的目標(biāo)是發(fā)表世界上最好的成果。如果放松這一標(biāo)準(zhǔn)，雜志形象就會(huì)受損。”

《自然》的編輯們每天用一定的時(shí)間聚集在一起討論一天來(lái)稿的取舍。選擇來(lái)稿的標(biāo)準(zhǔn)很高，過(guò)程極為嚴(yán)格，每周大約收到120論著稿，其中僅有20篇左右擇用發(fā)表。每天初篩稿件是《自然》編輯部的慣例，也是選擇稿件過(guò)程中的關(guān)鍵。達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)的稿件，隨即退稿。除學(xué)術(shù)水準(zhǔn)外，稿件要嚴(yán)格按照稿約要求。各類文章字?jǐn)?shù)、文摘、作者單位地址、圖表、文獻(xiàn)、符號(hào)、縮略語(yǔ)、計(jì)量單位都有規(guī)定，如不符合要求，或退稿，或退修。

通過(guò)篩選的稿件有時(shí)還要送同行專家評(píng)審。一篇文章至少由兩名審稿人審閱。審稿人遍及世界各地，不受地理位置的限制，唯重學(xué)術(shù)水平。編輯部會(huì)充分考慮審稿專家的意見(jiàn)，作者必須積極回應(yīng)審稿專家以及編輯的意見(jiàn)和要求，經(jīng)過(guò)這些嚴(yán)格的程序之后，一篇論文才有可能被發(fā)表。一篇論文從投稿到?jīng)Q定是否采用需要大約兩個(gè)月的時(shí)間，從決定是否采用到正式發(fā)表需要約一個(gè)半月的時(shí)間。

《自然》對(duì)投稿者的治學(xué)態(tài)度要求很嚴(yán)，通常如果投稿者在其成果被《自然》接受之前就舉行新聞發(fā)布會(huì)加以公開(kāi)，那么《自然將不會(huì)發(fā)表他們的論文，因?yàn)闆](méi)有經(jīng)過(guò)同行審定之前就加以宣揚(yáng)，其治學(xué)態(tài)度是很不嚴(yán)肅的。

公布科技成果最嚴(yán)肅的方式是在具有威信的學(xué)術(shù)雜志上發(fā)表論文，因?yàn)檫@些論文在發(fā)表前經(jīng)過(guò)很多專家的審定，具有可信性。其次是在學(xué)術(shù)會(huì)議上公布，但真正得到學(xué)術(shù)界認(rèn)可仍需要在學(xué)術(shù)雜志上發(fā)表。

比如，1997年2月27日發(fā)表的有關(guān)克隆羊“多利的論文是1996年11月25日收到的，其間經(jīng)過(guò)專家的反復(fù)審訂。羅斯林研究所威爾莫特小組的治學(xué)態(tài)度也很認(rèn)真，克隆羊“多利”誕生于1996年7月5日，直到1997年2月24日其論文發(fā)表的那一周，威爾莫特小組才公布了他們的突破。

二、通俗與專業(yè)的完美平衡

2011年，英國(guó)《自然》雜志執(zhí)行主編薇若妮卡·齊爾默接受廣州的《時(shí)代周報(bào)》采訪，在談到他們成功的原因時(shí)說(shuō)，“我們永遠(yuǎn)致力于推出頂級(jí)的科學(xué)研究、最佳科學(xué)類新聞和評(píng)論�！蹲匀弧繁旧�?yè)碛幸恢��?yōu)秀的篩選團(tuán)隊(duì)，他們總是用心挑選那些最棒的內(nèi)容給讀者。當(dāng)然，近年來(lái)隨著科技的發(fā)展，我們也在學(xué)會(huì)如何與新的工具和媒介合作，通過(guò)印刷、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)平臺(tái)、視頻和廣播，來(lái)為科學(xué)家們推廣他們的最新成果。與此同時(shí)，我們也報(bào)道一些與時(shí)事生活息息相關(guān)的科技新聞以滿足一般讀者的需要。”

齊爾默的寥寥數(shù)語(yǔ)，基本概括了《自然》的成功之道，即在通俗與專業(yè)之間進(jìn)行完美的平衡。

科學(xué)知識(shí)的表達(dá)簡(jiǎn)潔通俗�！蹲匀弧访嫦虻淖x者是多樣性的，它要求作者盡量少用偏頗的技術(shù)詞匯，能不用盡量不用，必須要用時(shí)一定要將定義解釋清楚�！蹲匀弧废Ｍ�一篇科技文章不僅本專業(yè)的人士能理解，非專業(yè)讀者也能至少理解其主要意義。

《自然》雜志的作者不可能都精通文字表達(dá)和語(yǔ)言修辭。隨著雜志社作者群越來(lái)越國(guó)際化，一些母語(yǔ)不是英語(yǔ)的作者基本表達(dá)都成問(wèn)題，出現(xiàn)語(yǔ)法錯(cuò)誤也是常有的事情，更不必說(shuō)表達(dá)優(yōu)美流暢。但《自然》雜志社的編輯都具有極高的文字功底，能迅速?gòu)囊黄�文章中析出最核心的部分，然后與作者合作，重新組織語(yǔ)言和結(jié)構(gòu)。因此，《自然》雜志上的很多論文，其行文清晰簡(jiǎn)潔而又通俗易懂，排除專業(yè)術(shù)語(yǔ)，很多論文即使是高中畢業(yè)生也能完全通讀，它完全不同于我們想象中的抽象艱深的科學(xué)論文。

通俗化與專業(yè)化的平衡還體現(xiàn)在《自然雜志的欄目設(shè)計(jì)中�，F(xiàn)在出版的《自然》周刊，其欄目已經(jīng)相當(dāng)固定，約1/3的篇幅用于刊登通俗性內(nèi)容，這部分又有固定的欄目，第一個(gè)欄目是社論，主要就各國(guó)的科技政策進(jìn)行評(píng)述；然后是世界科技概覽，綜述全球范圍的科技發(fā)展。這部分的欄目還包括一周回顧、簡(jiǎn)明科技新聞、科技聚焦、新聞特寫(xiě)等，其設(shè)置皆為通俗化之目標(biāo)而服務(wù)。除了行文風(fēng)格力求簡(jiǎn)潔易懂之外，這部分內(nèi)容還把科技對(duì)世界經(jīng)濟(jì)、政治以及思想觀念等諸方面的影響揭示出來(lái)。

三、高效與可持續(xù)性的商業(yè)模式

一種雜志能以通俗的方式提供一系列全新的、甚至是富有爭(zhēng)議的科學(xué)知識(shí)，同時(shí)揭示這些科學(xué)知識(shí)對(duì)人類社會(huì)的全面影響這兩點(diǎn)能為它的暢銷提供最基礎(chǔ)保證，但僅有這兩點(diǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還必須與一種高效而可持續(xù)的商業(yè)模式結(jié)合起來(lái)，只有這樣，一份雜志才能百年常青。

在《自然》創(chuàng)刊的時(shí)代，英國(guó)還出現(xiàn)了很多類似的雜志。如1859年，英國(guó)就出現(xiàn)了一份名為《通俗科學(xué)：知識(shí)界觀察記錄》Recreative Science:A Record and Remembrancer of Intellectual Observation)的期刊，它的創(chuàng)刊比《自然》整整早10年；1862年，《大眾科學(xué)評(píng)論》(Popular Science Review)創(chuàng)刊；164年，《科學(xué)季刊》(Quarterly Journal of Science)創(chuàng)刊；1868年，《科學(xué)評(píng)論》(Scientific Opinion)創(chuàng)刊。但這些雜志大都曇花一現(xiàn)，出版時(shí)間最長(zhǎng)的《大眾科學(xué)評(píng)論》存活了20年，《科學(xué)評(píng)論》僅出版兩年就倒閉了1880年美國(guó)的《科學(xué)》雜志創(chuàng)刊，由于沒(méi)有找到合適的商業(yè)模式于1882年�？�，后來(lái)雜志轉(zhuǎn)入美國(guó)科學(xué)促進(jìn)會(huì)。

概括起來(lái)，《自然》雜志的成功經(jīng)驗(yàn)主要有以下三點(diǎn)：

第一，把科技知識(shí)的抽象嚴(yán)謹(jǐn)與生動(dòng)可讀結(jié)合起來(lái)，把科技對(duì)社會(huì)的廣泛影響揭示出來(lái)，最大限度地?cái)U(kuò)展了受眾群體，增加發(fā)行量，獲取發(fā)行收入；

第二，與全球范圍內(nèi)的科學(xué)共同體建立密切聯(lián)系，他們既是最核心的受眾群，也是最核心的作者群，并由此保障期刊的品質(zhì)，使它在同類期刊中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；

第三，以上兩點(diǎn)使《自然》兼具權(quán)威性和大眾性，在此基礎(chǔ)上建立新的盈利模式，利用切信息發(fā)布平臺(tái)，提供廣告和其他服務(wù)，獲取經(jīng)營(yíng)收入。

以上三點(diǎn)并無(wú)多少新奇獨(dú)特之處，一般雜志也都能想得到，并且也能在一定程度上做得到�！蹲匀弧冯s志最難得的是堅(jiān)持以上三點(diǎn)連續(xù)140多年從不動(dòng)搖，同時(shí)又絕不拘泥教條，不斷在實(shí)踐中根據(jù)新的情況做精微的調(diào)整與平衡。

《自然》每期100多頁(yè)，正文100頁(yè)左右。正常情況下，每期有25~30整頁(yè)廣告，均專業(yè)對(duì)口，主要推廣實(shí)驗(yàn)化學(xué)品、技術(shù)設(shè)備，介紹別的科學(xué)刊物。有時(shí)一年中還有產(chǎn)品介紹的增刊，但沒(méi)有消費(fèi)方面的廣告。

為了擴(kuò)大《自然》的影響，1983年《自然》決定擴(kuò)大自己的服務(wù)范圍，自己籌辦國(guó)際科技會(huì)議或向各類會(huì)議提供資金，擴(kuò)大各國(guó)科學(xué)家的文流，會(huì)議期間給科技產(chǎn)品廠商提供產(chǎn)品展示機(jī)會(huì)。這已成為《自然》的一項(xiàng)經(jīng)常性活動(dòng)。

【延伸閱讀】

科技期刊的影響力指標(biāo)

在1988年美國(guó)《科學(xué)引文索引期刊引文報(bào)告》(SCIJCR)依據(jù)期刊被引次數(shù)的排榜中，《自然》雜志名居第二位，僅次于《生物化學(xué)雜志》（Journal of Biological Chemistry),的效果系數(shù)(Impact Factor,又稱“影響因子”)高達(dá)15.758,當(dāng)年指數(shù)(immediacy index)達(dá)4.417。(某刊某年度的效果系數(shù)=該年引用該刊前兩年論文的總次數(shù)/前兩年該刊發(fā)表的論文總數(shù)當(dāng)年指數(shù)=當(dāng)年引用該刊本年度論文的總次數(shù)/該刊當(dāng)年發(fā)表論文總數(shù)。)

《自然》雜志1986-1987年共發(fā)表論文2375篇，1988年這些論文共被引用37425次(其中1987年論文被引用18953次，1986年論文被引用18472次),效果系數(shù)為15758。

《自然》雜志1988年共發(fā)表論文1119篇，當(dāng)年被引用4943次，當(dāng)年指數(shù)為4.417根據(jù)美國(guó)文獻(xiàn)學(xué)家加菲爾德的理論，效果系數(shù)與當(dāng)年指數(shù)是評(píng)價(jià)期刊質(zhì)量的重要指標(biāo)之一�！蹲匀弧冯s志以上兩項(xiàng)指標(biāo)之高，其質(zhì)量也就不言而喻了。

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